数字营销人员需要停止相信的 10 个常见 AMP 神话

自 2015 年推出以来，AMP 已经发展到为来自所有行业的数千万个域的数十亿个网页提供支持。 然而，随着它的发展，围绕 AMP 项目的许多误解和神话也随之而来。 事实上，许多出版商和企业都对采用 AMP 持怀疑态度，因为它存在假定的缺陷和局限性。

今天的文章旨在消除这些误解并打破 10 个最常见的 AMP 神话。 继续阅读以了解如何利用其令人难以置信的页面传送速度。

您需要停止相信的 10 个 AMP 神话

误区 #1：AMP 仅适用于移动设备。

真相：AMP 具有响应式功能，可在所有设备上运行。

首次推出时，AMP 代表“加速移动页面”。 不过，从那时起，较长的标题就变成了 AMP。 这是因为，该框架涉及优化所有网页以改善用户体验，而不仅仅是移动端。

多年来，AMP 不断扩展，提供各种响应式设计功能，以改进所有设备和屏幕尺寸（包括台式机和平板电脑）的网页。 因此，AMP 并非仅限移动设备，而是实际上是移动设备优先的——针对移动设备进行了优化，但针对其他设备类型进行了扩展。

（注意：第三方平台的某些功能（例如 Google 的 Top Stories 轮播）可能仅针对移动体验而设计，您应该与第三方平台确认它们如何与 AMP 集成。）

误区 2：AMP 完全是 Google 的项目。

真相：AMP 是由 Google和其他公司以及网络社区成员领导的开源计划。

尽管 AMP 由 Google 主导，但它被设计为一个独立的开源项目，邀请开发人员和社区的其他成员作为核心提交者做出贡献，从而使 AMP 完全独立。

从第一天开始，AMP 就是与发布商、广告供应商、技术提供商以及 Google 以外的平台（例如 Twitter、Linkedin 和 Pinterest）共同开发的。 它也被设想为具有非常开放协作的“GitHub 一代”的开源项目。

从 2016 年到 2019 年，AMP 已收到超过 850 名贡献者的贡献——其中 78% 未受雇于谷歌，包括上述人员以及雅虎、必应和 eBay。

虽然 Google 确实雇用了一个全职团队从事 AMP 工作，但该团队的每周会议记录都会发布给任何人查看，目的是让外部贡献者可以轻松访问该项目。 AMP 甚至转向了一种新的治理模式，该模式明确地为社区的所有成员提供了发言权，包括那些不能自己贡献代码的人。

AMP 框架的总体目标是让移动网络更好地为所有人服务——而不仅仅是单个平台、一组发布商或一组广告商。 使项目真正开源使人们能够分享和贡献他们的想法和代码，使移动网络更快更好。

误区 3：只能从 Google.com 访问 AMP 页面。

真相：AMP 页面可通过任何分发平台和设备访问。

某些平台（例如，Google、Bing、LinkedIn、Twitter、Yahoo JP、百度等）将始终默认在移动设备上提供 AMP 页面（如果可用）。 其他网站（包括 Google.com 和 Bing.com）采取额外步骤来缓存您的内容，以获得更快的用户体验。

底线：用户可以通过任何分发平台或网站上的链接访问 AMP 页面，而不仅仅是 Google.com。

误区 4：每个 AMP 页面都必须有一个非 AMP 对应页面。

真相：AMP 页面不需要与非 AMP 版本相关联。

同一网页同时拥有 AMP 和非 AMP 版本是很常见的，尤其是在 AMP 迁移的早期阶段，此时您仍在测试，但这不是必需的。

一旦您确定 AMP 是否适合您的业务，就无需再维护相同内容的两个版本。 您可以选择一个页面（一个 AMP 版本）以减少创建、跟踪和管理成本（与创建、跟踪和管理两个页面版本相反）。

您还可以选择使用 AMP 构建整个网站，这样就无需担心创建或维护各个页面的不同版本。

误区 5：AMP 点击后页面难以构建。

真相：构建 AMP 着陆页通常需要不到一周的时间。

“AMP HTML”完全基于现有网络技术构建，因此开发过程反映了当今发布商和广告商已经在使用的技术。 此外，还有一些模板和插件可用于使构建 AMP 页面的过程更加简化。

尽管 AMP 开发时间和难度级别因页面类型而异，但 80% 的开发团队表示他们在不到一周的时间内构建了 AMP 点击后登录页面。

（Instapage AMP 构建器甚至比它更快……借助内置的 AMP 验证器、直观的界面和集成支持，您可以在几分钟内创建页面。）

误区 6：AMP 仅适用于发布商和静态网站。

真相：大多数对 AMP 页面的 Google 搜索点击都会转到非静态网站。

的确，AMP 最初是由发布商采用的。 然而，该框架现在已被广告商和电子商务公司广泛使用。

TransUnion 是一家在 AMP 页面方面取得巨大成功的非新闻公司。 在经历了与桌面相比更高的跳出率和更低的移动转化率之后，该公司转向 AMP 来增强移动体验，希望增加移动转化率。

AMP 很快被确认为信用报告公司的 ROI 积极项目，因为他们的 AMP 页面加载时间为 1.6 秒，而非 AMP 版本为 7.1 秒。 这种增强的用户体验还导致：

• 跳出率降低 26%
• 现场停留时间增加 2.5 倍
• 转化次数增加 3%

这些结果和其他结果是现在超过 60% 的 Google 搜索 AMP 点击指向非新闻网站的原因。

误区 7：AMP 不适用于电子商务网站。

真相：AMP 提高了页面速度，这可以帮助电子商务网站提高购买转化率。

新组件可供品牌创建快速、美观、互动的体验。 因此，AMP 不仅对发布商和静态网站非常有用，对电子商务企业也同样如此。

消费者对其移动购物体验抱有很高的期望，幸运的是，AMP 支持电子商务网站必不可少的许多功能：

• 动态内容——为确保您的客户始终看到最新信息，amp-list 和 amp-bind 可用于获取和呈现您网页上的当前内容。
• 结帐/付款——使用付款请求 API 或 amp-form，您可以直接从 AMP 页面内实现无缝结帐流程。
• 个性化/登录——无论是通过推荐的产品还是保存的购物车，amp-list 都可以用来为您的客户提供个性化的内容。

许多大型电子商务公司已经通过适当的 AMP 实施取得了巨大成功，包括印度最大的在线时尚公司 Myntra，其最重要的点击后页面的页面加载速度提高了 60%，跳出率降低了 40% :

误区 8：无法在 AMP 网页上提供新鲜内容。

真相：有很多方法可以使 AMP 页面内容保持最新。

您可以通过多种不同的方式在 AMP 网页上投放新鲜内容，包括：

• 默认的 AMP Cache 机制
• 更新缓存功能
• 动态组件（如上面提到的 amp-list 和amp-bind ）

在 Myntra 的成功故事中，该品牌还使用amp-bind来实现排序和过滤以及尺寸选择，以通过最新鲜的内容为用户提供丰富的体验。

误区 9：AMP 不安全或不私密。

真相：AMP 框架在构建时考虑到了隐私保护和数据安全。

的确，AMP 着陆页通常由 Google AMP 缓存提供，它缓存了您的 AMP 着陆页的一个版本。 但是，这只是为了验证 AMP 文档并提供可靠、快速的交付——没有任何其他原因。

事实上，Google AMP 缓存以及 AMP JavaScript 是从不以任何方式跟踪用户的无 cookie 域提供的。 AMP 还有一个安全审查流程，在启动新的 AMP 组件时通常会使用该流程。

误区 10：AMP 网页的转换效果不如非 AMP 网页。

真相：适当优化的 AMP 页面通常比非 AMP 页面表现更好。

如果您的 AMP 网页性能不佳，原因不太可能是 AMP 框架本身。

研究表明 AMP 页面实际上可以生成：

• 销售转化率提高 20%
• 流量同比增长 10%
• 每次访问的页面增加 60%

因此，如果您没有从 AMP 页面中看到预期的积极结果，则更有可能是您没有为每个商品提供专门的、个性化的、点击后的着陆页。

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