亚马逊搜索抑制：如何在 2022 年假期期间避免

已发表: 2021-10-04

亚马逊将对不符合标题指南的产品实施搜索禁止。 所有亚马逊产品提交和标题都必须遵守列出的指南。 如果商品标题包含受限关键字或不符合准则 14，则在下列任何产品类型下销售的商品可能会被禁止搜索。

您可以在商品质量仪表板 16 中或通过在卖家平台中选择库存>管理库存> 商品质量仪表板来了解有关您的哪些 ASIN 以及适用的截止日期的更多信息。 如果您的商品不符合标题要求的商品被从搜索中删除，您将能够在修复您的商品 9 下找到这些商品。

受影响的产品类型：美容、健康和个人护理、清洁产品、宠物用品、消费电子产品、食品和饮料、派对用品、箱包、酒精饮料、礼品和场合、纸制品、家居、婴儿产品、厨房、烟草和大麻产品, 处方眼镜

通过遵循产品标题要求避免搜索抑制

所有权要求适用于亚马逊全球所有商城上的所有商品。 可能导致产品被搜索抑制的四个标准是：

  1. 标题必须遵循产品类别字符的建议长度，包括空格。
  2. 标题不得包含促销短语，例如“免费送货”、“100% 质量保证”。
  3. 标题不能包含装饰字符，如~！ * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¦
  4. 标题必须包含产品识别信息，例如“登山靴”或“雨伞”。

不遵守这些要求可能会导致产品在亚马逊搜索结果中被禁止显示。

标题长度

您可能会注意到我们的特定类别样式指南中列出了不同的标题长度。 这些指南基于该类别中产品列表的首选典型标题样式。

提示

良好的标题质量是确保在亚马逊上获得积极客户体验的关键因素。 以下是提高标题质量的其他提示。 我们只会搜索禁止标题违反上述四项要求之一的产品，但我们强烈建议遵守以下标题标准：

  • 标题应该简洁。 我们建议少于 80 个字符。
  • 不要使用全部大写。
  • 除介词（in、on、over、with）、连词（and、or、for）或冠词（the、a、an）外，每个单词的首字母大写。
  • 使用数字：“2”而不是“二”。
  • 不要使用非语言 ASCII 字符，例如 Æ、 或 。
  • 标题应包含识别项目所需的最少信息，仅此而已。
  • 不要使用主观评论，例如“热门商品”或“畅销书”。
  • 标题可以包含必要的标点符号，如连字符 (-)、正斜杠 (/)、逗号 (,)、和号 (&) 和句点 (.)。
  • 标题可以缩写度量，例如“cm”、“oz”、“in”和“kg”。
  • 不要在标题中包含您的商家名称。
  • 尺寸和颜色变化应包含在子 ASIN 的标题中，而不是主标题中（见下文）。

某些类别可能有特定的标题规则。 有关更多详细信息，请参阅一次添加一个产品帮助页面和您的类别特定样式指南。 联系卖家支持以了解有关标题最佳实践的更多信息

使用变体关系的标题

在变体关系中，子 ASIN 标题可能会在选择子 ASIN 后出现在详情页面上，因此在子 ASIN 的标题中包含变体属性（例如尺寸和颜色）非常重要。

  • 父母示例： Crocs Beach Clog
  • 示例儿童： Crocs 沙滩木屐，青柠绿，男式 8-9 码

例子

我们的研究表明，客户会扫描阅读结果，这意味着标题不需要包含客户正在搜索的确切短语以吸引他们的眼球。 较长的标题也比较短的标题更难阅读，因此标题越长，您失去客户注意力的风险就越大。

想想超市货架上的实物产品。 它的标题简单明了。 您只有片刻时间来吸引路过的购物者的眼球。 有了亚马逊上的在线标题，就没有必要继续下去了。 简而言之，标题应该反映产品物理包装上的内容。

Search suppression

  1. 标题和产品名称一样吗？ 是的。
  2. 如果我的品牌名称包含禁止字符，例如 !、 、 或 怎么办？ 确保在品牌名称字段中输入您的品牌名称。 如果它包含禁止字符，则该字符将不受标题要求的限制。 我们的目标是让标题中不包含 !、 、 或 等字符，但它们可能会出现在出现在详情页面和搜索结果中的品牌署名中。
  3. 亚马逊会自动在我的标题开头加上品牌名称，还是我需要自己做？ 除了确保填写品牌名称字段外，我们建议您以产品的品牌名称开始标题。 如果缺少品牌名称，我们有适当的系统将品牌名称添加到标题的开头，但在标题中提供它可以确保它不会因意外问题而被省略。
  4. 如果我的产品没有品牌名称怎么办？ 如果您的产品是没有品牌名称的通用品牌，则无需在其标题中说明品牌名称。 相反，在品牌名称字段中输入“通用”一词。
  5. 我如何知道我的列表是否已被禁止？ 转到管理库存页面并单击已禁止查看您的禁止列表。
  6. 如果其他卖家的标题违反标题要求并导致我也在销售的产品无法搜索怎么办？ 如果其他卖家未更正标题，您可以联系卖家支持请求更正标题。
  7. 品牌注册产品是否有相同的标题要求？ 是的。
  8. 亚马逊物流 (FBA)、卖家自配送 Prime (SFP) 和商家配送网络 (MFN) 的标题要求是否相同？ 是的。 FBA、SFP 和 MFN 的标题要求相同。
  9. 标题中是否推荐型号？ 请参阅您的类别风格指南。 我们建议型号应该出现在某些类别的标题中，但不是全部。
  10. 如果我的标题缺少颜色、材料或尺寸等产品识别信息怎么办？ 标题必须包含关键的产品识别信息，以便客户了解该项目。 如果缺少这些信息，我们有系统可以将一些关键产品属性字段中的信息复制到标题。 但是，为了避免搜索抑制，我们强烈建议创建包含足够信息的标题来代表产品。

常问问题

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