广告商与发布商：差异和关系状态

介绍

如果您已经开始您的联属网络营销业务，那么您肯定没有遇到过诸如广告商和出版商之类的术语。

您是否发现自己深陷联盟营销的深渊，最近感到非常迷茫？

您是否可以检查很多问题，例如“您是直接广告商吗？” 或“您是拥有高质量流量的发布商吗？” 无处不在？

打赌你用谷歌搜索它没有任何准确的答案，对吧？

这就是为什么我们在这里指导您了解这个世界的运作方式！

读完本文，您将了解如何像高高在上的职业选手一样获胜！

进入游戏

就像任何企业一样，联属网络营销也有自己的参与者。

在这种情况下，我们将重点关注其中两个：广告商和发布商。

解释这种交易的最好方法是查看这张很棒的图表：

非常简单，我们可以定义：

1. 用户- 移动设备所有者
2. 广告商——内容提供者和优惠所有者
3. Publisher – 流量提供者和广告负责人
4. 附属网络——广告商和出版商之间的中介

很简单，对吧？

乍一看，这些玩家似乎站在对立面，相互竞争。

然而，事实并非如此！

为什么？

因为这些联盟营销出版商和行业广告商实际上是在同一边玩，只是在该领域的不同部分！

这是什么意思？

没有流量的内容将没有价值，因为没有人可以访问它，而流量无处可用于货币化将只是一堆没有赚到的钱！

这就是为什么一个需要另一个，反之亦然！

每个人都赢了！

广告商和发布商有什么区别？

广告商是优惠的所有者，他们需要用户提供精彩的内容，而发布商是惊人流量的提供者，高质量的用户将在他们登陆的优惠上进行转化。

但是，当您更深入地了解本文时，我们将更深入地探讨这个主题！

就像我们之前提到的，这篇文章是关于广告商和出版商的，所以我们将专注于他们！

正如我们上面所解释的，广告商是报价的所有者和内容提供者。

但这究竟是什么意思？

广告主是谁？

广告商是一家拥有产品（CPA 订阅/销售优惠或 CPI 应用/游戏优惠）并依赖其他人为其做广告的公司。

他们正在寻找用户来获取他们的产品，这就是为什么他们信任发布商来管理广告并为产品带来高质量的流量。

即便如此，由于商业上的信任是不够的，有时广告商必须就如何推广他们的报价设置一些规则，包括允许的流量、使用的广告以及如何实际推广。

出版商是谁？

发布者是负责将广告客户的产品与最终用户联系起来的个人或公司，因为他们是流量提供者。

这些玩家负责广告的推广，并正在寻找最优质的产品，相信广告商会提供最好的产品，以便为他们的流量带来高货币化率。

您可以定义不同类型的发布商，与他们的工作以及他们如何获得流量有关。

事实上，你可以看到有媒体买家，他们在广告网络上购买他们的流量，网站管理员，他们拥有自己的网页自然流量，以及社交营销人员，他们是使用社交网络收集流量的人。

最重要的是，不同类型的发布商将拥有不同类型的流量，这些流量在报价上的表现也会不同！

这就是为什么他们应该始终明智地选择。

那么联盟网络呢？

他们是出版商还是广告商？

这是个好问题！

实际上，Affiliate Network 的核心业务是充当广告商和发布商之间的“中间人”。

广告商希望为他们的产品提供尽可能多的高质量流量。

但是，他们不想或不能管理庞大的 Publishers 池。

反过来，这些人希望将他们的流量吸引到可用的最佳报价，但不想浪费时间搜索市场上的每个广告商。

这就是为什么他们都将依赖Mobidea 等附属网络。

这样就可以将大量发布商的流量提供给许多广告商的报价，并且每个人都可以专注于自己的主要业务，从而为联盟营销游戏带来更高的性能！

转换

正如一些商人可能会说的，“如果你想合作，就给陌生人钱！”

这就是广告商如何从发布商那里获得宝贵的帮助来推广他们的优惠：通过显示优惠的支出！

可是等等！ 你不想想他们是怎么知道要付多少钱来获得帮助的吗？

或者他们实际上是如何赚钱的？

众所周知，大多数广告商在想要为订阅优惠获取用户时更愿意按CPA付费，而当他们想要为应用程序获取用户时，他们更愿意按CPI付费。

尽管如此，为了让您了解他们如何知道为一位用户支付多少费用，我们需要参考用户的LTV （生命周期价值）和ARPU （每位用户的平均收入）。

LTV 是广告商用来衡量发布商推广的产品的投资回报率 (ROI)的最重要指标。

一般而言，LTV 可以被理解为广告商从发布商发送的流量获得的用户那里获得的价值。

它通常是用户在其生命周期内在广告商的产品/服务中产生的收入的预测。

广告商通常需要一些时间来获得最终的 LTV 指标。

这就是为什么诸如每用户平均收入 (ARPU) 之类的指标也被用作一个指标，以定义广告商将能够为新用户为所推广的产品/服务向发布商支付多少钱。

头晕目眩？ 让我们简化一下。

广告商需要知道它可以为新用户支付多少，这意味着要约的支出。

广告

为此，广告商需要预测在活动的推广阶段获得的用户所产生的总收入。

然后，他们需要将其除以该活动能够吸引的预计用户数量。 这就是他们如何获得每个新用户的平均收入。

然后，将该平均值乘以用户保持订阅优惠或在应用程序上处于活动状态的平均时间。

然后就完成了！ 广告商获得了他们能够为每个新用户带来的产品支付给发布商的金额！

等待！ 那他们怎么赚钱呢？

支出（CPA 或 CPI）需要低于 LTV，因为这个差值就是广告商的利润。

这就是为什么广告商总是关注质量而不仅仅是数量！

不要误会：优质用户数量越高，ARPU 越高，LTV 越高，广告商在广告上花费的钱就越多。

相关内容：是什么开启了广告商——第二部分

这里的关键词是“质量”——这就是为什么大多数广告商会仔细监控发布商，以便他们能够识别出流失率高的发布商并采取相应的行动，有时甚至会降低支出或阻止来源。

想更多地了解广告商如何做他们的事情吗？

业力因素

我们相信您一定听说过“事出有因！”这句话。 很多时候，对吧？

当我们提到广告商和出版商之间的共生关系时，需要提出这个古老的想法。

提供令人惊叹的内容的广告商将获得更多的转化，即使是质量较差的流量也是如此。

现在让我们假设这个内容从一个真正的出版商那里获得了高质量的流量？

繁荣！！！

钱会如雨落下。

既然我们在谈论一场小队比赛，那么双方都会下雨！

广告商将为他们的内容吸引大量新用户，并希望他们会继续访问它，并定期产生价值。

至于发布商，每次流量转换时，他们都会获得丰厚的奖金！

每个人都得到他们的份额！

“一只手帮助另一只手”，对吗？

LTV 和 ARPU 指标通常由流量来源/发布商衡量，以便广告商了解为他们带来最佳 ROI 的发布商

通常，提供的质量越高，支出就越好。

补时评论

现在您知道有不同的参与者，广告商和出版商只是整个热门赚钱生态系统的一部分！

前者有很酷的内容，后者有很棒的流量！

这是一场小组赛，他们需要彼此才能取得成功。

事实上，广告商需要提供好的内容，而发布商应该提供高质量的流量。

一些作弊行为呢？

禁止，确实！ 他们都不应该欺骗他们的队友。

如果他们真的试图欺骗和欺骗，信任可能永远被打破，这种惊人的共生关系被破坏的速度比下雪天的高速公路事故还要快！

对于广告商来说，主要的困难是设置适当的支出，这意味着它必须具有一个价值，让他们能够产生一定的利润，同时仍然吸引发布商为其带来流量.

对于发布商来说，主要的困难是获得能够真正匹配他们的流量并遵循他们的策略的好报价，以便获得一些不错的货币化，如果我们更多地谈论有机流量，或者获得一些好的投资回报，如果我们谈论的是媒体购买或其他促销工具。

如果每个人都遵守规则并且知道该怎么做，那么结果将是双方（广告商和出版商）的胜利。

我们所说的胜利到底是什么意思？

现金就像糖和香料一样好！

你知道这是怎么一回事！

无论您是广告商还是发布商，我们确信，有了 Mobidea，您就是获胜团队的一员！

既然您知道这一切是怎么回事，请不要在大门附近犹豫，越过那条路，成为 Mobidea Crew 的一员！

您有任何关于广告商和发布商的问题吗？

我们走吧！