什么是应用商店优化 (ASO)？ 完整指南

对于某些人来说，通过他们的移动应用程序接触相关用户似乎相对容易。 然而，丑陋的事实是，今天要被发现并扩大您的受众范围比以往任何时候都更具挑战性，尤其是在如此竞争激烈的世界中，数以百万计的移动应用程序正在争夺注意力。

那么，您如何才能有效地扩大受众范围并获得更多应用安装呢？ 这就是应用商店优化 (ASO)进入游戏的地方！

ASO 到底是什么，为什么它应该始终是您营销策略的一部分？ 本综合指南将带您了解 App Store 优化的基础知识。 我们将告诉您 ASO 是什么，为什么您永远不应该忽视它以及它涉及哪些元素。

继续阅读并了解如何让您的数字产品成为应用商店的焦点！

什么是应用商店优化 (ASO)？

应用商店优化 (ASO) 是旨在提高应用商店知名度的移动应用优化过程，这应该转化为覆盖更多的移动用户并产生更多的应用下载。 简单地说，ASO 背后的主要假设是，通过为应用页面带来高流量，您的应用更有可能被用户下载。

ASO 策略主要集中在两个最强大的应用商店。 这些是适用于 iOS 设备的 App Store 和适用于在 Android 上运行的移动应用程序的 Google Play Store。

从业务角度来看，为什么 ASO 如此重要？

正如我们已经提到的，移动行业目前竞争激烈。 为了让您大致了解我们在这里谈论的规模有多大，请看一下主要应用商店目前包含多少应用程序：

如您所见，Google Play 中有超过 300 万个移动应用程序可用，Apple App Store 中有 210 万个。 因此，您需要花费大量时间和精力来帮助用户轻松找到您的应用程序。 毕竟，至少有成千上万的竞争对手（取决于应用程序类别）可能会阻碍您获得更多下载。

你可能会想，“好吧，但应用商店并不是获得应用下载的唯一途径”。 你说得对，但是，大多数用户仍然直接前往应用商店寻找新的和令人兴奋的应用程序。 谷歌表示，甚至 40% 的应用程序研究都是从那里开始的。

这里的教训是：忽略 ASO 的力量，你的数字产品在应用商店中出现的机会很低。 所以不要错过这个强大的发现渠道并改进您应用的 ASO！

ASO 和 SEO 有什么区别？

如果您正在经营一个商业网站或参与营销活动，那么您一定听说过很多次 SEO。

但是，如果这个神秘的首字母缩略词没有为您敲响警钟，那么让我们快速回顾一下 SEO 是什么以及它与 ASO 的区别。 搜索引擎优化 (SEO) 是指旨在提高网站在搜索引擎（尤其是全球巨头谷歌）中的可见度的所有活动，从而推动更多的网络流量。

SEO活动可分为三大类。 这些是：

所有这些活动结合在一起可能会导致特定关键字在谷歌搜索结果中的排名更高，并为网站带来相关流量。

尽管 SEO 和 ASO 背后的概念非常相似，但这两种数字营销策略在很多方面都不同。

该表总结了 ASO 和 SEO 之间的主要区别：

ASO 有什么好处？

从长远来看，ASO 可以帮助您通过移动应用程序实现出色的业务成果。 在应用最佳 ASO 实践的显着优势中，我们可以提到：

• 提高搜索结果的可见度：即使是最出色的移动应用程序也需要强大的可见度提升，以便用户轻松找到。 多亏了 ASO，您的数字产品可能会在应用商店中变得更加可见，从而使用户更容易接触到它。
• 更多应用下载：ASO 是产生更多应用下载和提高移动应用转化率的最有效策略之一。 在这里，规则很简单：通过提高应用商店的知名度，您就有更高的机会产生应用下载。
• 更高的全球受众覆盖面：通过应用最佳应用本地化实践，您可以覆盖全球使用不同语言的相关用户。 因此，如果您想通过自己的应用走向全球，ASO 可能是实现这一目标的最有效策略。
• 低用户获取成本：借助 ASO，您无需在应用内广告或昂贵的营销活动上花费大量资金。 这样，您就可以显着降低用户获取成本。
• 更高的应用收入：以上列出的所有商业利益归结为：应用货币化。 有很多方法可以从您的应用程序中产生财务利润，但主要是您需要付出高昂的成本。 通过在应用商店中实现良好的页面列表，您可以以有机、低成本的方式产生收入。

如您所见，App Store 优化可能会带来大量可观的商业利益。 在应用商店中保持高知名度绝对值得您花时间，并且应该成为您发布后策略中不可或缺的一部分。

App Store优化的主要因素

现在您已经了解了 App Store 优化的确切含义以及从业务角度来看它的重要性，是时候分解可能直接影响您的应用程序 ASO 的最重要因素了。 遵循最佳实践，从长远来看，您将提高应用的页面知名度！

重要提示：我们选择了在处理应用的 ASO 时您不能忽视的最重要因素。 但是，您必须记住，不同的平台规定了不同的 ASO 方法。 这就是为什么在 Google Play Store 或 Apple App Store 中优化您的应用页面时，您需要考虑稍微不同的事情。 具体是哪些？ 访问这两个综合指南以了解更多信息：

• 谷歌应用商店优化
• 苹果应用商店优化

1.关键词

关键字的选择可以决定您的 ASO 流程的成败。 这就是为什么您需要仔细选择它们以确保它们与您的目标受众相关并被他们搜索。

以下是有关选择正确关键字的一些提示：

• 进行竞争分析：检查竞争对手的活动总是一个很好的开始。
• 分析最重要的关键字指标：在这里，竞争力、关键字难度和流行度可以为您提供一些有价值的见解。
• 查找也可以描述您的应用或功能的不同同义词。
• 如果可能，请将主要关键字放在您的应用名称中。
• 使用不同的长尾关键词组合：通过扩大用于 ASO 流程的关键词数量，您可以获得更多提升应用页面流量的机会。

关键字也是一个很好的绩效指标——通过定期分析它们的位置，您将能够对您的 ASO 流程的有效性做出结论。

2. 应用标题

毫无疑问，应用标题是用户进入应用页面时首先注意到的。 一个经过优化的标题应该让您大致了解您的应用程序的全部内容。 但是，此元素也有助于提高您在应用商店中的排名。

设置正确的应用标题时，您应该：

• 使其具有相关性、易于理解和独特性。
• 请记住在每个应用商店中使用的最大字符数。
• 遵循官方应用商店指南。

3.应用说明

通常，应用程序的描述不会影响应用程序的可见性。 但这并不意味着您应该忽略它或将不相关的东西放在那里。

恰恰相反——用户会关注您如何描述您的应用程序以及您在其中包含哪些信息。

在创建独一无二的应用描述时，请遵守以下基本规则：

• 使用好处的语言：准确解释为什么您的应用程序对于您的潜在用户来说绝对是必须的，以及它将如何使他们的生活更轻松。
• 概述应用程序的核心功能：理想的描述不应该过于冗长——你应该只关注关键功能并准确地呈现它们。 直奔主题！
• 使用关键字：您已经为 ASO 流程选择的关键字也需要包含在应用描述中。
• 使其成为多语言：当尝试接触来自不同国家/地区的用户时，您必须为您所针对的每种语言准备单独的描述。

4. 评论和评分

移动应用程序评论和评级仍然被认为是实际用户意见的最可靠来源之一，这不足为奇。 毕竟，我们当中有谁在下载应用程序之前从未检查过它们至少一次？

对于您的 ASO 流程，您应该将评论和评级作为您的首要任务，因为它们会影响您在应用商店中的知名度。 但是请记住，不仅用户意见的数量很重要，而且评论的质量也可以改变游戏规则。

以下是有关如何有效收集移动应用评论和评分的一些提示：

• 要求用户留下关于您的应用程序的反馈：使用弹出窗口、推送通知、电子邮件提醒让用户知道他们的意见很重要。
• 简化审核过程：使其尽可能顺利和轻松。
• 实施应用审查插件。

渴望获得更多见解？ 查看我们的移动应用评分和评论综合指南，了解如何充分利用它们！

5. 还有更多……

最有影响力的 ASO 因素的列表并没有到此结束。 事实上，在设置应用列表时，算法会考虑更多的指标。 除其他事项外，您还需要注意：

• 应用下载次数
• 正确的类别
• 使用额外的视觉辅助工具，如应用截图或视频
• 反向链接
• 用户参与度指标

不要再等了，今天就开始使用 ASO！

真相需要被告知：如果不应用最佳 ASO 实践，您就会错失被人发现的机会。 它根本没有回报！

因此，让 ASO 成为您发布后应用推广策略中不可或缺的一部分，并对其进行优先排序。 但是，请耐心等待——应用商店的高知名度不会在一夜之间实现。 它需要大量的努力和时间才能达到预期的效果。 但一旦实现，您将不断产生应用下载量，同时保持较低的用户获取成本。