联盟营销正在消亡吗？ 还是简单地改变？
已发表: 2016-09-17
当前的数字趋势，如影响者营销、基于位置的营销和移动广告拦截，在今年为联盟营销带来了许多变化。 考虑到谷歌搜索算法的更新——充满链接的页面不再对 SEO 友好——甚至更少的流量被汇集到联属营销商运营的网站。 使用社交媒体营销作为一种策略也变得不那么有效了； 社交网络正在转变为营销人员必须付费才能接触受众的模式。
由于这些趋势和变化，附属公司需要改变他们的战略。 以下是对这些挑战以及附属公司如何应对这些挑战的详细介绍。
谷歌的搜索引擎
近十年来，精明而积极的绩效营销人员依靠找出谷歌的秘诀来获得第一页排名，以吸引更多流量。 搜索引擎优化或 SEO 是任何绩效营销人员必须掌握的关键策略。 由于谷歌的搜索引擎通常占桌面搜索查询的 64% ，因此每个人都必须针对谷歌优化他们的网站。 或者在雅虎或必应等竞争较少的环境中投入精力。
这意味着要注意页面上的页面标题、标题和关键字密度。 这种方法的问题在于，许多网站开始看起来好像是为搜索引擎编写的，而不是为真人编写的。 从 2011 年的Panda Update开始，Google 逐步但彻底地改变了他们的搜索算法的工作方式。 一年后，当谷歌推出他们的企鹅更新时，具有不相关或质量差的反向链接的网站受到处罚。 哎呀。
这对于规范（消费者）——实际使用谷歌搜索引擎的人——来说是个好消息，但对于依赖谷歌搜索流量的许多附属公司来说，这具有挑战性并且相当烦人。 在利润微薄的环境中，附属公司被迫花费大量时间来制作极具吸引力的内容。
对于依赖谷歌自然流量的绩效营销人员来说，事情只会变得越来越困难。
社交媒体市场营销
Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 等社交网站占其余流量的一部分。 但一旦出版商和附属公司建立和优化他们的社交媒体活动，规则就会改变。
Facebook 是全球排名第一的社交推荐网站； 他们的分享率为 38.3%，而谷歌为 35.8%。 但在过去的几年里，Facebook 一直在慢慢限制Facebook 用户的数量，这些用户实际上会在他们的提要中看到特定的促销帖子。
移动广告拦截
美国大约 20% 的月度活跃用户安装了广告拦截软件。 事实上，在 2016 年，新用户下载和安装移动广告拦截器的增长率已经翻了三倍多。
对于附属公司来说，这是一个挑战。 附属公司用来发送流量和潜在客户的许多广告网络都没有被消费者看到。 一些出版商，如福布斯，正在屏蔽屏蔽广告的消费者。 这意味着附属公司，就像出版商和广告商一样，必须适应。
联盟营销会消失吗？
这些障碍导致了一个大问题：联盟营销是一种垂死的策略吗？ 最简洁的答案是不。 虽然无法预测未来，但作为成功的在线战略的一部分，似乎仍有机会吸引附属公司。
与附属机构和绩效营销商合作对广告商来说总是有吸引力的，因为这很有意义：广告商只为结果付费。 最重要的是，附属公司承担了许多风险，他们投入时间和金钱寻找优质流量的来源，然后弄清楚如何将流量转化为潜在客户和销售。
与附属公司合作仍然是广告商实现营销工作多样化同时获得更高投资回报率的有效策略。
尽管如此，最成功的附属公司知道如何适应这些新挑战。
附属公司如何适应不断变化的在线条件
如果联盟营销人员继续使用相同的策略（例如 SEO、博客和社交媒体）来产生流量，他们将很难。 但是他们可以采取不同的策略来提高他们的影响力并从观众那里获得更好的参与度。
1. 多样化你的策略
附属公司应每天专注于学习和尝试新策略。 例如，媒体购买（通过网站和移动应用程序中的广告展示位置购买目标在线受众）是一门为少数但非常成功的附属公司所掌握的学科。 这意味着更多的附属公司有机会利用这种策略。
您还可以学习其他一些简单的技巧。 尝试创建重定向，增加您的电子邮件列表，并且只推广优质服务和产品。
2.了解你的听众
附属公司必须对其目标消费者有深刻的了解。 过去，附属公司依靠一些策略来接触广泛定义的受众。 在竞争日益激烈的环境中，有针对性的方法将更加有效。
附属公司必须了解他们的受众：他们需要什么、他们关心什么、他们在网上花费的时间、哪些信息对他们最有效等等。 持续测试是了解这些信息的一种方式。 关联公司拥有的数据越多，他们提供的产品就越具体和有针对性。 他们将处于更好的位置来实现他们的目标。
3. 注重品质
随着搜索引擎在如何提供搜索结果方面变得更加精细和精确，商家和附属公司都必须致力于质量。 对于附属公司而言，这意味着在用户友好的环境中提供相关的最新内容。
对于商家而言，这意味着提供满足其目标市场需求的优质产品，其方式比竞争对手提供的更方便。
最后一句话
尽管联属网络营销人员现在在更具挑战性的环境中运营，但联属网络营销人员可以学会适应。 随着在线营销的成熟，注重质量和卓越的绩效营销人员将确保他们的业务取得成功。 变得更好或变得苦涩。
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