创建最佳着陆页体验的注意事项

根据 IAB 互联网广告收入报告，搜索广告占 2016 年上半年互联网广告收入的 50%。 将每个搜索广告与高质量的点击后着陆页相匹配将降低客户获取成本，因此每个 AdWords 广告都需要一个 AdWords 点击后着陆页。 除了点击后着陆页使访问者更有可能转化这一事实之外，如果您遵循 AdWords 点击后着陆页最佳做法，Google 还会奖励您更高的广告评级。

由于 Google 的点击后着陆页指南非常笼统，因此确定您对点击后着陆页最佳做法的遵循程度有时会令人不安。 这篇文章中的建议应该可以帮助您利用独特的 Instapage 功能来快速改善点击后登录页面体验。

为什么还要打扰？

质量得分是一种诊断工具，用于识别和解决广告点击率、广告相关性和点击后登陆页面体验方面的问题。 如果您专注于改善广告和点击后登录页面的用户体验，那么自然会获得更高的质量得分。 短视地关注质量得分可能会导致更差的用户体验和更少的关键转换。

通过更好的用户体验提高质量得分将使您的广告在三个方面受益：

• 降低每次点击费用
• 更好的广告位置
• 广告附加信息和其他广告格式的资格

搜索用户更频繁地点击较高的广告位置，因此改善用户的点击后登录页面体验以获得排名最高的广告结果之一符合您的最大利益。 如果广告附加信息占用更多空间，您的广告将更加引人注目。 例如，这里有两张广告图片，哪一张更吸引人？

Pardot 的广告可能会将搜索用户发送到营销自动化页面，但它只有三行，而 Autopilot 的广告则需要七行。 此外，Autopilot 在其广告附加信息中提供了更多选项，这使他们的整个广告更加引人注目和可点击。

改善点击后登陆页面体验将有助于您的广告工作，甚至超越质量得分。

如何改善点击后着陆页体验

雅虎的一项研究！ 伦敦实验室发现，改善点击后广告体验可使点击率提高 18%，页面停留时间增加 30%，跳出率降低 6.7%。 在个人决定完成转化操作之前，通常需要与您的网站进行多次互动，因此专注于高质量的点击后登录页面体验可以让访问者更有可能返回。

在优化 AdWords 广告时，请牢记以下建议。

确保关键字相关性

要改善点击后登陆页面体验，您可以做的最简单的事情之一就是确保您出价的关键字出现在点击后登陆页面上，最好是在像标题这样的显眼位置：

然后，将用户的搜索查询包含在目标页面的标题或副标题中，就像 Ancestry 在这里所做的那样：

如果您有一个主要的点击后着陆页，其中有多个关键字指向该页面，那么某些关键字的相关性可能会较低。 Instapage 允许您通过创建当前点击后登录页面的副本并在新页面上编辑文本字段以使其与所选关键字更相关来轻松解决此问题。

Instapage 示例
大约两年前，在 Instapage 扩大搜索广告的初期，关键字“点击后登陆页面”和“挤压页面”将点击指向同一页面。 复制主页后，将“点击后登陆页面”的所有实例编辑为“挤压页面”，然后将其发布到相关 URL，“挤压页面”的质量得分在一天内提高了两分。 自从做出更改以来，针对不同的关键字多次重复此过程可以节省大量点击费用。

除了包含关键字外，AdWords 点击后着陆页还应与链接到它的 AdWords 广告的信息相匹配。 如果您在编写点击后着陆页内容时遇到困难，可以查看 AdWords 中的搜索字词报告以获取灵感。 查找包含您的关键字但似乎提出不同问题或展示各​​种用户意图的查询。 设计您的点击后登录页面内容，以连贯地解决所有这些问题和意图。

提高页面加载速度

谷歌的研究表明，如果加载时间超过三秒，超过一半的移动用户将放弃页面。 如果您的页面加载时间超过三秒，并且 53% 的潜在客户从未与您的网站互动，您将损失大量收入。

Google 在 PageSpeed Insights 中提供了一个出色的工具来诊断页面加载时间问题。 您可以在此处最近的一篇文章中找到有关利用 PageSpeed Insights 的一些重要细节。

点击后登陆页面加载时间慢的最大罪魁祸首是大图像文件。 这应该是您检查的第一个元素，因为图像通常是点击后登录页面上最大的资源。 PageSpeed Insights 工具将提供优化的资源，您可以下载这些资源并在您的页面上使用。 您还可以对图像使用 TinyPNG 等压缩工具，只需确保检查视觉质量是否可接受。

为了演示，下面左边是一个 14Kb 的图像，右边是一个压缩后的 5Kb 文件。 肉眼看不出差异，但每个 Kb 都与页面加载速度有关：

如果您在自定义 JavaScript 字段中使用 Google Analytics、Facebook Audience、Quantcast 或 Mixpanel 等跟踪工具，您可能希望异步加载这些工具，以免它们阻止页面呈现。 JavaScript 文件可能具有较大的文件大小，并且通常需要连接到其他服务器。 确保 JavaScript 文件不会阻止页面的可见内容快速显示，因为首屏内容可以说服访问者滚动到非首屏并继续评估您的报价。

针对移动设备进行优化

如果您与 Google AdWords 代表有关系，那么您可能经历过他们一次又一次地提高您的移动出价的推销。 谷歌强调在网络上提供更好的移动体验，并正在采取措施通过移动优先索引、响应式广告、加速移动页面和移动用户研究等众多其他举措来实现这一目标。 幸运的是，每个使用 Instapage 制作的点击后登录页面都会自动生成一个移动版本，您可以使用我们的移动响应功能轻松编辑该版本：

现在，不用手动对齐每个元素：

Instapage 用户可以在几秒钟内分组、对齐并生成移动就绪的点击后登录页面：

请参阅 Google AdWords 点击后着陆页指南

在采取最初的技术步骤以获得体面的点击后登录页面体验后，您可以开始扩展您的内容、提高透明度、培养信任并简化导航。 我们已经介绍了许多 AdWords 点击后着陆页最佳做法，但该页面提供了一个有用的资源，可以在您想要提高点击后着陆页质量得分时定期查阅。

一些额外的提示包括：

• 当用户想要特定的东西时要具体，但当用户想要选项时要笼统
• 在要求访问者填写表格之前解释您的产品或服务
• 让访问者轻松找到您的联系信息
• 让人们能够快速轻松地订购您广告中提到的产品

Google 越来越关注的一项具体建议是不要用弹出窗口或其他干扰客户浏览您网站的功能来烦扰客户。 2017 年 1 月 10 日之后，谷歌开始使用这种做法作为衡量标准，他们可能会对以下页面进行处罚：

优化页面设置

在您的网页上至少包含一个标题。 这会在点击后登录页面的 HTML 结构中放置一个“<h1>”标记。 尝试在标题中也包含您的关键字。 如果不是为了网站爬虫的利益，带有相关关键字的标题会向访问者提供一个初始信号，即页面和内容与他们的搜索相关（请参阅前面的消息匹配）。

附加到页面上图像的替代文本也可用于表示与站点爬虫的相关性。 在 Instapage 生成器中，您可以进入您的图像库，单击您想要的图像，然后在“替代文本”字段中输入相关文本：

在您的设置菜单中，您可以找到 SEO 和社交信息设置。 即使您在有机搜索中隐藏点击后登录页面，在 SEO 设置中添加页面标题、在社交信息设置中添加图像和描述仍然是有益的。 例如，如果有人在社交网络或 Slack 频道中分享过您的页面，那么您在这些设置中提供的上下文将会显示。

结束对点击后登陆页面体验的思考

当您优化点击后登录页面体验时，并不是要欺骗平台以获得更高的质量得分。 它更多的是围绕用户体验来定位你的目标，因为更好的体验前景，你转换它们的机会就更高。 为此，我们建议查阅我们的指南以优化点击后登陆页面体验：

始终将您的所有广告连接到个性化的点击后登录页面，以降低每次客户获取的成本。 立即注册 Instapage Enterprise 演示，开始创建您的专用点击后页面。