什么是用于电子邮件的 AMP？在尝试之前您应该了解什么？

在谷歌旨在加速移动网络多年后，小蓝色闪电已成为搜索引擎结果中可识别的符号。

现在有数千万个域被“AMP”化，开源框架扩大了它的影响范围。 现在，营销人员不仅可以使用 AMP 加快点击后登录页面、博客文章和完整网站的速度； 他们也在用它改进电子邮件。

什么是电子邮件 AMP？

用于电子邮件的 AMP 是营销人员利用加速移动页面框架速度的另一种方式。 在 AMP 博客的官方发布中，Gmail 和 Chat 的产品经理 Aakash Sahney 称其为开发人员创建更具吸引力、交互性和可操作性的电子邮件体验的强大方式。

您可以使用 AMP 为电子邮件做什么？

关于电子邮件 AMP 的最常见问题之一是：您能否使用 AMP 完成所有您可以使用 AMP 完成的事情？

答案是不。”

但是，AMP 电子邮件比传统电子邮件受到的限制要少得多。 虽然您不能在 Gmail 中使用所有 AMP 命令，但您仍然可以创建高度丰富的用户体验。 根据 AMP，以下是您可以在 AMP 电子邮件中使用的内容：

动态内容

到目前为止，电子邮件内容主要是静态的。 除了阅读、观看或点击之外，用户无法与之互动。 借助适用于电子邮件的 AMP，动态内容可实现更多样化的参与，例如表单提交。 以下是您将能够与 AMP 一起用于电子邮件的一些动态内容元素：

• amp-form：这是 AMP 的表单元素。 它允许设计人员直接在电子邮件中创建可由用户完成的表单。
• amp-selector：这是在表单中使用的多选小部件。
• amp-bind 和 amp-state： AMP 中的简单脚本语言，允许操作状态机以实现元素之间的交互。 也可用于在某些事件上添加行为。 amp-state 用于远程获取初始状态机值。
• amp-list：远程获取将由 .
• template type=”amp-mustache”： Mustache 模板标记，用于呈现 amp-list 调用的结果。

布局

传统电子邮件的布局相当死板。 用于电子邮件的 AMP 通过诸如用于媒体的轮播、用于图像和文本的灯箱以及用于显示和隐藏不同部分的手风琴等元素打开它。 以下是可用于以新颖方式显示电子邮件的元素：

• amp-accordion：有助于显示/隐藏不同部分的 UI 元素。
• amp-carousel ：轮播 UI 组件。
• amp-sidebar：用于导航目的的侧边栏。
• amp-image-lightbox：用于包含图像的灯箱。
• amp-lightbox：用于包含内容的灯箱。
• amp-fit-text：用于在特定区域内调整文本的辅助组件。
• amp-timeago：提供一种方便的时间戳渲染方式。

媒体

在与跳出率的斗争中，媒体是您最大的敌人，它对加载时间的贡献比任何其他元素都大。 通过以下两个要素，您将在不影响设计的情况下确保效率和速度。

• amp-img：替代“图像”的 AMP 组件。
• amp-anim：嵌入 GIF 文件。

3 用于电子邮件的 AMP 示例

AMP 尚未完全向所有用户推出。 但这并不意味着我们没有它的用​​法示例。 2018 年，一些企业与谷歌合作，强调营销人员可以使用 AMP 为电子邮件做些什么。 在 2018 年 AMP 大会上，他们展示了成果。

1.涂鸦

Doodle 是一种可以更轻松地安排会议的工具。 借助对地点和时间的投票，管理人员可以为所有参与者找出最佳的聚会时间。

通常，这些民意调查要求访问者在网页上完成更多动态操作。 但是，对于用于电子邮件的 AMP，情况看起来有些不同。

下面，您将看到正在 Doodle 中设置的民意调查图像。 标题写着“用动态邮件拯救世界：”

当用户点击“继续”时，他们可以选择最方便的时间，然后通过电子邮件发送给群组：

Gmail 中的电子邮件如下所示。 您会注意到在活动标题“使用动态电子邮件拯救世界”下方，通知“11 名参与者中有 4 名，– 0 条评论”。 这是用于电子邮件的 AMP 的亮点：

动态内容

您看到的是动态内容。 与此一样，随着更多用户参与投票，此内容将更新。 当第五个用户完成投票时，您会看到 11 人中有 5 人参与。 当有人发表评论时，您会看到更新的评论数。

这与我们在电子邮件中收到的通常静态内容相反。 使用静态电子邮件，如果我们想了解参与投票的人数的最新信息，我们需要收到第二封电子邮件。 你在上面看到的，无论什么时候打开，都会有关于投票的最新信息。

另一个 AMP 电子邮件的最佳示例如下所示，在电子邮件的“发送提醒”功能中：

在这里，您会注意到用户可以输入参与者的电子邮件地址，然后单击“发送”以提醒他们完成投票。 这是工作中电子邮件 AMP 的又一个光辉例子。

您所看到的是完成的表单，就像在网站或应用程序中看到的一样。 然而，它在一封电子邮件中，这使得完成它变得非常容易。

接下来，我们将看到大多数参与者完成投票时的情况，用户可以选择最终日期和时间。 您会看到动态内容表明 10 人可以参加 2 月 19 日星期一，而星期二只有 9 人可以参加，星期三只有 8 人可以参加：

通过点击日期，然后点击“完成”按钮，用户可以最终确定会议时间，届时将通知与会者。

2. 缤客网

与 Doodle 一样，Booking.com 利用 AMP 的动态内容为用户提供更好的电子邮件体验。 在这种情况下，这与他们寻找住宿有关。

正如您在第一封电子邮件中看到的那样，Booking.com 为用户提供带有图片的房间推荐。 但是，一个缩略图？ 这几乎不是您决定房间所需的全部内容：

但与静态电子邮件不同，后者会强制您点击列表页面以查看该公寓的照片，AMP 电子邮件允许用户单击图像边缘的箭头以滑动到下一张照片，如下所示：

用户无需离开电子邮件即可获得更全面的列表视图。 虽然像这样的电子邮件滑块可以使用 CSS 创建，但它被称为使用 AMP 电子邮件的更流畅的体验。

但是，如果用户完全排除该列表怎么办？ 使用用于电子邮件的 AMP，这不是问题。

当用户向下滚动时，他们会发现其他几个列表。 在这里，您可以在莫斯科、巴黎、阿姆斯特丹等地看到一个。

如果这些还不够，用户可以在他们想要的位置点击“See new deal”，那个地方的另一个列表会弹出：

如果用户认为他们收到了太多 Booking.com 的促销邮件，他们只需滚动到邮件底部并点击“管理您的订阅”，就会显示下面的表格：

在这里，用户和营销人员都受益匪浅。 用户可以决定他们希望多久收到一次这些电子邮件，或者完全取消订阅，同时营销人员可以收集更多关于用户如何响应他们的活动的数据。

3.品特雷斯特

Pinterest 一直是一个高度可视化的社交网络，这有助于其团队创建引人注目的电子邮件。 不幸的是，在用于电子邮件的 AMP 之前，它们只能吸引注意力。

拿下面这封电子邮件：

通常，如果这封电子邮件在您的收件箱中，您必须点击才能查看食谱的详细信息、其中包含的内容、对它的评论、变化等。

但是，使用用于电子邮件的 AMP，您可以单击图板右上角的“韩国炸鸡炸玉米饼”食谱，它会在电子邮件中扩展为更大更详细的图钉：

对于 Pinterest，用于电子邮件的 AMP 全面有意义，但尤其是在难以让用户完成的入职流程中。 以下是使用 AMP 发送电子邮件可以变得多么容易……

通常，当用户注册时，他们会收到一封如下所示的电子邮件，指示他们关注 5 个或更多主题，以便 Pinterest 可以为他们构建自定义主页：

在静态电子邮件中，用户必须点击此链接才能进入 Pinterest 网站，以选择要关注的五个主题。

动态标题

但是，正如您在下面的示例中看到的，一旦用户开始单击主题，电子邮件的标题就会动态更改为“关注 3 个（或更多！）主题：”

他们不仅可以从显示的主题中进行选择，还可以从副标题下的过滤器隐藏的主题中进行选择。 他们阅读“食物”、“DIY”和“艺术”。 当用户单击它们时，它们会显示一组新的主题照片，用户可以单击这些照片进行订阅。

主题选择完成后，上面灰显的 CTA 变为红色并变为可点击并显示为“完成”。 此外，标题写着“一切就绪！” 在副标题“准备为您构建自定义主页”上方。 你可以在这里看到它的样子：

当用户单击“完成”时，将构建一个主页提要，下面的加载栏将像在应用程序中一样进行，标题/副标题显示为“构建主页提要/从……中寻找你的想法”

完成后，用户已完全准备好开始使用该应用程序，并且电子邮件通过一个显示为“Homefeed ready!”的按钮让他们知道这一点。 他们可以点击进入该网站。

AMP 对电子邮件的可能负面影响

虽然用于电子邮件的 AMP 为强大的媒体带来了革命性的潜力，但并非所有人都相信它会变得更好。 在 Litmus 的博客文章中，Jain Mistry 概述了该技术可能面临的一些问题：

• ESP 的支持很少：使用 AMP 的电子邮件与传统电子邮件不同，因此无法以传统方式构建它们。 如果您的电子邮件服务提供商无法支持创建它们所需的技术，您可能会发现自己无法做到。
• 用于电子邮件的 AMP 仅适用于 Gmail：目前，用于电子邮件的 AMP 是 Gmail 独有的。 如果您的电子邮件列表主要是 Gmail 用户，这可能不是问题。 如果不是，您可能需要为非 Gmail 用户创建非 AMP 版本的电子邮件。
• 跟踪可能受到限制：跟踪对于优化至关重要。 目前，营销人员可以跟踪打开、点击等，以改进营销活动。 当您添加到用户可以执行的操作列表时，您还添加了营销人员必须跟踪的内容。 有办法追踪他们吗？
• 这可能会使用户感到困惑：完全改变我们使用电子邮件的方式的问题在于，它可能太快太快了。

例如：动态内容虽然让营销人员有机会在发送电子邮件后保持最新状态，但可能会使期待静态内容的用户感到困惑。 Mistry 写道：“想象一下打开同一封电子邮件一次、两次，然后第三次期望找到相同的内容，但没有？ 这种策略可能会导致订阅者失去信任——电子邮件营销中的一种宝贵商品。”

您会使用 AMP 发送电子邮件吗？

根据 Litmus 的一项调查，在熟悉电子邮件 AMP 的 55.6% 的人中，有 55.4% 的人表示他们有点可能或非常可能使用它：

在上面的例子中，好处是显而易见的。 用于电子邮件的 AMP 使用户可以更轻松、无摩擦地通过电子邮件与品牌互动。 对于品牌来说，让互动更容易的好处总是体现在投资回报率上。

如果他们可以通过电子邮件填写投票表，他们就更有可能这样做； 如果他们可以浏览电子邮件中的酒店列表，他们就更有可能这样做。 在 Pinterest 的案例中也可以这样说，通过社交媒体进行入职培训。

如果您准备好使用 AMP 来改进您的点击后登录页面，请注册一个 Instapage 演示，看看它可以为您的广告系列做些什么。