如何编写支持 SEO 的引人注目的页面标题

已发表: 2023-07-19

在最近 SEOtraining.com 的现场 SEO 问答中，有人问我：SEO 是否意味着创意页面标题的消亡？这是一个很好的问题——在编写页面标题时似乎有太多的“规则”，以至于会扼杀创造力。

好消息：有一种方法可以编写引人注目的页面标题，同时也支持您的 SEO 目标。

在本文中：

关键词、页面标题和 SEO

创建网页时，您希望页面的关键字显示在战略位置。这些地方包括但不限于标题标签。

信息相关的最基本信号是网页包含与您的搜索查询相同的关键字。 如果这些关键字出现在页面或文本的标题或正文中，则该信息更有可能是相关的。 – 谷歌，搜索是如何工作的

页面标题或标题标签是元标签的组成部分，显示在 HTML 代码端网页的“head”部分。标题标签充当搜索结果中网页的标题 - 当您在 Google 中排名时，它会作为代码片段的一部分显示。

以下是 BruceClay.com 网页的标题部分的屏幕截图：

BruceClay.com 上头部部分的屏幕截图。

这是 Google 中该页面的搜索结果的屏幕截图，您可以看到页面标题显示为“BruceClay – 搜索营销机构：SEO 服务……”

Bruce Clay 搜索引擎结果页面的屏幕截图。

Backlinko 的研究表明，大多数在 Google 上排名靠前的页面都包含与该搜索完全或部分匹配的关键字的页面标题。换句话说，Google 使用标题标签来确定页面与 Google 搜索的相关性。

我们自己的研究证实了这一点。我们对页面进行了很好的排名，并从标题中去掉了主要关键词。它失去了排名。我们将关键字重新添加到页面标题中，排名又回来了。（我还应该提到，我们对正文中的关键字做了同样的操作，并得到了相同的结果。）

也就是说，页面标题是 SEO 的重要组成部分。谷歌不仅用它来确定相关性，而且搜索者在搜索结果中读取它并决定是否要点击。

所以，是的，我们在标题标签方面有 SEO 目标。这就是有些人创造力瘫痪的地方，因为有一些事情需要记住。

例如，我们在 SEO 中考虑的标题标签的一些事项包括：

因此，除了编写引人注目的标题标签之外，您还需要考虑所有这些小细节。 SEO 是一门科学和一门艺术，没有人说它很容易。

没有什么比把你的灵魂倾注在引人注目的页面标题上，却让谷歌在搜索结果中改变它更能扼杀你的创造力了。

确实如此，谷歌确实这么做了。事实上，Zyppy (2022) 的研究表明，Google 在 61% 的情况下都会这样做。根据 Zyppy 的说法，谷歌这样做的原因是因为网页具有：

我相信太多的网站不关注标题标签，这就是谷歌重写它们的原因。在这里，我的建议是遵循标题标签的最佳实践，这样 Google 就有更好的机会保留您的标题。

但是，请务必注意，Google 仍然使用您创建的标题标签中的信息来了解您的页面是否相关。重写只是搜索结果中的呈现问题。谷歌的约翰·穆勒也证实了这一点。

有一些证据表明，将页面标题与标题相匹配可以限制 Google 重写标题的数量。 Zyppy 的研究发现，“策略性地使用 H1 标签可能会限制 Google 在您的网站上执行的标题重写量。”

而且“将你的 H1 与你的标题相匹配通常会全面降低重写的程度，而且往往是戏剧性的。”

欲了解更多信息，请阅读：

你猜怎么了？创造力和搜索引擎优化可以和谐共存。

那么该怎么办？

从杀手级标题公式开始。搜索“标题公式”，您会找到充足的结果，帮助您朝着正确的方向前进。 Semrush 分析了超过 100 万篇文章，发现以列表为中心的标题以及随后的操作标题获得了最多的页面浏览量。其他引起兴趣的标题类型包括问题和指南。
调整它以包含您的主要关键字。在大多数情况下，在您尝试创建的标题中包含主要关键字应该不难。将其放在标题标签的开头可能会比较困难 - 有时您会完成它，有时则不会。
使用 SEO 最佳实践对其进行优化。考虑标题标签的 SEO 标准，包括标题的长度。正如我之前提到的，您可以使用我们的 SEO 插件根据排名靠前的网站获得标题标签的长度范围。

注意：通常情况下，编写页面的创意作者和对优化页面（包括页面标题）拥有最终决定权的 SEO 专业人士是分离的。

虽然搜索引擎优化人员通常是精明的营销人员，但并非所有人都像作家一样富有创造力。所以有时这个标题和标题标签最终会产生某种 SEO 效果。

如果您希望提高页面标题的创造力，那么这是需要考虑的事情。创意团队和SEO团队可以合作吗？

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