Apple 的 Phantom 算法变更

如果您最近一直在关注不同的论坛和在线社区，您可能已经注意到应用营销人员已经注意到他们的自然下载量下降了很多。

伴随着这种喋喋不休，似乎还有很多关于导致这种有机减少的催化剂是什么的困惑。 在此过程中的某个地方，一个想法被植入某人的脑海中，即这是一种算法更改，并且该想法像病毒一样传播开来。 这在营销界引起了无数讨论和许多焦虑的问题。

我们来这里是为了澄清事实，告诉您真正发生了什么，没有发生什么，您是否需要担心，以及如何利用这一变化。

发生了什么？

所以发生了什么事？ 为什么人们认为苹果改变了他们的算法？

5 月初，Apple 确实对 App Store 做了一个小改动……但没有对算法进行改动。 他们改变的是游戏类别页面。

前以前，曾经有标题为“新”、“什么是热门？”和“所有 iPhone（免费和付费）”的部分。 此页面上显示的应用程序过去主要由一种算法选择，该算法主要基于下载速度（过去 24-48 小时内的下载次数）。 这些页面每天都会吸引数百万的眼球，因此，此处精选的应用程序的自然安装量大幅提升。

后苹果对该页面进行了微调，并将游戏类别页面上的部分更改为“最佳新游戏”、“所有时代的伟大游戏”和“您可能喜欢的其他游戏”。 他们已将这些更改为精选列表，这意味着 Apple 的编辑人员现在会亲自挑选将在这些新部分中展示的游戏（您可能喜欢的其他游戏除外，它基于您的游戏）已经下载了）。 此页面上显示的应用程序的自然下载量仍然有所提升，但他们无法再通过激励下载来购买到达这些地点的途径。

没有发生什么……

许多营销人员犯了一个可以理解的错误，即这是应用商店搜索算法的更改。

不是。

还有一些古怪的说法，例如“苹果扼杀了用户获取”。

他们没有。

事实上，在大多数情况下，应用程序的自然安装并未受到影响。 我们决定查看来自 TUNE 客户的所有自然安装，看看每周平均安装数量是否每周发生变化。 您可以在下面看到一张图表，显示在过去五周中，每日自然安装量相对于第一周保持相当一致。 例如，第二周的每日自然安装量是第一周的 96%，第三周是第一周的 97%。 这表明每周没有太多变化。 Apple 从应用商店的特定部分删除了一个算法（但是，该算法在其他类别页面中仍然非常活跃）。 需要注意的是，实际的搜索排名算法并没有改变。 您可以在此处看到 MobileDevHQ Sonar 功能（显示 Google Play Store 或 App Store 中算法的更改）显示 Apple App Store 算法在过去一个月中保持稳定。 看不出变化。 从本质上讲，Apple 已经让游戏无法使用突发广告系列进入其 App Store 的主要特色页面。 这不是世界末日。 这只是意味着购买激励流量以使您的应用程序进入这些页面变得更加困难。

你应该担心吗？

不会。大多数应用营销人员无需担心。

如果您是一个重新设计的人，需要一个流行的游戏，改变外观，然后尝试通过购买方式进入这些精选页面以获得高质量的自然下载，您可能不得不担心。 Apple 非常清楚他们对尝试像这样“玩弄” App Store 的感受（还记得 2011 年的算法变化吗？）。

现在我敢肯定你们中的一些人在想‘我在营销上努力工作，以合法的方式获得大量下载，但现在我不会看到我为此付出的努力有多少回报。 为什么要为少数人的罪行惩罚每个人？

我的回答是：你不必担心，如果你是一个合法的应用程序，你仍然有机会获得推荐。 2014 年 12 月，App Store 新增应用 30,865 款，新增游戏 13,002 款。 资料来源：Statista

鉴于他们的编辑团队规模较小，我相当肯定，Apple 将使用下载作为他们将考虑推出的应用程序的过滤器/先决条件。 这只是意味着您不会看到那么多 Flappy Birds 克隆依赖于真正的应用程序的成功。

如何利用变化？

改变已经发生了，现在没有回头路了。 那么，作为营销人员，您可以做些什么来利用它呢？

你可以问这个问题（很多人都有）的另一种方式是“我如何在 App Store 中获得推荐？”

不幸的是，没有保证公式，但是您可以做一些事情来帮助您获得机会：

制作一个看起来很棒的应用程序：Apple 喜欢设计，所以你可以做一件事来让你的应用脱颖而出，让它在视觉上更有吸引力。 要做到这一点，你可以想想苹果比设计更喜欢的一件事：苹果（你能怪他们吗？他们是宇宙中最有价值的公司）。

如果您真的想要一些优点，请尝试使您的应用程序模仿他们正在使用的最新设计趋势（例如，随着 iOS 7 的发布而进行的扁平化设计）。

使用他们的技术：就像我说的，苹果爱苹果。

当他们发布一项新技术或让开发人员访问一项新功能时，请接受提示（ *cough* Touch ID *cough* Siri *cough*新的 Spotlight Search API *cough*） 。 他们希望这些东西被使用，如果你做得好，他们会奖励你。

引起别人的注意：最后，您可以尝试引起一些 Apple 员工的注意。 这可能是通过让一位杰出的博主覆盖您的应用程序，或者可能是通过参加 WWDC 并展示您的网络肌肉。 无论哪种方式，如果有人每天浏览数千个应用程序之前听说过您的应用程序，那也不会受到伤害。

但它会有所作为吗？

您可以完成所有工作以尝试获得特色，但如果您这样做，您会想知道它会有所作为。 我的意思是，让您的应用程序显示在一个页面上真的会有多大影响？

事实证明，非常有影响力。 随着 iOS 6 的推出，Apple 在导航类别页面中展示了 Transit 应用程序，当天下载量达到 18,000 次。 这些下载随后帮助它成为更显眼的页面上的特色，并在积累超过 100,000 的每周活跃用户方面发挥了作用。

下一步是什么？

如果 Apple 将其推广到所有类别，我会感到惊讶（但不会感到震惊）。 考虑到难以扩展，我不确定这是否有意义，并且需要他们显着扩大编辑团队。 此外，突发活动和重新换皮的问题在其他类别中也没有那么突出，这意味着它不是必需的。

再说一次，众所周知，Apple 会投掷曲线球，所以我们明天可以看到一个公告，现在每个类别页面都经过整理……嘿，为什么不也推出新的 Apple TV 呢？

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