代理商如何为客户使用 PCO 以最大限度地提高转化率和收入

已发表: 2018-08-27

如果您的代理机构不使用 PCO，您可能会破坏客户的广告活动（以及您的活动）。这是一个真实的场景：

您通过 Facebook、谷歌或其他一些流行的广告平台为您的客户设置针对性强的广告活动。一旦访问者到达客户的网站，他们会立即退出或不转换：

对于为客户设置和管理广告的代理机构来说，这是一个熟悉的场景。您可以很好地为客户的网站吸引流量——但在那之后，结果却令人失望。虽然广告点击很重要，但客户关心的是实际结果，例如转化率、销售线索和收入。

幸运的是，存在点击后优化 (PCO)。

什么是代理商点击后优化，为什么它很重要？

PCO 是优化用户点击您的广告后发生的一切的过程。这是流程的第二阶段，所有线索都将发送到营销自动化软件：

目标是通过在访问者点击广告后的整个旅程中创造个性化、一致和优化的体验来最大限度地提高转化率。它从个性化的点击后登录页面开始，然后是感谢页面，然后是感谢电子邮件、点滴活动等等，直到理想情况下，该人转化为付费客户。

PCO 对于转换成功至关重要。如果您没有专门的页面来将访问者从您的广告转化为潜在客户和客户，那么您就是在浪费宝贵的预算。即使您的广告带来了大量流量——流量很棒——但潜在客户和转化才是真正重要的。特别是对于那些与您一起投入大量资金来为他们制作和管理广告的客户。他们期待结果。

点击后阶段包括：

当点击后登录页面上的内容与广告中的内容匹配时，就会发生消息匹配。这在整个广告体验中提供了一致的信息。当访问者点击进入时，他们将能够立即判断该页面与他们点击的广告相关。 Moz 的一项案例研究表明转化率提高了 200% 以上！

一种方法是为每个不同的广告运行创建一个单独的点击后登录页面。然后，您可以更改标题、图像、正文以匹配或合并目标广告中使用的关键字。走这条路可能意味着您要花费无数小时来创建数百个点击后目标网页变体以匹配您所有不同的广告。一种更快的方法是使用动态文本替换，或者使用全局块更好（稍后讨论）。

谷歌搜索广告示例#1

点击后着陆页：

在此示例中，宣传产品优势的文字（“简单 CRM”和“跟踪您的潜在客户”）用于原始搜索广告和点击后登录页面。

谷歌搜索广告示例 #2

谷歌搜索广告：

点击后着陆页：

在此示例中，解决方案的好处“增加现金流”从原始广告传递到点击后登陆页面标题。

动态文本替换

使用动态文本替换，您可以创建动态的点击后登录页面，将部分标题或正文替换为广告文案中使用的关键字。

前：

标题：此[品牌]海滨公寓景观非常适合您。

后：

标题：这套豪华海滨公寓景观非常适合您。

有关如何设置动态文本的完整演练，请观看此视频。

热图是网站访问者在给定网页上的行为的直观表示。这些在 PCO 中很有用，因为它们允许您查看访问者如何与您的点击后登录页面进行交互。访问者最常点击哪些区域或按钮？他们向下滚动页面多远？

热图有四种主要类型：

每个热图都可以深入了解访问者如何与您的页面进行交互。虽然有许多第三方热图工具可用，但最好找到具有内置热图功能的点击后登录页面平台，以节省成本以及设置和集成多个软件解决方案所需的时间。

使用 Instapage，如果您有多个正在进行 A/B 测试的点击后登录页面变体，您可以快速查看每个变体的热图分析，以确定哪些有效，哪些应该更改：

虽然使用当今的拖放构建器设计点击后登陆页面变得更加容易，但为所有客户管理和创建数十到数百个点击后登陆页面是一项艰巨的任务。这就是为什么找到一个可以让您快速轻松地扩展生产的点击后登录页面平台很重要的原因。

使用 Instablocks™，您可以创建和保存自定义块（或部分），以便在所有不同的点击后登录页面中重复使用。您还可以从预先构建的模板中进行选择：

Instablocks 使您能够快速复制您经常使用的元素，例如推荐和社会证明、表格或图像库。然后，一旦您有了一些喜欢的块，将它们保存为全局块，只需单击一下即可更新您的所有页面。 转到此处查看全局块的 16 个常见用例和此处的演示视频。

通过将 PCO 添加到您的代理服务列表中，您将使自己从所有其他代理机构中脱颖而出。以前从未有过将热图洞察力、可扩展创建和市场上最强大的点击后登陆页面平台结合起来的解决方案。

了解 PCO 如何将苦苦挣扎的广告活动转变为潜在客户生成机器，请在此处注册 Instapage Enterprise 演示。