#StateofInfluence：Ann Tran 访谈
已发表: 2019-05-27我们的#StateofInfluence系列正在全力以赴，并在今天继续，从我们的影响者营销状态报告中获得行业专业人士的更多见解。 本周，我们将介绍Ann Tran ，她是#Forbes 上榜的社交媒体影响者、作家和品牌顾问，同时也是TEDx 演讲者。 Tran 作为一名成功的作家，在社交媒体和旅游领域建立了一批追随者，并有很多有用的信息可以与我们分享她对影响者营销的看法。
#StateofInfluence：Ann Tran 访谈
你能告诉我们一些你是如何进入影响者世界的吗？ 是什么让你走上了这条路？
2013 年，我被《福布斯》杂志文章“谁是 50 大社交媒体影响力人物”上榜，这让我登上了社交媒体和旅游业的雷达屏幕。 我不喜欢“影响者”这个词。 我很感激我被列入福布斯（毫无疑问），但我是内容创造者和作家。 此外，我还在《赫芬顿邮报》 、《企业家》和其他出版物上撰写了大量关于社交媒体“注意事项”的文章。 这也让我有机会分享我的专业知识，这使我在全球舞台上的知名度不断提高。
在 Instagram 上查看此帖子今年五月去了大阪。 想短暂访问伦敦，但不得不在希思罗机场短暂停留。 希望今年夏天在我与@british_airways #flyba #anntranfashion 的下一个航班上见到你
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根据您的说法，影响者营销在过去几年中是如何发展的？
我很幸运能与“获得”社交媒体的品牌合作。 当社交媒体是一项长期活动而不是一次性任务时，它的效果最好。 长期关系建立忠诚度和一致的信息。 雇用新员工时有一条学习曲线。 从同样的意义上说，你为什么要为一个活动聘请有影响力的人？ 它在一个系列中效果最好。
您认为影响者营销在不久的将来会继续有效吗？
确实！ 实际上，我通过社交媒体上的标签搜索我可能有兴趣访问的地方。 图片或视频让我们感动。 它会首先引起我们的注意，并引导我们阅读更多关于目的地或产品的信息。 通过图像讲故事将吸引参与和信任，以希望进行购买。
我经常被问到在华盛顿特区哪里吃饭，因为这是我的大本营。 由于我的行程安排，我很少回家。 然而最近，我在 Instagram 上分享了我最喜欢的餐馆的简短列表，它很受欢迎。 到本月底，我将发布一篇文章，以便当我收到 DM 或通过社交媒体询问我的前 10 大美食时，我可以发送此链接。
根据您的经验，品牌在进行合作时通常会在影响者中寻找什么？
品牌寻找不同的风格和声音。 品牌显然想要印象、观点和参与，并最终达成销售交易。
成功合作的完美公式是什么？
我将重申……长期活动并补偿您的营销人员。 为他们的创造力和才能付钱。 提供免费产品不会支付账单或收取佣金。 该品牌正在接触您多年的辛勤工作和社区。
衡量对于品牌来说仍然是一个挑战：您认为品牌应该考虑哪些因素来判断影响者活动是否成功？
这将始终取决于最终目标。 是喜欢吗？ 如果是这样，这些可以很容易地购买，这对品牌来说是一种伤害。 品牌期望立即进行病毒式宣传。 情况并非如此——您必须重新播放图像或链接，就像在电视上播放广告一样。 如果他们不是在谈论您，他们将在谈论您的竞争对手。 在社交媒体上发现社交。
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与影响者合作时，品牌如何保持真实性？
设定期望，但让影响者有自己的声音。 我曾经参加过一次竞选活动，他们必须批准每个帖子。 审查和审查影响者以确保他们与品牌相匹配。然后让个人可以自由地创建内容而不受限制。
在 Instagram 上查看此帖子回复昨天的帖子️我被昵称为“饼干怪物”，因为我会为自己和同事买几十个各种意大利饼干。 今年冬天，因为太冷了，我一定是因为行走不便而增重了 10 多磅。 我喜欢甜食和碳水化合物。 我最近一直在换糖果。 我喜欢我的牛排做得很好，不能吃生鱼。 与其说是一个喜欢冒险的食客。 谎言是#3。 #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs 感谢您的所有有趣评论。
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对于希望在下一次活动中与有影响力的人合作的专业人士，您会给他们什么建议？
不要只看数字。 他们可能有 5,000 个赞和 5 条评论。 查看订婚情况并深入了解评论。 评论是否与标题有关，还是只是一句“哦，漂亮”，对产品或广告系列的信息没有深度？
相应地进行补偿，因为影响者正在为您提供营销服务并接触他们的受众。 人们常常忘记屏幕背后有一个真实的人。 我喜欢品牌跟进电话。 我与一个品牌合作，我们在每次分配之前都会打个电话。
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