一体化营销软件并不总是您的最佳选择

已发表: 2017-11-08

在营销领域，关键的业务决策之一是您的大型组织或企业应使用哪种类型的营销软件。

随着数字营销的扩展、多样化并成为商业常态。 拥有合适的软件来组织和管理营销策略以帮助您的公司取得成功比以往任何时候都更加重要，包括合适的登陆页面设计软件。

由于有无数的软件选项可供选择，许多组织认为简单地使用一体化软件是最简单且最有益的，而不是针对每个营销学科使用多个专用软件工具。

这不一定是真的。

什么是一体化营销软件？

一体化营销软件通常以集成包的形式提供在线营销功能的组合。 这些工具通常包括以下功能：

  • 营销自动化
  • 客户关系管理
  • 社交媒体市场营销
  • 搜索引擎优化
  • 内容营销/管理
  • 点击后登陆页面工具
  • 电子邮件营销
  • 移动营销
  • 在线聊天
  • 电子商务
  • 分析
  • A/B 测试

重要的是要认识到“一体化”一词并不意味着一体化，因为并非营销人员堆栈所需的所有功能都包含在每个一体化软件中。 这仅意味着该软件将能够通过一种综合工具满足组织的大部分营销需求。

何时使用一体化营销平台？

一体化直销解决方案（例如 HubSpot、Hatchbuck、Infusionsoft、Marketo 和 SharpSpring）非常适合自行处理所有营销需求的企业家、初创公司和小型企业。 如果没有劳动力来管理不同领域的各个营销平台，此类综合工具可以提供更多的轻松和便利。

对于想要在短期内省钱或没有预算购买多种不同软件选项来单独管理的公司来说，多合一工具也是理想的选择。 使用带有插件的一体化套件通常比为营销策略的每个领域购买专用软件更便宜。 但从长远来看，一体化方法实际上可能更昂贵。

一体化网络营销软件适合具有总体前景的企业，而不是那些专注于某一特定领域的企业。 当特定部门的密切细节不是首要任务时（换句话说，如果“足够好”就足够好），那么一体化工具就完全没问题。

对于更多力争成为最好的大公司、机构和企业来说，一体化软件包并不是最好的解决方案。

为什么选择专用软件而不是一体化解决方案？

对于能够为每个营销领域购买不同软件的大公司和企业来说，专用营销解决方案或同类最佳软件无疑是更好的选择：CRM、电子邮件营销、内容管理、点击后登陆页面、分析、A/B 测试等

由于这些个性化的解决方案专注于某一特定领域，因此它们不会通过尝试涵盖营销的所有内容来稀释自己，这是使用单一、一体化套件的主要缺点之一。 如果试图做到这一切，一体化的营销策略往往会失败，因为营销人员只能得到部分解决方案。 例如，一体化软件每个领域的报告和功能不像独立解决方案那样详细。

一体化营销工具的另一个缺点是它们无法随着公司的发展而发展。 他们严重依赖插件，当核心产品更新时，插件可能不会更新。 这意味着您要么被锁定在旧版本的软件中，要么被迫以潜在的高成本更换插件。 除非软件能够长期支持您的组织的需求，否则选择软件是没有意义的。 投资一个能够完成其工作而不会在以后遇到兼容性问题的解决方案。

许多大公司和企业购买专用软件来构建强大的营销堆栈，其中涉及选择和实施领先的解决方案来管理和执行各种任务或功能。 这种方法的重点是向每个部门提供最全面的功能和可用性——只有拥有利基应用程序的专业供应商才能满足这一要求。 在整个营销策略中拥有这种水平的特异性和专业知识，使其整体上更加强大。

值得注意的是，专用软件通常与一体化解决方案集成，您并不总是被迫在其中之一之间进行选择。 例如：

  • MailChimp（专用电子邮件营销平台）与 HubSpot 和 Infusionsoft 集成
  • Constant Contact（专用电子邮件营销平台）与 Infusionsoft 集成
  • Instapage（专用的点击后登陆页面平台）与 HubSpot 和 Marketo 集成。

明智地选择，您就可以两全其美。

Instapage 是独一无二的

关于最佳解决方案的一个常见误解是它们仅用于一个目的 - 但这正是它的本质：一种误解。

例如，看看 Instapage。 我们被称为单点解决方案，可提供最强大的点击后登陆页面构建器。 同时，我们还提供强大的集成生态系统、便捷的团队协作、先进的A/B测试能力等等。 因此，虽然我们绝对是同类最佳的点击后登陆页面解决方案，但我们拥有团队和代理机构成功执行整个营销计划所需的分层功能。

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有关如何为您的企业选择正确的点击后登陆页面软件的完整详细信息，请阅读我们的点击后登陆页面买家指南。

一体化营销软件可能会降低您的销售额

对于什么软件最适合您的组织这个问题，没有唯一正确的答案。 这完全取决于您的具体情况。

但可以肯定的是，当您无法对营销策略的各个方面给予应有的关注时，您的整个渠道都会受到影响。 仅依靠一款软件来覆盖整个数字营销计划可能不利于组织的成功。

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