关于谷歌广告最终网址你应该知道的一切

已发表: 2022-12-27

在 Google Ads 付费搜索广告系列中，有两个网址需要仔细考虑：显示网址和 Google Ads 最终网址。

通过显示 URL，广告商可以显示一个易于阅读的 URL，让潜在客户清楚地知道他们点击广告后会到达哪里。 但是有了最终 URL，您可以定义一个包含丰富跟踪信息的更具体的 URL：

此图片显示 Google 广告最终 url 字段

今天的文章将深入探讨 Google Ads 最终 URL。

告诉我 Instapage 是如何工作的 ➔

什么是 Google Ads 最终网址？

最终 URL 只是两部分着陆页 URL 的一个组成部分，其中还包括一个跟踪模板。 对于大多数广告商而言，着陆页网址与最终网址相同）。

Google Ads 最终到达网址是用户点击您的广告时到达的网站地址。 这是创建 Google Ads 所必需的。 此类网址在广告中不可见，但显示网址为：

Google 广告最终网址示例

另一方面，跟踪模板是可选的。 当搜索用户点击您的广告时，跟踪模板将用于创建完整的着陆页网址（详见下文）。

Google Ads 最终网址不匹配、重定向和跟踪

“我需要一个最终 URL 吗？” 是的，域必须与您的显示 URL 域匹配。 允许在同一域内重定向，但不允许跨域重定向，这样做可能会导致您的广告被拒登。 这是 Google 的政策，旨在确保显示 URL 让搜索者清楚、准确地了解他们在点击广告后将到达的页面，从而创造更好的用户体验。

例如，如果显示 URL 为 www.mylandingpage.com，那么只要域匹配，最终 URL 就可以像 www.mylandingpage.com/abcde-12345 一样详细。 然而，诸如 www.differentlandingpage.com/abcde-12345 之类的跨域重定向将不会获得批准。
使用参数（如“source=google”和“ad={creative}”）是另一种选择，因为这些参数允许广告商在有人点击广告后跟踪和记录有关其广告的某些详细信息。

然而，Google Ads 升级后的网址让广告商可以更好地控制和明确他们如何定义最终网址，甚至
他们的跟踪管理。 此外，不再需要在“最终 URL”字段中包含跟踪参数。 此信息现在改为输入到“跟踪模板”字段中：

此图片显示 Google Ads 最终到达网址跟踪模板

注意：虽然您可以在“最终 URL”字段中输入一个简单、“干净”的最终 URL，但点击后“跟踪模板”字段中的跟踪代码会自动添加到 URL 的末尾。 这意味着当用户到达您的目标页面时，您的 URL 将不再看起来干净直接。

为了演示，这是一个针对“着陆页平台”的 Instapage Google Ads 广告，其显示网址为：www.instapage.com 。

此图片显示 Instapage 搜索广告示例

最终 URL 与 www.instapage.com 不同，因为跟踪代码使它看起来更长，如下所示：

此图片显示了搜索广告的 Instapage 着陆页示例

告诉我 Instapage 是如何工作的 ➔。

如何插入关键字

为了为潜在客户创建最佳着陆页，Google Ads 鼓励广告商自定义关键字的最终 URL。 自定义关键字着陆页 URL 会将人们带到与某些关键字高度相关的着陆页。

请按照以下步骤创建自定义关键字着陆页网址：

  1. 登录您的 Google Ads 帐户
  2. 在页面菜单中，单击“关键字”
  3. 滚动到要为其指定着陆页的关键字的“最终 URL”列（如有必要，添加该列），然后点击铅笔图标
  4. 输入 URL（最多 2,048 个字符）
  5. 点击“保存”

要让 Google Analytics（分析）提供有关您的 Google Ads 关键字和费用的详细信息，您必须启用自动标记或使用跟踪参数手动标记所有关键字最终 URL：

此图片显示 Google Ads 最终到达网址关键字

自动标记（Google 推荐）会自动将 Google Ads 数据导入 Analytics。 将此数据与丰富的 Analytics（分析）数据相结合，您可以了解人们在点击您的广告后如何与您的网站或目标网页互动，从而确保您获得最详细的见解。

可以更改 Google Ads 中的最终到达网址吗？

广告编辑器允许您一次编辑一个或批量编辑您的最终 URL。

要更改广告组中的网址，需要使用高级网址更改工具。 该工具使广告商能够批量更改最终 URL、最终移动 URL 和跟踪模板。

具体来说，它允许您：

  • 将所有选定的 URL 更改为新的 URL
  • 向所有选定的 URL 添加新文本
  • 从所有选定的 URL 中删除参数

要批量修改广告，请按照以下简单步骤操作：

  1. 登录您的 Google Ads 帐户
  2. 在页面菜单中，点击“广告和附加信息”
  3. 选中您要修改的所有广告旁边的框（您也可以通过点击菜单中的框一次选择所有广告）
  4. 点击“修改”，然后选择“更改文字广告”
  5. 进行更改，然后点击“预览”查看您的广告编辑效果，或点击“应用”完成所有编辑

    6. 这里还有两点需要讨论：

    首先，在向现有广告添加最终 URL 时，您必须先发布 URL，然后再发布其余更改。 不这样做会丢失所有广告统计数据和历史记录，因为谷歌将编辑广告视为制作新广告——完全删除旧版本。

    其次，与其编辑广告，不如考虑对新广告进行 A/B 测试，以确定不同版本的广告相互之间的效果如何。 这样做可以让您的原始广告在新版本开始投放时继续投放。

    最终移动网址与最终桌面网址是否不同？

    是的，最终移动网址与最终桌面网址不同。 指定移动着陆页的最广为人知的方法是使用 {device} 和 {ifmobile} ValueTrack 参数。

    不过，另一种选择是输入一个单独的、移动设备首选的 URL，称为“最终移动 URL”。 事实上，即使您的最终到达网址包含 {ifmobile} 参数，Google Ads 仍会为移动设备使用最终到达移动网址。 如果出于某种原因，最终移动 URL 无效，则会使用最终 URL。 Google Ads 允许广告、附加链接、关键字和附加应用程序使用最终移动网址。

    Google Ads 最终到达网址报告

    为了彻底了解它们的效果，Google Ads 提供了一个最终 URL 报告，该报告作为专门针对 Google Ads 流量的页面报告。 此报告显示您已将潜在客户从 Google Ads 定向到的所有网址，让您了解哪些着陆页产生最多的参与度和最高的转化率。

    该报告包括在最终 URL 级别汇总的所有统计信息。 每个最终 URL 一行，如果使用其他细分字段，则每个最终 URL 不止一行。 请务必注意，该报告不显示广告附加信息的任何指标。

    优化着陆页

    虽然显示网址不起作用，但它们对 Google Ads 起到了重要的装饰作用——轻松向观众展示品牌名称和目标网页上期望的内容类型。 另一方面，最终 URL 不仅仅是一个视觉组件。 它决定了人们点击您的广告时到达的位置。

    由于最终 URL 是您发送广告流量的页面，因此创建着陆页以改善用户体验和转化机会至关重要。

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