点燃您的流量：扩大 SEO 的最新方法，包括员工宣传 – #SMX

搜索和社交营销团队如何协同工作，使双方的努力更有效？ 您可以将社交媒体用作内容的分发网络，但要意识到今天，自然社交流量并不能保证。

在“搜索引擎优化与社交：让我们跳舞！” 在 SMX Advanced 上，演讲者 Jason White、Maggic Malek 和 Travis Wright 将分享营销人员利用社交世界帮助推进 SEO、建立品牌知名度和与潜在客户互动的最新方式。 从员工倡导到再营销广告，搜索和社交之间的重叠有很多选择。

建立员工倡导计划：Jason White

DragonSearch 的 SEO 和 SMM 副总裁 Jason White (@sonray) 开始谈论分销网络。 社交媒体是一个引人入胜的分销网络。 作为一个行业，已经有很多关于有机产品覆盖范围下降的文章。 如果您是一个建立受众群体的小品牌，那么看到您的社交媒体帖子自然不会被很多人看到，这可能是一个非常令人沮丧、缓慢的过程。

员工倡导

#SMX 独家 –>@DragonSearch 的 @sonray 谈员工宣传！ 爱它。 #SEO @smx #socialmedia #smm pic.twitter.com/s8cblaeYOe

——克里斯蒂·凯洛格 (@KristiKellogg) 2016 年 6 月 22 日

员工品牌宣传（怀特认为这是一个愚蠢的名字）描述了品牌通过员工的社交档案获得更大影响力的过程。 当这个概念第一次被介绍给 Jason 时，他发现它令人毛骨悚然——但他不能否认它确实有效。 它之所以有效，是因为在某些情况下它比品牌的影响力更大。 员工为品牌获得的影响力不容忽视。

建立员工倡导计划有两个主要方面。 首先，有他们所在的网络。 然后是机械方面——你希望通过他们的网络提供什么？

尽可能优化并找到胜利。 怀特说不要只关注社交，而是让这些员工倡导者成为博客作者。 他们的名字很重要。 建立他们。 很多人只关注员工放大并留在那里，但如果你正在寻找完整的漏斗，你会看到电子邮件、聊天、论坛和其他可以利用员工声音的地方。

员工倡导的可用工具

• 社会合唱团
• 所有人社交
• Hootsuite 放大
• 动态信号
• GaggleAMP
• 班布社交

文化考量

有些公司是协作型的，有些是创造性的，有些是竞争型的——有些是控制型的。 在控制环境中，您的员工倡导策略可能会有所不同。 但它仍然可以工作。

建立目标（任何计划的第一步）

• 扩大范围
• 建立追随者
• 为网站带来流量
• 吸引更多潜在客户
• 覆盖新的或现有的受众特征
• 保留现有客户与寻找新客户
• 测试
• 品牌推广
• 提升品牌情绪

重要的是要记住

员工本身就是品牌。 他们应该有自由分享和不分享他们认为适合他们的形象/声誉的权利。 并非所有消息都应该由所有参与者共享，这没关系。

[编者注：公司还需要确保员工在认可产品/服务时披露他们的关系。 有关详细信息，请参阅 FTC 的背书指南。]

时间线

第 1 个月：感到舒适。 形成弱基线。

第 2 个月：需要调整流程并获得更深入的见解以形成更强大的基线。

第 3 个月：大踏步前进。

游戏化

人们以竞争为食。 奖品不一定是疯狂的。 人们以竞争为食。 奖励可以是礼品卡或半天假或其他任何东西。 如果程序快要死了，奖励可以让事情重新开始。

改变心灵和思想的转变：玛吉·马利克

The MMI Agency 社交媒体负责人 Maggie Malek (@MagsMac) 表示，现在出现了一种新的消费格局——搜索和社交不再是分开的。 在过去的四年里，情况发生了变化：

• 书面内容现在是图形内容。
• 无法保证社交流量。
• 社交参与是一种不同的球类游戏。
• 品牌必须付费才能玩。

确定重要的时刻。 “我相信，如果你用头脑领导，用心跟随，一切都会变得更好，”马雷克说。 头脑是搜索，心脏是社交。 两者都必须不断地相互交谈并交换数据。

• 从数据开始。
• 创建对话。
• 点燃数据。

您必须将自己理解为一个品牌，并确切地知道您正在与谁交谈。 定义您的精神并在搜索和社交的各个方面代表这种精神。

以头为先

人们在自己的 Google 搜索框的隐私中搜索什么？

他们在问什么问题？

你看到了什么趋势？

但谷歌并不是人们搜索的唯一地方：

• Facebook 打开图表
• YouTube 自然搜索
• 亚马逊产品和评论
• 推特搜索
• Instagram 主题标签
• 不断地……

让心提供背景

• 人们对他们的朋友对你的产品有什么看法？
• 他们如何与您的竞争对手互动？
• 他们有什么客户服务问题？
• 什么内容最吸引人？

意识与转化的指标

一些指标衡量知名度：到达/印象、参与度、提及、点击/点击率、网站流量、品牌知名度和情绪。

其他指标衡量转化或达到您设定的目标，例如：潜在客户、结账、转化率、平均订单价值、购物车放弃率、客户保留率和客户 LTV（生命周期价值）。

选择你的频道

每个品牌的成功看起来都不一样。 您将查看哪些指标？

三种类型的内容

英雄：旨在提高广泛认识的大型帐篷杆活动或“大展身手”时刻。

中心：为您的主要潜在客户设计的定期“推送”内容。

卫生：为您的核心目标设计的始终在线“拉动”内容。

计划无拘无束的成功

1. 聘请最出色的作家作为品牌大使。 作为人们，我们不喜欢阅读蹩脚的内容。
2. 分配一个专门的团队。 搜索和社交领域发生了很多事情，而且两者都很难做到。
3. 确定每个团队的合作者。 建立数据共享的节奏。

Malek 有一份出版物清单，您可以在此处查看：mmiagency.com/smxadvanced (PDF)

外卖

• 了解您的品牌声音。
• 用数据规划你的路线，但让你的心带路。
• 围绕代表你是谁的内容集会。
• 在社交媒体上建立关系，让您从消费者那里收集更多数据，以个性化他们的体验。
• 将社交感受转化为内容机会。

增强您的营销策略：Travis Wright

CCP Global 首席营销技术专家 Travis Wright (@teedubya) 上任。 他正在快速谈论社交与自然搜索和付费搜索的重叠。 他有很多幻灯片要分享！

搜索和社交都是关于内容的。 我们必须创造史诗般的内容。 内容可以很棒，但如果没有人听到它就没有用。

多样化您的内容类型

通过 BuzzSumo 分析您的内容。

找出谁分享了您的内容。 然后进行 Twitter 广告活动以针对这些人。

使用再营销活动

人们访问您的网站后，您希望跟踪您的潜在客户。 当潜在客户离开时，您的广告将出现在另一个网站上。 使用像素。

赖特说有机覆盖面已经结束。 营销人员需要准备好使用付费增援。

如果您进行任何类型的电子邮件营销，请将其与 Facebook 广告结合起来——电子邮件打开者现在购买的可能性增加了 22%。 当广告出现在多个地方时，他们会认为你很大。 #重新定位

另请观看我在 SMX 前对 Jason White 和 Maggie Malek 的采访，以了解有关搜索和社交之间机会的更多见解。

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