替代方案和影响：2022 年当代排版指南

排版在我们的文化中无处不在。 走出家门时，你几乎不可能不被那些不太关注它所部署字体的媒体打招呼、轰炸——甚至搭讪——。 无论是路牌、广告牌还是本地企业，字体选择无处不在。

这些选择涉及某些因素。

易读性

当快速理解材料是关键时，易读性将是您的首要任务。 即在街道标志或教学小册子的情况下。

性格

每种字体的字符都会在很大程度上影响观众对材料的看法。 客户对某个行动号召的看法可以通过字体的大小、形状甚至颜色来调整。

牌

在发展您的企业形象时，字体是一个重要的问题。 选择一种可以牢牢记住观众的字体，同时又能唤起与您的品牌相得益彰的感觉。

但可能不止于此。 在之前的指南中，我概述了一些印刷属性。 我们能够掌握不同类型的字体、如何配对字体、如何为您的品牌选择字体以及避免使用哪些字体。

现在我们对工艺有了一个健康的了解，是时候进一步挖掘了。 今天，我们将讨论排版设计的基础知识、当代设计趋势（以及如何正确整合它们），以及加强和深化字体库的方法。 此外，我们将重点关注那些经历过品牌重塑的公司，看看他们如何为当代市场更新字体。

平面设计师的 9 条排版规则

与每一种工艺一样，对于有抱负的设计师来说，牢牢掌握这些指南是很重要的。 为了使您的技能得到充分发展，您需要熟悉一些事情。

以下是所有平面设计师都应该知道的 9 条排版规则：

1)了解字距调整。

字距调整是微调字符之间的空间以产生流线型、统一的配对的行为。 所有字体都将预设字符之间有一定的间距。 在等宽字体的情况下，例如 Courier New，这个空间将均匀地贯穿所有字符。

但是对于大多数字体，每个字符的粗细和它们之间的空间之间存在一定程度的对比。 在这些字符之间进行微调是设计的必要条件。

2）限制你的字体。

对于新手来说，这是一个诚实的错误。 您认为使用各种各样的字体和样式将有助于您的设计之旅。 虽然你完全错了，但想想也是公平的。 但事实是，大多数伟大的作品都是某种程度的自我限制的产物。 在预设范围内工作可以帮助您更高效地完善项目，更快地满足您（和您的客户）的需求。

很容易被太多可供您选择的选项所困扰，并且您会发现自己失去了对创意的控制。 帮自己一个忙，将自己限制在少数几种健康的字体中可供选择。

3) 利用视觉层次。

在设计从网站到印刷广告的任何东西时，对视觉层次结构的正确把握将是关键。 排版层次结构是一个系统，它使用排版（大小、字体和布局）来向用户显示在哪里查找某些信息，通常首先将他们吸引到最重要的文本。 我们可以使用许多工具在我们的工作中创建一个整洁有序的视觉层次结构。

4) 练习智能配对。

在创建视觉层次结构时，您可能会发现使用正确的字体配对非常有益。 虽然您可能急于选择您最喜欢的两种字体，但了解这些字体如何协同工作以及它们创建的自然顺序非常重要。

扩展字体多功能性的一个好方法是利用超家族。 超家族是一组精心设计的字体，可以和谐地协同工作。 这些字体通过共享某些特征而相关联。

5) 避免拉伸字体。

铸造厂和字体设计师投入大量时间精心制作字体的字体。 在拉伸文本时记住这一点很重要。 通常，在拉伸字体时，它试图使文本更高或更宽。 一些字体将包括其家族中的字体，这些字体可以在不扭曲实际字体的情况下实现这一点。

在某些情况下，会有字体变体提供这些自然更高或更宽的形式。 对能够有机地实现这些结果的字体进行研究，您可以进一步完善您的曲目。

6）使用负空间。

空白不是空白空间。 怎么强调都不过分。 知道何时不应用某事与知道何时以及如何应用一样重要。 这可以帮助您突出设计的重要方面，否则这些方面可能会隐藏在更繁忙的布局中。 不要害怕在正确的情况下退缩。 这当然需要熟练的眼光。

7) 避免噱头。

设计时尚来来去去。 今天很酷的东西明天可能就撑不住了。 根据经验，你应该避免趋势，以免你的项目在下一个时尚出现时就失败了。

8) 使用正确的工具。

拥有合适的工具供您使用是关键。 使用可以帮助您完成设计之旅的正确程序列表将帮助您成长为艺术家，满足您的客户并建立您的投资组合。 您可能熟悉 Adob​​e In-Design 并且有充分的理由。 这是行业标准。

如果您刚刚开始并且不想挥霍 Adob​​e 程序的成本，请查看这些免费的替代方案。 它们不会让你一路走到那里，但它们对于想要弄湿脚的初学者来说非常棒：

抄写员。 适用于 Windows、macOS 和各种 GNU/Linux 发行版。 它有一个广泛的布局程序，尽管它的功能范围不如 In-Design 那样发达。

清醒出版社。 这个印刷和出版应用程序可以通过您的浏览器访问，对于那些希望在免费环境中创建小册子、新闻通讯或杂志的人来说，这是一个不错的选择。

万岁设计师。 此应用程序提供桌面版和网页版。 免费版本易于访问，但容量有限。 但是，有一个全系列版本可供购买！

9) 受到启发。

最重要的是，受到启发。 密切关注墙壁将帮助您了解最新的设计趋势，并让您随时了解创作一致、精美作品所需的灵感。

2022 年将追随的 5 位印刷师（更新）

在任何现代艺术形式中，都有属于以下两类的创意者。 一些艺术家的作品存在于其工艺标准的既定范围内。 另一类是先锋，他们的工作将预期推向大胆的新视野。 可以以同样的方式看待排版师。

先锋的工作通常包括重塑惯例和打破惯例以突破界限。

当然，一个突破性艺术家的作品是否有效的真正考验在于他们的作品被普通观众接受的程度。

尝试一种艺术形式

您可以将其与实验流行音乐进行比较。 为简单起见，我们可以使用流行音乐中最著名的创新实例之一。

使披头士乐队在 1960 年代中后期成为如此成功的冒险家的原因在于他们的约束能力。 也就是说，不仅仅是他们愿意走多远——许多艺术家以前都这样做过——而是他们在不失去商业吸引力的情况下走多远。

发明的高度不是衡量一个人能走多远，而是衡量一个人能在不疏远他们的情况下把他们的粉丝带到多远。 这就是艺术。

但这可能是一条很紧的路线，尤其是当您认为“路线”不固定时。 许多变量始终影响它，而这种不确定性导致了对艺术的独特限制。

排版师受到易读性等概念的限制； 人们必须能够辨别他们在看什么角色。 他们正试图重塑字母表，但他们的观众必须能够不假思索地认出他们的字母形式。

走向人性化

但在表面之下冒泡，有新的趋势在增长，占据了世界各地的印刷师。 越来越多的世纪中叶字体的趋势似乎放松了对当前设计师浪潮的控制。 对几何和易读性高于一切的严格依赖正在慢慢瓦解。

随之而来的是，一种更具表现力的人文主义风格似乎正在出现。

这里有 5 位印刷设计师为他们在 2022 年的工作提供了一种全新的方法。

Paul Eslage（德国汉堡）

德国字体艺术家 Paul Eslage 为印刷和数字媒体开发和设计品牌标识。 他自己的创作“黑影”也许是他近期最值得关注的作品之一。 Eslage 将这种字体描述为“几何但有机的怪诞”设计。

角色非常柔软，通常具有椭圆形的圆形元素。 但尽管如此，它也相当尖锐。

Barret Reid-Maroney（加拿大安大略省）

Barret Reid-Maroney 在加拿大安大略省工作，是一位品牌识别工匠，他和蔼可亲的作品经常被他自己设计独特的字体所笼罩。 他更常用的排版比喻是使用高对比度和高度复杂的字体，以平衡复古未来主义和古典优雅的品质。

这是 Kafka 的典型代表（不是双关语），这是一种平衡几何无衬线元素与旋转、人文主义和横幅式怪癖的字体。

Moshik Nadav（布鲁克林，纽约）

Moshik Nadav 在以色列出生和长大，在布鲁克林工作。 他的作品倾向于通过粗细笔触之间的高对比度来提供平衡和天赋。 他的骄傲和喜悦似乎是他的衬线作品，它往往有长长的、弯曲的繁荣从字形上踉踉跄跄。

Segol 是他工作的一个很好的例子。 它的人物非常适合展示文案，拥有干净而细致的魅力。

嘿波特！ （安曼，约旦）

嘿波特！ 是一家位于约旦的独立字体铸造厂，成立于 2017 年。他们的网站声明专注于设计实验性的现代字体、标记、徽标和标识。

他们的一些字体纯粹是为阿拉伯字母设计的，是显示文本的绝佳选择。 他们的大部分作品都是强有力的、现代的和浓缩的。 阿拉伯语的选项包括 Talama、Sindeed 和 Watad。

但巴勒斯坦是他们为数不多的使用英语的字体之一。 它提供了一个高度棱角分明的菱形字体，巧妙地唤起了它的同名。

Anton Jegorov（拉脱维亚里加）

Anton Jegorov 是来自拉脱维亚里加的一位自学成才的设计师。 他通过 Type Department 提供他的字体 Boris。 它的字体非常大胆，带有薄而垂直的计数器。 但即使在更高的点尺寸下，高对比度的外观仍然清晰可见。

作为额外的奖励，鲍里斯是免费的。

如需 2022 年更多的排版师，请查看我们之前关于新兴字体设计师的文章！

通常，我们喜欢将字体分为两大类。 在一个角落，提供传统、优雅和柔和、弯曲的笔触，我们有衬线字体。 它们以易读性着称； 衬线将视线从一个字符引导到下一个字符。

另一方面，以鲜明的几何线条和简约的风格散发着魅力，矗立着无衬线字体。 无衬线字体最初因其粗糙的形式而被称为“怪诞”，现在已成为现代主义的代名词。 从别致的时尚杂志到高速公路的路标，它被各种媒体所采用。

排版还在发展吗？

衬线通常具有更华丽的字体。 无衬线字体是时尚、艺术的替代品。 当然，这并不总是完整的故事。 任何艺术的乐趣——无论传统主义者是否接受——都在于改变规则。 打破的规则越多，场景就越肥沃。 排版也有相当一部分违反规则。

例如，许多现代无衬线字体采用高对比度字体和对角线强调来实现衬线风格的优雅，而没有流动的脚。

但是排版中有一些死板的线条——也许无衬线字体会被大部分线条卡住。 虽然设计师们致力于为旧媒体创造新的、新鲜的方法（并且通常会产生巨大的结果），但字体却受到了其形状的限制。

这是无衬线样式中包含的最小功能的必要结果。

衬线是什么？

但这是您在衬线样式中看不到的限制。 额外的材料意味着更多的表达方式。 纵观历史，字体设计师已经通过多种方式实现了这种表达。 一种这样的方法是改变衬线本身。

关于有多少衬线样式并没有真正的共识，并且随着字体的不断发展，肯定会增加。 但这里有十一种最常见的衬线类型，你会发现。

衬线的类型

哥特

哥特式衬线风格经常出现在 Blackletter 字体上。 它们的风格往往不同，但通常是双侧的，一侧显得粗壮，另一侧延伸得更高。

示例：古英语、Fette Fraktur、Enzian

字形

这种衬线样式源自轮廓分明的罗马字体，每笔笔划的末端都会产生一个凹痕。 衬线往往是三角形的，一端是锥形的。

示例： Trajan Pro、Saturnia、Epigraph。

括号内

通常被认为是字形衬线的一个子部分，主要区别在于衬线的清晰度。 使用传统的字形衬线，您会看到钝边。 但是对于带括号的衬线，边缘往往更清晰。

示例： Amerigo、Silk Serif、Madley

老式

最常见的衬线类型之一是 Oldstyle。 旧式衬线具有传统的三角形边缘，并模仿书法风格。 然而，确切的形状可能会有所不同，从更圆的形式到有角的结构。

示例：Plantin、Garamond、Erato

楔

楔形衬线是最近的发展。 它们也可能非常复杂，通常具有圆形边缘和不寻常的形状，例如 Amman Serif Pro。

发际线

顾名思义，细线衬线往往非常精细。 它们通常不带括号（没有圆边），但有些字体使用带括号的细线衬线。 这些衬线可以在许多著名的字体上看到，例如 Didot。 发际线款式更有现代感，细衬线增加了高对比度的感觉。

示例：Didot、Bauer Bodoni、Compass Next

楼板（无括号）

有两种类型的平板衬线。 第一种也是最常见的类型是无括号的平板衬线。 这些衬线是笔直的、扁平的，通常是几何图形。

板坯（带支架）

第二种平板衬线是带括号的形式，以其圆形的锥形上边缘而著称。

托斯卡纳

托斯卡纳衬线风格是一种古怪的风格，两端从中间均匀分开。 你不会经常看到托斯卡纳衬线字体，但是当你看到一个时你就会知道一个。 它为其应用的文本添加了西方或古老风格的风格。

替代品：9 种类似于 Helvetica 的字体

也许你正在寻找一个免费的相似。 或者，您可能对旧经典的稍微古怪的看法感兴趣。 无论您属于哪个阵营，在您的曲目中有许多替代品都会很有帮助。 有许多类似于 Helvetica 的字体可以用于此目的。

该列表将汇编 9 种唤起 Helvetica 精髓的字体。 我们将它们分为三类：

最类似于Helvetica

3 种看起来与 Helvetica 尽可能相似的字体。

TeX 回旋英雄

由 Boguslaw Jackowski 和 Janusz Nowacki 设计，由 GUST e-foundry 出版。 这种字体提供了一系列无衬线字体。 它实际上基于 Nimbus Sans。 但这是受到 Helvetica 的启发。 TeX Gyre Hero 提供两种权重：标准权重和压缩权重。 在这些权重中，您可以在常规、粗体、斜体和粗斜体之间进行选择。 如果您在市场上购买 Helvetica 双胞胎，这是您最好的免费选择。

在哪里找到它：fontsquirrel.com

机器人

也许最著名的是作为 Andriod 默认字体，Roboto 是一个很好的 Helvetica 替代品。 它是开源的，完全免费使用。 但是，这不是完全匹配。 字符通常不那么圆润，而且略薄。 字体经过手动增量提示，可在计算机显示器上进行出色的渲染。

在哪里可以找到它：fonts.adobe.com

阿里莫

这种字体可能更类似于 Arial，但 Arial 从一开始就一直试图模仿 Helvetica。 无论如何，如果您希望避免使用默认外观，Arimo 为您提供了对 Helvetica 和 Arial 的一些有趣的美学变化。

在哪里可以找到它：fonts.adobe.com

Helvetica 的最佳新作品

3 种字体，可对原始字体进行最有效的更新。

国际米兰

国际米兰出现在 2017 年，其设计意图是在电脑屏幕上更清晰易读。 由 Rasmus Anderson（他是 2006 年 Spotify 的第一位设计师）创建的 Inter 是那些寻找具有现代意识的类似 Helvetica 字体的人的绝佳选择。 凭借较高的 x 高度以提高可读性和几个 OpenType 功能，Inter 是有效的并且几乎没有限制。

在哪里找到它：fonts.google.com

国家的

在向经典的无衬线字体致敬的同时，National 为其字体提供了独特的方法。 它具有更圆润的外观，赋予其更现代、更异想天开的品质。 然而，它没有跨越任何界限，最终在任何专业环境中都能很好地发挥作用。 设计师 Kris Sowersby 在 2008 年因其在 National 上的工作而获得了 Type Designers Club 的卓越证书。

在哪里可以找到它：klim.co.nz

诺登·桑斯

Noirden Sans 拥有六个权重和一个倾斜选项，对 Helvetica 进行了现代更新。 对经典瑞士风格的坚持使这种字体非常适合现代品牌。 提供粗体斜体、粗体、超轻斜体、超轻体、轻体斜体、轻体、常规斜体、常规、半粗体斜体、半粗体、细斜体和细体。

在哪里找到它：creativemarket.com

Helvetica 上最奇特的作品

3 种字体保持 Helvetica 的意图，但带有古怪的转折。

FF鲍

FF Bau 由 Christian Schwartz 于 2002 年设计并由 FontFont 出版，提供与 Helvetica 类似的感觉，但有一些独特的附加功能，例如更薄的字体。 此字体支持八十二种语言，并提供八种粗细，包括常规、中等、粗体和超级。 此外，2004 年还添加了斜体样式。

在哪里可以找到它：myfonts.com

ARS 模型

ARS Maquette 由 Angus R. Shamal 开发，并于 2001 年通过 ARS Type 发布。但这种字体用途广泛，它不仅仅是 Helvetica 的一个很好的替代品。 它还让人联想到 Gotham 和 Proxima Nova。

在哪里找到它：fontshop.com

酷维提卡

这种字体融合了 Helvetica 的现代雄辩与 70 年代风格的定制字体。 它具有紧凑的字距和古怪的风格。 Coolvetica 出现在 Helvetica 人气达到顶峰的时候。 结果，它进入了许多店面和宣传材料。

在哪里可以找到它：dafont.com

替代品：7 种类似于 Impact 的字体

几周前我写了一篇关于有史以来最糟糕的字体的文章。 真正糟糕的字体。 令人惊讶的是，在编制这样一个列表时，标准不仅仅是字体有多丑。 还有其他因素，包括过度使用和过度愚蠢。

我包含一个像 Impact 这样的字体可能是有道理的。 当我第一次接触到数字文字处理软件时——我大概八岁——我发现 Impact 提供了其他股票期权所没有的东西。 当然，在这个年纪，我还没有真正意识到排版解剖学。 Serif vs Sans Serif 或 x-height 或笔画调制的概念甚至不会再过十年左右的时间。

您可能可以分辨出常规和粗体、粗体和斜体之间的区别，但除此之外——您只是在这里查看原始形状。 但 Impact 保留了用块状字母将自己与其他人区分开来的能力。 它的形式是棱角分明的。 笨重，甚至。 但毫无疑问，它进入了我和其他每个孩子的工具带。 这是字体的交通锥，我想。 严肃的，简洁的去到。

但是随着你的眼睛发育和你的感觉开始成熟，你很快就会发现 Impact 的影响毕竟不是那么大。 而且，很多时候，它只会让你的设计看起来很业余。

这里包括类似于 Impact 的字体，它们提供了原始的、蛮力的吸引注意力，而没有最终与 Impact 的字体相关的幼稚空气。

在类似 Impact 的字体中寻找什么？

当您发现自己正在寻找 Impact 时，您正在寻找的可能是一种简单的、工业化的怪诞字体。 理想情况下，具有几何特性。 幸运的是，有很多经典选项可以让您朝着正确的方向开始。 从这里开始，您可以开始变得更加细致入微，通过反复试验找到适合您的方法。

1) 莫顿

Morton 有 9 种重量可供选择，从发际线般的薄款到更大的黑色。 在那些较高的重量中，莫顿确实提供了一种非常有冲击力的氛围。 然而，它不像后者那么笨重。 它具有垂直应力，比 Impact 具有更多的存在感。 它的柜台也更大。 这是指字母内部的空格，例如“O”或“e”。 Impact 的计数器非常薄，在某些情况下难以阅读。

2) Devant Pro

Devant Pro 以其坚固、高大的垂直字体提供更现代的感觉。 但它也拥有近乎艺术装饰的特性，这得益于它的大柜台和短腿。 这种字体包括三种不同的粗细：浅色、中等和粗体。 它还有四种样式：斜体、浓缩、等宽和正常。

3) Averta 标准

这种字体是一种低调制经典字体，这意味着字体中粗笔画和细笔画之间几乎没有对比。 它比前两个条目更接近无衬线字体的新怪诞变体。 因此，Averta Standard 在不牺牲即时性和清晰度的情况下提供了中世纪的时尚感。 这个庞大的字体家族包括 16 种字体。 超薄、薄、轻、常规、半粗体、粗体、超粗体和黑色，均提供常规或斜体形式。

4) 波莉

Polly 是真正的、朴素的几何无衬线字体。 它非常适合那些寻求干净、艺术外观的人。 它很平衡。 由于其设计的简单性和均匀性，它在所有重量下都保持清晰的外观。 其中有四种：瘦、轻、规则和粗体。

5) 旁边

除了 20 世纪早期的瑞士风格字体和 Avant-Gothic 的小写字母之间的某处。 真正模仿现代主义艺术运动（例如德国的包豪斯学校）使用的怪诞字体的字体具有一定的墨迹质量。

6) 灰崖

Graycliff 是 Connery Fagen 在 2015 年对“替代影响联盟”的贡献，它是一款现代、精简的主力军，可以灵活启动。 在其最薄的重量下，它非常适合更时尚的实例，而最厚的重量则非常接近 Impact 的手感，采用更明智的方法。

维斯比CF

Visby 是一种强烈的几何无衬线字体，具有块状个性和低对比度的字体。 在其类型系列中，有八种配重加上倾斜的选项。 Visby 整齐地分布其重量，增强了各种尺寸的易读性。

7个包括字体更改的著名品牌重塑

公司出于多种原因进行品牌重塑。 经历文化转变可以为企业提供身份认同，创造更现代的感觉，并复兴陈旧或过时的品牌。

一些更名更简单，包括修改徽标等小改动。 其他的则更为广泛，包括从公司颜色到名称本身的所有内容的全面转变。

公司品牌重塑工作中最显着的调整之一是排版。 当一家公司更改其字标时，它会重塑其整个身份。 在过去的几十年里，最一致的印刷趋势之一是极简无衬线字体的广泛使用。

这种变化可以暗示现代性、新的相关性以及新时代的到来。

这里有 9 个品牌重塑，看到该公司通过字体更改重新定义了其角色。

优步

Uber 的平台成立于 2009 年，采用了一个不太可能的前提，并将其变成了一种无处不在的交通方式。 在 2000 年代后期，我们的口袋正处于技术复兴之中。 这款手机之前的迭代笨重且限制性强，现在正在进行大规模的检修。

事情变化很快。 2007 年，Apple iPhone 发布，为大多数人连接到互联网及其丰富的信息宝库创造了一种经济上可访问的途径。 这创造了许多曾经不可想象的新现实。

但其中积极的发展是拼车行业。 现在，我们的手机能够为您自己的服务招呼陌生人的车辆。 几年后，它成为日常生活的一部分。

在游戏的顶端是优步。 该公司最初名为 Uber Cab，在受到旧金山出租车工人的投诉后，于 2011 年更名。 但是，优步在其短短 13 年的存在中做出了许多改变。

优步最初的标志是公司的标志设置在一个中性的、斑块状的银色和灰色标志中。

他们在 2016 年的更新中提出了一种稍微复杂的浅色、泥土蓝色编织，以及重新定位的字母标记，现在是白色。

但这是他们在 2018 年发布的最新更新，为我们提供了迄今为止最精简的方法。 标志完全被取消了。 取而代之的是公司的全名。 缦。 没有点缀。 字体现在是一种时尚、简约的无衬线字体，具有柔和、现代的曲线。

爱彼迎

Airbnb 是另一家公司，其平台对于从 2005 年之前的任何时间旅行的人来说听起来完全古怪。就像 Uber 一样，它听起来与人们的舒适度不符。 你按下几个按钮，很快，你就完全把你的整个幸福托付给了一个陌生人。

但 Airbnb 相信他们可以让人们摆脱困境，而且人们已经与酒店发生了足够多的糟糕遭遇，可以在更亲密、更温馨的体验中试试运气。

2008 年，Airbnb 成功推出了他们的模式，现在被认为是对酒店业的巨大竞争威胁。

但在 2014 年，他们进行了品牌重塑。 上图是原始的 Airbnb 标志。 它带有一种通风的、云状的草书字体。 实际上，从当代的角度来看，它似乎已经过时了。 它看起来，嗯，非常 2008 年。

最重要的是，它不是很清晰。 脏兮兮的字符以笨拙的镂空字体叠放在一起，与厚厚的蓝色轮廓相吻合。

更名简化了一些事情。 他们制作了一个简洁的组合标记，而不是一个凌乱的独立文字标记：一个带有抽象标志的光滑粗体无衬线字体——我的意思是非常抽象。 我不得不花相当多的时间试图辨别它的含义。

我有一种感觉，Airbnb 预计大多数人都会有类似的反应，所以他们制作了一个视频来解释他们的愿景。

桑坦德

桑坦德银行有一段有趣的历史。 桑坦德银行运营的原始母公司桑坦德银行自 1857 年以来一直存在。因此，其徽标历史相当悠久。 这使得一些有趣的早期标志迭代。

在内战之前没有太多仍在运营的企业，而桑坦德银行为我们提供了一个难得的机会，让我们了解一个品牌的形象在 150 多年的时间里是如何随时代变化的。 你可以真正看到标志设计和品牌作为一个整体是如何发展的。

毫不奇怪，按照今天的标准，最早的迭代是相当温和的。 至少就其格式而言； 字符本身实际上是非常具有装饰性的托斯卡纳衬线字体。 你今天永远不会看到的东西。

但随着时间的推移，现代主义的影响开始显现。 渐渐地，桑坦德的品牌变得更加简单，到了 21 世纪，它的身份基本上已经根植于红白相间的基本方案中。

在 2018 年，它进行了最新的调整：过渡到无衬线字体并取消红色背景，现在在白色背景上提供清晰的红色文字。

邮件黑猩猩

2018 年，Mailchimp 也改变了方向。 他们用新的标志、字标、字体和颜色彻底颠覆了他们的品牌。

Mailchimp 最初是一家电子邮件营销公司，但最终将其服务扩展到电子邮件之外。 今天，它们是小型企业的领先营销平台。

早期的字标是手写的草书风格。 在 2013 年经历了轻微变化之前，它保持了十多年的不变。字标保持了类似 Sharpie 的外观，但现在更薄了，并且与字体形成了更多对比。

但最近的迭代看到了一个吉祥物，一只黑猩猩。 此外，它的字体完全放弃了草书，选择了时髦的无衬线字体，不知何故仍然保留了它的灵长类风格。

巴宝莉

与许多其他终身品牌一样，Burberry 自 1900 年代中期以来一直在努力追求简约现代的外观。 在 2018 年的最新变化之前，我们看到它们从低宽、高对比度的平板衬线飞跃到更均匀、粗体的无衬线字体。

他们的标志一直都有一个标志，描绘了一个骑在马背上的骑士，拿着剑和盾。 它让人联想到庄严、自豪和保护的感觉。

在 1968 年至 2018 年间，该标志还以总部所在的城市为特色：伦敦。 这对于像 Burberry 这样的奢侈时装公司来说是相当典型的。

这种跳跃到极简主义的感觉，放弃标志并满足于更直接的感觉是几十年来一直在发展的趋势，尤其是在时尚和艺术领域。

革命

另一个展示其对现代品牌重塑效率的朝圣之旅的品牌是 Revolut。 这家英国金融科技公司并没有放弃其先前外观的渐变蓝色光泽，但他们的标志有其他替代品，具有直的黑白外观。

主要区别在于字体，最初的字体不那么僵硬，更流畅，曲线优美。 现在，Revolut 选择了更加几何的无衬线字体。

徽标仍然带有字母组合。 一个强大的 R，有趣的是，它的字体与之前的徽标相同。

微软

经过 25 年的坚实岁月，成为一个无处不在的名字，微软决定是时候进行品牌重塑了。

它也通过采用更几何的标志来改变现状。 以前的设计包括一个 3D 标志，它曾经暗示着未来、前瞻性和技术进步，但现在看起来只是过时了。

品牌重塑还包括排版更改。

字标是一个略微倾斜的无衬线字体，带有连接 O 和 S 的独特破折号。除了从黑色切换到更柔和的灰色之外，字体不再是倾斜的。