饼干启示录：倒计时已经开始

不久前，谷歌宣布明年将阻止来自其 Chrome 浏览器的第三方 cookie。 这一说法足以引起全球营销人员的注意。 从本质上讲，这意味着大多数长期存在的营销策略都需要做出重大改变，其中一些几乎无法生存。

在你开始在你的房间里跑来跑去，惊呼末日即将来临之前，让我们进一步了解一下这个问题。 最重要的是——消除 cookie 对联盟营销意味着什么？

基础知识：什么是第三方 Cookie？

考虑到用户的在线旅程，第三方 cookie 用于识别用户的需求。 简而言之，cookie 跟踪用户行为，包括他们之前访问过的网站，以根据建议的偏好显示最相关的广告。

cookie 引发的用户机密性的主要问题是缺乏对共享信息的控制。 用户不知道哪些公司通过 cookie 接收他们的数据，并且他们并不总是知道他们的行为正在被跟踪。

为什么谷歌要消除 cookie？

互联网为我们的生活增添了透明度，但与这个世界上的其他任何事物一样，透明度有两个方面——积极的和消极的。 如您所知，消除 cookie 的意图是遵循问题的阴暗面。 即全球社会对用户隐私的关注。

在过去几年中，通过 cookie 收集的客户数据服务于大量公司。 Cookie 允许这些公司检索有关网站访问者的第三方数据，包括以前访问过的页面。

查看我们关于 Google Chrome 用户的文章——我们有见解和统计数据

Cookie 一直被认为在保密性方面是无害的，因为它们提供有关客户的非个人数据。 确实如此。

然而，今天，在网络犯罪分子使用的现代恶意技术的帮助下，匿名标识符可以与真实用户绑定。 例如，如果犯罪分子通过电话号码或电子邮件在任何个人帐户中找到一个特殊像素，他就可以获得有关用户的敏感信息。

好吧，在当今世界，此类识别操作是由 FBI 和类似的政府机构进行的，以追踪潜在危险的人。 然而，当普通用户的数据出现在银行、零售商甚至黑客手中时——这并不是最好的情况。

而且，难怪谷歌在在线领域变得更加主导的野心也与此事混为一谈。 由于第三方 cookie 在 Chrome 中将变得不可用，谷歌将推出自己的替代工具。

因此，广告商将别无机会，只能使用 Google 的 FLoC（队列联合学习），该工具旨在确保用户隐私，同时允许营销人员获取有关其行为的信息。 FLoC 将跟踪用户的行为并将他们划分为代表 33K+ 浏览模式的不同群组。

因此，广告商之前存储的数据将属于 Chrome。 好吧，在信息技术世界中掌握信息的人将永远获胜。

振作起来，附属机构：会出现哪些问题？

那么，在 cookie 启示录之后，联盟营销人员将面临哪些后果？ 让我们弄清楚：

• 按人口统计的定位将消失

以前的在线行为以及访问者的年龄和性别的非个人数据将无法检索。

但是我们有自定义受众，因此请阅读有关我们的受众特征定位的案例研究

• 重定向也会消失

在访问者没有购买任何东西就离开网站后，营销人员可能会使用重新定位策略来提醒他们有关商品或服务的信息。 同样，如果第三方 cookie（包括有关以前访问的数据）不可用，重新定位将变得不可能。

• 广告频率没有意义

广告频率也将无处可去。 如果没有 cookie 数据，同一个用户将无限次看到同一个广告。

如您所见，新的一天带来了新的挑战。 但是，对于如何有尊严地迎接灾难，我们有什么想法吗？ 肯定的事。

了解如何巧妙地处理频率/上限

如何在没有饼干的后世界末日世界中生存？

事实上，cookie 灾难将毁掉数以百万计的活动，全球数以千计的公司将面临非常艰难的时期。

顺便说一句：这也将缓解竞争并为年轻企业腾出一些空间，这些企业可以设法以新规则拥抱新世界。 这些潜在的策略是什么？ 让我们来看看。

自定义数据库

有用于第一方数据资产收集的技术，在 cookie 启示录之后肯定会变得更加普遍。 除了自定义数据库，营销人员可能会加强与出版商的直接关系，或与直接接触出版商的广告网络合作，并使用新的定位策略。

设备 ID 和 IP 地址

此外，可以通过设备 ID 和 IP 地址跟踪用户行为——非个性化数据，不包含任何敏感细节。 可以投放有关 GEO 和设备特性的广告，这是绝对合法的。

伟大的创意

没有什么比真正强大的创意更能吸引和吸引观众了。 每当您的创​​意唤起自我身份验证时，用户就无法抗拒点击。

简而言之，试着让你的创意……有创意！ 并确保它们反映客户的需求和愿望，因为保持广告和客户之间沟通的横幅比任何 cookie 都更有效。

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内容相关性

技术变化——它们来来去去。 始终保持不变的是内容相关性，因为您的潜在潜在客户并不真正关心 cookie，但他们确实关心您的报价。 当涉及到问题的技术方面时，附属公司应专注于内容并保持灵活性。

广泛的信息

此外，附属公司应争取普遍性，因为当 cookie 消失时，很难专注于每个用户的个人需求。 广告信息（图像和文字）可能广泛而清晰，可以吸引更多人，而不会隔离任何潜在的潜在客户。

故事

讲故事很难称为新的广告策略。 那些与金融或抽奖垂直行业合作的附属公司已经知道——成功的故事很有吸引力，而且它们确实带来了转化。

还记得关于广告客户身份验证的要点吗？ 就是这样——成功的故事引人入胜且易于理解。

不确定你是讲故事的专家吗？ 阅读本文并成为其中的一员

确实，在 cookie 消失后，在线广告会发生变化，但我们仍然有生存的机会——转向新方法并寻求新策略。 这对你来说不是一种激励吗？

PropellerAds 准备好结束 cookie 了吗？

这是好消息。 PropellerAds 已为 cookie 的结束做好了准备——我们的网络将继续工作，推送通知肯定会继续存在，这对于原生广告来说不太确定。

从 Google 宣布 cookie Apocalypse 开始，我们就一直在为自己配备新的工具和解决方案。 所以新技术已经到位。

如您所知，我们的平台拥有信息安全管理的 ISO/IEC 27001 认证，这证明了我们对安全措施的关注。

我们所有部门的专家始终关心您在市场上的便利和成功，因此我们开发了许多工具来提高您的联盟营销效率。 即使在没有 cookie 的世界上，还有更多的事情要做，所以请继续使用 PropellerAds，不要害怕！

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