原生广告中的人工智能：工具还是替代品？

奇怪的是，这篇文章不是人工智能写的。 它也不是人工智能辅助的。 我不想问人工智能对人工智能的看法。 人类仍然负责营销，我们需要知道如何以清醒的头脑和开放的心态来处理人工智能的事情。

我想消除那些永远不会实现的炒作和技术预言，但承认生成式人工智能带来的可能性，并讨论人工智能对原生广告商的潜力。

所以系好安全带，这不会像那些单面平滑的旅程，会有一些刺耳的话描述甚至更残酷的现实，但不用担心，我将谈论人工智能可以平滑你的原生广告体验的一种实际方式。

为什么人工智能是原生的？

原生广告提出与周围环境融为一体的广告。 因此，您有类似文章的广告，看起来很有信息，但试图向您推销一些东西。 “像发布商一样思考”是本土广告商的座右铭。 其背后的想法是，如果您完全融入上下文，没有人会知道您的报价是广告，因此，人们会给予您与他们正在访问的网站相同的信任。

如果原生广告和原生登陆页面应该更像新闻文章，那么它们应该有很多内容。 这是大多数博主和技术爱好者渴望告诉您可以使用 ChatGPT 生成大量内容的地方。

但是……您是否尝试过使用 ChatGPT 进行内容创建？ 就像，真的吗？

它想象一个高中生就他们不喜欢的话题写一篇论文，以及从中层管理手册中偷来的词汇。

“在不断发展的数字营销世界中…… ”

“以下段落描述了人工智能在原生广告中的重要性…… ”

“总之，内容在原生广告中非常重要…… ”。

这是不可读的，而且坦率地说，对最终读者来说很残酷。

也就是说，如果你错误地使用人工智能。

让我们直奔主题：人工智能并不能取代有才华的营销人员、内容作家或营销主管。 与所有工具一样，必须正确使用它才能带来有意义的结果。

在提交“写一篇关于我们的服务或产品有多棒的文章”这样的简单提示后，用人工智能写完整的文章或广告就像用锤子敲打一堆木头和钉子，希望它能变成一个棚屋。

这个结论不是一种感觉或直觉，而是真正开展原生广告活动并首先评估人工智能在原生广告中的潜力的才华横溢的营销人员的共识。

搜索引擎的案例

我们是一家广告技术公司，与许多来自原生广告领域的聪明人和公司合作。 他们仍然写东西或雇用人类内容营销人员。

但他们并没有告诉他们不要使用人工智能，哦不。

考虑一下：如今，搜索引擎几乎能够获取我们想要的任何信息。 谷歌尤其不仅仅是一个寻找相关网页链接的服务：如果你问它一美元换成欧元的价格 - 它会立即得到它，如果你对你所在国家的排球队在锦标赛期间的表现感兴趣 - 你不必访问任何特定网站。

Google 的工作是为您获取信息。

然而记者仍然存在，人们仍然阅读报纸或其数字化身。 阅读模式可能已经改变，但人们仍然喜欢由人类选择、分析和编写信息，而不是每天早上在搜索引擎中输入“是否会有第三次世界大战”。

人工智能在原生广告中有何用途？

原生广告中的人工智能旨在提高效率，而不是取代营销人员的全职工作。 这是为了帮助他们并让他们专注于战略层面。

营销人员已经使用了很多工具：SEO 平台、内容检查器、趋势分析工具等。 人工智能只是营销人员工具箱中的另一个补充。 并且不是为了生成内容。

在我看来，生成式人工智能最被忽视但最具革命性的方面并不是它可以凭空生成文本（这令人印象深刻，但毕竟没那么有用），而是它可以将现有文本改造成不同的角度或语气语音（坦率地说，有用十倍）。

人工智能可以处理专业作家准备的文本并创建它的变体。 人工智能与人类营销人员合作可以产生比从头开始生成平淡文本更多的结果。

在我们深入探讨如何使用人工智能来改进成功的原生广告活动的多种方法之前，让我们先回答一个问题：

究竟是哪个人工智能？

人工智能不是一种工具，而是一种工具。 它是一个为各种目的而构建的平台集合，甚至在 ChatGPT 占据头条新闻之前就已存在。

但在当前背景下，当人们写下“AI”时，他们指的是免费或付费版本的“ChatGPT”。

ChatGPT是最通用的文本生成器，旨在为用户提供对话体验。 它可以生成您想要的任何文本，从产品名称、标题、摘要到整篇文章。 免费版本基于 Open AI 的 GPT 3.5 语言模型，它可以作为聚会技巧，但当你要求它编写整篇文章并试图巧妙地表达其观点时，效果会稍差一些。

付费版本基于GPT 4模型，提供了先进的逻辑和更好的写作技巧，但它仍然是一个通用的会话AI。 它被训练来帮助本土广告商，就像创作哈利波特同人小说一样。

Jasper.AI是一个专门为营销人员打造的平台。 尽管 Jasper 仅存在于付费版本中，但由于其 Web 扩展和模板，Jasper 对于广告商来说是 ChatGPT 的可靠替代品。 它知道您想从中挤出营销内容。

还有搜索引擎提供商带来的AI模型： Google Bard和Microsoft Bing AI 。 前者对于 ChatGPT 的推出来说有点晚了，但它正在迎头赶上。 最近的更新为 Google Bard 提供了一些急需的插件，使其能够访问个人数据，并通过 Google 搜索结果对其生成的结果进行事实检查。

Microsoft Bing 的核心是一个人工智能驱动的搜索引擎。 它可以生成文本，但最适合将搜索结果编译成可读的答案。 当您想要快速比较两种产品或获得一些有趣的统计数据时，它非常有用。 Bing 在其答案中包含相关页面的链接，使其成为一个涡轮增压的搜索引擎。

如何使用人工智能来改善原生广告活动

现在，让我们转向人工智能可以改进或加快营销工作的具体任务。

1. 研究市场

使用人工智能可以做的第一件事就是向它询问你的受众。 比如人们遇到的常见问题，你的产品或服务可以解决。 这将使您了解要在广告中使用的角度。

如果您使用的人工智能平台已连接到互联网，那么您必须考虑这一点。 众所周知，ChatGPT 并非如此——它对世界的了解截至 2021 年 9 月。如果您的产品不是新产品——例如标准尼古丁贴片——您仍然可以向 ChatGPT 询问人们在尝试戒烟时遇到的问题。

但是，如果您宣传新产品，例如新的 iPhone 型号，ChatGPT 将无法帮助您。 诚然，您可以使用网络浏览器扩展来为其提供不稳定的互联网访问（此类扩展只需对相关主题进行快速 Google 搜索，然后将最流行的结果注入您的提示中），但这与完全连接的人工智能相去甚远。

您可以求助于 Microsoft 或 Google 等搜索引擎 AI 来获取更多最新结果。

您还可以使用这些人工智能来收集重要信息，帮助您准备内容：统计数据、产品比较、行业状况报告等。

2. 生成内容

现在，如果您想使用人工智能进行内容生成 – 您可以！ 我一直在讨论人工智能如何与专业作家相比生成空洞乏味的内容，但有时这就是你所需要的。

你不必每次都像写“下一部伟大的美国小说”一样写作，有时你只需要一段文字来传达一个简单的信息。 例如，有时您需要编写“关于我们”部分。

如果您热衷于使用人工智能为整个广告页面编写内容，您可以采取一些方法。

你可以让人工智能写一篇摘要，然后将其变成一篇完整的文章，或者单独生成页面的每个部分段落，然后以最好的方式将它们缝合在一起。 这比仅仅要求它从头开始创作整篇文章产生更好的结果。

虽然我们讨论的是生成内容的主题，但重要的是要知道最终结果在很大程度上取决于您使用的提示（命令）类型。 您提供的指令越多，人工智能就能更好地处理您的请求。 因此，这里简要介绍了创建提示时应遵循的一些规则。

1. 定义一个角色。 告诉 AI 它应该充当内容编写者、营销人员或实际产品用户。 这将设定回应的基调和措辞。
2. 提供参数。 指导人工智能可以使用多少个单词，应该使用哪种语言（甚至在美式英语或英式英语之间进行选择也很重要），是否应该使用项目符号或列表等等。
3. 定义语气。 您可以提供详细说明，说明文本是否应该内容丰富、有趣、正式甚至押韵。 这应该符合您的受众研究和整体直觉。
4. 概述观众。 你可以告诉人工智能目标读者是谁：试图戒烟的人、科技爱好者、单亲父母等等。
5. 提供例子。 这是经常被忽视的部分，但你可以提供你以前的文本示例，以便人工智能可以尝试模仿你的写作风格。 如果您希望内容相似，您还可以将竞争对手所写的内容提供给它。

您是否知道有些人工智能专门为其他人工智能生成提示？ 现实总是比小说更离奇，因为小说必须是可能的，而现实则没有这样的限制。

3. 创建内容变体

这就是AI在原生广告中运用的最大点。 看，原生，就其本质而言，是一种内容密集的格式。 广告商需要制作完整的文章，而不仅仅是关于他们想要销售的商品的虚荣的废话。 广告商应该真正关心人们阅读他们的内容——有些广告商甚至在广告文章的末尾放置了 CTA 按钮，只是为了确保人们已经阅读了它。

如此长的内容有助于筛选掉不感兴趣的各方，只留下参与或确信的潜在买家进入报价页面。

要真正在原生方面表现出色，您需要不断改进内容，直到无法再改进为止。 我所说的改进并不是要以更好的风格来写，而是为了让整个活动更有利可图。

原生广告商一直在测试内容略有不同的登陆页面的变体。 他们将这些页面变体放在相同的受众面前，并让数字决定哪一个更好。

因此，您应该做的不是生成内容，而是自己编写内容，并使用人工智能以您的内容为基准，针对不同的风格、受众或语气创建页面变体。

使用 Voluum 等广告跟踪软件测试此类内容变化，以优化您的广告策略，直至无法再优化，而每次新的尝试都会带来更糟糕的结果。

将您的内容放入 ChatGPT 或其他服务中，并指示其以不太正式的方式重写或更改针对青少年的语言。

测试许多变化。 大型机构会为其客户测试数百种着陆页变体，但他们为此拥有内容编写团队。 你有人工智能。 如果你巧妙地使用它，你和它就可以成为整个机构。

4. 校对

使用人工智能语言模型可以做的最后一件事就是检查内容是否有错误。 我知道你有 Grammarly 或 Microsoft 编辑器，但人工智能可以发现包含整个句子的更普遍的错误，而不仅仅是打字错误。

使用 AI 润色您的内容，微调标题、号召性用语和标题。 虽然需要几秒钟的时间，但改进可能会令人印象深刻。

人工智能会告诉你很多信息……但不会告诉你的营销活动进展如何

人工智能还无法实时监控您的营销活动。 为此，您可以从工具箱中使用另一个平台 - 简要提到的广告跟踪器。

市面上有很多广告分析和跟踪平台，但Voluum 是最适合本地营销人员的平台之一，因为它在设计时就考虑到了大规模测试。

它允许您管理数百个营销活动并创建使用“如果-那么”逻辑的自动规则，因此您不会因对运行营销活动的各个方面进行微观管理而陷入困境。

一些最成功的原生广告代理商使用 Voluum 为客户提供最佳结果。

这是我们总结一切的部分

[在原生广告领域，人工智能和人类聪明才智的交集呈现出微妙的景观。 当我们穿越这个领域时，我们会非常清楚地意识到，人工智能并不是要取代人类营销人员，而是要成为他们武器库中的强大工具，就像熟练木匠手中的锤子一样。]

这是 ChatGPT 生成的这篇文章的结论。 你可以对它的质量做出判断，但对我来说，“非常清楚”的是，我不会被人工智能“取代” ，就像众所周知的杀死广播明星的视频一样。

因此，让我们创建一个内容，击败人工智能所吐出的任何胡言乱语，使其更有生命力和冲击力，并领先于那些完全将自己的命运交给人工智能的营销人员。 而且，领先于那些不使用 Voluum 进行 A/B 测试、自动化和分析的营销人员 – 您会惊讶地发现它是如此简单！