AMP 与 Facebook Instant Articles：优点、缺点以及广告商偏爱 AMP 的原因

已发表: 2018-08-20

众所周知，Google 和 Facebook 主导着数字广告，移动设备超越桌面成为人们访问数字内容的主要方式。了解了这些关键信息后，就很容易理解为什么这两家巨头各自帮助带头采取措施改善用户的移动网络体验。

从 2015 年的 Facebook Instant Articles (FIA) 开始，到 2016 年的 Accelerated Mobile Pages (AMP)，这两个功能的共同目标是提供比桌面页面使用更少数据的快速加载移动页面。那么，您应该将哪一个纳入您的移动广告策略：AMP 还是 Facebook Instant Articles？

AMP 和 FIA 有什么区别？

Facebook Instant Articles 是来自第三方出版商的新闻文章，直接出现在 Facebook 移动应用程序新闻源中，点击后会填满用户的整个移动屏幕：

用户可以点击屏幕展开图像：

倾斜他们的设备以查看更多图像：

甚至查看交互式地图：

AMP 页面可以显示在用户移动网络浏览器的搜索结果页面上。它们可以与典型的搜索结果区分开来，因为它们出现在 SERP 顶部的轮播中，带有发布徽标、闪电图标和缩略图：

至于每个功能的工作原理——Facebook Instant Articles 是使用 HTML5 构建的。发布商必须先向 Facebook 提交格式正确的样本，然后才能分发任何内容。一旦获得批准，他们就可以通过即阅文 API 或安全的 RSS 提要直接从现有的内容管理系统管理即阅文。

谷歌没有构建全新的产品，而是选择优化传统的移动网络体验。 AMP 的关键是预加载，这意味着在用户点击文章之前缓存和预呈现内容。由于加载过程更快，加载的资产更少，因此 Google 帮助创建了一个精简版的 HTML，称为 AMP HTML。

FIA 以增强的多媒体和丰富的讲故事能力（见上文）而自豪，而 AMP 强调静态内容（通过限制 JavaScript 和第三方脚本）以显着减少页面加载时间。

AMP 和 FIA 如何影响广告？

AMP 和 FIA 对广告都有积极的影响。

AMP文章的加载速度比标准网页快 4 倍（约 1.4 秒），使用的数据量减少 10 倍。这就是 AMP 页面数量从 2016 年的 1.25 亿激增至 2017 年的 20 亿的主要原因。

Facebook Instant Articles的加载速度也比标准移动网页快得多——大约快 10 倍，大约 0.001 秒。此外，这些文章的分享频率提高了 30%，被放弃的可能性降低了 70%。

然而，尽管有很多理由将 AMP 或 FIA 作为您移动营销策略的一部分，但请考虑以下因素。

AMP 专业人士

AMP 显示在 SERP 的轮播中，获得更多曝光
每天，AMP 文章的浏览量是 FIA 文章的 3 倍
搜索结果中文章旁边的 AMP 符号可能会促使更多人点击阅读
AMP 页面为 Google 生态系统的其他部分提供支持，包括报亭和 Google Chrome 中的内容建议
AMP 是开源的，并与其他流行平台合作，包括 Twitter、Tumblr、Reddit、Pinterest、LinkedIn、Bing 和 Flipboard
AMP 验证器允许您识别并删除移动网页中的任何错误，因此它们符合 AMP 标准
AMP 帮助谷歌超越 Facebook 成为发布商外部流量的头号来源，目前占发布商外部流量的 42%

AMP 缺点

除了可以添加的各种 AMP 组件之外，AMP 几乎没有个性化的空间，这主要是因为 JavaScript 和 CSS 的限制（但是，Google 正在通过 AMP 启动发布更多模板）
衡量和跟踪 AMP 指标可能很困难，因为 AMP 的存储和跟踪方式与标准移动页面不同，而且该框架仅受少数分析平台支持
Google 提供 AMP 的缓存版本，因此它们加载速度更快，但这意味着您的原始内容可能不会立即提供 - 只能提供缓存和存储在别处的副本

国际汽联专业人士

FIA 提供反映您品牌标识的自定义展示主题，并允许发布商发布“品牌内容”
Instant Articles 可以在底部包含嵌入式电子邮件潜在客户捕获字段和其他相关内容
Facebook 在用于构建 Instant Articles 的软件开发工具包中添加了 AMP 支持扩展，因此使用 FIA 的人可以轻松地将它们转换为 AMP 页面
FIA 可以直接从出版商现有的内容管理系统进行管理

国际汽联缺点

出版商表示很难将 Instant Articles 融入他们的商业模式
Instant Articles 的使用停滞不前，因为 Facebook 在其新闻提要中越来越优先考虑视频而不是文本文章（一些著名的出版商，包括纽约时报和卫报，已经完全停止使用 FIA）
FIA 由 Facebook 严格控制，仅供 Facebook 用户使用；无法通过网络搜索或其他第三方网站或应用程序发现
当出版商使用 Audience Network 通过广告赚取收入时，Facebook 会抽取 30% 的利润（100% 可以通过销售自己的广告来保留，但 Facebook 限制文章中可以放置多少）
Facebook 最重要的是一个社交平台，其基本目标是让用户在应用程序中花费更多时间，因此它主要显示来自朋友和家人的帖子，而不是发布者
由于 FIA 是直接在 Facebook 应用程序中打开的，因此无法将人们定向到您的移动点击后登录页面，从而限制了他们对您品牌的体验

AMP 与 Facebook Instant Articles：您会选择哪个？

在大多数对峙中，每一方都有其优点和缺点。 Google AMP 与 Facebook Instant Articles 也不例外。但最重要的是：尽管 AMP 和 FIA 存在一些缺点，但它们的存在都是为了通过提供快速加载的移动页面来改善用户的移动网络体验。

借助 Instapage 中的新 AMP 功能，您可以在几分钟内创建快速加载的 AMP 点击后页面，使用设计人员友好的构建器、内置验证器工具、高级分析等。如果您是企业客户，请登录您的帐户并立即开始构建 AMP 点击后登录页面。如果没有，请请求 AMP 演示并亲自体验 Instapage 的不同之处。