AdWords 升级！ 移动广告格式、跨设备转化跟踪以及自动化

谷歌 AdWords 上周宣布以三种令人兴奋的新方式为搜索广告平台带来超强优势。 对于我们的 SEM 管理客户，我们希望分享 Bruce Clay, Inc. 的新广告格式、自动化工具和测量功能。SEM 团队将在未来几个月内为您的广告系列投入工作。

• 适用于购物、酒店、汽车、金融的新移动广告格式，更多垂直行业正在开发中
• 用于跟踪跨多个设备发生的转化的新工具和高级归因模型，这些模型在最终点击之外给予功劳
• 用于出价和动态广告投放的自动化解决方案

顺便说一句，如果您正在考虑您的企业如何从利用此处描述的增强工具和报告中受益，我们很乐意与您讨论我们如何通过搜索引擎营销服务帮助您的企业。

从这里开始：接触和跟踪多设备消费者

“当我们本能地转向我们的设备学习一些东西、做一些事情或购买一些东西时，客户旅程已经被分割成一系列的时刻。 我们称这种新的数字反射微时刻。”

这是 AdWords 产品管理副总裁 Jerry Dischler 在上周的 AdWords 绩效峰会上的口号。 （在此处查看完整的直播活动。）微时刻概念似乎捕捉到了我们可以随时查找、开车到和购买任何我们想要的任何东西的方式，这要归功于我们生活中的许多互联网连接设备。 这种不断连接的多设备行为是 AdWords 即将发生变化的催化剂，广告商预计将在未来几周内推出这些变化。

1. 针对用户体验优化的新移动广告格式

您知道吗，在包括美国和加拿大在内的 10 个国家/地区，移动设备上的 Google 搜索数量超过了桌面设备上的搜索量？

谷歌的 Dischler 解释说，“91% 的人在执行其他任务时使用手机搜索东西。” 那么，广告商可以做些什么来让他们的搜索广告真正脱颖而出呢？

为移动广告输入新的引人入胜、华丽而实用的格式。

在移动搜索结果页面上，新的移动广告展示了产品图片的轮播以及信息详细信息。 潜在客户获得更多信息以做出购买决定。 AdWords 推出了将于今年在四个特定行业推出的新广告格式：购物、酒店、汽车和金融。 我们在这些垂直领域的客户可以期待这些新的移动格式的实施，对其他人来说好消息是更多垂直领域将及时发布。

汽车：通过一种新的移动广告格式，搜索者将看到待售汽车图像的轮播，其中包含搜索到的汽车内部和外部照片。 图片附有指向网站、可用优惠和经销商的直接链接。 这些新的汽车移动广告减轻了购买汽车的大量麻烦和艰苦工作。

酒店：新的移动广告格式提供酒店信息、位置、评论和酒店图片，搜索者甚至可以直接从酒店或他们选择的旅游网站上的移动 SERP 预订房间，只需点击预订！ 旅行和计划旅行可能很困难，但这种新的广告格式使旅行的所有任务，从比较价格和研究可能的目的地，变得更容易——甚至通过智能手机。

金融：谷歌比较比较广告在金融领域确实大放异彩，消费者可能会被各种选择所淹没。 与金融相关的移动搜索，例如与抵押贷款和信用卡相关的搜索，在 Google 中同比增长 48%。 现在，移动搜索器可以以一种实用的新广告格式比较抵押贷款优惠和信用卡优惠。

• 抵押贷款：谷歌现在提供选项来帮助希望采取下一步重大财务决策的移动搜索者：买房！ 抵押贷款比较即将在 Google Compare 中推出，为移动抵押贷款研究人员带来可比较的利率和代理支持。 借助 Google 抵押贷款比较，首次购房者或一般购房者将能够比较来自多个提供商的抵押贷款利率，从利率到贷款期限和费用。 可以通过应用一组定制的标准进行比较。 最好的部分？ 移动用户可以直接通过特定的 Google 搜索广告向贷方申请和交谈。
• 信用卡：寻找合适信用卡的移动搜索者呢？ 有很多卡可供选择，需要考虑不同的费率和奖励。 由于 Google 比较在搜索结果中包含了信用卡比较，因此选择过程变得不那么痛苦了。 从这些移动广告中，搜索者可以比较费率和可用的信息信息，并直接从广告中申请卡片。

购物（本地） ：以改进本地库存广告的形式宣布了移动购物体验的变化。 本地库存广告可让搜索所需产品的人在进入商店之前查看该产品是否可用以及在何处可用。 上周宣布的增强功能是一张可扩展的产品卡片，当观众点击时，可以看到有关该产品的更多详细信息。 令人震惊的是，“今年前 5 个月，购物搜索量增长了 175%”。 随着本地库存广告的变化，今年剩余时间购物搜索流量增加更多也就不足为奇了。 Google 在帮助客户和广告商完成购买方面肯定走在正确的道路上！

2. 淘汰旧归因模型并采用新模型：高级归因模型和多设备转化跟踪

您是否知道每 10 个智能手机用户中有 9 个在一台设备上开始一项任务并在另一台设备上完成？

归因对广告商来说并不是什么新鲜事。 新功能是可供 AdWords 广告客户使用的归因模型。 迄今为止，AdWords 中的归因仅限于最终点击模型。 随着上周的公告，归因正在通过新的选项进行扩展。 现在，我们可以从以下归因模型中进行选择：

• 最后点击
• 时间衰减
• 线性
• 基于位置
• 首次点击
• 数据驱动

在所有这些新选项中，最后一个作为全新的归因模型非常重要。 数据驱动归因使用机器学习和分析为客户旅程路径的特定部分（关键字）分配价值，报告为最终转化的百分比贡献。 换句话说，它计算参与客户旅程的每个关键字的贡献。 这些高级归因模型将反映在 AdWords 报告中，并最终集成到自动出价中，这是 AdWords 效果峰会的另一项公告，下文第 3 点对此进行了解释。

广告商通过更好地了解客户旅程路径来获得更多控制权的另一种方式是通过新宣布的跨设备转化跟踪。 将于今年晚些时候推出，广告客户将获得跨设备转化的洞察力，这也将被集成到自动竞价中。

3. 动态广告投放和自动出价调整的自动化解决方案

您是否知道在 Google 上 15% 的搜索是独一无二的，并且以前从未被搜索过？

针对这个问题，AdWords 宣布升级现有的 AdWords 功能：动态服务广告。 动态搜索广告的美妙之处在于，它们通过“基于您网站的内容”创建广告来自动生成与搜索相关的搜索广告。 可以“无需管理关键字”即可设置 DSA 广告系列。 在 AdWords 中设置动态搜索广告已经很容易了，而且很快它们将变得更加容易并且对上下文有帮助！

将在未来几个月内推出，动态搜索广告仪表板承诺更易于使用。 升级可减少设置时间、更多有关已投放的动态广告的信息以及更多定位和建议选项。

我们为我们的客户推荐和使用 DSA，并且很高兴看到一个增强的新 DSA 仪表板，其中包括：

• 基于网站内容的类别目标
• 广告透明度更高
• 类别每次点击费用建议

其次，谷歌在自动出价系列中引入了一个新成员：模拟工具和一个专注于识别和优化出价策略机会的报告仪表板。 出价模拟工具可让您深入了解不同 CPA 目标下的数量和成本之间的差异。 报告仪表板将为更好的活动管理提供更多透明度和工具。 我们迫不及待地想在接下来的几个月里得到这些。

把它们放在一起

Google AdWords 产品副总裁 Jerry Dischler 说：“我们不上网。 我们生活在网上。 而且我们在移动设备上的连接比其他任何方式都多，同时进行各种活动。” 像 BCI 的 SEM 管理服务团队这样的 AdWords 广告客户拥有一支装满新工具和数据的大炮：

• 在移动设备上令人眼花缭乱的新广告类型。 如果您从事汽车、金融、购物、酒店或实体零售业，则必须将您的广告升级为视觉和互动的新移动广告。
• 跨设备的数据驱动归因模型。 您将能够在转化路径中将关键字和广告归功于最终点击，跟踪多点触控、跨设备的客户旅程。
• 自动出价解决方案，为您的目标每次转化费用计算数量和出价，并升级到动态服务广告，使其更易于实施。

看到移动是谷歌的一大重点领域，我们在广告界是受益者，这并不奇怪。 这些新工具帮助我们了解我们的广告是如何吸引生活、工作和熟悉我们在线业务的客户的。 我们预计上周宣布的更改只是增强功能的开始，旨在为广告商提供更多信息和更多接触搜索者的选项。 毕竟，从快乐的广告商那里获得更多的广告收入对 Google 有利。

如果您是 BCI SEM 管理客户，我们期待在未来几周内与您讨论我们的计划和建议，以充分利用这些新机会。 如果您希望通过这些新功能最大限度地管理您的 AdWords 帐户，请索取免费、无义务的报价，让我们尽快谈。