亚马逊品牌提升指南：2022 年卖家需要知道的一切

为广告买单很贵，但看到广告的人会有什么反应？ 它们是否像您认为的那样有效？ 当客户查看您在您网站上投放的广告时，他们对您的公司有何看法？ 亚马逊最新的品牌提升计划，试图回答这些问题。

什么是亚马逊品牌提升？

亚马逊品牌提升是亚马逊最新的测试版功能。 它收集可用于确定您的广告对客户对您的业务印象的影响的数据。

亚马逊品牌提升测试版是一项全新功能，运营 DSP 活动的公司可以免费使用，该活动至少持续 30 天，预算至少为 50,000 美元。 为确保平台能够获得足够的样本以向营销人员提供准确的数据，亚马逊还强烈建议每个广告活动至少包含 200 万次展示。

现在可以通过 Amazon DSP 访问该功能。 Amazon DSP 视频广告控制台。 亚马逊品牌提升通过联系 2 个组来收集数据：一个广告曝光的受众和一个未投放广告的对照组。 收集的数据将提供反馈和详细信息，说明您的目标受众如何看待您的品牌，以及您的广告对受众感知的影响。

Amazon Brand Lift 可以收集长达 7 天的结果。 结果可在投票当天结束后的一周内获得。

它为什么如此重要？

亚马逊品牌提升是一种简单、有见地且安全的方法，可供广告商衡量渠道中上层广告活动的效果。 在具有代表性的大型 Amazon Shopper Panel 社区的参与下，Amazon Brand Lift 有助于提供切实和客观的衡量结果。 这些报告提供了信息，包括广告商的营销活动对声称熟悉品牌或有兴趣从公司购买产品的人的比例产生了多大影响。

如何使用亚马逊品牌提升

您可以通过 Amazon DSP 控制台访问 Amazon Brand Lift Beta。 如果您目前在亚马逊上做广告，您可能熟悉该平台。

创建研究

进入控制台后，单击创建研究的选项。

在创建研究页面上，查找品牌提升下方的下拉菜单，然后单击继续。

在称为订单的部分中选择订单。 选择订单。 在这里，您可以找到与您想纳入研究的相同产品或品牌的订单。 您可以选择 10 到 10 个项目纳入研究。 所有有效或即将推出的美国广告活动都是 Amazon DSP 控制台的一部分。 亚马逊 DSP 控制台有资格被纳入其中一项亚马逊品牌提升研究。 它还包括电视流媒体广告。

确定要突出显示的项目后，单击每个项目上的添加以添加到您选择的列表中。 检查您的广告活动预算和持续时间是否符合亚马逊品牌提升研究标准。

选择好要添加的订单后，选择订单后，选择窗口底部的应用更改以选择订单。

为您的研究添加细节

选择要研究的广告系列后，您必须在亚马逊品牌提升研究中添加更多详细信息。

在“设置”中，您可以为正在进行的研究选择一个名称。 选择一个好记的名字和一个与你收集的信息相关的名字。

接下来，您必须选择 Then 并选择一个基准测试类别。 这将用于确定 Amazon Brand Lift 用于比较您的广告活动效果的基准标准。

您的基准测试类别不会出现在调查文本中。 但是，这些规范将在完成研究并汇总发布后访问。

接下来，您必须输入品牌或产品的名称。 确保名称与您为研究选择的产品中所宣传的名称一致。

然后，您可以输入与您的品牌或产品同行相关的公司或类型，例如“咸味零食”、“家庭保险公司”以及“新上映的电影”。

然后，您可以在“同行”字段中添加 2 到 4 个同行品牌或名称。 这些是小组成员可能会与您自己的产品或品牌一起查看的产品或品牌。 Amazon Brand Lift 测试版使用您在 Peers 下提交的内容作为选项来回答 Preferences 部分（如果您决定包含它）。

在你的学习中添加问题

下一步是包括您的问题。

首先，您将选择一个意识问题。 意识始终是问题的目标，以避免研究中的偏见。 与设置相关的输入将显示在预览中。 如果需要，您可以修改设置。

选择知识问题后，您可以再添加三个问题。 对于您添加的每个问题，您必须选择一个目标。

完成学习的最后步骤

填写完所有必要信息并完成研究后，您将提交研究以供审查。

大多数研究预计将在提交后一周内进行审查。 您可以查看研究仪表板的当前状态列，随时检查您的研究状态。

在批准过程中，您可以对您的研究进行修改。 但是请记住，任何修改都可能增加您的研究被接受所需的时间。

亚马逊品牌提升研究被接受后，您将无法更改它。

如果您的研究获得批准，您的活动将在其可行性确定后开始运行。 根据您的广告系列能够开始投放展示的速度，这可能需要 30 天以上的时间。

如果您的研究未被接受，请查看状态栏以找出原因。 您可以修改请求的更改并再次提交研究以供审核。

深入了解亚马逊品牌提升

Amazon Brand Lift 可以通过 Amazon DSP 控制台访问。 使用此链接的 Amazon DSP 控制台：

创建研究 > 品牌提升 > 继续 > 订单 > 选择订单

创建研究后，您将立即确定自己是否符合条件。

如果您符合资格要求，Amazon Brand Lift 将宣布您的资格符合资格。 ||来源：亚马逊

您还可以为每项研究提出最多四个附加问题，这些问题可能属于您的活动的以下目标：

• 意识
• 偏爱
• 好感度
• 态度
• 意图
• 广告召回

但是，除了最初的竞选目标之外，别无选择。 它必须始终注意避免偏见。

选择一个模板并修改问题以适合。 完成研究后，您必须将其提交以供批准。 审批时间一般在提交后一周左右。 同时，在等待最终决定的过程中，您可以更改您的提交； 但是，这会延长等待时间。

在您的研究获得批准后，一旦达到可行性标准，它将开始运行。 根据您的广告获得浏览量的速度，它们可能会持续一个多月。 满足条件后，将调查问题分发给受访者，并进行为期 7 天的研究。 最后，您将不得不再等待 7 天才能看到结果，看起来与此类似。

增加您批准亚马逊品牌提升研究的机会

虽然该计划相对较新，但亚马逊为我们提供了一些指导方针，以帮助我们准备一项待批准的研究。

确保订单展示的频率在 4-9 之间。

亚马逊观察到落在这些频率之间的研究有更好的结果。

使用具有较高渠道目标的订单。

每个订单都应该有一个意识、考虑或参与目标。 必须避免以转换为目标的订单。

不要包含任何再营销广告系列。

再营销受众往往偏向于产品或品牌，不太可能产生很好的结果。

所有包含的订单必须宣传相同的产品或品牌并使用相同的信息。

为了获得最佳结果，请尽量保持简单。 将接受具有多种产品但均属于同一品牌的订单。 如果您计划对多个不同的品牌和产品进行研究，您可以将它们分解为不同的亚马逊品牌提升研究，以获得最高质量和最精确的结果。

每个产品或品牌只运行一项主动研究。

对同一品牌或同一产品进行多项研究可能会无意中导致研究结果出现偏差。

更高的展示次数估计和更广泛的活动通常会产生更具统计意义的结果。

30 天是活动的最短持续时间，您花在研究上的时间越多，结果的重要性就越大。 这意味着该计划有机会向接触广告的小组成员发送足够的调查。 因此，该程序将产生您可以信任的结果。

亚马逊品牌提升与谷歌品牌提升

尽管亚马逊品牌提升仍然是全新的，但它的谷歌等价物自 2014 年以来就已经可用。然而，并非所有谷歌广告帐户都可以访问它，并且仅适用于视频广告，主要是在 Youtube 上。

Google Brand Lift 也是免费的，它会评估广告的效果，以便营销人员确定如何提升广告效果。 此外，与印象和点击等更传统的指标相比，它侧重于品牌识别和广告召回等非传统指标。

与亚马逊品牌提升类似，它是一条两条路，看到了广告和没有看到的人。

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