Google 搜索控制台的介绍指南

你有直接连接到谷歌的电话吗？ 您知道吗，您拿起的那个“红色电话”可以帮助您在搜索与 Google 相关的任何事情时排在最前面？

好吧，也许那不存在，但那会很棒，不是吗？

下一个最好的可能是 Google Search Console。 如果“网站站长工具”这个名字让您耳目一新，那么您可能已经知道 Search Console 是什么了。 让我们进一步研究一下。

什么是 Google 的搜索控制台？

Search Console，前身为 2015 年 5 月之前的网站站长工具，是 Google 为管理网站资产的个人提供的免费网络服务。 在这里，谷歌将有关特定网站的数据和统计信息传达给网站所有者和有权管理该网站的专业人员。

从网站管理员到小型企业主，Search Console 使个人或专业人士能够在 Google 中检查其网站的状态，并分析数据以帮助优化其搜索性能（网站的可见性）。 Search Console 报告对您的网站在 Google 中取得成功至关重要的关键方面，并为网站管理员提供支持、学习机会和资源。

Search Console 就像您汽车中的仪表板，会在出现问题或需要您的注意或专业人士的注意时通知您。 当您的轮胎压力低或您的油箱接近空时，灯会指示。 Search Console 指出可能需要进一步测试或诊断的区域。

当您第一次访问 Google 的 Search Console 时，它​​可能会让人望而生畏。 有关于您网站技术方面的报告和数据、来自 Google 的消息、指向技术信息和解决方案的链接，以及用于跟踪您网站在搜索中的表现的图表。

在这篇文章中，我们将帮助指导您有效地使用此工具。

第一步：添加您的网站

如果您是第一次使用 Search Console，则需要先验证您网站的所有权才能开始使用它。 使用 Google 帐户登录 Google Search Console 后，您会看到一个显示“添加属性”的按钮。 单击按钮开始您对站点的每个版本的授权过程：http、https（如果您有安全站点）、www 和非 www 版本的站点。 设置完成后，您可以授权其他用户添加到您的帐户。

有五种方法可以通过 Search Console 验证您的网站，其中包括将 HTML 文件上传到您的网站（Google 推荐的路径）； 将元标记添加到您的网站主页； 一个要求您登录您的域名提供商； 一个使用您的 Google Analytics 帐户的帐户（如果您使用的是正确的代码）； 另一个使用您的 Google 跟踪代码管理器（如果您安装了跟踪代码管理器并且安装在正确的位置）。 不确定哪一个最适合您？ 查看 Moz 的“Google 搜索控制台初学者指南”，了解有关身份验证选项的更多细节。

执行身份验证任务的网站访问可能会有所不同。 这就是为什么 Google 为您提供了五种方便的方法来解决可能存在的任何可能的访问或知识差距。

导航搜索控制台

对网站进行身份验证后，您就可以通过登录 Search Console 的主页来访问您网站的信息中心。 登录后，您会看到一个看起来有点像下图所示的仪表板。

“最近的消息”将打开一个收件箱，其中放置直接来自 Google 的消息。 这些消息可能包括有关如何改进网站性能的建议、有关在您网站上发现的垃圾邮件或恶意活动的通知。 在 Search Console 中查看消息可能很有帮助，因此请有意识地定期检查。

单击“管理属性”以添加或删除用户或删除属性。 提供受限和完全访问权限，允许网站所有者或管理员向其他人提供访问权限。 受限将允许只读访问，而完全允许您代表网站所有者提交和进行更改。

单击网站 URL 本身将带您到数据所在的仪表板。 左侧的导航菜单显示了可在 Search Console 中导航到的位置。 我们将在下面的文本中检查这些领域中的每一个，以使您更好地了解。

登录到您的仪表板后，您会看到一个“新的和重要的”部分，以及一个“当前状态”区域。 首次登录后，Google 会向您显示有关您网站的一些快速数据。

重要的新消息：收件箱中的任何新消息都会显示在这里，来自 Google 的消息。

抓取错误：当搜索引擎导航到您的网站并抓取您的网站/发现新页面时，搜索引擎有时会在查找您的页面时遇到问题。 抓取错误将包括发生错误的页面列表。

搜索分析：您的网站在过去 28 天内从 Google 搜索获得的总点击次数将在首次登录时显示。可以通过单击导航中的搜索分析找到更多信息，包括更改日期和比较的能力菜单停靠在 Search Console 中屏幕的左侧。

了解 Search Console

提供的导航菜单可帮助您找到 Search Console 中可用的最重要数据。 当您登录时，它会方便地停靠在屏幕左侧。存在四个主要区域需要分析，以及安全问题和资源。

搜索外观：本节介绍网站在自然搜索中的显示方式。 当用户搜索并显示您的网站时，很多因素都可以解释为什么该用户点击您的结果而不是另一个。 Search Console 的“搜索外观”部分将向您显示数据，以帮助您做出决策，从而提高搜索结果页面本身的点击次数和整体性能。

搜索流量：此处收集的数据可以深入了解搜索（台式机/移动设备/平板电脑）产生的流量、用户未点击时您网站的性能以及影响您网站在 Google 中显示的地理位置的信息.

谷歌索引：这部分将帮助您更好地了解谷歌在了解您的网站是关于什么以及它应该如何在搜索中显示的任何问题。 索引编制是搜索引擎查找、分析和存储信息以便快速准确检索的过程。 如果搜索引擎在理解和分析信息方面存在问题，可能会导致流量减少，有时甚至根本没有流量。

抓取：此处提供的数据详细说明了 Google 在访问您的网站时遇到的问题（如果有）。 索引是查找、分析和存储信息的过程，而爬行是搜索引擎在其机器人（一种为查找您的站点并导航至页面而开发的计算机程序）发现您站点上的页面时所经历的过程。 根据您网站上网页的受欢迎程度，搜索引擎可能每天多次抓取您的网页或每两周抓取一些网页一次。 在 Search Console 的“抓取”部分，您可以告诉搜索引擎抓取哪些页面，哪些不抓取； 并更好地了解 Google 抓取您网站的速度。

深入了解 Search Console

Search Console 中触手可及的大量信息可以指示有关您网站的好消息和坏消息。 当您检查并熟悉我们上面概述的每个部分时，您将希望定期监控这些部分以了解有关您管理的站点上可能需要修复的项目的更多信息。

消息和手动操作

Google 倾向于在 Search Console 的消息部分与我们分享好消息和坏消息。 虽然可能会显示有关如何提高性能的有用花絮，但 Google 可能还会分享其他信息。 这些可能包括通知您的站点对其进行了手动网络垃圾处理。 此通知表示 Google 发现您的网站包含恶意垃圾邮件或违反 Google 的服务条款，导致页面或您的整个网站被降级或完全从 Google 中删除。 请注意 Search Console 的消息和手动操作部分，以确保您在出现任何问题时都处于领先地位。

搜索外观：HTML 改进

当 Google 抓取您的网站时，会在您页面上的特定区域找到对 SEO 很重要的信息。 这包括元标题和描述，指示页面包含的内容。 在 HTML 改进中，Google 概述了可能重复、太长或太短、丢失或无信息的特定元数据。 标题应为 50-55 个字符（600 像素）并且在每一页上都是唯一的。 说明应该是唯一的，大约 155 个字符或更少。

搜索分析

您将用于分析性能的一些最重要的信息可以在搜索分析下找到。

• 查看特定时间段内搜索引擎页面的点击次数。 请记住，Search Console 将数据限制为 90 天
• 了解网站在搜索结果中显示的次数，称为展示次数
• 点击率受到监控，即在搜索结果中点击您网站列表的用户与在搜索结果中看到该列表的用户总数之比
• 最后，您网站针对特定关键字查询的平均排名

然后可以将这些指标绘制成方便的图表，说明上升或下降趋势。 Search Console 也会报告有关您网站使用这些指标排名的特定关键字或着陆页的信息。 寻找以下内容：

• 展示次数、点击率或点击次数大幅下降的关键字或目标网页
• 显示平均搜索位置大幅下降的关键词
• 移动设备、桌面设备或平板电脑之间的性能差异很大的关键字或目标网页

索引状态

您目前在 Google 索引中的页面数量应该反映您发布的内容数量和您在网站上保持活跃的页面数量。 通过检查 Search Console 的“索引状态”部分，您会发现历史上索引页面总数的增加或减少。 峰值发生在哪一天？ 如果您不知道为什么会出现大幅增加或减少，可能是时候进行调查了。

内容关键词

在此部分中，Google 会帮助分享他们与您的网站相关联的一些关键短语。 看到一个没有意义的词？ 这可能表明您的网站或指向您网站的链接存在问题。 如果您在不知情的情况下入侵了您网站上的网页并表明需要进行调查，则可能会在 Search Console 的“内容关键字”部分中显示垃圾词。

抓取错误和统计

当搜索引擎在您的网站上发现页面时，它可能会遇到一些获取页面访问权限的问题。 在抓取错误报告中，您会收到有关这些问题的通知，包括：服务器错误、软 404 和未找到移动和桌面页面。

• 服务器错误可能是由您的托管服务提供商的问题引起的。 如果您的托管服务提供商出现故障并且无法找到页面，爬虫可能会遇到问题
• 软 404 是由于您网站上不存在的 URL 而导致的错误。 在这些情况下，页面不存在，您的网站也没有显示 404 错误
• 404 是表示页面不存在的错误。 它向用户显示 404 页面并指示该页面不再存在

抓取统计信息表示抓取工具查找页面的速率、每天抓取的页面（高和低）、下载时间和总下载千字节数。 这种历史视角允许洞察尖峰，然后可以对其进行调查。 抓取时间激增值得确定原因。 如果搜索引擎在抓取您的网站时遇到问题，它们很可能会错过您的潜在客户需要查看的重要信息。

站点地图

每个网站都应该有一个站点地图，如果你没有，我强烈建议你今天就建一个。 站点地图以一种简化且易于阅读的格式向搜索引擎显示您网站上的所有页面，以便机器人理解。 XML 站点地图是最常见的格式，也被 Google 接受。 在 Search Console 中，网络资产所有者可以提交他们的站点地图并监控提交的页面数量和 Google 索引的后续页面。 站点地图遇到的任何错误都显示在本节中。 请注意站点地图中提交的页面数量与索引的页面数量之间的巨大差异。 较大的差异可能表明存在问题，应该进行调查。

安全问题和其他资源

垃圾邮件在网上很普遍，如果不加以管理，您网站的安全可能会面临风险。 如果 Google 在您的网站上发现任何垃圾邮件或安全威胁迹象，他们会采取预防措施并进行沟通。 如果检测到恶意软件，Search Console 会在“安全问题”部分中指出。 请务必定期监控此区域并查看其他可用资源。

概括

对于当今管理或监督网站营销的任何人来说，Search Console 都是一个了不起的资源。 如果没有这个方便的工具，您就会错过深入的信息来帮助您提高从自然搜索中获得的流量。 今天花点时间登录 Search Console，相信我，您不会后悔的！