Google 商家资料 (GBP) 优化的 5 步手册

已发表: 2022-09-01

Google 商家资料 (GBP)(以前称为 Google 我的商家 (GMB))对于本地 SEO 的重要性是毋庸置疑的。 近三分之二的客户表示,他们通过英镑来查找当地企业的地址和电话号码(财经在线)。 除此之外,大多数营销人员认为 GMB 是本地企业的新“主页”。 考虑到这一点,您知道您需要为您的客户练习 GBP 优化(或 GMB 优化)。 如今,优化后的 Google 商家资料是什么样子的? 这本五步手册将向您展示如何实现这一目标。

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第 1 步:设置、声明并验证 Google 商家资料

在为客户优化个人资料之前,您需要确保他们拥有一份个人资料。

对于某些企业来说,这很简单。 您将转到 Google 商家资料并创建新的资料。

有些企业可能已有列表。 这可能是因为客户已经设置了配置文件。 在某些情况下,企业之外的善意个人可能会添加该业务。

如果存在并非由当前企业主设置的现有个人资料,您需要声明该列表。 为此,您将搜索该企业并找到现有的个人资料。 然后您将点击“拥有此业务?” 从桌面。 在移动设备上,链接为“声明此业务”。 然后按照说明进行操作。

接下来,您需要验证客户的业务。 有多种不同的选择,包括:

  • 明信片
  • 电话
  • 电子邮件
  • 搜索控制台
  • 通过 Google Hangouts 进行视频聊天

Google 将与您联系并提供验证码。 如果您选择明信片方式,Google 会将代码发送到您客户的地址。 当他们输入代码时,这证明该企业位于指定地址。 电子邮件验证电子邮件地址,电话验证个人资料上的电话号码。

如果您选择视频聊天,那么打电话的 Google 专家可能想查看店面或设备。

设置访问权限

可以在配置文件中设置其他所有者、管理员和站点管理员。 将您的代理机构列为所有者,以便您拥有所有权限。 如果没有它们,您可能无法有效管理客户的 Google 商家资料。

您还可以按位置管理权限,这对于拥有多个商店的客户很有帮助。

大多数客户都会在多个平台上拥有个人资料。 本地列表管理软件可以成为您团队的救星,因为它可以帮助您轻松管理多个配置文件。 如果客户也有多个地点,管理软件在保持配置文件和地点之间的详细信息一致方面会更有帮助。

第二步:添加企业基本信息

现在是时候开始 GBP 优化(或 GMB 优化)了。 首要任务始终是确保业务信息完整且准确。 如果您已认领现有列表,则尤其如此。

如果没有姓名、地​​址和电话号码 (NAP),英镑优化计划就不完整。 确保这些细节保持一致。

对于公司名称,请使用标牌、名片和法律文件上出现的名称。 请勿添加任何关键字、标语或其他可能令人困惑的信息。

您也可以为企业添加一个“短名称”,具体取决于您的客户所属的类别。确保短名称与其他配置文件(例如社交媒体页面)一致。

接下来,添加地址。 街道地址应位于主地址行中。 将套房号和其他信息添加到第二行。 您可以使用免费工具来确保地址格式正确。

请务必注意,只有当客户实际访问您的客户时,您才应该添加地址。 如果您的客户在客户地点提供服务,请输入服务区域。 这可能是您的客户服务的城市、邮政编码或地区。

您还需要为您的客户添加营业时间。 请务必添加正常营业时间和节假日或其他关闭时间的特殊营业时间。

将联系信息添加到 Google 商家资料

接下来,添加客户公司的电话号码。 在大多数情况下,最好将客户的本地号码添加为“主要”电话号码。

一些企业希望在其 Google 商家资料中使用呼叫跟踪号码。 通过这个号码,他们可以密切关注有多少人直接从个人资料中拨打过该号码。

关于呼叫跟踪号码是否会干扰本地搜索引擎优化(FitSmallBusiness)存在一些争论。 一些专家表示,电话追踪号码没有任何作用。 其他人则表示,这可能会造成不一致,从而降低客户的 SEO 排名。

对于 GBP 优化(或 GMB 优化),最好使用客户的本地电话号码。 您可以添加更多电话号码作为“其他电话”。

网站链接可能会更复杂一些,具体取决于业务。 对于大多数单一地点的企业,您将添加网站的主页。 根据客户所在的业务类别,可能还提供其他链接。水疗中心可以链接到预约页面。 确保为这些链接选择正确的类别。

多个地点的企业将希望为每个地点使用特定的登陆页面。

请务必将 Google Analytics UTM 跟踪代码添加到您输入的网址中。 这可以帮助您关注从 Google 商家资料到客户网站 (密歇根理工大学) 的流量。

根据业务类型,一些第三方链接可能会显示在您的个人资料中。 这可以用于预订或订购。 除非您联系第三方提供商,否则无法删除这些内容。

步骤 3:添加业务类别、描述等以进行 GBP 优化(或 GMB 优化)

在添加指向客户的 Google 商家资料的链接之前,您需要选择业务类别。 类别决定了链接的类型,甚至决定了您可以在个人资料上列出的一些详细信息。

始终选择最合适的类别作为主要业务类别。 这应该与客户拥有的其他在线业务目录配置文件一致。

您可以向 Google 商家资料添加更多类别,但它们应该与业务相关。 请记住,主要类别是最关键的。 它对搜索排名的影响最大,也是唯一对 Google 用户可见的。

业务描述是一个 750 个字符的开放文本字段,可以向人们介绍您的客户。 这个生意是做什么的? 请记住,在用户单击“更多”之前,只能看到前 244 个字符。 包含重要的关键字是一个很好的做法。 避免谈论销售、使用表情符号或任何可能让人感觉“花哨”的事情。

英镑优化服务和描述

选择业务类别后,您就可以添加服务和产品。 通过这些,您可以添加 1000 个字符的描述。 这是向客户的个人资料添加丰富关键字的绝佳机会。

餐厅可以在其网站上添加菜单项以及菜单链接。

您还可以添加业务属性,例如餐厅是否设有酒吧或是否适合儿童。 商家提供停车位吗? 您可以将其添加为属性。

选择与业务相关的尽可能多的属性。 小心不要发送垃圾邮件。

对于多地点企业,您还可以添加商店代码和标签。 这可能会有所帮助,因为并非每个地点都会提供相同的产品和服务。 您还可以向电话号码添加本地分机号,以便与您可能运行的任何 Google Ads 广告系列一起使用。

第 4 步:添加照片和评论以完善英镑优化

最后,您需要确保客户的 Google 商家资料包含照片和评论。

照片很容易收集。 您或客户可以拍摄店面和其他业务区域的一些照片。 建筑物正面的几张图像可以帮助用户识别它。 您可能想要包含内部的其他图像,例如面包店展示柜、用餐区或产品货架和过道。

您可以将图片上传到 Google 商家资料。 客户还可以上传照片并将其与企业关联起来。 仅当这些图片违反 Google 服务条款时,才能将其删除。 您需要标记它们并向 Google 报告。

获得评论可能有点困难,但它们对于英镑优化至关重要。 毕竟,大多数顾客表示他们只访问四星或四星以上的企业。

您可以通过多种不同的方式鼓励在“Google 我的商家”和其他地方发表评论。 请记住跟踪并回复评论。 对正面和负面评论的回应都有助于客户的本地搜索引擎优化。

第 5 步:持续优化 Google 商家资料

最后,不要忘记,为客户优化 Google 商家资料是一个持续的过程。 例如,您需要继续回复评论。 更新时间、产品列表等可能是良好个人资料和杰出个人资料之间的区别。

列表管理服务可以使您的客户的多个档案的维护变得更加容易。 借助正确的帮助,您可以确保每个配置文件始终是最新的且一致。

获得帮助可以让您的团队更轻松地进行 GBP 优化(或 GMB 优化)。 确保您拥有合适的工具和合适的团队。