逆境与超度量：比较指南

Adverity 和 Supermetrics 使营销团队能够以灵活且可扩展的方式收集、存储和分析数据。

如果您正在权衡您的营销数据解决方案选项或使用 Adverity 并考虑替代方案，本文将有所帮助。 我们将根据不同的参数将 Adverity 与 Supermetrics 进行比较，以帮助您确定哪个适合您的组织，包括数据源连接器、安全性和所有权、可用性、可扩展性和定价。

但在进行更深入的比较之前，让我们先看一个基本概述。

超度量概述

Supermetrics 是为营销团队设计和开发的产品，可将来自 90 多个销售和营销平台的数据简化传输到营销人员已经知道的报告、分析和数据存储工具中。

它是一个数据集成平台，可帮助全球企业利用其数据实现业务转型。 Supermetrics 不会将数据存储在其服务器上——它只是将您的营销数据从您的所有平台移动到 Google Sheets、Excel、Google Data Studio 等目的地，以及 Snowflake、BigQuery 和 Amazon Redshift 等数据仓库。

在那里，您可以分析所需的确切数据，并为您的客户、管理团队或分析构建自定义营销报告。

逆境概述

与 Supermetrics 类似，Adverity 还简化了从销售和营销平台到报告和分析工具的数据交付。

主要的数据存储和移动模型是 Adverity 和 Supermetrics 之间的主要区别。 简单来说，Adverity 将所有数据存储在其转换后的平台上，但 Supermetrics 不会在其平台上存储任何数据，包括转换逻辑。

在关注数据隐私的环境中工作时，将所有数据和核心转换逻辑存储在第三方服务器上可能是一个大问题，尤其是当您超出平台规模并需要更改平台时。

Supermetrics 和 Adverity 之间的另一个区别是 Supermetrics 是通过牢记营销人员和代理商而构建的。 对于 Adverity，情况并非总是如此，因为 Adverity 并不是为营销团队和机构设计和构建的。 借助 Supermetrics，我们可以自信地声明，我们将能够支持您作为营销人员的所有用例。

但鉴于自动化数据收集和分析的类似核心功能，为您的业务选择合适的功能并不容易。 我们在本文中比较了这两个平台，以帮助您选择适合您需求的工具。

本文将讨论这两个平台在这些领域的比较：

1. 数据连接器
2. 安全和所有权
3. 可用性
4. 可扩展性
5. 价钱

让我们深入比较一下。

1. 逆境与超度量：数据连接器

在评估数据源连接器时，有两个主要问题：我可以从哪些平台提取数据，以及我可以从这些平台提取哪些数据？

我可以从哪些平台提取数据？

用户可以从中提取数据并将其提供给目标的平台或集成是数据源连接器。

Supermetrics 和 Adverity 都具有相同的核心功能，即 ETL，并提供从付费媒体到销售数据源的相似类型的数据源连接器。 Adverity 还提供了一些额外的连接器。

“在我看来，Supermetrics 是连接不同平台数据的最佳工具。 它用途广泛，因为它允许您选择要移动数据的位置。”

Alexandre Piron，埃森哲互动数字媒体专家

Supermetrics 涵盖的平台可以分为以下几组：

• 付费媒体，包括 Facebook 广告、谷歌广告和 TikTok 广告
• 网络分析，包括 Google Analytics 和 Adob​​e Analytics
• 社交媒体，包括 Facebook、Instagram 和 Twitter
• SEO，包括 Google Search Console、Google My Business 和 Ahrefs
• 电子商务，包括 Shopify、Klaviyo 和 Stripe
• 移动和应用分析，包括 Apple Public Data 和 Facebook Audience Network
• 电子邮件，包括 Mailchimp
• 销售，包括 Salesforce、HubSpot 和 CallRail

数据源连接器

查看可以与 Supermetrics 集成的所有数据源

查看所有连接器

Adverity 确实连接到更广泛的平台，但通过 Supermetrics，我们更专注于与最流行和最受请求的平台集成，并构建可以拉动大量字段、指标和维度的深度连接器。

尽管 Adverity 看起来有更多的连接器可以满足组织的不同部门的需求，但实际上，Adverity 的构建并没有考虑到营销人员和营销机构。 因此，这并不容易，也可能无法满足营销人员和营销机构的所有需求。

作为营销人员，您的数据需求可能会随着时间而变化。 Supermetrics 是专门为营销人员构建的，因此可以满足广泛的营销用例。 我们的连接器还支持每个数据源提供的最广泛的字段，使您能够对营销数据进行最深入的分析。

在下一节中阅读有关您可以使用 Supermetrics 提取的数据类型的更多信息。

“Supermetrics 绝对感觉像是在设计时考虑到了代理机构。 它以非常用户友好的方式满足了所有需求。 设置完成后，我们立即开始为所有客户回填数据，并且数据完整性非常好。”

Jack Giddens，Biddable 负责人，Katte & Co.

我可以从这些平台中提取哪些数据？

评估连接器时的第二个方面是您可以从中提取的数据的类型和质量。

在 Supermetrics，我们的目标是提供尽可能精细的数据。 简而言之，如果它可以通过 API 获得，我们将尽最大努力为您提供。 因此，您将能够从每个数据源连接器中提取各种指标和维度，从而创建所需的最有用的报告。

关于从每个平台提取的指标和维度的数量，与 Supermetrics 相比，Adverity 提取的数据点更少。

为了比较可用的数据量，让我们考虑最流行的数据源之一，即 Facebook 广告，无论其行业如何，小型和大型组织都在使用它，并分别看看您可以通过 Supermetrics 和 Adverity 获得什么。

查看 Facebook 广告的上表，您可以看到 Supermetrics 提供的指标数量几乎是 Adverity 提供的指标数量的三倍。 同样，即使是 Supermetrics 给出的维度数量也超过了 Adverity。

Supermetrics 将使您能够精细地访问平台内可用的所有指标和维度。 有时，您还可以通过 Supermetrics 找到可用字段，但不在平台的原生报告中。

在 Supermetrics，我们始终倾听客户的需求和反馈，并将其纳入我们的路线图，因此您无需寻找其他方式来整合新资源。 Supermetrics 会随着您的需求增长而增长，因此您无需担心升级或更改营销堆栈和数据基础架构。

“我们评估了几种解决方案，但其中许多无法提供我们所需粒度的数据。 那是一个交易破坏者。 Supermetrics 可以为我们提供所需的数据，然后再提供一些。”

Juha Saarinen，芬兰 Bygghemma 首席客户官

这意味着您更有可能使用 Supermetrics 与 Adverity 相比，按照您或您的客户希望的方式设置营销报告和仪表板。

“Supermetrics 的态度是在倾听客户反馈的同时努力做到尽可能有用。”

Sam Caesar，解决方案架构师 Sleeping Giant Media

有关 Supermetrics 数据源连接器的所有可用字段的完整细分，请查看我们的文档页面。

如何使用我的数据进行分析？

使用 Supermetrics，您可以根据自己的需要自由移动和集中数据。 如果您需要分析特定数据集，可以将其移动到 Google 表格电子表格中。 如果您需要创建性能监控仪表板和报告，可以使用 Google Data Studio。 如果您需要构建所有历史营销数据的集中存储库，您可以使用 BigQuery。

使用 Adverity，您需要一定水平的技术专业知识来配置和进行转换，没有这些，使用 Adverity 真的很难。 Adverity 在数据转换方面确实提供了更多功能，当您无需担心将组织的核心转换逻辑存储在第三方服务器或版本控制上时，这会很方便。

但是随着您的扩展或如果您拥有更大的团队，决定是否要承诺将所有核心转换逻辑放在第三方服务器上，即使您需要切换到任何软件也无法转移，这一点非常重要来自逆境。

简单地说，一旦您决定将所有数据转移到 Adverity，您就承诺锁定供应商。 随着团队中的人员越来越多，考虑源代码和版本控制也很重要，因为有时您可能希望在处理数据时回滚到以前的版本或检查逻辑的来源。

另一方面，Supermetrics 允许用户修改、映射、更正或规范化从数据源中提取的数据，而无需将其存储在第三方服务器上，因为 Supermetrics 在数据传输过程中执行所有数据转换，而且您不需要技术专长来处理它。

使用 Supermetrics 的方法几乎是无限的，这取决于您从哪里提取数据以及从哪里提取数据，而不必担心安全性、所有权或卡住。

2. 逆境与超度量：数据安全和所有权

Supermetrics 不会永久存储客户移动的数据。 我们使用完全加密的缓存来提高某些数据源的数据传输性能。 我们也不存储您的数据。 我们所做的只是将其从您的营销平台转移到目的地，而且我们符合 GDPR 和 CCPA。

Supermetrics 使用完全加密的缓存来提高某些数据源的数据传输性能。 Supermetrics 不会对您的数据进行抽样。 它也不会重命名字段或更改数字。 这意味着您的数据按原样流动，这意味着它应该与您在平台上看到的数字一致。

虽然 Adverity 确实可以选择在您的环境中间歇性地存储数据，但他们没有提供任何选项来直接将数据从数据源移动到您的报告工具/数据存储解决方案。 这对于不希望将数据存储在其系统之外的关注隐私的公司来说尤其令人担忧。

将您的数据和逻辑存储在第三方服务器上也意味着您承诺锁定供应商，因此当您扩大或超出平台时，很难从 Adverity 切换到任何其他工具。

Supermetrics 致力于确保您与我们一起处理的数据的安全性。 我们根据安全和数据保护最佳实践从头开始创建我们的系统：

1. 我们的流程已经过外部审计师的审计，Supermetrics 符合 SOC 2 Type II、GDPR 和 CCPA 的要求。 完整的 SOC 2 Type II 报告可以通过我们的销售团队在 NDA 下提供。
2. 我们不会永久存储您使用我们的数据集成加载的数据。 您的数据永远不会进入备份。
3. 只有通过几个连接器，我们才能在我们有效地为您服务所需的时间内缓存数据。 在几乎所有情况下，数据都保留在短暂的加密缓存中。
4. 当您的数据在我们的系统上或在数据源或我们之间传输给您时，数据始终是高度加密的。

有关安全政策和数据隐私的更多详细信息，请访问 Supermetrics 网站。

通过铭文和直接 API 连接，您的数据将通过 Supermetrics 更加安全。 Supermetrics 拥有全球 750,000 多名用户和戴森、雀巢和 BBC 等全球品牌作为我们的客户，您可以依靠 Supermetrics 作为您的营销数据连接器。

3. Supermetrics vs. Adverity：可用性

Supermetrics 让您轻松上手。 我们的大多数计划都是完全自助的，并提供对最流行数据源的访问。 这意味着您在设置集成时不需要大量培训或帮助。 对于 Google Sheet、Google Data Studio 和 Excel 等目的地，我们为大多数连接器提供了许多预制报告模板。 相比之下，对于数据仓库，我们提供标准模式来加快您的入门速度。

“我已经听说 Supermetrics 多年了。 Supermetrics 在数据分析领域非常有名。 我们对 Amazon S3 进行了试用，设置非常简单直接。”

Victor Strom，增长黑客，CrediNord

但是，如果您有一个大团队或随着您的扩展，决定是否要承诺将所有核心转换逻辑都放在第三方服务器上，即使您需要切换到任何软件也无法转移，这一点非常重要从逆境。 对于大型团队，考虑源代码和版本控制也很重要，因为有时您可能希望在处理数据时回滚到以前的版本或检查逻辑的源代码。

另一方面，Supermetrics 允许用户修改、映射、更正或规范化从数据源中提取的数据，而无需将其存储在第三方服务器上。 Supermetrics 在数据传输期间执行所有数据转换。

Supermetrics 提供了卓越的可用性，使营销人员可以轻松地与数据团队合作以实现预期的结果。 例如，使用 Supermetrics 查询管理器，营销人员可以轻松测试以确保他们的数据传输包含他们需要的数据，然后再要求技术利益相关者开始运行传输。 即使在数据转换方面，在 Supermetrics 中转换数据也比在 Adverity 中容易得多。

“我们之所以选择 Supermetrics，是因为它是一款出色的工具，任何人都可以轻松使用。 无论您想在电子表格中做什么，都可以使用 Supermetrics。 只需像往常一样添加任何公式并运行任何查询，而不必担心首先将正确的数据输入电子表格。”

Alexandre Piron，埃森哲互动数字媒体专家

Adverity 的数据转换功能比 Supermetrics 的自定义字段要麻烦得多，并且需要非常高级的用户才能使用它。

它为数据转换提供了更大的灵活性，当您只需要使用简单的逻辑来转换数据并且不需要担心版本控制或将组织的核心转换逻辑存储在第三方上时，这对于小型团队来说可以轻松方便服务器。 但同样，您需要高级用户来配置所有内容。

由于 Adverity 平台的复杂性，Adverity 高度重视入门和客户支持方面的专业服务。 这意味着入职可能很麻烦，并且解决问题并不总是那么容易。

4. Supermetrics vs. Adverity：可扩展性

什么是营销分析成熟度？

随着公司的发展，您的分析成熟度和数据需求也在增长。

您可以从为您的客户和经理创建简单的营销报告开始，或者构建易于理解的仪表板来监控绩效。

随着您在分析方面变得更加成熟，这可能会演变为电子表格中的更深入分析或更复杂的报告，这些报告融合了来自多个平台的大型数据集。 您可能不再将电子表格用作数据存储库，而是寻找更合适的东西，例如营销数据仓库。 同时，您将能够从限制性和描述性分析转向预测性和规范性分析。

我们将这种演变称为营销分析成熟度。

那么，每个解决方案如何与您一起扩展？

在 Supermetrics，我们了解数据集成需求不是一成不变的。 数据复杂性，尤其是销售和营销数据，会随着您的业务而增长。 我们的解决方案会随着您的需求变化保持同步，从电子表格和数据可视化工具一直到数据仓库和数据湖。 无论您处于数据旅程的哪个阶段，我们都有适合您需求的数据交付解决方案。

“Supermetrics 有一种安全网的感觉，如果出现问题，我可以依靠他们的团队。 您可以看到随着时间的推移，Supermetrics 一直在扩展不同的连接器，并且他们的方法非常有效，甚至可能领先于曲线。”

Darren Robertson，数据策略师，救助儿童会

使用 Adverity 的数据仓库模型，将数据存储在第三方（即他们的数据仓库）中，如果您的需求超出 Adverity 的解决方案，将来很难转移到任何其他供应商。 决定是否要承诺将所有核心转换逻辑放在第三方服务器上也非常重要，即使您需要从 Adverity 切换到任何软件也无法转移。

此外，要配置和管理 Adverity 的转换和高级逻辑，您需要一支技术技能团队，而这在营销团队中可能根本不具备。

如果该解决方案不能随您扩展，这实质上意味着您需要在一两年内返回并查看您的营销数据堆栈，并找到满足您不断增长的需求的解决方案。

我们相信，如果您今天使用 Supermetrics，无论您处于营销数据之旅的哪个阶段，您都将拥有一个完全满足您需求的合作伙伴。

“Supermetrics 非常棒，他们的支持也很棒。 如果我们遇到问题，他们总是会在 24 小时内解决问题，这对我们来说是一件大事。 我们可以准确地看到一切是如何进行的，而无需像以前那样进入每个平台。 它每月可以轻松为我们节省 20 多个小时。 假设我无法想象没有 Supermetrics 的生活。”

Katie Minogue，高级客户经理，15000 Cubits

5. Supermetrics vs. Adverity：定价

Adverity 没有在他们的网站上提供太多关于定价的信息。 唯一可用的价格是高级计划，每月 1,500 欧元起。 除了高级计划，他们只有快速启动和企业计划。

另一个重要的考虑因素是 Adverity 不提供您可以选择的固定定价计划。 但是，定价是根据许多因素决定的，包括数据量、选择的连接器、数据目的地和用户访问，因此很难估计您最终将为服务支付多少费用。

与每月 39 美元起的 Supermetrics 相比，Adverity 的定价通常更高。 Supermetrics 提供多种计划，您可以从中选择适合您业务需求的计划。

此外，使用 Supermetrics，您始终知道您将支付的费用以及套餐中包含的内容。 由于使用量或信用系统的增加，不会出现意外费用或价格飙升。

概括

总结一下我们上面提到的所有要点，Supermetrics 和 Adverity 都是数据管道的好工具，具体取决于您要查找的内容。

如果您擅长将所有数据和转换逻辑存储在第三方服务器上，则不必担心版本控制或超出软件的容量，可以根据您的使用情况支付累积的任何成本，并拥有技术团队帮助安装和改造，那么 Adverity 可能非常适合您。

但是，如果您想保持数据所有权，不想陷入供应商锁定，版本控制您的转换，随着您的组织规模扩大您的营销工作，并且想要一个用户友好的产品，那么 Supermetrics 是适合的产品你。

我们希望这种比较可以帮助您了解 Supermetrics 或 Adverity 是否适合您。

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关于作者

Isha 是 Supermetrics 的初级需求经理。 Isha 喜欢揭示数据背后的含义，并帮助客户了解数据驱动营销的重要性。