掌握应用商店优化：综合 ASO 指南

在当今的数字时代，移动应用程序已成为我们生活中不可或缺的一部分，满足我们的查询、兴趣和娱乐需求。

然而，随着数以百万计的应用程序在各个平台上争夺注意力，仅仅构建一个出色的应用程序并不足以保证成功。 这就是应用商店优化发挥作用的地方——这是一种强大而重要的实践，可以显着影响应用程序的可发现性和整体成功。

在本博客中，我们将引导您了解 ASO 的基础知识，揭开 App Store 算法背后的神秘面纱，帮助您获得竞争优势。 让我们从定义应用商店优化开始。

什么是应用商店优化？

应用商店优化 (ASO) 有多种名称，包括应用商店营销和移动应用 SEO。 ASO 的主要重点是增强应用程序在 Google Play 或 Apple App Store 等应用商店搜索引擎中的可发现性。

通过增加展示次数，您可以有效地提高其他目标，例如增加在线应用程序的流量和增加下载量。

ASO 主要围绕优化移动应用程序 (app) 来直接提高其在 Apple App Store、Google Play 和 Windows Store 等应用商店中的排名。 应用程序开发的主要目标平台是 iPhone/iPad、Android 和 Windows Phone。

2022 年第三季度，Google Play 为 Android 用户提供了 355 万个应用程序可供选择，使其成为可用应用程序最多的应用程序商店。 相比之下，根据 Statista 报告，Apple App Store 拥有约 160 万个 iOS 应用程序，位居第二大应用程序商店。

应用商店优化的好处

让我们来探讨一下 ASO 的多种优势及其所能带来的显著成果。

1. 增强可见性和无与伦比的曝光度： ASO 微调您的应用程序列表，使其在应用程序商店中更容易被发现。 通过优化应用的标题、关键字和描述，您可以显着提高其在相关搜索中的可见度。 因此，更多的潜在用户会找到您的应用程序并考虑下载它。

2. 吸引高质量的相关用户：让您的应用被发现只是成功的一半； 你需要吸引合适的受众。 应用商店优化针对正在积极寻找与您的应用类似的应用的用户。

通过结合相关的关键字和精确的描述，您的应用程序会出现在真正对其功能感兴趣的用户面前，从而增加下载的可能性。

3. 可持续的有机应用程序下载：通过有效的 ASO 策略，您的应用程序可以体验稳定的有机下载量。 通过不断优化应用程序的元数据并了解最新的相关趋势，您可以在搜索结果中保持较高的排名。 随着时间的推移，这种可持续的方法会带来持续的有机增长。

4. 具有成本效益的用户获取和持续增长：传统的营销策略通常需要对广告活动进行大量投资。 另一方面，ASO 通过优先考虑有机增长来降低用户获取成本。 通过专注于提高应用程序的可发现性和可见性，您可以实现一致且经济高效的用户获取。

5. 提高应用程序收入和转化率：应用程序收入最大化取决于吸引用户并将其转化为忠实客户。 ASO 通过优化应用程序的视觉资产、引人注目的描述和引人入胜的屏幕截图，对于提高应用程序的转化率至关重要。

您可以通过将更多访问者转变为用户来显着提高应用程序的收入潜力。

6. 进军全球市场：应用商店优化可以将您的应用推向全球受众。 通过本地化您的应用程序内容并针对多种语言进行优化，您可以向全球用户敞开大门。 将应用程序的覆盖范围扩大到全球范围可以导致下载量和用户参与度的大幅增加。

ASO 的目标项目是什么？

不同的应用商店有自己的一组可用字段和排名因素，但一些常见元素通常是应用商店优化的目标。 这些包括：

• 应用名称或标题
• 关键词
• 应用描述
• 下载
• 评级和评论
• 定期更新

应用商店优化如何运作？

应用商店优化和搜索引擎优化 (SEO) 在增强可见性和可发现性方面有相似之处。 在应用商店中，用户依靠搜索查询来查找应用和游戏，而商店则根据用户偏好推荐流行的应用。

常见的 ASO 策略包括关键字优化、搜索和付费广告（影响自然搜索结果）、类别排名以及确保在 Google Play 或 App Store 等平台上的热门排行榜或精选列表中的位置。

为了促进有机增长，了解人们如何搜索和查找应用程序至关重要。 最大限度地提高应用程序下载量的第一步是确保目标受众能够轻松发现。

ASO 与 SEO

虽然应用商店优化和搜索引擎优化可能有相似之处（关键词优化、转化率优化、反向链接等），但它们是不同的。

应用商店优化 (ASO) 和搜索引擎优化 (SEO) 之间的主要区别在于排名因素。 ASO 专注于提高移动应用程序在应用程序商店中的可见性，而 SEO 旨在针对 Google 等搜索引擎优化网站。

Google 搜索依赖于众多排名因素，每个排名因素都有不同的权重来确定搜索结果。 相比之下，ASO 的排名因素列表要短得多。

例如，ASO 专注于与应用程序相关的元素，例如应用程序名称、关键字和评级，以提高应用程序商店的可见性。 另一方面，优化 SEO 内容涵盖网站的各个方面，例如内容质量、反向链接和页面加载速度，以提高搜索引擎排名。

Apple App Store 与 Google Play：优化差异

在开发应用程序之前，必须确定要发布应用程序的应用程序市场。 大多数开发者选择 Google Play 商店作为优化 Android 应用程序的首选。 Apple App Store 同样受欢迎，也是 iOS 应用优化的首选。

不过，有多种选择可供选择，包括华为 AppGallery、三星 Galaxy Apps、亚马逊应用商店等。 如果您选择为多个操作系统开发应用程序，则可以将其发布到这些不同的应用程序商店中。

现在，让我们更深入地研究一下两大应用商店的具体情况。

Google Play 和 Apple App Store 之间的区别

App Store 和 Google Play 之间的主要区别之一在于它们的应用程序发布方式。

苹果和谷歌都制定了应用程序审查流程，以确保各自商店中存在高质量的应用程序。 然而，与谷歌相比，苹果的审核过程通常需要更长的时间。

建议在启动新应用程序或更新时留出 3 天的缓冲时间。 一旦您的应用获得批准，它将在 24 小时内同时在 App Store 和 Google Play 上架。

关于应用商店优化（ASO），两个商店都承认关键字的重要性，但评估方式不同。 Google Play 的索引过程功能类似于 Google 搜索。

因此，Google 在为您的应用程序索引关键字时会考虑所有文本元素。 为了提高特定关键字的排名，在所有相关领域重复这些关键字 3 到 5 次是有益的。

另一方面，Apple App Store提供了指定的字段用于输入关键字； 有时，它可能会从您的竞争对手和类别名称中提取它们。 与 Google Play 不同，您应该避免在 iOS 应用程序的任何字段中重复关键字以优化 ASO。

我们在下面讨论了这两个应用商店的排名因素。

Google Play 排名因素

这些是 Google Play 商店的排名因素。

• 应用程序标题
• 应用程序简短描述
• 应用程序详细描述
• 安装量和参与度
• 评论和评级
• 应用内购买标题和说明
• 应用程序更新

Apple App Store 排名因素

以下是 iOS 应用商店的排名因素。

• 应用名称
• 应用程序字幕
• 应用程序网址
• 关键词
• 安装量和参与度
• 评论和评级
• 应用程序更新
• 应用内购买标题和说明

应用商店优化的关键词研究

ASO 关键字研究涉及调查、收集和评估相关关键字，这些关键字有可能提高应用程序的知名度。

关键字在 ASO 中发挥着至关重要的作用，因为它们可以深入了解用户的搜索行为，揭示他们用来发现应用程序的确切单词和短语。 经过彻底的研究后，您可以自定义应用程序商店页面以有效地满足用户的期望。

（查看最好的关键词研究工具）。

进行应用商店优化的关键词研究

要进行 ASO 关键字研究，请编制最能描述您的应用及其功能的单词或短语名册。

然后，将这些术语输入 Scalenut 的关键字规划器，它将生成关键字创意并提供有关其搜索量、每次点击费用和相关性的数据。

尽管这些关键字是为 Google 网络搜索量身定制的，但它们可以作为了解用户搜索意图的宝贵见解。

或者，您还可以使用 ASO 关键字研究工具，例如 Mobile Action、Sensor Tower 和 Data.ai 以及 Scalenut 的关键字规划器。

ASO 竞争分析

与其他营销活动类似，应用商店优化需要进行彻底的竞争对手分析。 竞争对手分析的一个关键组成部分涉及进行关键词研究。

了解竞争对手在应用商店页面优化中使用的关键字对于完善自己的策略至关重要。 这些有价值的信息还可能为您的 ASO 工作激发新的想法。 进行基本的竞争对手研究包括在应用商店搜索栏中输入您确定的关键字。

观察这些关键字排名最高的应用程序，并仔细检查它们如何将关键字集成到应用程序名称、字幕、描述和应用程序商店页面的其他元素中。 通过分析这些数据，您可以指导优化工作，特别是如果您是应用市场的新手。

应用商店优化指南

您准备好开始您的应用商店优化策略了吗？ 请按照我们的分步指南进行操作，并在操作过程中做笔记。

1. 增强应用程序的标题和副标题

您的应用程序的标题（或应用程序商店中的“应用程序名称”）是优化目标的最重要元素之一。 这是因为这是用户在搜索列表中首先看到的内容。 它也是两个主要应用商店最强大的排名因素之一。

标题和应用名称的长度只能是 30 个字符或更少。 那很短。 因此，如果您巧妙地使用这些字符，将会有所帮助。 虽然您想在应用程序标题或应用程序名称中利用关键字，但请尽量不要过度使用关键字或以感觉不自然的方式使用它们。

您希望您的应用名称读起来自然、容易记住并且巧妙地使用关键字。

观察 EasyShare 如何战略性地利用两个相关的关键词片段，即“传输”和“快速”。

定期测试新名称、关键字和组合，直到发现最能有效提高应用下载量的名称、关键字和组合。 Apple 提供了一个额外的字幕字段，您可以在其中提供有关您的应用程序的其他上下文和信息。

此副标题字段最多允许 30 个字符，从而提供了优化关键字并提供更准确的应用描述的机会。

2.有效利用关键词

这是专门针对 Apple App Store 用户的。

Apple App Store 提供了一个部分，您可以在其中输入描述您的应用程序的关键字，这些关键字对其在应用程序商店搜索结果中的排名至关重要。 在对您的应用程序进行排名时，Apple 会考虑这些关键字。

您可以自由输入多个关键字。 但是，请记住字符数限制为 100 或更少，并且应使用逗号分隔关键字，避免使用空格。 利用这个机会进行创造性的关键字研究，就像您对应用程序名称所做的那样。

此外，本部分可作为定期尝试各种关键字和组合的试验场，以确定对您的应用程序最有效的关键字和组合。 在常见、竞争激烈的关键字（可能更难排名）和不太常见的关键字（可能导致下载量减少）之间找到平衡至关重要。 也就是说，使用短尾和长尾关键字的组合。

避免在关键字字段中重复单词或短语，即使它们经常出现在您的关键字研究中。 例如，不要同时使用“发票生成器”和“发票制作者”，而是将它们组合为“发票生成器、制作者”以消除冗余。

对于虚构的发票应用程序，潜在的关键字可以是发票生成器、制造商、简单、简单、免费、软件、模板、发票、账单、自由职业者、估计和自定义。

3. 制作引人入胜的应用程序描述

您的应用程序的描述字段在您的 ASO 策略中发挥着至关重要的作用。 这是因为它们提供了一个灵活的机会来更公开地解释您的应用程序及其功能。

例如，在 Google Play 上，您有一个限制为 80 个字符的简短描述字段和一个限制为 4,000 个字符的详细描述字段，这两个字段都被考虑用于应用商店排名。

另一方面，苹果的App Store只提供了一个长描述字段，同样有4000个字符的限制，但它似乎并没有将其用于排名目的。

然而，无论应用程序商店是否考虑您应用程序的描述字段进行排名，它仍然至关重要，因为它会显着影响用户对您应用程序的看法。

因此，描述字段直接影响应用程序的下载次数，进而影响应用程序的排名。

花时间为您的应用程序制作引人注目的描述至关重要。 清楚地概述其目的、主要功能、解决的问题以及用户应了解的任何其他相关信息。 Adobe 的 Lightroom 应用程序完美地做到了这一点。

将关键词研究中的关键词整合到描述中也很有好处，因为它们可能有助于提高应用的排名。

至少，包含关键字可以让用户确信他们已经发现了他们正在寻找的应用程序。

4. 制作有说服力的视觉元素

ASO 不仅涉及提高应用程序的可见性，还涉及吸引用户单击并安装它。 下载量在决定排名方面发挥着至关重要的作用，因此通过有说服力的文字和引人入胜的视觉效果来吸引潜在用户至关重要。

在 App Store 中，屏幕截图和视频等视觉元素在应用搜索结果和应用商店页面上都可见。 然而，在 Google Play 中，这些视觉元素仅在用户点击您的列表后才会显示在应用程序的商店页面上。

利用视觉元素有效地展示您的应用程序的功能、用途及其解决的问题，强调用户将通过使用它获得的价值。

Hostelworld 在其 App Store 列表中使用屏幕截图来承诺其应用程序将为您提供价格实惠的旅舍和社交体验。

您可以选择合并视频预览，而不是静态视觉效果，让用户可以一睹应用程序的功能。 利用令人印象深刻且引人入胜的视频可以让您从竞争对手中脱颖而出。

然而，重要的是要记住，虽然您可以通过视觉效果表达您的创造力，但这两个应用程序商店都有必须遵循的特定准则。

Google Play 指南

• 您最多可以选择八个视觉元素，其中包括一段时长最长为 30 秒的视频。
• 确保所有屏幕截图尺寸都适合各种设备。
• 对于视频，请使用 YouTube URL 并确保禁用获利和广告。
• 请记住，您选择的视觉元素应该准确地代表应用程序的用户体验。

苹果应用商店指南

• 您最多可以展示 10 个视觉元素。
• 其中，三个可以是持续 15 到 30 秒的应用预览（视频），但建议使用一个出色的视频。
• 这些视频应专门包含应用内内容。
• 利用全部十个插槽，确保适合各种设备的图像尺寸。
• 可以使用文本覆盖，但目标是常青内容。

5.鼓励积极的评论和评级

评级和评论反映了您的应用程序的受欢迎程度和整体卓越性。 如果您的应用程序评分较低，则出现在应用程序商店搜索结果顶部的可能性较小。 就这么简单。

应用商店优化的一个重要方面涉及激励用户通过评论和评级分享他们的体验，特别是因为两个主要应用商店都会优先考虑评级较高的应用程序，认为它们更相关。

然而，困难在于确定提示用户反馈的正确时机。 过于频繁地请求评论或在应用程序中遇到问题后可能会导致收到负面评级。

继续阅读以了解获得评级和评论的最佳实践和技巧。

鼓励评论和评级的最佳实践

A. 在积极互动后征求评分和评论

请求评级的最佳时机是在用户执行积极操作后立即进行。 当用户完成关卡、创建帖子或进行购买时，请考虑请求评论。 但是，请谨慎对待审核请求的频率。

App Store 只允许在 365 天内出现 3 次评级提示。 Google Play 的审核提示规则较为宽松，但对于理想频率缺乏明确规定。 建议两次提示之间至少等待一个月或更长时间。

B. 鼓励通过替代平台进行评论

当使用社交媒体或电子邮件营销来推广您的应用程序时，鼓励这些渠道上的用户通过评论分享他们的体验。 这些平台提供了比应用内弹出框更加个性化的方法。

此外，您的关注者可能是忠实的粉丝，他们愿意留下评论来支持您的应用程序。

C. 建立负面反馈的替代渠道

为了抵消因用户沮丧而产生的负面评级和评论，请提供支持聊天或反馈方法。 这允许用户表达他们的担忧，而不会影响您的应用商店评级。

以这种方式解决用户问题使您能够解决他们的问题，同时保持应用程序商店的积极评价。

D. 更新后请求评分和评论

在对应用程序进行重大更新后是寻求反馈的合适时机。

熟悉您的应用程序的用户可能会对这些更改感到热情，从而增加收到积极反馈的可能性。

但是，请确保您已经彻底测试了更新并确认它们可以增强整体用户体验。

6.利用CRO最大化下载量

提高应用程序在应用程序商店中的知名度可以带来更高的下载率，因为流行的应用程序会受到搜索引擎的奖励。 为了最大限度地提高下载量，提高转化率至关重要，转化率是指在查看应用商店页面后下载应用的用户所占的百分比。

您可以采用转化率优化 (CRO) 来持续监控您的转化率并对您的应用商店页面进行迭代更改，旨在随着时间的推移不断改进。

您可以尝试的一些更改包括修改应用程序的名称或标题、在“关键字”字段中使用不同的关键字（适用于 iOS）、通过更好的文案改进描述、更改应用程序图标、合并更具吸引力的视觉元素或进行试验具有不同的定价模型。

为了有效地实施 CRO，首先对上面列表中的新元素进行 A/B 测试，并密切跟踪特定时期（例如一个月）的变化。 如果您发现在此期间转化率有所提高，则表明您的更改可能产生了积极影响。

但是，如果您发现转化率下降，您可以恢复到该元素的先前版本或尝试其他变体。

（不要忘记查看最好的 A/B 测试工具，以实现更好的转化优化）。

7.定期更新您的应用程序

ASO 严重依赖新鲜度，因为 Apple App Store 和 Google Play 都将应用程序的新近度和更新频率作为排名的重要因素。

这种对新鲜度的重视源于应用程序商店和用户都希望遇到不断发展和增强自身的应用程序。

五年没有更新的应用程序没有太大吸引力，不是吗？ 定期更新提供了一个绝佳的机会，可以根据用户反馈增强您的应用程序、解决错误并引入新功能。

为了告知用户您的更改，您可以利用 App Store 中的“新增功能”字段或 Google Play 上的“发行说明”字段，纳入用户可能正在搜索的相关关键字和显着功能。

考虑每月更新一次或两次应用程序，即使更新只是为了修复错误。

8. 扩大您的国际影响力

通过在不同的区域设置中提供应用程序，可以以简单的方式扩大应用程序的覆盖范围和潜在受众。 App Store 和 Google Play 都提供本地化选项，使您的应用程序可以在多个地区和语言中访问：

• App Store：支持175个地区和40种语言。
• Google Play：在 143 个地区和 49 种语言中提供。

通过整合本地化策略，您可以显着扩大跨不同应用商店和语言的用户群。 然而，重要的是要了解本地化不仅仅是应用程序内容的简单翻译。

为了有效地本地化您的应用程序，您需要考虑目标地区的文化差异、当地法律、习俗，甚至货币偏好。 这些元素应该会影响您在相应应用程序商店列表中展示应用程序的方式。

例如，必须考虑艺术、设计风格和美学的地区差异，并且您的应用商店页面应进行相应调整。 忽视这一点可能会导致错失转化和用户参与的机会。

请记住，本地化您的应用程序不仅仅涉及勾选复选框和翻译文本。 它需要深思熟虑并适应不同受众的喜好和期望。 尽管涉及复杂性，但在本地化方面投入的努力可以显着提高您在各个市场取得成功的机会。

优化保留率

应用程序的保留率在决定其在 Apple App Store 和 Google Play 上的排名和知名度方面起着至关重要的作用。

留存率是指应用安装一段时间后继续使用您的应用的用户比例。 除了对应用程序商店排名和知名度的影响之外，保留率也是衡量应用程序对其用户的价值和吸引力的重要指标。

重要的是要认识到保留率超出了传统的应用商店页面元素，展示了应用商店优化 (ASO) 如何涵盖各个方面。

ASO 不仅涉及优化应用商店元素，还扩展到增强应用性能、用户流程、用户体验 (UX)、用户界面 (UI) 和应用内文案。

为了达到最佳效果，ASO 应充分融入团队的每个部分，包括应用程序设计和开发，就像任何有效的营销渠道一样。 应用商店提供的分析提供了有价值的见解，包括保留率和其他参与度指标。

让自己充分了解这些指标，并与团队成员密切合作，随着时间的推移不断完善和增强它们。 此过程可能涉及深入研究应用程序功能的复杂细节，但它将带来更强大的 ASO 策略和整体改进的应用程序。

通过积极主动地分析和优化这些关键指标，您可以确保您的应用程序在应用程序商店中保持竞争力并提供更好的用户体验。

结论

通过持续应用本文中概述的 ASO 技术，您可以增强应用程序的可见性并提高其在应用程序商店中取得成功的潜力。 因此，如果您还没有开始您的应用商店优化之旅，那么现在是开始的好时机。

常见问题解答

为了增强我的应用程序商店列表，我可以采取的最关键的行动是什么？

优化应用程序商店列表的关键在于进行彻底的关键字研究并选择最有效的关键字来吸引所需的受众。

优化我的应用商店列表有何意义？

优化应用程序商店列表意味着当用户搜索提供与您的功能类似的应用程序时，以提高其在搜索结果中的可见性的方式对其进行定制。 这增加了吸引更多潜在用户使用您的应用的可能性。

为什么应用商店优化对于应用开发者来说很重要？

应用商店优化对于应用开发人员至关重要，因为它有助于提高应用的可发现性、增强用户获取并促进自然下载，从而提高应用性能和潜在收入增长。

我应该关注 iOS 还是 Android ASO？

iOS 和 Android 应用商店优化都很重要，因为它们迎合了不同的用户群。 专注于针对两个平台优化您的应用程序，以最大限度地扩大其覆盖范围和潜在下载量。

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