Ad Network VS Ad Exchange VS Ad Server：差异和优势

很久以前，在那个黑暗而古老的时代，附属公司和出版商不得不通过电子邮件进行交流。 你能想象我们的祖先以这种方式实现他们的共同目标（当然是利润）有多难吗？

好吧，幸运的是，像 PropellerAds 这样的广告网络结束了那些麻烦的时期。 这就是广告商和出版商大团结的开始。 但也有广告交易所和广告服务器——它们在历史上也发挥了巨大的作用。

所以，时候到了！ 今天，我们将结束广告网络 VS 广告交换 VS 广告服务器的困惑。 我们在这里永远填补附属公司的知识空白。 潜入，让我们学会区分术语！

广告网络：那是什么？

一般来说，广告网络可确保发布商和广告商之间的顺畅沟通。 发布商提供展示广告的网站（库存或其他 - 广告展示位置），并且由于广告网络技术，广告商可以获得适合其需求的匹配库存。

网络按受众类型对广告资源进行分类，并确保发布商和广告商之间快速高效的合作。

因此，基本上，广告网络是一个中介，它可以自动化、优化和加速广告商和发布商之间的互动。

广告网络提供哪些好处？

网络确保广告商可以到达：

用于广告发布、分析和优化以及库存管理的高效工具和软件——例如，PropellerAds 拥有一整套内部软件，可用于关联公司的高效工作 + 为发布商提供多种货币化选项。

您是否看过我们关于活动启动的热门视频指南？ 包括所有格式！

经理——经验丰富的经理帮助广告商和发布商充分利用他们的库存和广告系列。

各种广告格式——在 Propeller 中，我们有 Push、In-Page Push (IPP)、Interstitial 和 Onclick 可供选择。

自动化——广告商开始其广告系列后，广告会自动放置在相关发布商的广告空间中。 类似拍卖的过程可确保发布商为其广告资源获得所需的价格，而广告商则根据其预算获得最佳广告资源。

在 PropellerAds，广告商和发布商都可以受益于最新的基于人工智能的技术、用于不同目的的各种广告格式、创意模板、定价模型以及专业支持团队的合格协助。

广告交易所：这些是什么？

广告网络是广告商和发布商之间的中间部分，而广告交换则是中间部分之间的中间部分——即广告网络或大型营销机构。

以下是交换过程的工作原理：

比如说，有两个广告网络。 其中一个流量很大（无法正常获利），但缺少广告商。 而另一个则有相反的问题——广告商太多，流量不足。 完美的场景是让两个网络的事情达到平衡——每个网络都用多余的东西换取缺乏的东西。

所以，这两个人可以参加广告交易平台的拍卖，得到他们需要的东西。 简而言之，这是在间接交易的基础上从外部获取或出售流量的过程。

广告交易平台的好处是什么？

平衡流量和广告商——广告交易的目的是平衡事物并帮助交易双方改进他们的工作流程，或者——至少让出版商留在他们的平台上，即使交易不会带来太多的额外利润。

这是另一种获得额外利润的方法——阅读这个案例

智能竞价——为了出售流量，像 Propeller 这样的广告网络通常坚持 RTB（实时竞价）。 这是基于高科技交易所引擎的销售/购买过程，能够对每个可用展示进行评估和出价。

为了购买流量，我们通常会选择 DSP（需求方平台），可以从多家供应商那里获得广告空间，包括其他网络、大型个体发布商和广告代理商。 交易双方可以设置首选价格和其他要求以获得最佳匹配。

就个人而言，PropellerAds 通常在广告交易平台销售Onclick 、 Push和页内推送 (IPP)流量。

小结论：广告网络和广告交易平台是相似的，它们通常作为一个过程的一部分。 两者都是平滑和优化程序化广告买卖的媒介。 关键区别——广告网络通常为出版商和广告商服务，而广告交易主要是为网络和代理商服务的。 原则保持不变——广告销售/购买的自动化和优化，以使交易尽可能为双方赢得胜利。

查看信息图表以掌握这个想法：

最后，什么是广告服务器？

虽然在某些方面可以比较广告网络和交易所，但广告服务器是另一回事。 广告服务器是一个更抽象的实体——它不是一个平台。 它是一种支持广告网络软件的技术，实际上使一切正常运行。

广告服务器是我们的软件运行的地方——它确保广告客户在广告网络（如 PropellerAds）上的帐户正常运行。

广告服务器有什么好处？

很难谈论广告服务器的好处，因为它们只是做这项工作，但我们将强调几点要记住：

广告服务器帮助广告商获得相关流量——大多数情况下，它们通过非人员定位设置（如 GEO、平台、iOS 等）确保最佳匹配。

真正帮助您获得相关流量的是直接点击

此外，服务器确保广告商与其受众（流量）之间的有效沟通。 简而言之，当他滚动广告时，它们使一切都按照广告商的意愿工作。

让我们总结一下

看？ 一切并不像看起来那么复杂。 现在你知道了：

• 广告网络为广告商和发布商提供服务，以使他们的互动最大限度地高效和优化。 它通过先进的工具、客户支持和设备齐全的账户来帮助双方获得最优惠的交易并实现他们的货币化目标。 广告网络是发布商和广告商之间的媒介。

• Ad Exchange是广告网络、代理机构和大型出版商之间的媒介。 它可以帮助各方根据他们的需求购买/出售流量或广告。 为了获得最佳效果，广告网络应该拥有同等数量的流量和广告商； 这就是为什么保持一切平衡如此重要的原因。 广告交易平台可以帮助他们实现这一目标。

• 广告服务器是支持广告网络中所有流程的软件，可确保帐户正常运行，以及广告商与其受众之间的通信。

这就是今天的全部内容。 牢记术语之间的差异——让联盟营销素养成为您的亮点！

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