什么是替代文本？

什么是替代文本？

Alt 文本是“替代文本”的缩写，本质上是 HTML 属性的一种形式，它在用户无法查看图像时提供图像的替代信息。

如果图像无法加载或用户由于视觉障碍而使用屏幕阅读器，则可能会发生这种情况。

替代文本将代替图像显示或由屏幕阅读器大声朗读，从而使用户能够理解图像的内容。

从搜索引擎优化的角度来看，搜索引擎利用替代文本来理解图像的内容和上下文，因为它们无法“看到”图像。

Alt 文本允许搜索引擎机器人在图像搜索中准确索引并对图像进行排名。 本质上，它是为搜索引擎提供有关图像内容以及其余页面内容的上下文信息。

替代文本的重要性

Alt 文本对于创建包容性数字环境和优化网站的 SEO 性能至关重要。 以下是 Alt 文本的几个核心意义。

无障碍

替代文本的主要目标是促进网络可访问性。 Alt 属性使屏幕阅读器能够阅读有关页面图像的信息，以方便有视觉障碍、低视力或不同学习能力的用户。

从本质上讲，替代文本弥合了视觉内容与无法查看内容的人之间的差距。 它为这些用户描绘了一幅心理图景，使他们能够有效地理解数字内容并与之交互。

在图像加载失败的情况下，替代文本将作为替代文本，确保每个访问者（尽管有警告）都有机会参与内容。

此外，投资为所有重要图像实施有效的替代文本可以支持包容性。 它确保任何访问者都不会疏远您网站的内容。 随着互联网的使用在视觉和学习障碍人士中变得越来越普遍，通过替代文本提供可访问的在线内容至关重要。

搜索引擎优化的好处

除了可访问性之外，替代文本还非常适合搜索引擎优化。 它是搜索引擎理解图像的性质和上下文的宝贵信息来源。

由于搜索引擎无法“看到”图像或图形，因此替代文本可以让他们知道图像的含义。 这种理解有助于搜索引擎机器人准确地索引图像，从而提高图像搜索排名的机会。

通过利用 SEO 最佳实践来制作替代文本，包括现代文件格式、相关文件名和架构标记，它可以显着增强图像搜索优化。

替代文本提供了包含目标关键字的机会，从而提高页面排名。 从本质上讲，通过提供易于理解且以关键字为导向的替代文本，您可以向搜索引擎传达主题相关性，从而提高 SEO 性能。

用户体验

Alt 文本不仅有助于网络可访问性和 SEO，还可以增强用户体验。 替代文本在图像加载失败时提供有关图像的有价值的信息，可确保访问者获得对网页内容（从页面信息到视觉元素）的相关了解。 这样，即使互联网带宽不足或图像链接损坏，用户体验也不会受到影响。

此外，通过在替代文本中包含图像的具体细节，网站可以提供丰富的信息，以满足寻求高级互联网熟练程度的用户。 因此，通过加强用户与网站的互动，替代文本有助于最大限度地提高交易量并提高品牌声誉。

编写替代文本的最佳实践

Alt 文本是一种双重用途工具，可满足可访问性和 SEO 需求。 因此，在编写 ALT 文本以吸引双方时，您可以采用以下一些最佳实践。

描述性且简洁

编写有效的替代文本需要微妙的平衡——既要简洁，又要具有充分的描述性。 关键在于理解图像的本质并以最简单但最具说明性的方式传达它。

例如，如果网页包含太阳升起的风景图像，则不应仅将“自然图像”写为替代文本，更具描述性和合适的替代文本将是“太阳升起在绿色山丘上的风景”。 该替代文本有效地用简短的短语捕捉了图像的特定元素和情绪。

目的应该是描述图片的内容和上下文，与网站上的周围文本相关。

然而，请确保描述不要过于冗长，否则可能会导致混乱和淡化图像旨在传达的关键信息。

包含关键字

在图像的替代文本中包含相关关键字也有助于优化网站的搜索引擎优化。 请记住，替代文本提供了在网页上包含目标关键字的另一个机会，例如元标记和标题。 这可能是有益的，因为页面上关键字的使用继续显着影响搜索引擎排名因素。

要智能地将关键字合并到替代文本中，请考虑与页面其余内容相关的图像上下文。 如果您的目标关键字自然适合描述图像并且与上下文相关，则将其包含在替代文本中。

例如，如果您正在撰写一篇有关苹果种植的文章，并且有一张显示栽培苹果树的图像，那么“栽培苹果树”可能是有效的替代文本。

但是，请明智地在替代文本中放置关键字，避免关键字堆砌或强制使用关键字。 替代文本的主要目的是提高用户可访问性并提供图像的等效文本，而不是操纵 SEO。

使用正确的格式

您用于替代文本的格式很大程度上取决于您用于上传内容的平台或 CMS。 大多数 CMS（例如 WordPress 或 Shopify）都有专门的字段来在上传图像时输入替代文本。

在 HTML 中，alt 文本通常通过标签内的 alt 属性添加。 例如，猫图像的说明性替代文本在 HTML 中如下所示：<img src="cat.jpg" alt="A fluffy Orange cat sat on a chair">。

编写替代文本时，保持简单性和可读性至关重要。 保持流畅和自然语言的一致性，同时融入图像描述和相关关键词的重要元素。

因此，了解替代文本的正确格式是有效增强页面可访问性和 SEO 价值的重要一步。

好与坏 Alt 文本之间的区别

好的替代文本可作为文本等效项，传达图像的目的并为屏幕阅读器用户提供有用的信息。

它描述图像的内容，重点关注上下文和周围内容，增强网络可访问性并确保更好的用户体验。

另一方面，不良的替代文本（例如替代属性缺失或为空）会导致纯粹的装饰性图像，不提供任何关键信息或服务于图像的目的。

糟糕的替代文本（包括关键字填充或不相关的文本）会导致糟糕的用户体验，并通过向搜索引擎机器人提供不准确的信息对 SEO 产生负面影响。

实施有效的替代文本涉及包括描述性且简洁的内容，这些内容准确地表示图像，与视觉和周围文本保持一致，并有助于提高可访问性和用户体验。

识别并修复丢失的替代文本

图像上缺少替代文本可能对视障用户不利，否则他们将无法解释图像所传达的内容。 此外，如果没有替代文本，搜索引擎将无法理解图像，从而阻碍其在图像搜索结果中正确排名的能力。

要识别缺少替代文本的图像，您可以利用 Semrush 的站点审核工具等工具，该工具可以深入了解网站中的“缺少替代文本”问题。

实施此类审核工具可以帮助您对网站图像进行全面扫描，诊断缺失或无效的替代文本实例。

在识别出缺少替代文本的图像后，通过添加准确代表图像的适当替代文本来纠正这一问题至关重要。

结论

Alt 文本是互联网内容的一个重要方面，它提供双重好处——增强视障用户的可访问性并帮助 SEO 性能。 因此，投入时间编写恰当、优化的替代文本不仅是一种有益的做法，而且也是正确的做法。

经常问的问题

替代文本的最佳长度是多少？

替代文本的最佳长度应足以描述图像的关键细节，但又不会过于冗长。 没有严格的限制，但通常建议将其控制在 125 个字符以下，因为大多数屏幕阅读器此时会停止阅读替代文本。

替代文本是搜索引擎的排名因素吗？

是的，替代文本是搜索引擎中的排名因素。 除其他因素外，谷歌还使用替代文本来理解搜索结果中的图像并对其进行排名。 因此，优化的上下文替代文本可以显着提高您的图像搜索引擎优化和整体网站排名。

我可以对多张图像使用相同的替代文本吗？

不建议对多个图像使用相同的替代文本，除非图像相同或极其相似。 每个图像都应该有独特的替代文本，准确描述其特定内容和上下文，有助于网站内容的整体丰富性和多样性。

我应该多久检查和更新我的替代文本？

审查和更新您的替代文本应该是一个持续的过程，就像搜索引擎优化的其他方面一样。 最好定期检查替代文本是否丢失或无效，尤其是在添加新图像或更新网页内容时。 这可确保您的网站保持可访问性且对 SEO 友好。