使 SEO 与买家旅程保持一致——了解重要的秘密

已发表: 2022-01-15

使 SEO 与买家旅程保持一致：

在为您的商业网站创建可持续且成功的 SEO 活动时，没有什么比买家更重要了。

营销人员需要超越关键词、搜索和排名，只关注受众——其余的将自然发生。事实是，所有客户都会在网上购物时经历一段旅程，而搜索引擎也是这一旅程的一部分。如果您能够使您的 SEO 策略与此旅程保持一致，您可以期待它们取得成功。

同时，受众对谷歌来说最为重要，任何渴望提供卓越体验的网站都将获得良好的排名。因此，一切都归结为使 SEO 与买家旅程保持一致。

但这说起来容易做起来难，因为您需要了解几个可见和隐藏的方面。让我们向他们详细解释一下。

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首先，您需要了解买家的旅程是什么。简单地说，它是一个人在购买产品或服务时所走的路径。路径可能很短（例如访问在线市场并在 30 分钟内完成假日购物）或很长（例如花费两个月研究产品，将其与替代品进行比较，然后购买）。

它取决于几个因素，例如产品或服务的类型和价值、购买渠道和购买者的心态。客户在此旅程中采取的每一步都至关重要，您需要识别瓶颈以了解不完整旅程背后的原因。

这里要记住的一件事是，每个买家的旅程可能不同，因为每个人都是独一无二的，并且有自己的搜索产品和完成购买的方式。

一旦您了解了买家旅程的全部内容，您就需要了解如何使您的 SEO 活动与之保持一致。

对齐就是要确保您优化网站的内容、主题和关键字与目标受众在购买旅程的特定阶段的重要性相同。简而言之，您必须专注于为观众提供他们可能正在寻找的内容，这只有在您能够匹配他们的搜索意图时才有可能。

它使企业能够在正确的地点和正确的时间以正确的内容接触正确的受众。毕竟，您不只是想为您的网站带来大量访问者；相反，您希望驱动正确的角色——对您的产品真正感兴趣并且最有可能购买它们的人。

在调整您的 SEO 计划以匹配买家的旅程之前，您必须确定您可能遇到的买家角色。从本质上讲，买家角色是您的理想潜在客户（潜在客户）的概况。它是根据人口统计、目标、痛点、偏好和期望等方面创建的。

每个企业都可以有多个买家角色，在您采取下一步措施来定制您的策略以匹配个人角色之前，至少开发一些是可行的。我们的想法是尽可能多地接触并与目标客户互动——采用个性化的方法迫使他们完成交易。

考虑到内容是 SEO 的支柱，您需要将其映射到买家的旅程。这是通过获取单个内容片段并确定其适用的旅程中的买方角色和阶段来完成的。您需要对博客文章和网站产品和服务页面执行此操作，以确保您对整个内容资源具有适当的搜索查询。

在编译您的内容列表并将它们映射到适当的阶段和角色之后，您可以进一步分析它以识别您缺少的部分。这将帮助您创建内容计划，以便您可以填补这些空白并涵盖旅程的每一步。

除了内容之外，关键字是您不能忽视的 SEO 的另一个关键组成部分。在您的 SEO 策略与买家旅程之间实现完美和谐时，识别正确的关键字至关重要。

Falcondigitalmarketing.com的网络营销专家建议使用关键字排名工具来确定现有的排名关键字。此外，您还需要进行广泛的研究并利用您的直觉来探索新的关键字可能性。两者的混合将确保您涵盖所有方面。

拥有与客户的搜索意图相匹配的关键字可以自动提升您的网站并在排名和流量方面为您的网站带来结果。

在确定了买家角色在旅程的任何阶段最有可能搜索的目标关键字之后，您需要在网站上实施它们。简单来说，你需要在坚持关键词优化的SEO参数的同时，正确定位它们。

理想情况下，目标词应包含在 H1 标签或标题、页面标题图像替代文本中以及整个页面副本中。此外，您将需要在整个网站上使用它们——在产品或服务页面、基于角色的页面以及用于特殊优惠和特定目的的登录页面上。

此外，您还可以为每个角色以及从漏斗的每个阶段到博客文章添加关键字。关键字的正确实施可以通过在搜索查询中推送您的内容来推动您的 SEO 计划的成功。

请记住，在创建买家角色和了解他们的个人旅程时，一种尺寸并不适合所有人。在实施 SEO 计划之前，您真正需要的是彻底了解将要搜索的人、他们要寻找的内容以及他们何时搜索。

在每个阶段提出满足他们需求的内容是将他们带到后续阶段直到他们到达最后一个阶段并成功完成销售的秘诀。