在您的网站上设计广告展示位置的最佳做法和指南

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以下是您需要了解的有关如何在您的网站上投放广告以获得最佳效果的信息。

创造有凝聚力的广告体验

制作与网站外观和感觉一致的具有视觉吸引力的广告对于维持用户体验 (UX) 和获得更多广告印象至关重要。 如果广告丑陋或具有侵扰性，它们会使用户难以或不愉快地阅读内容和找到所需信息，从而对用户体验产生负面影响。 在这种情况下，他们将退出网站（跳出）。

这不仅意味着更少的人关注网站内容（并且，作为扩展，更少的广告印象），而且谷歌认为高跳出率表明网站提供了糟糕的用户体验。 排名可能因此而被压制。

与内容无缝融合的连贯广告使读者的浏览体验更加愉快。 网站上的用户体验越好，用户在页面上停留的时间就越长，四处点击并提高广告印象。 更长的访问时间（更低的跳出率）和点击进入网站其他页面的次数对 Google 来说是积极的信号，这可能会导致该网站在搜索引擎页面结果 (SERP) 中排名更高，从而带来更多流量。

如何制作具有视觉吸引力的广告

如果您使用广告网络在您的网站上投放广告，您可能无法对广告的实际设计进行太多控制。 但是，您可以控制广告的大小、形状和位置，这有助于您确保它们不会淹没网站设计并尽可能美观。

如果您为客户制作广告，请让它们具有视觉吸引力，以确保更高的投资回报率。 Vendasta 的广告制作工具可让您轻松制作大规模有吸引力的广告。 作为发布商，您可以将网站上的广告空间直接出售给企业，并使用此工具代表他们制作精美的广告。

有关如何在您的网站上投放 Google Ads 的说明

在您可以在您的网站上投放广告之前，您需要选择要使用的广告网络。 以下是选择广告网络时的注意事项。

什么是广告网络？

广告网络（有时称为广告平台）在其网络中聚集了大量的发布商和广告商。 然后，他们努力在这两方 (HubSpot) 之间安排广告投放。

出版商在他们的网站上安装广告块，代表广告投放空间。 广告网络根据目标受众、内容主题、预算等参数将发布商与相关广告商进行匹配。

然后，发布商根据这些广告收到的展示次数（观看次数）赚钱。

什么是广告交易平台？

广告交易平台是发布商和广告商可以直接买卖广告的市场。 广告展示位置被拍卖给出价最高的人。 Google Ads（以前称为 Google Adwords）是目前最受欢迎的广告交易平台之一。

谷歌广告是如何运作的？

广告商上传他们的广告创意并选择相关关键字进行竞价。 如果他们的出价获胜，他们的广告将显示在第三方网站上。 广告商可以选择最高出价以确保广告支出保持在合理的预算范围内。

有多种类型的 Google Ads 广告系列可供选择，包括搜索广告、展示广告、购物广告、YouTube 广告和应用广告系列。 所选广告系列的类型将决定广告的展示位置。

Google Ads 与 AdSense 有何区别？

Google Ads 和 AdSense 是 Google 提供的两个不同的广告平台，用于运行和显示在线广告。 Google Ads 是一个广告交易平台，广告商可以在其中制作和投放搜索广告。 同时，AdSense 是一个广告网络，发布商（即网站所有者）可以在其网站上展示广告以从广告商那里赚取收入。

选择合适的广告网络

选择正确的广告网络对于最大限度地提高网站的盈利潜力至关重要。 存在多个广告网络，包括 AdThrive、PropellerAds、Media.net 和 Google AdSense。 一些广告网络专注于某些细分市场（例如，食品或旅游），而其他广告网络则提供更广泛的产品。 谷歌 AdSense 是涵盖许多利基市场和行业的广告网络的一个很好的例子。

选择专门从事与您要货币化的网站相关的利基市场的网络，与选择提供更一般产品的网络相比，将帮助您赚取更多的广告收入。

选择广告网络时，您还应考虑广告的外观、广告网络提供的支持级别以及可用的不同广告格式。 这些因素都会影响网站的整体收入和用户体验，因此必须慎重考虑，尤其是在为您的 SMB 客户选择合适的广告工具时。

如何使用 Google AdSense 在您的网站上投放广告：分步指南

这些步骤将指导您申请 Google AdSense 并验证您的帐户，以便您可以在您的网站上投放广告。

1. 准备场地

在申请 Google AdSense 之前，网站必须启动并在网络上运行。 在批准过程中，谷歌将审查网站以确保内容和设计合适并与其计划兼容。 该网站必须处于活动状态，Google 才能执行此审核。

2. 确保网站符合 Google AdSense 要求

AdSense 对允许加入该计划的网站类型有严格的指导方针。 广告商不希望他们的业务与不当、有害或禁忌内容相关联。

在申请 AdSense 之前，请检查您客户的网站以确保它没有亵渎语言，并且不包含非法或成人内容。 内容还必须是原创的或充分注明出处； 否则，可能会被视为滥用知识产权，这违反了 Google 的 AdSense 要求和指南。

一旦网站获准加入 Google AdSense 计划，发布商必须继续遵守 Google 发布商政策。 否则可能会导致程序终止。 无效流量来源、无效点击和展示以及欺骗性网站导航等活动都违反了 Google 的准则。 彻底查看 Google 发布商政策，确保您的客户了解该计划允许和不允许的内容。

3. 申请 Google AdSense

一旦您确信您客户的网站符合 Google 的发布商政策，请代表他们申请 Google AdSense。

• 访问 Google AdSense 网站并点击“开始”。
• 然后系统会提示您登录 Google。 使用与您客户网站关联的帐户登录。
• 按照提示输入要求的信息以配置 AdSense 帐户。

4. 在网站上插入 AdSense 代码

输入信息后，您将被带到 Google AdSense 信息中心。 点击右侧显示“将您的网站连接到 AdSense”的框。

接下来，系统会提示您选择一种验证方法，以便 AdSense 可以将该帐户链接到您客户的网站。 有两种不同的方法可供选择：

• AdSense 代码段
• Ads.txt 代码段

按照提示通过您喜欢的这两种方法中的任何一种进行连接。 放置代码后，单击右下角的“下一步”。 然后，点击“Request review”以提示谷歌审查该网站并确保其符合谷歌 AdSense 政策。

Google 将审核该网站并在获得批准后通过电子邮件通知您。 这可能需要几个小时到几天的时间。 收到此批准后，您可以配置广告偏好并在客户的网站上投放广告。

5. 在 Google AdSense 中配置广告偏好

在您的网站上放置广告的下一个重要步骤是选择您喜欢的放置参数。 这是确保广告不会妨碍网站用户体验的方式。

在 Google AdSense 控制面板的“广告”选项卡中，您可以调整客户网站的广告设置。 您会看到用于配置自动广告、自定义每个广告单元以及调整整个网站的全局广告设置的选项。

在继续放置广告之前，请考虑哪种广告放置选项最适合您客户的网站。

汽车广告

如果您选择自动广告，只需插入自动广告代码段，AdSense 就会自动为您在网站上投放广告。 使用这种放置方法，Google 根据分析数据确定理想的广告位置、尺寸和样式。

这种广告插入方法非常方便，因为您不必花时间调整和自定义每个单独的广告。 但是，这也意味着您无法控制网站上广告的位置、密度和外观。

按广告单元自定义

自定义每个广告单元可让您在访问网站时对用户的广告体验进行最高级别的控制。 您可以从四种不同的广告类型中进行选择，并控制每个广告单元的尺寸和方向，包括您想要固定广告尺寸还是自适应广告尺寸。

全局广告设置

在“全局广告设置”选项卡下，您可以在相关 Google 帐户控制的所有网站上自定义广告的大小和类型。 此功能使您可以快速轻松地对客户的广告设置进行通用更改。

6.插入广告

按照您的需要配置广告设置后，就可以将它们放到您的网站上了。 除非您选择了自动广告，否则您必须手动创建广告展示位置。 当您制作广告单元时，您将获得一个代码段，您必须将该代码段插入网站中您希望广告出现的位置。 插入此代码，您的广告就会生效。

选择正确广告展示位置的最佳做法

在性能和用户体验之间找到平衡是充分利用广告展示位置的关键。 在找到正确的设置和放置选项之前，可能需要进行一些测试和调整。

广告投放效果

效果最佳的广告展示位置会因网站设计和用户行为而异。 然而，由于广告需要广告印象（眼球）来产生收入，将它们放置在人们最有可能看到的网站部分将不可避免地增加您的收入。 放置在首屏上方的广告几乎总是比放置在页面底部的广告效果更好。

热图软件是发现用户在您网站上花费最多时间的强大方法。 您可以使用来自这些工具的洞察力来确定放置广告的位置以获得最高展示次数。

用户体验的广告投放

当网站被广告淹没时，用户就很难阅读他们正在寻找的内容，导致他们退出网站，最终导致收入损失。 这就是为什么在您的网站上投放广告时，用户体验 (UX) 是一个关键考虑因素。

虽然放置广告显着增加了印象（并因此增加了收入），但重要的是它们不会损害浏览体验。 全页广告、弹出窗口和自动播放视频广告都是流行的创收设计，但它们在用户体验方面也是最具侵入性的。 为保持良好的浏览体验，请确保广告不会侵犯用户阅读内容或访问网站导航的能力。

您将不得不进行一些测试以找到性能和用户体验之间的适当平衡。 尝试不同的广告展示位置和广告密度级别（页面上的广告数量），并监控网站的跳出率。 如果跳出率增加，请缩减广告并继续测试。

热门广告展示位置及其对用户体验和性能的影响

在您的网站上放置广告时，广告位置和广告密度是需要牢记的重要因素。

首屏 (ATF)

ATF 广告可以在用户向下滚动网页之前看到，这意味着他们最有可能获得广告印象。 但是，应平衡广告展示位置，以确保它们不会影响 ATF 内容的数量。

具有不成比例的 ATF 广告的网站可能会面临 Google（搜索引擎期刊）的处罚。 此外，如果网站访问者看到大量广告，他们可能不会停留足够长的时间来阅读网站内容，从而导致更高的跳出率和更低的广告印象。

非首屏 (BTF)

BTF 广告只有在用户向下滚动页面后才能看到，这意味着他们获得的展示次数较少。 然而，从用户体验的角度来看，它们通常不那么具有侵扰性，这意味着读者更容易容忍它们。 尽管印象较少，但 BTF 广告仍然可以表现得非常好，尤其是当放置在粘性侧边栏位置时，因为它们会在屏幕上停留更长时间。

边栏横幅

侧边栏横幅平衡了用户体验和性能，因为它们可以与内容并排放置而不是散布。 侧边栏横幅可以设置为粘性的，这意味着它们会在用户向下滚动页面时留在原处，从而增加印象。 侧边栏横幅的缺点是它们在移动网站上可能不可见，其中侧边栏内容被推到页面底部。

横向锚定广告

锚定广告固定在屏幕底部，因此它们在用户滚动时可见。 除非用户选择将其最小化，否则此高性能广告位置会获得很多印象并保持可见。 这些广告可能具有侵扰性，因为它们遮挡了部分屏幕，但在许多情况下，即使有广告，观看窗口仍然足够大以供用户阅读内容。

平衡广告投放的用户体验和性能的准则

广告绝不应使您的内容过度饱和，以至于妨碍用户体验。 优化您的广告展示位置和样式可以提高广告收入，即使您网站上的广告很少。 请记住以下几点。

• 确定哪些页面接收的流量最多。 为了最大限度地提高收入，您应该在高流量页面上投放广告。 为了保持用户体验，从小处着手，逐渐增加页面上的广告数量，直到您看到跳出率增加。 相应调整。
• 针对不同设备优化广告展示位置。 从移动设备浏览网站的用户将拥有与从台式计算机或平板电脑访问的用户不同的体验。 测试每个设备的广告布局并调整展示位置以最大限度地提高展示次数并保持用户体验。

具有良好广告展示位置的网站示例

以下网站在平衡广告展示位置和保持良好用户体验方面做得非常出色。 虽然我们可能无法了解他们的广告收入有多少，但他们不会从用户体验上分心这一事实表明广告收入可能很稳定。 请记住，您始终可以通过增加流量来增加收入。

• The Kitchn平衡了内容广告与粘性侧边栏广告和空白，以创造无缝的浏览体验。 当您滚动页面时，粘性侧边栏广告和锚定广告始终保留在屏幕上。 内容中放置的广告最少，确保食谱仍然易于阅读，同时发布者最大化广告印象。
• Search Engine Journal使用品牌化的 ATF 和 BTF 广告展示位置来提供一致的浏览体验。 导航菜单中的小型品牌广告使首屏广告体验非常不打扰。 在首屏之下，品牌内容广告和被空白包围的侧边栏广告不会分散人们对网站内容的注意力。

经常问的问题

在网站上做广告需要多少钱？

在网站上投放广告的费用因多种因素而异，包括目标关键字、细分市场、广告位置等。 为您的广告活动设定最高出价将确保您的广告始终保持在预算范围内。

我可以在我的网站上运行 Google Ads 吗？

只要您的网站符合 Google 的发布商政策，您就可以在您的网站上投放 Google Ads 并赚取收入。