查看阿什福德大学如何使用点击后体验来增加入学率（4 个示例）

大多数广告商对点击后目标网页的关注度不够，它之所以显示是因为超过 95% 的 Google 广告点击没有转化。

他们努力将广告细分为目标受众，但随后未能继续从广告到点击广告后页面的相同故事叙述。 下一步没有满足广告设定的期望，这种缺乏相关性会阻止访问者转化。

要产生最大的转化率，您必须从广告中延续相同的故事叙述。 今天我们将仔细看看阿什福德大学是如何做到的。 （要了解卡佩拉大学如何从广告到页面讲述他们的故事，请访问此处。）

阿什福德大学如何使用点击后着陆页来细分他们的广告

示例 1：“教育程度”Google 搜索

想学习教育的人可能会在谷歌上搜索“教育学位”并看到这个广告：

我们可以判断广告是针对特定受众细分的，因为它与搜索查询相关：

• 标题“在线教育学位”的前半部分让潜在客户知道该广告专门针对对教育领域感兴趣的人。
• 显示 URL重复“教育”和“在线学位”，以确保潜在客户点击后会被带到相关的目的地。
• 在提供更多特定于阿什福德大学的信息之前，描述以“在线教育学位”开头。

点击广告的主标题会将用户带到这个点击后页面，教育程度叙述继续：

• 优惠的目的是什么？ — 标题“获得您的教育学位”通过向访问者保证他们在正确的位置获取有关其搜索查询的更多信息来开始故事。

副标题告诉潜在客户他们可以探索教育事业并从各种专业中进行选择，从而使报价更具吸引力。

• 为什么选择阿什福德？ — 页面的下一部分通过列出 Ashford 体验的好处继续讲述这个故事，并附有要点和大胆的文字，强调为什么潜在客户应该选择 Ashford 来获得他们的教育学位。

阿什福德 10 个最受欢迎的教育学位列表也有助于讲述这部分故事，向访问者展示他们拥有的所有不同选择：

• 谁支持阿什福德？ — 表格正下方是认证信息，表明 Ashford 得到 WASC 高级学院和大学委员会的支持，并附有 WASC 标志。
• 访客如何采取行动？ — 潜在的学生可以通过填写紫色封装的表格并单击橙色/黄色的“立即开始”CTA 按钮来请求有关获得教育学位的更多信息。

他们还可以单击页面底部的锚链接，这会将他们带回表单以完成它。

示例 2：“为什么选择阿什福德大学”扩展

点击上面广告中的“为什么选择阿什福德大学”扩展会将潜在客户带到这个独特的点击后页面：

• 优惠的目的是什么？ — 本页的故事重点是就读阿什福德大学的好处，而不是从前面的例子中获得教育学位。 标题强调阿什福德是一所人们可以在家上学的在线学校。
• 为什么选择阿什福德？ — 由于传达 Ashford 的好处是此页面的主要目标，因此它有自己的子部分，访问者可以单击：

在此部分下，访问者可以从项目符号列表中了解阿什福德大学教育的主要优势：

• 谁认可阿什福德？ — 与前面的示例类似，表格下方有认证信息和 WASC 徽标。 阿什福德大学认证部分提供了更多信息。
• 访客如何兑换优惠？ — 潜在客户可以通过填写表格并单击“立即开始”CTA 按钮或单击页面底部的锚标记来完成表格，以请求有关 Ashford University Online 的更多信息。

示例 3：“在线 MBA 学位”谷歌搜索

有兴趣在线获得 MBA 学位的人可能会进行此搜索并看到下面的第二个广告：

同样，很明显广告是针对特定受众细分的，因为它与搜索查询匹配：

• 标题“在线 MBA 学位”的前半部分与搜索短语完全相同。
• 显示 URL使用“mba degrees”和“online”作为路径字段，以提供有关潜在客户点击后将登陆何处的更具体信息。
• 描述再次以粗体突出显示“在线 MBA 学位”。

单击标题会将潜在客户带到此页面：

• 优惠的目的是什么？ — 此页面上的报价适用于对工商管理硕士学位感兴趣的潜在学生。 整个页面都清楚地表明了这一点，多次提到“MBA 学位”、“MBA 课程”等。
• 为什么选择 Ashford 攻读 MBA？ — 故事的这一部分是用前面例子中相同的好处列表来讲述的，用要点和粗体文字突出显示。

该列表下面的几个部分也有助于讲述这部分故事，解释学生将在他们的 MBA 课程中学到什么、在线 MBA 毕业生可能的职业选择，以及攻读这个学位不需要 GMAT 或 GRE。

• 谁可以代表阿什福德作证？ — 社会证明是这个页面的重要组成部分，在整个内容中多次提到福布斯：
  • 在标题和副标题中
  • 表格上方
  • 副本内
  • 影片见证

• 访问者如何请求更多信息？ - 更多信息。 可以使用与前面示例相同的方式请求 - 使用页面底部的潜在客户捕获表单或 CTA 按钮。

示例 4：LinkedIn 重定向广告

在访问上面的每个页面后，这个重定向广告出现在 LinkedIn feed 中：

单击推广的 LinkedIn 广告会将用户带到此页面以了解有关人力资源硕士学位的更多信息：

• 优惠的目的是什么？ — 标题“在线获得人力资源硕士学位”通过向访问者保证此页面与他们刚刚点击的广告密切相关来开始故事。
• 为什么选择阿什福德？ — 同样，Ashford 的优势清单传达了潜在客户应选择 Ashford 攻读人力资源硕士学位的主要原因。

列表下方的副本（“您的在线人力资源硕士学位”）也有助于讲述这部分故事。

• 谁认可阿什福德？ — 就像所有其他示例一样，此页面在表格下方解释了阿什福德大学获得 WASC 高级学院和大学委员会 (WSCUC) 的认可：

左边的最后一段讲述了 Ashford 的人力资源管理硕士学位是如何通过国际商业教育认证委员会 (IACBE) 获得认证的。 它继续吹嘘该计划获得了 HR.com 的 2018 年卓越领导力和发展 (LEAD) 奖。

如何学习更多？ — 潜在的学生可以通过填写紫色铅捕获表来请求更多信息。

将这些体验与主页进行比较

Ashford 的主页提供了学校提供的所有内容的概览 - 具有许多导航和浏览选项 - 而不是向细分受众提供独特的个性化点击后登录页面：

• 带有多个下拉菜单的完整标题导航允许访问者离开并访问其他页面，而不是在此页面上转换。
• 右上角的学生登录链接可能会分散用户的注意力，因为他们可以离开此页面访问他们的帐户。
• 标题含糊不清，没有像前面的例子那样强调任何特定的学位或优惠。
• 整个内容中指向其他网站页面的多个链接和 CTA 按钮展示了一种浏览体验。
• 全尺寸页脚（折叠下方）提供额外的外部链接，包括许多社交媒体链接，使访问者可以轻松地从页面跳转。

由于该主页适用于可能对阿什福德大学感兴趣的任何人，因此所有访问者都会看到相同的页面。 它不是采用 1:1 的转换率并说服访问者转换特定优惠，而是旨在提供全面的浏览体验。

使用他们应得的分段点击后登录页面来完成您的广告系列

通过同等关注点击前和点击后的着陆页，避免浪费广告点击并产生更多转化。 翻译：在整个用户体验中讲述相同的故事叙述。

使用上面的 Ashford University 示例获取灵感，并立即请求 Instapage 个性化演示，了解如何为每个目标受众大规模创建专用的点击后登录页面。