6个类比来帮助您理解SEO

不可否认：SEO 可以是一个抽象的领域。

我们这些专门从事搜索的人一生都在与一种算法作斗争，这种算法太大了，任何一个人都无法完全理解。 无论您是想要尝试并更好地解释我们的算法巨兽如何表现的 SEO，还是想要更深入地了解 Google 工作原理的网站所有者，有时类比只是让一切都变得正确。

其中一些类比我已经使用了 15 年，它们仍然经受住了时间的考验。 以下是我认为一个很好的类比可以帮助您回答的问题：

• 谷歌是如何运作的？
• 链接呢？
• 技术SEO的作用是什么？
• 重定向是怎么回事？
• 什么是筒仓？
• 为什么我的网站首页掉线了？

谷歌是如何工作的？

谷歌是一个简单的生物，它只想从有信誉的来源为用户的问题提供最佳答案。 这有多难？

想象一下，你的老板要你获取有关 15^世纪英格兰的信息。 他们没有给你更多的背景。 所以，你去亚马逊（在这个类比的第一次迭代中，这是一个图书馆，但我们已经进化了），你开始看书。 你终于把它缩小到两个：第一个是一本高中历史老师写的小册子，30页长。 第二本是一本四英寸厚的 15^世纪英国百科全书，由大英博物馆撰写。

在不了解老板需求的情况下，你会选择哪一个？ 你可能会选择最有可能回答你老板的任何问题的书。 他们想了解国王、战争和普通民众的生活吗？ 在不知道具体细节的情况下，安全的选择是获取任何具有该主题信息广度的资源。 这样，您就可以确信所有问题都可以得到解答。 在几乎所有情况下，这将是来自可信赖来源的庞大而全面的资源。

搜索引擎优化类比外卖：如果我们试图向谷歌展示我们拥有丰富的信息并且我们是一个值得信赖的来源，我们必须证明它并成为“大书”。

链接呢？

要了解链接的作用，让我们前往当地商会。

有两名房地产经纪人是会员。 Realtor 1 会员已久； 他们觉得自己是“顶级房地产经纪人”，因此无需证明其他任何事情。 然而，他们作为“顶级房地产经纪人”的地位在很大程度上是虚构的，因为如果你向商会提出建议，你就会被送到房地产经纪人 2。

房地产经纪人 2 只想提供真正的帮助； 他们会带你出去喝咖啡，谈论市场。 他们对您没有任何期望，但是当他们找到他们时会以您的方式发送推荐信。 房地产经纪人 2 让您感觉特别，并且您将它们推荐给您的每一位朋友。

SEO 类比外卖：网络上的那些建议是链接。 我们需要像房地产经纪人 2 一样。我们需要真诚地努力通过我们的工具、我们的内容和我们作为一家公司的文化来改善人们的生活。 我们需要伸出援手，想办法让我们的客户和我们的社交媒体粉丝关注我们。

我们正在努力变得如此出色，以至于互联网通过链接向我们推荐了我们。 没有人愿意推荐一个不例外的人。

技术搜索引擎优化的作用是什么？

下一个类比可以用于很多情况，但让我们从技术 SEO 开始。

想象一下，你在山顶建了一座漂亮的房子，但你没有建车道，你锁上了所有的室内门，外面总是下雪。 游客永远不会看到你美丽的房子。 冰，泥和坑洼使游客的轮胎旋转。 那些设法徒步上山的幸运者可能会进入您美丽的房子，假设他们可以通过前门，但随后发现自己被困在走廊无处可去。

SEO 类比外卖：当您的网站在技术上不健全时，这是您向 Google 展示的情况。 你让机器人和用户（在几乎所有情况下，对谷歌有利的东西对用户有利，反之亦然）难以访问和浏览网站。 技术 SEO 至关重要，因为没有它，Google 根本无法看到您创建的漂亮网站。

重定向是怎么回事？

重定向似乎是一个大问题。 啊重定向，多么混乱的泥潭。

让我们回到我们美丽的大房子。 搬到那里后，我们可能做的第一件事就是让邮局知道，以便我们的邮件可以转发到新地址。

但是您要求临时重定向，因此邮局会为您保留两个物业地址。 本身不是一个大问题，但它是草率的。 让邮局知道你已经永远搬家了，这样就不会那么混乱了。

几个月后，你去度假。 您希望将邮件重定向到邻居家。 当然，我们会为此要求临时重定向。

但是然后说你有信息告诉人们你住在哪里，但你从来没有更新过。 因此，您不断地向人们提供旧地址并期望他们被重定向，而不是您的新地址。

SEO 类比外卖：这里的第一个问题是使用 302 临时重定向而不是 301 永久类型。 是的，是的，谷歌表示它现在可以处理这个问题，并且无论如何都能正确传递 PageRank。 但是为什么要马虎呢？ 这并不像一个比另一个容易得多。 （顺便说一下，这里是如何进行 301 重定向。）

在第二个类比中，您网站上指向然后被重定向的地址的每个链接就像给出您的旧地址一样。 它不太可能破坏任何东西，但会导致内务管理问题。 许多断开的链接和长的重定向链是重定向管理不善的结果，当你发现 15 年后你有 50 万个重定向而无法理解它们来自哪里时，你会在没有更新的那一天踢自己你的链接。

什么是筒仓？

这是结束所有抽象概念的抽象概念。 经验丰富的 SEO 仍然会弄错这一点。 我无法在本文中完全解释如何隔离网站。 事实上，我们有一篇关于孤岛的 10,000 字文章。 但我可以做一个类比来帮助你理解什么是筒仓。

假设你到了杂货店，你有一份购物清单。 你需要一些水果，一些烘焙用品，狗粮和猫粮。 但是当你走进商店时，一个大房间里的一切都是杂乱无章的。 洗洁精旁边有山核桃，马桶清洁剂旁边有酒。 你带着你的清单四处走动，试图从一个项目移动到下一个项目，一圈又一圈，直到你只带着你想要的一半离开。

杂货店是孤岛之王。 他们根据主题安排了所有内容。 如果他们认为产品 A 和产品 B 应该一起购买，他们会将它们放在一起。 世界上任何人，走进任何一家杂货店，都能了解如何在那里购物。 他们可以四处走动，只需按主题浏览即可找到项目。

SEO 类比外卖：没有孤岛，您的网站就是一个拥有各种杂乱主题的开放式商店。 你没有最大化你的销售额，也没有为访问者提供一种直接的方式来找到他们想要的东西。 更重要的是，您正在稀释搜索的相关性。 如果您的客户找不到它，那么 Google 也找不到它。

为什么我的网站掉了首页？

如果您想了解为什么您的网站不再出现在搜索结果的第一页上，那么潜在的原因比我计算的要多。 但原因可以归结为，谷歌就像一家百货公司。

在百货公司，有很多不相关的产品。 对于每个产品组，他们都有一个采购员，他们的工作是为他们部门的客户选择最好的产品。 但是，让该买家选择您的产品并不能保证商店将始终有您的产品库存。 如果你的产品卖不出去，或者退货太多，或者出现了更大更好的东西，那么你就会从那些货架上掉下来。

SEO 类比外卖：谷歌是百货公司，而 SERP 是橱窗。 你不仅要证明你有足够的能力被放在那个货架上，还要争取你保留那个位置的权利——因为商店会随时用更好的产品取代你。

把它包起来

我喜欢 SEO 的类比。 在许多方面，它们是我处理日常获取的所有 SEO 信息的方式。 对于那些喜欢细节和准确性的人来说，不，这些类比并不是谷歌真正的工作方式。 但是这些粗略的想法将帮助您以您或您的客户可以更好地理解的方式思考 SEO。

它们还帮助我以客户认为有帮助的相关方式展示 SEO 概念。 这反过来又改进了实施，因为客户能够理解背后的原因。

在评论中，我很想听听您如何看待 Google 以及如何处理在 SEO 中占用一天时间的海量信息。

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