无 Cookie 跟踪：如果您不知道，现在您知道了

今天，我们很高兴与您分享来自 Voluum 的朋友的新客座帖子，Voluum 是联属营销商跟踪软件的专家。 顺便说一句，这是Voluum 的上一篇文章。

如今，似乎没有一篇关于无 cookie 跟踪的文章，就不可能有一个面向数字营销的主题。

这是我们的看法。

我们为心爱的 PropellerAds 用户一劳永逸地解决了这个话题，因此他们将能够继续走高、自豪和高效。

数字营销确实是一个仙境。 遗憾的是，谷歌通过让每个人都对其提议的隐私更改感到困惑和害怕来推动其值得称道的议程。

但是，嘿，至少你可以读到这篇文章的美。 开始吧。

行业现状

我们之前已经讨论过什么是 cookie ，所以这里快速回顾一下： cookie 保存各种用户设置和信息。 有第一方和第三方 cookie。 如果您访问 CNN.com 网站，向 CNN 域发出请求的 cookie 是第一方的； 向trackallyoucan.com域发出请求的同一域中的第三方是第三方。

饼干启示录：倒计时已经开始

只有后者会被谷歌屏蔽。

为什么？

隐私问题。

长期以来，第三方 cookie 一直是该行业的出气筒，它们已成为不良做法的代名词。 其他公司已经开始阻止第三方 cookie（Safari 浏览器中的 Apple）。

谷歌显然希望将自己展示为一家以隐私为导向的公司，同时仍从允许精确广告定位的侵犯隐私的技术中获利。

谷歌通过其隐私沙盒计划，正在提议和测试各种解决方案，使其和其他公司能够做到这一点。

第一个推销是 FloC（群组联合学习），它允许对具有相似特征的用户进行分组。 这几乎被普遍拒绝。 并注意谷歌在谈论隐私时仍然试图保留各种用户数据。

转化跟踪的完整介绍

这是一个既吃又吃（隐喻，而不是第三方）cookie 的情况。

他们的第二次（可能不是最后一次）尝试称为 Topics API。 这种方法允许广告商根据 Google 记录的 5 个特征来定位用户。

谷歌希望其解决方案能够被广泛采用——但目前，每个人都在坚持旧方法。

这些是什么？

跟踪……它是如何工作的？

跟踪是关于在用户当前正在访问的页面和跟踪平台之间传递信息。 有不同的方法可以做到这一点：

• 直到最近，重定向跟踪是业界的黄金标准，它依赖于在将用户从广告带到着陆页或报价页面之前绕道而行。 此类访问通过跟踪域重定向，该域对具有其他访问特征的事件进行计数。

点击 ID 值（跨广告系列渠道的唯一标识符）存储在 cookie 中，并在用户点击登录页面上的CTA 按钮时提取。 根据设置，此类 cookie 可能被视为第一方或第三方。 稍后我们将讨论第一方设置。

• 直接跟踪——它依赖于在着陆页或报价页面上实施的脚本，向带有访问信息的跟踪解决方案发出请求——是一种较新的替代方案。 它仍然会保存一个带有活动 ID 的 cookie，以防引荐来源数据丢失。

有很多活动部件。 具有不同隐私保护级别的不同浏览器，多种设备类型可能会导致某些数据丢失。

例如，Firefox 会阻止引用已知跟踪域的 cookie。 因此，如果您使用为其所有用户提供旧域的跟踪器，那么您的广告系列很可能已经被阻止。

几乎不可能预测所有可能的配置，更不可能创建真正面向未来的解决方案。

可以创建一个几乎涵盖所有情况的设置。

为第一方 Cookie 设置您的广告系列

简单的解决方案是设置您的活动，使访问者的网络浏览器将这些活动设置的所有 cookie 视为第一方。

没有花哨的技术解决方案，只有智能设置。

好的，那么您还记得第一方 cookie 和第三方 cookie 的区别吗？ 没错，就是他们所指的域。

因此，此设置的重点是为您的登录页面和跟踪使用相同的域。

哒哒哒！

看，一个网页需要一个域。 如果您托管一个登录页面，您可以使用从托管服务提供商处获得的域（通常具有一个糟糕的、随机生成的名称），也可以使用您从域提供商处获得的自己的域。

一些托管服务已经可以为您提供自定义域名，但需额外收费。

因此，您获得了登录页面的域。 比如说， carnstuff.com 。 然后，您转到您的域设置页面并创建一个专用于跟踪的子域。 该子域可以命名为track.carsnstuff.com 之类的名称。

您要做的最后一件事是创建指向您的跟踪解决方案的实际跟踪域的 CNAME（规范名称）记录，并将其名称添加到那里。

Voluum 博客上有一篇关于第一方 cookie 设置的详细文章。

这就对了。

你是安全的。

谷歌明天甚至可以阻止第三方 cookie - 但你会没事的。

额外的好处是，通过为您的登录页面使用自定义且有意义的域名（例如， carnstuff.com用于汽车配件商店），您可以提高可信度。 而且域名也不贵，这将是花费 20 美元的最佳方式。

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饼干末日还是照常营业？

让我们直截了当地说：谷歌涉及的资金太多，无法打破数千个营销人员的活动。 如果您认为他们中的许多人从 Google 购买流量，那就更是如此。

这确实是某些事情太大而不能失败的情况。

许多广告跟踪解决方案（包括Voluum）既提供直接跟踪方法（仅使用 cookie 作为备份），也提供使用自己的域进行跟踪的选项。

您如何看待无 cookie 跟踪？ 在我们的Telegram 聊天中或在下面的评论部分中与其他附属机构讨论！

谷歌很像一只猴子：他们不会放弃当前的分支，直到他们抓住了下一个分支。 一旦他们这样做了，请确保广告跟踪器会适应。

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