AMP 页面可以使社交媒体分析难以衡量
已发表: 2022-10-20越来越多的网站使用 AMP 页面，使它们能够在移动设备上以惊人的速度运行。
拥有一个快速的网站对您的公司有很多好处。 问题在于，当您在 LinkedIn 上发布这些页面或内容聚合器共享这些页面时，使用 AMP 框架可能会导致跟踪问题。
如您所知，营销就是衡量。 但如果你不相信你的数字，那又有什么意义呢？ AMP 页面非常适合提高您的网站性能和页面速度，但您的社交媒体分析可能看起来不太好。
营销人员经常使用自定义 URL 来跟踪网页的性能。 但是 LinkedIn 和内容聚合器（例如 Google 新闻）会执行自己的 AMP 页面 URL 缓存，这会改变链接。 通过这样做，这些页面会从您的跟踪过程中删除。
如果您的社交媒体分析显示您的 LinkedIn 流量在去年下降，这可能就是原因。
什么是 AMP 页面？
加速移动页面 (AMP) 是由 Google 创建的框架，它允许网页在移动设备上以极快的速度加载。
如今，许多主要网站都使用 AMP，而且它的受欢迎程度将继续增长。 它可以免费使用，并在用户体验、搜索排名等方面带来许多好处。 据该组织称，超过 3100 万个域和 50 亿个网页使用 AMP。
AMP 于 2019 年初与 LinkedIn 和许多内容聚合器集成，包括 2016 年的 Google News。LinkedIn 是唯一与 AMP 集成的社交媒体平台，但更多的社交网络也可以这样做。
AMP 如何工作？
AMP 的全部目的是让您的网页在移动设备上尽可能快地加载。
AMP 一次加载页面的每个元素，而不是按指定的顺序加载。 页面和浏览器之间需要更少的来回通信来识别页面在加载之前的布局。
AMP 的一个关键方面是，它会根据用户在屏幕上看到的内容优先考虑最需要加载的网页元素。 这意味着网页不会从上到下加载。 相反，AMP 优先加载首屏页面。
资料来源：搜索引擎土地
例如，AMP 页面首屏的图片和广告会先于首屏的图片和广告加载。 通过首先加载页面折叠上方的元素，并且一次全部加载，它们的加载速度比网页从上到下一个一个地加载每个元素的速度要快得多。
结果是用户在 AMP 页面上看到的所有内容几乎都会立即加载，并且在用户向下滚动时会显示首屏下方的元素。
AMP 有什么好处？
简而言之，AMP 的好处是它可以让您的网页在移动设备上加载得更快。
这是一个大问题。 根据 Perficient Digital 的说法，人们更有可能在移动设备上访问您的网站，而不是在台式计算机上。 如果您拥有更快的网站或应用程序，人们可能会停留更长时间并更频繁地访问。 对于您的内容的读者来说，这是一种更好的用户体验。
事实上，Curatti 表示，47% 的人希望网页在两秒或更短的时间内加载完毕，而如果图像加载时间过长，38% 的人会离开网页。 解决这些问题会降低跳出率，增加网站访问量，并最终帮助您的网页在搜索中排名更高。
您网站的常客不仅会认识到您的页面速度非常快，而且在 LinkedIn 和内容聚合网站上看到您的页面的人也会注意到您内容上的小 AMP 徽标。
看看下面的图片。 我在 Google 新闻上搜索了 NBA 球员杰森·塔图姆，结果如下：
你看到所有的闪电标志了吗？ 它们中的每一个都表示一段内容，即 AMP 页面。 谷歌不仅能够告诉你有一个使用 AMP 的页面，而且它会将它转发给它的访问者，他们会识别出你有一个快速的页面。 使用 AMP 将帮助您的内容在 Google 搜索中排名更高，从而增加您的自然流量。
AMP 页面摆脱社交媒体分析
AMP 有一些很大的好处，但也有一些缺点。
例如，您不能在 AMP 页面上发布电子邮件弹出 CTA。 您的页面上可以有其他类型的 CTA 或广告，但电子邮件弹出窗口将不起作用。 这意味着您必须权衡没有此功能的缺点和更快页面的好处。
AMP 还使衡量您的网站流量和社交媒体分析变得困难。 AMP 页面可能难以跟踪来自内容聚合器和 LinkedIn 的点击和访问。 两者都对这些页面执行自己的缓存，以表明它们实际上正在使用 AMP 框架。
通过缓存 URL 本身而不是这些页面的所有者，LinkedIn 和内容聚合器拥有通过其自定义链接对页面访问的跟踪。
缓存示例
让我们看一个我们正在谈论的例子。
回到 Jayson Tatum 的 Google 新闻搜索，您会在搜索顶部看到 The Ringer 的一篇文章。 同样，我们知道这篇文章是预览右上角闪电标志的 AMP 页面。
当我们点击预览时，我们会看到文章的 URL，我粘贴在下面：
https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com /platform/amp/ nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics
链接的粗体和突出显示区域已被 Google 新闻缓存更改。 以下是可以通过直接访问该网站而不是通过内容聚合器找到的文章链接：
https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics
看到不同？ 随着内容聚合器更改您的 URL，通过唯一链接测量流量变得更加困难。 这使得跟踪您的内容分析变得更加困难，如果您想信任您的内容或网站 KPI，请记住这一点。
让我们看另一个例子，但这次是 CNBC 在 LinkedIn 上发布的一篇文章：
正如您在上图中看到的，小闪电标志在帖子上仍然很明显，让您知道这是一个 AMP 页面，就像在上一个示例中的 Google 新闻帖子上一样。
现在，让我们点击帖子并查看 URL。 以下是显示的链接，LinkedIn 对 URL 的更改以粗体突出显示：
https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com /amp / 2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-移动-根据-the-property-brothers.html
下面是在没有 AMP 更改的情况下直接访问该网站时同一篇文章的 URL：
https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html
看到不同？
由于 LinkedIn 使用 AMP 标记更改 URL，因此页面所有者很难跟踪访问者。 这与内容聚合网站上的 AMP 页面相同。 记住这一点非常重要，因为 AMP 继续受到欢迎，并且可能会获得更多的集成。
目前，LinkedIn 是唯一与 AMP 集成的社交媒体平台，但其他社交媒体平台最终可能会采用 AMP。
所以，你可以做什么？
需要明确的是，AMP 确实改善了访问者的网站体验。 它不会损害您的网站流量，但会使衡量来自内容聚合器和 LinkedIn 的流量变得更加困难。
您不能使用自定义短 URL 来跟踪 AMP 页面在 LinkedIn 移动应用程序上的表现。 为了查看流量如何执行，您需要查看 LinkedIn 本身的原始数据。
当 LinkedIn 更改您的 URL 时，它会从您那里获得跟踪功能的所有权，并且您的自定义短 URL 不会跟踪来自 LinkedIn 移动应用程序用户的流量。 这就是为什么您需要转到 LinkedIn 管理器视图来检查您的 LinkedIn 社交媒体分析。
这可能不适合将此信息与所有其他社交媒体指标放在一个仪表板上，因此您需要找到一种方法从 LinkedIn 中提取此数据，这样您就不会错过重要的点击。
如果您想了解有关如何优化社交媒体策略的更多信息，请单击下面的链接。
