ALEXACHUNG 推出背后的成功
已发表: 2019-05-09基亚拉·法拉格尼。
凯莉詹纳。
莱安德拉·梅迪内。
亚历克萨钟。
这些影响者有什么共同点？
在见证了他们与其他品牌合作的成功之后，世界各地的影响者正在跨越式发展并推出自己的品牌。 数字企业家Chiara Ferragni 在 2013 年推出了她的Chiara Ferragni 系列，紧随其后的是 Kylie Cosmetics的Kylie Jenner 、 Man Repeller 的Leandra Medine以及Alexa Chung 的品牌 ALEXACHUNG 。
但是，追随所有这些影响者的明星 Instagram 是否需要成功？ 他们的品牌推出的真正原因是什么？ 当然，这是一个令人惊叹的系列，但真正的关键在于可靠的营销和传播策略，以围绕首次亮相引起轰动。 Alexa Chung 的团队不仅制定了成功的策略，而且能够了解他们的营销行动的有效性。 方法如下：
在 Instagram 上查看此帖子#FlashBackFriday 到 2018 年 MET GALA……我们的定制 ALEXACHUNG 创意总监。 这个周末，我们将用一些情绪板图像来取笑你，展示 Alexa 为今年主题提供的#camp 灵感……#MetGala #fbf
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ALEXACHUNG 于 2017 年 5 月推出，其营销和传播计划在当代成衣系列甚至计划首次亮相之前大约一年就启动了。 Alexa Chung 的品牌通过向 Business of Fashion 提供独家公告来利用媒体资产，该公告描述了品牌背后的灵感，以及 Chung 的动机，即“可以自由地创造自己的世界，而无需遵循其他人的品牌简介。”
在几乎“滴水式”的营销策略中，该品牌随后发布了一个电影风格的预告视频，揭开了 ALEXACHUNG 的标志，然后在伦敦举办了一场星光熠熠的时装秀，其他影响者如Pixie Geldof和Daisy Lowe出席。 这种预期的积累加上营销策略的差异化所产生的嗡嗡声导致了品牌发布的成功。
了解公关团队如何跟踪发布期间的媒体报道：
但是……ALEXACHUNG 团队他们在发布前后监控媒体报道
虽然大多数品牌根据提及的数量来跟踪他们的媒体报道，但为了释放潜在的机会，深入挖掘是很重要的。 跟踪涵盖品牌发布的媒体来源的质量以及哪些地区正在谈论您的品牌与评估谈论您的来源的数量一样有价值。
他们确定了谁在写他们的品牌
在跟踪媒体提及时，引起大多数人注意的第一件事就是到底是谁在谈论这个品牌。 这些提及的价值可以提高品牌的有效性，具体取决于品牌的声誉和读者群。 Business of Fashion和WWD等在线出版物以及Vogue和Harper's Bazaar等传统媒体来源往往比一些地区或小众时尚出版物更具分量。 但是， iche 出版物也可以帮助您转换新的目标客户，因此跟踪您的来源是谁以预测您的收藏可能会如何被接收非常重要。
Vogue.com 在其 11 个在线平台上对 ALEXACHUNG 的发布进行了惊人的 63 次报道，这告诉该品牌，Vogue 的观众可能会对即将推出的系列感兴趣。 了解哪些出版物引起了轰动并接受了发布，还允许像 Alexa Chung 这样的品牌做出决定，例如在系列发布后将样品发送给谁——因为这些出版物很可能在该系列首次亮相时也以该系列为特色。
他们调查引起轰动的地区
跟踪媒体提及时经常被忽视的另一个关键因素是内容的实际来源。 Alexa Chung 品牌的推出不仅在一些可预测的地区（例如美国、英国、法国和意大利等时尚中心）产生了报道，而且在西班牙、葡萄牙、德国和荷兰的出版物中也获得了大量报道。
通过研究他们在全球范围内引起的轰动， ALEXACHUNG在东京开设了一家非常成功的快闪店，随后又在亚洲开设了 12 家快闪店。 由于注意到这些在更多利基市场打开的全球市场，该品牌能够扩展和征服，并建立更多的全球合作伙伴关系并解锁新客户。 通过仅评估媒体内容的来源，可以检测和挖掘以前未被考虑的潜在有价值的市场。
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一切都归功于技术。
传统上，品牌倾向于手动跟踪和限定覆盖范围，这可能很耗时，特别是如果您必须寻找、购买然后浏览物理打印副本以进行提及。 也不是 100% 确定您将能够跟踪每一次提及，如果来自不同地区的报道出现而您不会考虑查看，这可能会带来风险。 通过集成一个专门用于监控媒体提及的基于软件的系统，品牌可以应对与手动跟踪相关的风险（并腾出宝贵的时间）。 专门用于此的平台还超越了跟踪和记录，因为它们还可以过滤掉影响者个人账户与其标签账户的报道，将 Alexa Chung 与 ALEXACHUNG 分开。
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而且，使用媒体监控平台不仅对新品牌有用。 无论您是刚刚推出还是已经行动了一段时间，了解您正在产生什么样的嗡嗡声总是至关重要的，这样您就可以将这些信息整合到您的营销策略中。
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