面向移动初学者的 10 个基本应用营销术语

当我进入移动营销的世界时，我遇到了一个小问题：有很多新的术语需要学习。 是的，它发生了。 但作为一个作家和那种真正需要知道的人，我讨厌不知道，尤其是那种涉及文字的东西。

所以我开始学习商业语言。 当我发现自己搜索了很多应用营销术语以更好地理解术语时，我遇到了很多缺乏上下文或未能说明为什么它对营销人员很重要的乏味的技术定义，这让我的独角兽精神动物感觉不那么好- 比魔法。

因为我喜欢让我内心的独角兽快乐，我想我会传播一点爱。 我收集了笔记本上的涂鸦，查阅了一些有用的资源，并且可能过度使用了我的电话朋友生命线来为常用术语编写更有意义的定义，这一切都是为了你。

我知道你们当中有很多人也是这个行业的新手，并且仍在努力掌握基础知识。 所以希望我的痛苦可以成为你的收获，你会发现这些定义很有帮助。

只是一个快速的免责声明：这不是一个全面的词汇表。 不过，我会再写几篇关于应用营销术语的文章来了解，因此，如果您有其他需要 TUNE 帮助的术语，请在评论中添加注释，并为下一部分建议一个术语或概念。

要知道的 10 个应用营销术语

1. 应用程序编程接口 (API)：应用程序编程接口是一组编程指令（命令、例程、函数、协议等），它们指定软件组件应如何相互交互。 API 都是关于通信的，实际上充当不同程序之间的接口并促进交互。

作为移动营销人员，您需要了解这一点，因为大多数应用程序最终都是用户界面、触觉交互、与设备功能集成以及通过 API 交付和使用的数据的组合。 更简单地说，例如，您可以如何将地理位置与营销机会联系起来。

Google Maps 是常用 API的一个很好的例子。 使用 API 提供的编程说明，第三方开发人员可以将 Google 地图集成到他们自己的应用程序中。

2. 归因：这只是识别有助于所需操作/转换的用户操作的简单行为。 这不是一个复杂的概念，而是移动营销的重要进步。

原因如下：在移动营销中，如果没有合适的软件，要了解印象、广告点击、应用安装和应用内事件的来源实际上有点棘手。 不知道这一点——对任何现代营销人员来说都是一个禁忌——意味着你无法有效地评估广告活动的效果来了解什么是有效的，这样你就可以更聪明地决定在哪里投资广告预算。

奖金！ 您想知道的相关术语：测量 URL。 这是归因于广告点击的基本机制。 发布商将其广告的目标 URL 嵌入到测量 URL 中，以便测量平台记录用户生成的广告点击以进行下游归因。

3. 应用商店优化：就像您使用各种搜索引擎优化策略来确保您的网站出现在正确受众的搜索结果中一样，有一系列平行的优化策略可以帮助应用在排行榜和排行榜上排名更高搜索。 这种做法称为应用商店优化或 ASO，它可以包括您的应用标题、关键字、评论和各种其他方面等因素。

底线：这种做法可以帮助您增加自然流量并确保更多的应用下载。 一定要避免常见的陷阱。

4. Cohort：在移动生态系统中，这是一组在规定时间范围内完成特定操作的应用程序用户。 它与细分不同，因为群组包括时间维度。 例如，同类群组可能是在 3 月份安装了您的应用的用户。

基本上，同类群组分析可以帮助您了解用户在您的应用中的行为，以便您成为更好的营销人员。 这是一个超级强大的发现分析，因为它为您提供了提高保留率和参与度所需的信息，最重要的是，促进了货币化工作。

5. 每次安装成本 (CPI)：广告客户在用户安装应用程序时支付的金额。 一个密切相关的术语——一些广告商可以互换使用——是每次下载成本 (CPD)。 CPI 和 CPD 之间的关键区别当然是安装的实际步骤。 有人可能会下载一个应用程序，但永远不会安装它。 事实上，13% 的下载应用程序的人从未打开过它。

作为旁注，能够确定哪个来源推动安装是衡量成功活动的关键部分，并且是归因分析的核心功能之一，可通过TUNE 营销控制台获得。

6. 每日活跃用户 (DAU)：衡量每天有多少独立用户打开您的应用的指标。 一个相关的指标是每月活跃用户 (MAU)，它代表一个月内您的应用程序中的唯一用户数。 您可能会同时跟踪 DAU 和 MAU，因为虽然 DAU 会告诉您有多少人下载了一个应用程序，但 MAU 会显示有多少人实际使用了它。

您可以评估这些指标以确定新功能如何影响使用或广告活动的效果如何。 你还能用这些信息做什么？ 分析趋势以确定用户的活跃度或参与度，因此您可以制定策略来吸引他们回到您的应用程序并让他们留在那里。

7. 应用内消息：应用内消息是在用户积极使用您的应用时向他们发送的培育消息。 应用内消息应该是应用体验的自然组成部分，因为它们突出了新功能、优惠、调查等。与标准推送通知相比，这些弹出消息允许更多的定制和设计。

应用内消息可以是从标准通知到高度风格化的全屏接管的任何内容。 一个常见的用途是征求应用评级。 您可以宣布优惠、销售和活动以及新功能。 要了解有关应用内消息传递设计、测试和客户流失预防策略的所有信息，请下载“应用营销完整指南”。 或查看应用内营销。

8. 生命周期价值 (LTV)：是您的用户在与您的应用程序的整个生命周期互动过程中提供的价值。 这可以通过传统的货币价值来衡量——例如用户在使用您的应用程序时花费的金额，如果该应用程序是创收的——或者以应用程序活动的形式来衡量，例如完成的级别、阅读的文章、或拍摄的图像。 这是宏观指标。

将 LTV 视为衡量您的应用在一段时间内是否成功的关键指标。

9. 推送通知。 推送通知是当不在您的应用程序中时传递到用户主屏幕（或锁定屏幕）的消息。 它们在将潜在用户带回您的应用程序方面非常有效。

您真正需要了解的是，应用营销游戏曾经都是关于获取的，但随着许多营销人员的重点转向安装后参与，推送通知很可能是您游戏计划的重要组成部分。 与应用内消息相比存在一些缺点，例如可定制性较低，但它们可以推动您所追求的紧迫性和行动。

与使用它们同样重要的是测量性能和优化。 通常，您会跟踪总观看次数、总点击次数和点击率——不要忘记进行A/B 测试。

10. 软件开发工具包（SDK）：一种编程包，使程序员能够为特定平台开发应用程序。 SDK 通常包括示例代码、支持文档、库文件、调试工具、一个或多个 API（下面将详细介绍）和其他有用的资源。 第三方 SDK 可以安装到现有应用程序中，用于分析和营销目的。 例如，iPhone SDK 使第三方程序员能够创建直接在 iPhone 上运行的应用程序。

SDK 通常是免费提供的，因为公司鼓励开发人员为其平台创建应用程序。 例如，TUNE 营销控制台为 Android、iOS、Javascript 和 Windows Phone 提供了原生 SDK，使程序员能够将我们的功能集成到他们在这些平台上的移动应用程序中。

希望您今天了解了有关应用营销术语的知识。 你看起来已经更聪明了！

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