电子邮件提升流媒体应用参与度的力量
已发表: 2023-05-05让我们从一个由于一些写得很好的电子邮件而引起的应用程序参与度的真实故事开始。 前段时间，我通过订阅的娱乐通讯了解了一款流媒体应用程序。 我注册了免费试用版，看看它是否如宣传的那样。
虽然我很喜欢这些内容，但我认为我不会充分使用它来证明订阅费是合理的，所以我在免费试用后取消了。 两周后，我收到了一封来自该应用程序的电子邮件。 如果我作为订户回来，他们会为我提供折扣订阅率。 降价肯定很诱人——所以我接受了他们的提议。 从那时起，作为忠实订阅者，我就很喜欢这个节目，而且由于我不断收到相关消息，我的应用程序参与度也有所提高。 我的一些朋友最终也加入了！
虽然我肯定会承认我爱上了他们有针对性的电子邮件营销，但关键是它最终对我自己和流媒体应用程序都有好处。 现在我以折扣价享受精彩的内容——他们获得了订阅者和免费的口碑营销。 事实证明，我正在证明有针对性的电子邮件营销和个性化激励措施仍然有效！
根据我们的研究，流媒体应用的电子邮件点击率接近 20%。 这是未订阅用户的巨大潜在回报！
为什么电子邮件营销仍然适用于流媒体应用程序参与
虽然有些人可能会声称电子邮件作为一种营销工具在我们这个快节奏、移动为先的世界中是无关紧要的*，但没有人可以争辩说它在销售周期中已经变得不可或缺。 事实上，77% 的营销人员认为电子邮件参与度在 2022 年有所增加*。 从确认密码和帐户到发送付款收据、注册详细信息和产品信息，它确实是与个人进行直接、长期通信的最佳数字工具。 是的，还有其他快速有效的数字途径——但它们都没有提供电子邮件所提供的空间可用性。
还没有完全相信吗？ 让我们考虑电子邮件营销在提高应用程序参与度方面仍然非常有效的另外六个原因。
1. 电子邮件直接发送到您的目标
社交媒体有太多噪音，很难脱颖而出*。 广告很贵。 虽然传统的营销活动可以覆盖您的目标受众，但您也会将大量金钱浪费在出现在错误的人眼前的信息上。 电子邮件消除了这个问题。
您不仅确切地知道谁最终会看到您的消息，而且您可以将特定消息直接发送到目标个人的收件箱。 例如，我收到的电子邮件是专门写给我的，跟进我取消的订阅。 这很具体！
2. 您可以衡量应用互动活动的结果
电子邮件营销的一个显着优势是分析可以提供有关您的营销活动和营销策略绩效的精确结果。 您可以跟踪投递率和退回率、点击率、打开率和退订率。 您还可以深入了解用户行为和兴趣，这对于了解如何改进营销和微调信息至关重要。
3. 用户可以轻松分享您的电子邮件
电子邮件是传递给他人的最简单的沟通渠道之一。 您的用户可以在旅途中通过手机共享电子邮件，也可以在桌面上单击一下。 嵌入式链接使您可以轻松地为任何设备快速查找和下载应用程序。 这有助于提高应用参与度。
4. 电子邮件是一种具有成本效益的应用程序参与渠道
电子邮件营销是接触受众的最具成本效益的方式之一。 即使您外包给电子邮件营销公司，成本仍然低于其他营销渠道。 通过电子邮件，您还知道您的预算全部花在了正确的收件人身上。
此外，电子邮件提供了不受限制地接触全球受众的机会。 任何下载应用程序的人都需要一个电子邮件地址，无论他们住在世界的哪个地方。 这是令人难以置信的营销范围。
5. 电子邮件可以让您建立联系并提供价值
虽然您不会通过发送过长、复杂和频繁的电子邮件来提高应用参与度，但这是提供价值和建立联系的完美媒介。
当战略性地策划引人入胜且有趣的内容时，您的用户将期待收到您的电子邮件。 与字符数和设计能力有限的社交媒体、应用程序内通知和 SMS 消息不同，电子邮件可让您充分表达您的信息，并通过颜色和图像使您的内容栩栩如生。
6.电子邮件持续时间更长
与其他数字通信渠道（例如社交媒体或推送通知）不同，电子邮件的持续时间更长一些。 用户可以在闲暇时与您的营销电子邮件进行交互，并且它仍然会在他们的收件箱中——直到他们选择删除它。 这使它成为您的流媒体应用程序进行官方通信的理想渠道，包括帐单、收据和帐户提醒。
流媒体应用参与度的制胜法宝
如果有策略地执行，电子邮件营销仍然是流媒体应用程序接触潜在用户的最有效方式之一。 让我们来看看一些需要注意的关键电子邮件营销最佳实践。
- 建立订阅者列表：在您的主页或登录页面上使用时事通讯、特殊兴趣和免费试用订阅注册表来构建您的订阅者列表。
- 有效定位：收集订阅者数据，以便您可以发送与他们的需求和兴趣相关的消息。
- 个性化您的内容：最简单的方法之一就是直接用收件人的名字称呼他们。
- 简化您的内容：让您的布局简单易读。 专注于关键点，而不是用太多的选择和干扰来压倒读者。
- 始终添加号召性用语：每封电子邮件都需要明确号召下一步采取行动。
让退订变得容易：如果读者无法或发现退订极其困难，他们可能会将您的电子邮件标记为垃圾邮件。 - 针对移动设备优化：确保您的电子邮件适合移动设备。 电子邮件应显示在移动设备上，没有丢失或扭曲的元素。 保持段落简短，只包括绝对必要的内容。 虽然您在电子邮件上有更多空间，但让您的内容过于详尽会赶走用户。 保持主题行朗朗上口，内容简短。
- 监控数据：跟踪性能数据以了解如何通过您的活动继续提高应用参与度。
使用 CleverTap 提高您的流媒体应用程序参与度
电子邮件是战略营销的有力工具。 它们让您可以通过“我们想念您”活动定位未参与或已卸载的用户，在他们的旅程中转化早期用户，并提示反馈以提高应用程序参与度和打开率。
通过提供分析用户行为和偏好的工具，CleverTap 的综合平台可帮助您在用户需要时准确地向他们展示他们想要的东西。
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