如何优化登陆页面体验[新指南]
已发表: 2017-12-05人类是习惯的生物。 当熟悉的温暖和模糊感从我们脚下被拉走时，某种程度的战斗或逃跑通常是我们的第一冲动。 诚然，并不是所有熟悉的来源都是平等的，所以当我们早上开始喜欢的含咖啡因混合物突然停止时，这并不是一个惊天动地的事件。
尽管如此，当你突然停止享用带有焦糖漩涡和杯子上一张笑脸的四杯拿铁咖啡时，这绝对足以让你放弃游戏。 没有人比广告商更熟悉人性中的这种特殊皱纹，他们不断试图在创新思维和培养品牌忠诚度的熟悉感之间找到界限。
点击后着陆页体验以转化为中心
有效的营销活动必须成功地遵循这一原则，以平稳、协调的方式整合广告和点击后登陆页面、指标和基调。 它通过广告吸引消费者，并促使他们通过特定品牌的产品或服务想象更好或更方便的生活。
虽然广告可能是渠道中吸引受众目光的点，但完成转化的是点击后着陆页。 两者之间的协调平衡形成了组织良好、重点突出、强调的信息，在信息和设计的细微差别中蓬勃发展。 我们的电子书《如何优化点击后登陆页面体验》是专门为帮助广告商利用这些细微差别来提高广告系列效果而开发的。
AdWords 是一个更大难题的一部分
从最初的广告开始，广告商就有责任在销售渠道的各个阶段保持基调、影响力和熟悉感。
基于有机搜索在数字营销活动中增加网站流量的重要性，AdWords 继续在每个数字广告商的工具箱中发挥着关键作用。 然而，无论 AdWords 广告系列是依靠简单的搜索、沉浸式视频，还是可以想象的最具强制性的横幅广告，如果它们不能产生销售，那么它们最终都会变得徒劳。
在漫长而传奇的广告历史中，有许多富有想象力的营销活动未能对品牌盈利产生积极影响的例子。 现代数字市场为本来就心烦意乱的受众提供了看似无限的频繁访问渠道，从而使营销活动很容易受到这种观念的影响。
点击后登陆页面扩展并增强了客户体验
精心设计、消息匹配的点击后目标网页是 AdWords 的阴阳。 如果构建得当，它可以将客户旅程从原始广告无缝延伸到最终负责触发销售的 CTA。
鉴于拥有大量资源，一些品牌致力于 AdWords 广告系列，但未能整合这些简单的准则来优化点击后目标网页体验对于成功至关重要。
您的 AdWords 广告系列和您：一个警示故事
在广告活动中，最重要的第一步是广告。
无论您在制作广告时多么刻意，它最终仍然是整个旅程的一个组成部分——尽管很重要。
将时间和精力投入到 AdWords 广告中，而不对点击后目标网页给予同样的重视，这会导致广告支出的使用效率低下。 营销活动的成功几乎完全取决于投资回报率和转化率。 如果没有随附的点击后目标网页来最大限度地发挥广告的影响，您就无法充分利用广告支出预算。
点击后登陆页面：真正重要的是什么
点击后目标网页可让客户在点击您的 AdWords 广告后对您的品牌和产品产生看法。
谷歌本身已将广告系列的这一部分标记为“点击后着陆页体验”，并将加载时间和跳出率等数据点集成到其算法中，以确定您的质量得分和广告排名。 尽管这些指标背后的具体细节通常笼罩在神秘之中，但仍然存在一些您可以识别和改进的切实问题，以提高您的质量得分。
以健康的视角保持您的质量得分
虽然提高预期点击率、广告相关性和跳出率可以提高您的质量得分，但如果不从健康和平衡的角度看待，过分强调这些高度量化的指标最终可能会降低点击后着陆页体验：
例如，并非所有的跳出率都是一样的。 尽管我们的电子书中提供了更详尽的解释，但 Google 对跳出率的定义并不总是衡量印象质量的良好指标。
需要通过适当的棱镜来查看活动指标，以最好地衡量其真正的适用性。 任何营销活动的目标都是提高投资回报率和销售转化率，而不一定是基本指标。 如果这意味着对他们的利润产生积极影响，那么假设大多数公司愿意牺牲一点质量分数，这并不是一个合理的假设。 一个精心设计、消息匹配的点击后登陆页面可以很好地创建这种精确的场景。
点击后着陆页幕后的诱人外观
尽管我们的新电子书中对有影响力的点击后登陆页面设计进行了更全面的解释，但粗略地浏览应该足以让您相信较小的细节如何为您的营销活动带来显着的结果。
此显示横幅和 Rackspace 点击后登陆页面是融合两点之间的有凝聚力的消息的一个很好的例子。 点击后登陆页面具有高效的布局、独特的号召性用语，并使用户能够接收有关产品的附加信息。
页面加载时间至关重要
不幸的是，忙碌的生活方式和注意力持续时间的减弱相结合，使得页面加载时间成为点击后登陆页面体验的关键组成部分。 所有页面元素都必须考虑到这一点，以防止分心的用户在吸收您的消息之前就离开页面。
为了监控页面加载速度，营销人员可以使用工具来帮助衡量对展示次数和转化率的负面影响。 例如，Google 的 PageSpeed Insight 工具可以分析页面加载速度并提出如何改进的建议。
当然，简单的分析和敷衍的改进建议可能会有所帮助，但全面了解负载速度对性能的影响才是洞察力的真正来源。 53% 的访问者如果在 3 秒内无法加载就会离开页面，而移动点击后登陆页面的平均加载时间为 22 秒，因此必须做出一些让步。 不幸的是，这几乎总是你的转化率。
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加载速度也对跳出率有直接影响。 当页面的加载时间从 1 秒增加到 10 秒时，跳出率会增加惊人的 123%。 显然，定制点击后目标网页中的元素不仅能够吸引和参与，而且能够快速有效地加载，这对于最大化您的投资回报率都是至关重要的组成部分。
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让眼睛轻松
最近的一些研究表明，当数字内容遵循独特的设计模式时，读者能够最好地吸收数字内容。 当点击后目标网页内容类似于“F”或“Z”模式时，您可以将访问者的视线引导到您希望他们去的地方（例如，CTA）。 跟踪点击后登陆页面上的眼球运动的热图对于衡量读者的内容吸收和参与水平特别有用。
简洁明了
您的点击后目标网页不应该是前卫创造力或抽象设计的练习。 正如任何优秀的报纸记者都知道的那样，你不会埋葬lede。 确保用户在有其他问题时可以轻松找到您的联系信息，最重要的是，有一个强有力的号召性用语，让观众毫无疑问如何转化您的产品。
Upwork 提供了 AdWords 广告和消息匹配组合的另一个很好的示例。 基调和设计元素保持一致，注册后点击登陆页面并不混乱，并具有独特的号召性用语：
熟悉并不意味着无聊
回到我们最初的前提，消费者参与度随着受众与品牌之间的情感联系而加深。 熟悉度是这些纽带的关键组成部分，并在整个活动中提供了语气和内容的一致性。 这种一致性可以防止您的客户群因突然或错误的消息更改而感到受到伏击。
在这个 AdWords 广告和渐进式点击后着陆页中，他们整合了他们的热门角色 Flo。 这是保持熟悉度和幽默感以增强与观众互动的活动的一个很好的例子。
您的点击后目标网页应包含与原始广告相匹配的消息。 广告和点击后目标网页之间的无缝过渡对于保持两者之间的一致性非常重要。 有效的过渡让用户感到舒适和熟悉，可以继续沿着销售漏斗前进。
采取一致的方法来提高重要指标
Instapage 的电子书《如何优化点击后登陆页面体验》将为通过最大限度地提高点击后登陆页面的影响来改进点击后登陆页面提供宝贵的见解。 一些简单的提示，以及市场上最先进的点击后登陆页面设计平台的指导，可以极大地提高您的广告系列效果。
哪个广告客户不想扩大广告支出、降低客户获取成本并提高 AdWords 广告系列的投资回报率？ 据我们所知，没有一个。