元界：这个热门关键词背后有广告潜力吗？

关于虚拟世界及其广告潜力的观点介于两个极端之间：虚拟世界是对在线交互未来的误导和（自相矛盾的）不合时宜的观点，或者虚拟世界是一切事物的实际未来，所有最近的发明（AI , blockchain) 巧妙地结合在一起，提供了一种新的在线存在质量。

你站在哪里？

对于我们——这个星球上最好的广告跟踪器背后的团队——这个讨论最好留给技术门户网站的编辑。 我们想要评估元宇宙的广告潜力，因为它可能是我们最好的预测能力。

极端很少反映现实——但趋势却可以。 让我们看看虚拟世界（是的，复数）在广告机会方面必须提供什么，以及公司如何押注他们的未来。

Metaverse：一个让科技界着迷的概念

如果不提及创造该术语的尼尔·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 的著作《雪崩》( Snow Crash )，就无法开始有关该主题的好文章。 但与大多数文章不同的是，我们还要指出， meta在希腊语中的意思是“超越”，在某种意义上是“占主导地位”。 “Going meta”是一个强有力的举动，表明需要摆脱当前的环境并提供新的东西。

这让我们想起了几年前 Facebook 的品牌重塑。 这个世界上最大的社交平台正在经历一些信誉问题，并且正在努力寻找与现代用户的相关性。 品牌重塑和对元宇宙的大笔投资看起来像是在试图将公司与与旧互联网模式相关的业务拉开距离。

那么，这个新的互联网模式是关于什么的呢？

简而言之，虚拟世界是为在线体验添加一个额外的维度。 当我们在移动设备、笔记本电脑或台式机的平面屏幕上体验应用程序、视频或网站时，元宇宙使用 AR/VR 技术让观众完全沉浸在 3D 体验中。 然而，有一些方法可以在没有特殊硬件的情况下体验虚拟世界——稍后会详细介绍。

Metaverses（有许多平台提供这种体验）创建了一个虚拟世界，用户可以在其中会面、工作、社交或玩游戏。 参与这样的体验需要昂贵的硬件，所以我们现在可以说，目前虚拟世界还不能为大众所用。

Metaverse 有望成为未来广告的主导趋势之一。

尽管马克扎克伯格声称到十年后将有超过 10 亿人参与这种新的在线体验，但还有很长的路要走：各种元宇宙的当前用户群估计为 4 亿，但其中大部分数字游戏变成了社交中心……不是 Meta 正在构建的类型。

让我们回顾一下广告商可能对元宇宙提出的一些常见问题：

哪个元宇宙最好？

不可能说哪个 metaverse 平台将占据主导地位——也许是 Meta 的 Horizo​​n Worlds，也许是其他的。 一般来说，正在创建两种主要类型的元宇宙。

第一个是从头开始开发一个全新的世界。 这是 Meta 在创建 Horizo​​n Worlds 平台时采用的方法。 还有其他平台，例如 Decentraland，旨在创建这个虚拟空间并使其对用户具有吸引力。

然而，有一种完全独立的元宇宙平台类型以更有机的方式发展。 它们只是视频游戏，以与真正的元宇宙平台想要提供的方式非常相似的方式提供大量在线功能。

它们并非设计为从零开始的虚拟世界，但它们已经变成了虚拟世界。 最好的例子是堡垒之夜：一款免费的大逃杀类射击游戏，成为音乐会、电影放映和其他通常与虚拟现实体验相关的各种活动的聚会场所。

另一个例子是 Roblox，玩家可以在游戏中创建自己的虚拟世界。

访问这些游戏中的其他用户和内容不需要任何专业硬件，只需一台中等水平的游戏电脑即可。 诚然，沉浸感并不完全，因为您仍然通过纯平屏幕体验世界，但这种体验比完全沉浸式的元宇宙平台更自然地融合了游戏、社交和企业环境。

广告商如何出现在这些世界中？

90 年代中期的大多数公司都将网页视为提供信息并可能推销一些产品的地方，但他们肯定不会谈论品牌标识和与客户的联系。

这种情况与元宇宙类似：公司仍然需要弄清楚如何在那里出现。 大多数尝试在那里做广告的人都创造了一些体验，例如人们可以与品牌互动的虚拟酒吧或花园。

这种类型的广告成本高昂，专供最知名的品牌使用。 重要的是要重申，截至目前，只有耐克、可口可乐或古驰等知名公司（财力雄厚）才会在元宇宙中做广告。 没有一家公司会完全依赖这种营销渠道。

这可能表明元宇宙目前将是推广品牌的另一种方式，而不是唯一或主要的广告方式。 在可预见的未来，您仍将发起传统活动、使用展示广告并在跟踪软件中跟踪所有内容。

Metaverse 平台运营商仍然需要弄清楚如何在不阻止用户的情况下将广告融入体验。 例如，电子游戏还有另一个问题。 在 NBA 系列这样的现实游戏中，玩家通常期望来自公司的广告，其中广告实际上是游戏试图复制的真实体验的一部分。 但是，他们可能对在 GTA 在线等游戏中看到实际广告反应不佳。

后一种游戏中的广告大多是讽刺性的，可能很少有品牌能够适应这个世界。 如果游戏运营商想出如何在不损害故事情节和他们创造的世界的可信度的情况下投放广告，这对于预算较少的公司来说将是一个很好的机会。

元宇宙中的广告甚至适合中小企业吗？

目前，进入 VR 领域需要大量投资和知名品牌。 但请记住，很可能我们仍处于元宇宙体验的初级阶段。 新技术的采用通常遵循 sigmoid 曲线，但问题是：元宇宙的当前状态落在曲线的哪个点？

Meta 等公司目前的提议是试图重建 2010 年代的互联网模式，大公司和算法内容占据压倒性优势。 很难说是这种模式会获胜，还是更分散的基于用户生成内容 (UGC) 的模式会获胜。

Metaverses 需要弄清楚他们如何看待 SME 在他们的广告计划中的作用。 如果他们不这样做，虚拟世界就会变成安全品牌的陈列室。

增强现实和虚拟现实有什么区别？

很多时候，AR 和 VR 设备被视为同一事物，它们的名称几乎可以互换使用。 虽然这显然是不正确的，但许多公司正在尝试构建能够同时呈现 AR 和 VR 世界的设备这一事实表明，他们仍然不确定用户真正想要什么。 所以他们谨慎行事，生产出可以实现 AR 和 VR 的设备。

AR 代表增强现实，它提供了虚拟和真实对象的混合。 AR 设备使用户能够看到现实世界（通过半透明玻璃或数字直通）和放置在这个世界中的数字对象。 因此，在 AR 世界中，用户可以看到，例如，一个虚拟屏幕就挂在他们面前，可以使用虚拟键盘或遥控器进行操作。 最好的 AR 设备可以将虚拟对象锚定在场景中，因此当用户移动头部时，对象会停留在那个位置。

另一方面，VR 呈现了一个完整的虚拟世界，其中没有任何现实世界的元素。 通过这种方式，用户被传送到另一种现实，而不是增强（增强）的现实。

虚拟世界体验与 VR 设备相关联——但这并不意味着不能使用 AR 技术进行虚拟世界。 真实和虚拟元素的混合可能有助于沉浸感并增加体验的实用性。

那么虚拟世界到底有什么用呢？

这是一个很好的问题，目前确实没有很好的答案。 Meta 推动其世界成为一个工作场所，而类似 metaverse 的游戏显然强调娱乐因素。

除了马克扎克伯格之外，任何人都很难想象他们不得不戴上一副昂贵且不舒服的 VR 眼镜，只是为了在一个乏味的虚拟办公室中与同事的愚蠢化身交谈。 Meta 的方法直接取自托马斯·爱迪生 (Thomas Edison) 所说的找到 10,000 种制造灯泡失败的方法。 不同的是，最终，爱迪生找到了正确的建造方式。

也许最受欢迎的版本将是将用于附加信息层（新闻、消息、对象识别）的 AR 环境与用于娱乐的可选 VR 相结合的版本。

元宇宙即将起飞还是已经达到顶峰？

虽然许多评论者对宣布 VR 已死感到非常满意，但我们不会将它们划掉。 当然，Meta 的工作空间看起来平淡无奇，就像是从 PS2 时代搬过来的一样。 此外，微软最近的裁员主要影响 AR/VR 部门。

但这即将改变。 Apple 将很快推出其期待已久的 AR/VR 眼镜，当 Apple 有所行动时，它几乎可以说是受欢迎的。 Apple 设备（他们计划发布更便宜的专业型号）将非常昂贵，但应该有助于定义如何与虚拟空间交互。

Valve 是世界上最受欢迎的游戏发行服务背后的公司，也是许多 VR 耳机的制造商，它还计划推出一款新设备，该设备很可能能够以与当前视频游戏相同的图形保真度渲染 VR 场景。

元宇宙中的广告：如果以及如何

不幸的是，这些问题的答案还没有出现。 各大品牌纷纷涉足 VR，平台运营商继续投资数十亿美元，世界上大多数人都在关注。 已经有 metaverse 广告代理商在等待客户，但大多数广告商将拭目以待。

这也是我们建议的：了解当前的最新发展，并尝试找出哪种 VR 空间方法最能吸引用户，从而为广告商带来利润。

除此之外，像以前一样做广告并使用 Voluum 跟踪所有内容。