亚马逊赞助品牌视频广告：2022 年完整指南

亚马逊在广告方面的最新创新是品牌推广视频广告，该公司声称这是迄今为止最有效的广告风格。 新的创意将产品的广告与视频相结合，以在购买意愿最高的移动和桌面购物网站上吸引客户的注意力。 这是自去年首次发布以来我们所学到的一切的回顾。

什么是亚马逊赞助品牌视频广告？

A-Brands 视频广告是赞助品牌视频广告是一种赞助品牌广告，仅适用于品牌注册计划中的公司。 视频广告于 2020 年初首次出现。这种相对较新的特点使它们成为让自己与众不同的理想机会。 一方面，您的许多竞争对手可能没有注册为品牌。

广告赞助品牌视频广告通常出现在亚马逊结果页面的初始页面顶部。 与看起来像来自搜索视频的自然结果的传统商品推广广告相反，它们占据了相当大的页面区域。 因此，用户不能错过它们。

由两部分组成的广告在产品图片旁边展示品牌的视频，其中包含商品的主要图片，包括标题、评论定价和运输细节。

谁可以使用品牌推广视频广告？

当您是亚马逊品牌注册的积极参与者时，您可以制作视频广告。 您还必须有一个活跃的亚马逊卖家和一个活跃的卖家中心账户。

亚马逊卖家可以获得同等数量的帮助。 由于亚马逊卖家和供应商之间的界限越来越模糊，我们可能会看到这种使用视频的广告有所改进。

为什么要为您的产品使用亚马逊视频广告？

大多数营销人员都同意，视频是一种快速解释产品优势的好方法。 但是，让您的客户了解该产品并不是为视频付费的足够有吸引力的理由。

以下是考虑在广告清单中使用视频的其他一些原因：

视频获得点击的可能性是数字广告的 7 倍

视频广告中的典型点击率 (CTR) 是展示广告的 7.5 倍。 这是因为视频比静态图像更有趣，也更受关注。 如果某些东西在典型的静态屏幕上移动，它总会给人留下深刻的印象。

视频可让您展示正在使用的产品。

如果您销售的东西需要经常使用，并且不是可以以某种方式使用的产品，那么如果消费者不确定如何使用它，他们就不太可能购买它。 这里有些例子：

• 咖啡机的演示展示了使用它是多么简单
• 家庭游泳池可以展示它的乐趣和坚固程度
• 可以将其作为有吸引力的配件展示为室内设计
• 衣服从不同的角度以现实生活中某人的样子展示

无论您如何做，视频都可以让用户了解在使用您的解决方案时它是如何工作的。

对于亚马逊卖家来说，它仍然相对较新。

亚马逊去年推出了视频，这意味着许多卖家仍然习惯于这项技术。 许多卖家仍然停留在他们的旧方式中，这使得他们可以用迷人的广告击败他们。 额外的努力将获得更多的点击率，这将导致更高的转化率。

大多数人是视觉学习者。

许多平台正在转向视频，因为大多数人倾向于视觉（估计为 65%）。 在这方面，以视觉为导向的人更有可能移动广告。 如果您看到一篇文章因令人印象深刻的信息图而获得更多人气，那么您已经看到了它的动态。

如何设置亚马逊赞助品牌视频广告（分步）

第 1 步：获得灵感

每个营销策略的第一步都是计划您的策略。 因为这是一个全新的领域，所以看看你的竞争对手在做什么是一个很好的开始。 每一次成功的活动都始于为已经开始运作的事物奠定坚实的基础。

目标不是模仿作品，而是考虑增强作品的方法——这是展示用户如何从您的产品中受益的最佳方法之一。 例如，如果您正在销售烤架，请展示它的构建和使用是多么容易。 如果您正在销售足球，请向他们展示如何使用它们以及它是如何在空中飞行的。

第二步：制作视频。

下一步是创建视频。 您可能无法制作有效的视频，因为没有专业知识。 这不是问题，因为大多数人没有足够的时间参加在线视频课程。

幸运的是，亚马逊通过提供亚马逊的 YouTube Creative Builder 让这一切变得简单。 亚马逊根据您品牌的现有资产提供了许多不同的模板。 还可以通过添加帧或其他模板来增强现有视频。

如果您在编辑之前仍在寻找专业品质的视频编辑，还有其他选择：

• 通过 Upwork 或 Fiverr 等网站寻找自由职业者的摄像师
• 使用白色/黑色清洁纸和安装在三脚架上的相机进行 DIY
• 使用第三方公司提供的其他在线视频服务。 这些是有关视频相关工具的提示，可以帮助您制作各种广告，包括亚马逊广告。

无论您如何创建视频，都必须确保视频不模糊，并且符合尺寸和分辨率要求。 亚马逊将删除不符合规定的视频。

步骤 3. 广告系列创建

创建广告的过程很简单。 请遵循以下准则：

1. 登录卖家平台。

2. 选择广告标签下的Campaign Manager ，然后选择创建一个广告系列。

3. 在活动选择屏幕的类型下选择赞助的品牌。

4. 选择活动的名称预算、组合、品牌开始日期以及结束日期。

5. 在格式选择屏幕下选择视频。

6. 选择您想要推广的产品。

7. 将您的视频发送给我们（确保您满足所列文件的要求）。

8. 选择您选择的关键字和出价金额，以及您要用于关键字的过滤样式。

亚马逊品牌推广视频广告活动的最佳实践

我们是亚马逊广告的附属机构之一； 亚马逊为我们提供了有关如何从每种广告格式中获得最大价值的特别见解和提示。 以下是最有效技术的简要总结：

• 产品评级：从评级为 3.5 星或更高的产品开始。
• 讲述您的产品故事：使用以美学产品为中心的视频内容在搜索结果中脱颖而出。
• 突出关键特征：具有特定用途和样式，甚至是产品的规格。
• 提高知名度：定位广泛的关键字和类别，以帮助您向适当的受众介绍新产品。
• 提高销售速度：定位品牌关键字以帮助早期转化。
• 了解您的目标受众：亚马逊客户正在寻找品牌和产品。 您的内容应该信息丰富、重点突出、具有示范性并以产品为导向。
• 展示您销售的产品：在前两秒突出展示产品的视频通常更有效。 不要错过通过淡入黑色或以空白帧开始来吸引观众的机会。
• 保持简短明了：亚马逊推荐理想的视频长度在 15 到 30 秒之间，以传达您的信息，以吸引客户的注意力。 此外，请确保将您的内容限制在几个关键卖点上，以确保您的信息被听到。
• 优化格式：此视频单元无声自动播放，并显示在搜索结果中，没有切换到全屏的选项。 您的视频必须在没有声音的情况下运行。 您必须确保屏幕上的文本可以在移动设备上轻松阅读，并且不会被放置在视频区域中的用户界面阻止（请参阅安全区模板）。
• 考虑循环：一旦这个视频关闭，它会立即重复。 您可能需要考虑添加最后一张卡片，给您一些喘息的空间，或者发挥想象力，让您的循环尽可能无缝。

创建有效的亚马逊视频广告活动的最佳方法是什么？

了解您的客户

阅读客户对您的产品和其他类似产品的评论，以了解您的市场正在寻找什么。 花时间了解潜在客户可能面临的问题，然后利用您的视频为所有客户提供解决方案和好处。

为您的产品制作信息丰富的视频

不要忘记你的目标。 始终将注意力集中在产品上。 客户应该了解产品和品牌。 解释产品是如何工作的，它可以为他们提供什么，以及为什么他们应该购买它。 脆弱的内容可能会转移客户对主要问题的注意力，这可能会导致他们转向其他地方。

高质量视频

亚马逊上有很多竞争，因此请确保您的视频质量一流，以确保它脱颖而出。 您应该以最具创新性的方式讲述您的品牌故事。

视频需要简短

根据亚马逊的说法，您的视频时长必须在 15 到 30 秒之间。 确保在整个期间包括您产品的所有卖点。 较长的视频在吸引观众注意力方面并不那么有效。

目标关键词的使用

进行彻底的关键字搜索并选择具有最高转化率的关键字。 确保在您的视频广告中使用这些对 SEO 友好的关键字，以确保亚马逊可能在其搜索结果中对您的页面进行更高的排名。

通过添加屏幕文本个性化您的视频

由于您的亚马逊视频广告将以柔和的语气播放，因此在您的视频中包含信息性文本和图形以提供有关您的产品的详细信息以吸引目标受众的注意力至关重要。 文本应该易于阅读，并包含客户进行购买的必要信息。

创建循环视频

由于您的亚马逊视频广告将继续循环播放，请确保您创建了一个出色且引人入胜的循环视频，让您的观众感兴趣。 如果您的循环视频很棒，您的客户会被引诱一遍又一遍地观看。 观看视频转场Tik Tok视频时也是如此，吸引您并使其难以离开。

连接您的资源

每个人都认为自己是最好的； 但是，在您做出此类断言之前，请确保您通过引用可靠的来源来证明这一点。 社会证明和统计数据可以帮助建立与客户的信任，并帮助您的品牌避免陷入困境。

创建一个引人入胜的登陆页面

观看您的视频广告后，观众将被引导至您产品的着陆页。 所有交易都转移到一个站点，这就是确保它是无缝的并与您在广告中宣传的内容相匹配的关键原因，以便他们可以下订单。

视频广告的惊人优势是什么？

大约 90% – 95% 的营销人员认为视频广告是一种有效的营销策略，可以吸引观众更多地了解您的业务。 此外，80% 的观众喜欢品牌视频。 因此，投资视频广告始终是一个不错的选择。 以下是视频广告可以为您的业务带来的一些优势：

视频的点击率更高。 （点击率）

视频的点击率是展示广告的 7.5 倍。 视频是与公众交流的一种更具吸引力的方式。 人们更有可能被屏幕上的动态图像而不是静态图像所吸引。

视频可帮助您演示产品的工作原理

视频是让查看您的产品的人相信它对他们有益的好方法。 不仅如此，它还是解释产品功能的好方法。

视频可帮助您吸引更多观众

来自世界各地的人们都喜欢与亲戚、朋友和熟人分享视频。 最后，视频营销可以覆盖更大的受众并提高品牌知名度。 此外，这是让您的公司名称出现在许多潜在客户面前的有效方式。

搜索引擎优化友好

众所周知，包括 Google 在内的许多搜索引擎会将视频优先于他们在其网站上提供的其他类型的内容。 反过来，您的企业将因此获得网站流量和潜在客户转化的增加。

视频是获得关注的一种经济有效的方式

与传统媒体相比，YouTube 和 Google 等互联网平台的成本要低得多，而且发布后很难删除品牌的内容。 即使在不可预见的情况下无法支付房租的情况下，这些广告也会长期存在。

视频可在多个平台上共享

通过让您的公司在全球范围内曝光，视频可以帮助您击败竞争对手。 视频几乎可以在从 Instagram 到 Google 的所有平台上共享，甚至可以在包括手机和联网电视在内的所有设备上观看。 最后，您的品牌影响力延伸到地球上的每一个人，而不是您的本地受众。

视频可以帮助您的品牌推出新产品。

您主页上解释您的产品的视频可能是宣传您的最新产品的好方法。 如果您希望将您的公司提升到一个新的水平，您将需要一个真实的视频，该视频提供有关该项目的详细信息。

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