我们对 2019 年的 6 大联盟营销预测

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每年，我们都喜欢玩火（不是字面意思），对基于绩效和联盟营销的来年做出一些预测。 去年，我们告诉你要注意这四个趋势。 今年，我们比以前多了两个。 这是我们迄今为止最好的预测列表……或者至少是我们 2019 年的最佳预测列表。

事不宜迟，以下是我们 2019 年的六大联盟营销趋势：

1. 在法规日益严格的世界中，合作伙伴关系是更好的选择……人们开始注意到这一点。

虽然通用数据保护条例(GDPR) 使数据收集和管理复杂化，但对于合作伙伴营销来说是一件好事。 为什么？ 基于绩效的合作伙伴关系通常利用消费者和附属公司之间的现有关系来取得成功。 其他形式的广告不会或严重依赖个人数据和重定向。 即使对于合规的营销人员，程序化广告等做法仍然存在风险； 链中单个玩家的一个错误举动可能会让每个人陷入困境。

因此，随着 GDPR 在 2019 年全面生效，我们预测联盟营销将成为全球数字广告商更受欢迎的途径。

2. 重点将继续从用户获取转向参与。

随着社交媒体的成熟，品牌的联属网络营销策略也随之成熟，我们预测广告商将在 2019 年将更多的预算从用户获取转移到参与度上。这一趋势的一个指标是微影响者（现在是纳米影响者）的日益普及。影响者），以用户质量和参与度而不是纯粹的受众数量而闻名。 通过将重点转移到质量而不是数量上，更多的广告商将需要转向这类附属机构——与更大的受众相比，参与度更高。

与大影响者相比，品牌通常更喜欢这些小而热情的粉丝群，因为后者的粉丝可能不太参与或认为代言是不诚实的。 在 2017 年的一项研究中， 86% 的消费者表示，在决定支持哪些品牌时，真实性是一个重要因素——这一数字在千禧一代中甚至更高。

3. 原生移动体验将为收入铺平道路。

移动消费者每周花费大约 15 个小时在他们的智能手机上研究产品和服务。 数据还显示，93% 的搜索导致购买，无论是在线还是离线，超过一半的研究人员会立即购买。 因此，原生广告或感觉不像广告的广告，因为它是专门为平台和体验而设计的，这并不奇怪。 与普通广告相比，更多消费者不仅观看原生广告，而且从中获得收入。

这对 2019 年的联盟营销人员意味着什么？ 一：拥有客户旅程的统一视图至关重要，因为消费者使用多种设备和会话进行购买。 第二，现在比以往任何时候都更重要的是确保页面加载时间、号召性用语和图像等元素针对它们所在的平台进行了优化。 （请参阅我们关于针对移动受众进行优化的提示以了解更多信息。）

营销行业不再向移动方向发展——它是移动的。 这就是消费者所在的地方。 因此，仅仅出现并期望事情进展顺利是不够的。 营销人员及其附属机构必须提供与台式机一样好或更好的移动体验，并且从一台设备无缝连接到另一台设备。

4.语音搜索将达到沸点，但对广告商而言并非如此。

每天，大约三分之一的谷歌搜索都是通过语音完成的。 如果我们没有提到ComScore 估计到 2020 年将有 50% 的搜索查询都基于语音的统计数据，那我们就失职了。但是通过智能助手进行搜索对于营销人员来说仍然是一个棘手的获利途径，因为这是一个根本不同的过程而不是基于网络的搜索。 语音搜索并没有提供数十个可点击的搜索结果，而是只返回一个，也许是两个结果。 这使得浏览互联网变得困难（如果不是不可能的话）......这是万维网的全部要点。

语音技术仍在不断发展，广告商现在可以考虑一些搜索策略。 但除非发生重大变化，否则声音在 2019 年的绩效营销媒体组合中仍然是低优先级。

5. 视觉搜索紧随语音之后……是吗？

另一项值得关注的技术是视觉搜索。 但是不要把所有的鸡蛋都放在那个篮子里。 根据Kissmetrics的数据，93% 的消费者认为视觉是购买决定的关键决定因素，但我们还没有看到令人信服的数据表明视觉搜索是值得关注的渠道。 我们预计视觉搜索引擎将在 2019 年进入该行业，可能会改变联属营销人员和整个零售行业开展业务的方式……但在他们这样做之前，请保持冷静并继续前进。

6.网络将使SaaS左右摇摆。

这是我们从参加#ASW19 的人那里听到的最重复的短语之一。 网络正在采取行动——如果您想知道如何利用它们，我们的团队可以为您提供服务。联系我们，我们将开始对话。

2019年行业领先

总而言之：我们的行业在不断变化，这既是由于新的隐私和数据法规，也是由于一些新技术的影响还有待观察（和衡量）。 为了在 2019 年充分利用您的联属网络营销，我们建议探索新的途径，但要保持怀疑者的眼光。

2019 年的客户不仅仅在一个平台上找到——他们在所有平台上都有。 以一种对每个人都感觉自然和有益的方式来发现、衡量和参与他们是由您决定的。 您将如何利用 2019 年？

您对 2019 年的联盟营销有何预测？ 在下面的评论中告诉我们。