AdWords 101：关键字研究工具 1-2 Punch — 如何使用 Google 的关键字规划工具和 SEOToolSet 关键字建议工具

刚接触 SEM 和 AdWords？ 欢迎使用 Bruce Clay, Inc. 的 AdWords 101，该资源可向您介绍搜索广告工具。 借助 AdWords 101 信息，您可以自己开始搜索广告，或以基本知识为背景与您的 SEM 经理交谈。

这篇文章深入探讨了两个强大的关键字研究工具：Google AdWords 关键字规划器和 SEOToolSet 关键字建议工具。 SEM 之所以喜欢这些工具，是因为它们触及了人们可能（或可能不会）用来寻找您和您的竞争对手的搜索词的核心。

如果您发现自己处于以下任何一种情况，AdWords 关键字规划师和 SEOToolSet 关键字建议工具都特别有用：

1. 如果您从一开始就研究关键字：如果您从几乎空白的状态开始选择关键字，请根据种子关键字获取关键字建议。 帮助您确定它是否是一个好的关键字的信息包括竞争力、搜索使用的流行度和搜索引擎分配的类别。
2. 通过检查关键字是否实际使用来审查关键字：如果您想审查 PPC 关键字列表，请查看有多少人搜索它们并获取趋势数据。
3. 使用新的相关关键字扩展您的关键字列表：如果您已经有一个 PPC 关键字列表，您可能希望使用您当前不知道的机会来扩展您的列表。 您也可以使用您的 SEO 关键字来开发和告知您的 PPC 关键字。

为什么使用一个而不是另一个？ 以下是这些工具主要不同的地方：

• Google Keyword Planner 与 AdWords 集成，因此当您确定要添加到 Google 付费搜索广告系列中的关键字时，您可以通过点击添加它们。
• SEOToolSet 关键字建议工具提供来自 Bing 和 Google 的数据，因此您可以更广泛地了解关键字活动
• SEOToolSet 关键字建议工具是更大的 SEO 分析工具套件的一部分。 当您确定要通过付费搜索定位的关键字时，您可以将关键字添加到支持付费有机搜索营销协同作用的有机排名监控项目中。

虽然两者都很强大，但在您使用关键字研究工具时，每个人都有一个需要牢记的专长。

从 Google 关键字规划器工具获取关键字统计信息和预测

关键字规划师的 Google AdWords 帮助文章是一个很好的入门资源，可帮助您了解如何使用该工具。 在这里，我们展示了我们在介绍或教育客户时所做的工具。

作为使用该工具的先决条件，您需要一个有效的 AdWords 帐户。

当您首次登录 Google 关键字规划工具时，您会看到四个选项。 在这里，我们将分解您的选项并解释如何使用以及您从每个功能中获得什么。

搜索新的关键字和广告组提示：

场景：您想获得新的关键字提示。 借助此功能，SEM 可以找到开始或扩展其活动的机会。 您首先输入一些您拥有的关键字提示，将它们输入或粘贴到“输入关键字”字段或上传包含关键字的 CSV 或文本文件。 您还可以包含您的目标网页 URL，这将为该工具提供更多用于生成关键字提示的线索。 您可以通过包括以下内容来缩小工具将向您显示的结果：

• 位置定位：按国家、城市或地区获取数据的选项，默认情况下，如果您在美国，该工具将报告美国
• 仅适用于 Google 或 Google 和合作伙伴的网络定位
• 否定关键字：命名您不希望包含在工具建议中的关键字
• 日期范围：默认情况下，该工具会报告过去 12 个月的平均数据，但如果您想要更窄的时间范围或包含更早的数据，您可以更改此设置

插入种子关键字并设置过滤器后，您会得到一个包含历史统计信息的关键字提示和广告组提示列表。 此处报告的历史数据包括平均每月搜索量、竞争力和成本，您可以使用这些数据来决定是否要将该关键字或广告组添加到您的计划中。 如果您认为可能要添加列出的关键字或组，请点击其旁边的箭头以查看这些新广告所需的估计预算。 您甚至可以根据您设置的预算查看该关键字的预期点击次数和展示次数。

您通过插入一些初始关键字和目标网页获得的新关键字和广告组提供了您需要的信息（从展示次数到费用），以确定关键字是否适合您的 AdWords 广告系列。

获取关键字列表的搜索量或将它们分组到广告组中：

场景：您有一个关键字列表，并且想了解它们的受欢迎程度。 如果您有一个您认为适合 SEM 的关键字列表，但想知道他们的搜索活动是什么样的，则可以选择此选项。 此功能为用户提供您提交的关键字与您指定的定位的搜索量。 您可以获得相同的种子关键字输入选项（一一输入或上传文件），您可以获得相同的定位选项（位置、网络和否定关键字）和日期范围选项。 您生成的报告顶部有一个图表部分，底部有一个带有两个选项卡的表格。

在顶部图表部分，您可以看到有关您输入的关键字的搜索量的一些有用信息：

• 要查看是否以及何时搜索关键字以判断关键字是否适合您的广告，请查看按月显示的搜索量图表。
• 要查看关键字是否获得移动流量，请查看移动设备上的搜索量与每月总搜索量的比较。
• 为了解设备定位机会，按设备细分会显示来自计算机、平板电脑和移动设备的搜索。
• 要了解受众定位机会，请查看搜索者所在位置的细分。
• 要确定竞争对手出现而您没有出现的机会，请查看将您的广告展示份额与市场领导者或竞争对手域进行比较的图表。

在选项卡式表格区域中，第一个选项卡将为您提供有关如何将给定关键字构建到广告组中的建议。 第二个选项卡为您提供提交的关键字的以下历史统计信息：

• 平均每月搜索量：一个数字，告诉您每个月实际使用此关键字的搜索量
• 竞争，描述为低、中或高：表示有多少竞争对手在其付费搜索活动中使用该关键字的评级
• 建议出价：如果您希望您的搜索广告针对该关键字展示，您应该支付的金额
• 广告展示次数份额：如果此关键字当前在您的 AdWords 广告系列中有效，您将在此处查看您的这些广告是否获得了任何展示次数或浏览次数

借助此功能，您可以获得帮助，将您的想法分组到推荐的广告组和数据中，这些数据根据前几个月的搜索、搜索的来源以及广告的展示频率向您显示机会，以便您找到改进的机会。

获取关键字列表的流量预测：

场景：您想了解关键字在未来的表现如何。 使用此功能来帮助建立和计划您的预算。 您将获得反映您输入的定位、出价和每日预算的点击和费用估算值或展示次数估算值。

专业提示：首先输入一个较高的出价和预算，以了解您正在研究的关键字的边界。 您想知道可以为您正在研究的这些关键字获得令人满意的平均排名的出价范围的高端。

数据显示为交互式图表，您可以在其中查看您的定位、出价和预算如何相互作用以获得点击和展示。 当您沿 X 轴移动垂直滑块时，您可以查看预计费用可以预期的点击次数和展示次数。 通过选择要查看的“每日预测”标签，您可以按设备和位置查看点击次数、展示次数和费用的预测。

通过查看按设备和位置划分的预计视图和点击次数，您可能会发现新的定位目标或在特定设备中发现可能增加的位置。 您选择的关键字是在所需的设备上还是在确定的位置上搜索？ 这将通知您的关键字选择，更不用说您的预算，以及受众和设备定位。

将关键字列表相乘以获得新的关键字提示：

场景：通过组合关键字列表获得新的关键字提示。 当您使用新的相关关键字扩展关键字列表时，请使用此功能。 您可能已经有一个 SEO 或 PPC 关键字列表，但是研究和识别关键字是一项持续的任务。 组合关键字可能会带来新的机会。 使用此工具，您可以输入两个关键字列表，作为回报，您会收到一个列表。 此列表包含已提交术语的变体、许多长尾组合关键字字符串以及评估关键字可行性所需的历史数据。

使用 SEOToolSet 关键字建议工具获取跨搜索引擎的建议和统计信息

SEOToolSet Pro 中的关键字建议工具的核心是采用用户提供的种子关键字并为关键字生成更多想法。 其建议的来源是搜索引擎本身，来自 Bing、Bing Ads 和 Google 的 API。 SEM 分析师可以在搜索引擎看到关键字类别和趋势时获得丰富而全面的视图。

该工具还支持 SEM 和 SEO 之间的共享关键字智能和策略。 换句话说，SEOToolSet 使 SEO 和 SEM 能够相互通知和放大。 使用存储和监控的 SEO 项目的关键字列表播种您的付费搜索关键字分析。 如果您是一名同时使用 PPC 和 SEO 的在线营销人员，您将获得潜在的付费搜索关键字，并且可以直接从研究报告中将关键字建议添加到您的 SEO 项目列表中。

登录您的 SEOToolSet Pro 帐户后找到此工具，然后从左侧导航的“关键字”区域选择关键字建议工具。 如果您不是 SEOToolSet 用户，请以每月 89 美元的价格注册 SEOToolSet Pro 或免费的 SEOToolSet Lite。 请注意，此处描述的关键字建议工具在 Pro 工具中可用。 免费版本嵌入在这篇文章的末尾，也可以在我们的免费 SEO 工具页面上找到。

要播种关键字建议工具，请一次添加一个关键字，或通过您在项目中输入的预填充列表添加关键字。 该工具会报告潜在的关键字和数据列表，以帮助您进行评估。 如下所示，您会看到该关键字建议的来源（无论是 Google、Bing 还是 Bing Ads 关键字 API），以及该建议与您的种子关键字的相关程度的分数。

从关键字建议列表中，选中该框以选择具有潜力的关键字。 单击“获取所选关键字的更多统计信息”按钮可以更丰富地查看您正在审查的关键字。 您会看到类似于 AdWords 关键字规划师的历史 PPC 统计信息，以及关键字类别和趋势：

• AllInTitle是根据 Bing 索引中有多少页在标题中包含此短语来衡量此关键字的竞争力的指标
• 活动、CTR 和 CPC是历史 PPC 统计数据，可说明潜在机会和预算要求
• 置信度是此关键字建议与您的种子关键字相关程度的指标
• 类别（主要和次要）由 Bing 提供，并告诉您更多关于搜索引擎认为您的关键字的内容（注意：不匹配可能是一个危险信号）
• 过去一年的趋势以折线图的形式描绘，因此您可以了解季节性、当前事件和整体趋势如何影响您的潜在关键字

不要让 SEOToolSet 这个名字欺骗了你。 关键字建议工具提供了从多个搜索引擎中提取和分类的潜在 PPC 关键字的全面视图，并提供趋势数据和置信度分数。 SEOToolSet 不仅有助于有机优化工作，还有助于您的研究密集型付费搜索营销任务。

免费的关键字建议工具

利用关键字工具进行更强大的付费搜索活动

在寻找新机会和优化 AdWords 广告系列时，请花时间探索关键字规划师必须提供的功能，并使用 SEOToolSet 扩展您的关键字研究。 无论您是查看当前关键字还是寻找有关选择哪些关键字的想法，这些关键字工具都能为您提供所需的数据，让您自信地推进您的广告系列。

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