应用程序广告策略：将您的应用程序送上月球的防弹方法

已发表: 2023-08-21

无论您的应用程序是否会改变我们所熟知的每个人的世界，或者只是让 100 位用户的生活变得更加轻松，您都需要一个良好的应用程序广告策略才能产生影响。

广告应用程序的策略与广告其他优惠或产品的策略没有太大不同。关键成分仍然存在，但有一些显着差异，并且添加了一些新口味。

因此，我们不要再浪费您的宝贵时间，让我们看看您可以采取哪些措施来启动您的应用广告活动。

方向：月球及更远的地方。

1. 为活动渠道的所有部分做广告

如果您只需要记住本文中的一条信息，那就是：

“在营销旅程的每一步都关心用户。”

您的潜在应用程序用户按照自己的节奏经历典型广告渠道的各个部分。您应该通过运行单独的营销活动来解决这个问题，并为每个阶段定制消息：

1. 意识

这个阶段的人们对您、您的应用程序及其功能一无所知。您可以发起以品牌为导向的活动，使您的品牌更具知名度，您可以谈论您的应用程序可以解决的某些问题。

使用“有大事即将发生”的方法来营造紧张气氛并没有什么错。但是，您应该确保您的应用程序至少兑现了部分承诺。

总而言之，您应该向观众介绍自己并告诉他们您打算做什么。暂时不要以应用安装为目标。即使你的应用已经推出，这个阶段的人也很少会转化。不过，他们已经为第二阶段做好了准备。

2. 兴趣或参与

这是你温暖观众并展示你的产品的部分。您可以通过提供来做到这一点

教育内容
评论

视频和博客文章都适合此类内容。

应用程序安装仍然不是您的首要任务——尽管它们可能会发生。

3. 转换

这是您旨在增加安装数量的部分。您可以使用多种类型的广告：

应用程序安装广告。这些广告允许用户在点击广告后直接安装应用程序。这些广告通常转化效果很好，因为中间没有不必要的点击。
引导广告。这些旨在收集线索，因此联系信息例如电子邮件地址。您可以使用这些线索发送应用程序安装链接或入门材料。
应用内广告。这些广告使用深层链接来引导至您应用中的特定位置。

4. 保留

您认为转换部分之后您的工作就结束了吗？远非如此。无论您的应用程序是免费使用、使用一次性付款还是订阅模式，您的目标始终是提高用户与您的应用程序的互动度。

流失率——每月放弃应用程序的用户百分比——是一个可以而且应该解决的现象。

您可以做很多事情：

给予忠诚度积分。
开展竞赛、活动排名。
为长期用户提供折扣。
与应用程序外的用户建立关系：在博客或社交媒体渠道上。

2. 提前计划

我知道，除了在发布前几周策划您宝贵的应用程序之外，做其他任何事情都要求很高。但你只需要找到一些时间来发起先发制人的行动。正如我们上面所讨论的，您必须考虑买家旅程不同步骤的用户。对于某些人来说，这个旅程可能在应用程序启动之前就开始了。

第二件事要考虑的是，如果您的应用程序在应用程序商店的验证过程中遇到问题，您的发布可能会被推迟。不要过分依赖某个日期，采取“当它准备好时”的方法。

3. 创建人物角色

这听起来像是营销教科书中无聊的摘录，但相信我。不同动机的人可能会以不同的方式使用您的应用。单独为他们做广告。

使用任何电子商务应用程序。它适合卖家和买家。您可以选择使用通用方法来宣传此应用程序，其口号如下：

“在线交易商品的最佳场所”

或者

您可以创建买家和卖家角色。如果这主要是为了个人为了一些零用钱而扔掉旧衣服，您可以创建更个性化的消息：

对于卖家：“让您的旧衣服重获新生，并通过我们的应用程序赚取一点额外收入。”

对于买家：“真正复古且独特的服装只需一杯咖啡那么便宜。”

尝试将这些信息针对具体受众。卖家和买家可能聚集在 Facebook 上的特定群组中，或者出现在不同发布商的网站上。

4. 选择正确的广告格式

尽管多年来在线营销一直是横幅广告的代名词，但要知道还有其他选择。

智能应用广告策略应包括与应用广告配合效果最佳的广告格式。

原生广告

原生广告为应用广告商提供了多种优势：

它允许在相关上下文中显示广告
它提供了足够的空间来宣传您的应用程序
与横幅广告或推送广告不同，它散发出信任和信心

遗憾的是，没有多少人认为原生广告是推广应用程序的好地方。

移动广告

宣传您的应用程序的最佳方式之一是使用另一个应用程序。上下文相匹配，因此从某种意义上说，移动广告与原生广告类似，因为它们与周围环境无缝融合。您可以从 Smaato、Pubnative 和 SmartyAsa 等网络获取移动流量。

显示及推送

任何形式的展示广告（横幅、弹出窗口或背后弹出窗口、插页式广告）都是为依赖情感的应用程序做广告的好方法。约会应用程序就是一个很好的例子。推送广告在给定时间点可见，并且通常与提醒和促销场合相关联，因此您可以使用此格式宣传相关应用程序。

5. 跟踪应用程序安装、广告和用户活动

对受众的洞察是您克服设置跟踪障碍的全部原因。

我有说障碍吗？ 使用 Voluum，设置跟踪几乎不需要任何时间。您可以通过添加优惠、登陆页面和流量来源等元素来设置它，然后定义活动中的流量。您还只需选择一种转化跟踪方法：S2S 回发 URL、转化跟踪像素或 API 集成。

就如此容易。

在 MMP（移动测量合作伙伴，例如 AppsFlyer）的帮助下，您还可以跟踪应用内事件并将其传递给 Voluum。通过这种方式，您将把所有的广告工作连接到一个地方 – Voluum。

6. 做好应用商店优化（ASO）

我们都知道并且喜欢（有点）SEO，但我们还是来认识一下它的弟弟：ASO。该术语描述的是让您的应用程序在应用程序商店中更容易被发现的努力。

根据研究，70% 的应用程序是通过内部搜索发现的。要获得最高位置，请确保您做好准备：

带有相关关键字的描述，宣传应用程序的主要优点并列出其赢得的奖励。
视觉效果，例如带有描述的屏幕截图和在人群中清晰可辨的应用程序图标。使用不同的颜色，避免使用柔和的柔和颜色。
应用程序名称应包含关键字（例如“帮助睡眠应用程序”）、描述应用程序的主要功能（“睡眠者”），或者是与其功能无关但易于识别的朗朗上口的名称。
您还可以为您的应用程序名称提供一个简短的副标题。很难说字幕在可发现性中扮演了多大的角色。也许根本不是。但是，一旦您的应用程序被发现，简短而精确的副标题可能会影响安装您的应用程序的规模。

7.聘请有影响力的人

如果每次视频中包含“此视频由 Skillshare 赞助”字样时我都会获得一美元，我可能会拥有 Skillshare。

人们有时会对通过社交媒体认识的人给予不合理的信任。这种信任也延伸到他们推荐的东西上。联系 YouTube 用户或其他媒体上的影响者，讨论推广您的应用程序。

8. 创建推荐计划

很少有营销人员比已经尝试并喜欢您的应用程序的人更专注。创建推荐计划并奖励现有用户带来新用户。

使用 Voluum 跟踪您的推荐计划以及每个由用户转变为营销人员的绩效。

您可以选择用现金或应用内奖金奖励他们。一旦你建立了一个完整的联属网络，你的营销基本上就可以自行发挥作用。

许多应用程序的许多应用程序广告策略

有各种类型的应用程序，其中实现了不同的商业模式。也许我们在这里提到的一切并不适合您。但肯定会有一些事情。

你兴奋吗？你应该！广告应用程序很有趣：您可以为自己的想法提供一个全新的游乐场——您的应用程序。

您有一个很好的方法来奖励人们的参与。游戏化是必经之路。

你知道还有什么路可走吗？

音量。

当您可以在可信跟踪器中准备好所有数据进行分析时，为什么还要不断猜测什么有效以及为什么要盲目工作？

我不知道为什么。