解释 Adob​​e 以 17 亿美元收购 Magento 的交易

已发表: 2018-05-24

2018 年 5 月 21 日，Adobe 宣布以 16.8 亿美元收购流行的电子商务平台 Magento。 该公告并不令人惊讶。 Adobe 一直在尝试获得基于云的电子商务解决方案。 Magento 将填补 Adob​​e 产品组合中的一个明显空白。

为什么 Adob​​e 需要电子商务平台

大多数人都知道 Adob​​e 是因为他们的图形设计产品，如 Photoshop、Illustrator、XD 等。但这只是他们工作的一部分。 Adobe 还通过其 Experience Cloud 平台为企业提供分析、广告和营销解决方案，与 Salesforce、SAP 和 Oracle 等其他基于云的业务服务提供商竞争。

如果您回顾 Adob​​e 的收购历史，您会清楚地看到该公司一直在努力为其客户构建端到端的基于云的系统，因为当今的企业继续寻找集成解决方案。 将 Adob​​e 不同的产品整合在一起对他们来说变得越来越困难，最终导致 Adob​​e 的目标是建立一个从上到下覆盖数字客户体验市场的大型平台。 他们唯一缺少的部分是电子商务 CMS。

为了弥补这一点，Adobe 在 2013 年试图收购 Hybris。但他们在对 SAP 的竞标中败北。 接下来，据称他们在 2016 年试图收购 Demandware，但最终输给了 Salesforce。 甲骨文已经在 2011 年收购了电子商务软件公司 ATG。所以到 2018 年，进入游戏已经为时已晚。

现在有了 Magento，Adobe 终于可以与 Salesforce、SAP 和 Oracle 正面交锋了。 它还使 Adob​​e 与 Shopify、BigCommerce 和 OpenCart 等其他电子商务平台抗衡。

开源 Magento 的未来

Magento 基本上是一个开源平台，但也有付费版本。 从历史上看，开源版本一直是开发人员构建的充满活力和强大的版本，近年来，他们将平台进一步推向了社区驱动的开发。 但 Adob​​e 的收购可能会改变一切。

在官方博客文章中，Adobe 表示它承认 Magento 开源社区的价值，但 Adob​​e 在开源技术方面的历史却相反。 例如，Adobe 在 2010 年收购了支持开源的 Day Software，但随后多年来埋没了其开源性质。 如果 Adob​​e 将其提供给开源社区，那么 Adob​​e 的 Flash 和 Apple 的长期闹剧可能也可以避免。

Adobe 如何将 Magento 集成到其现有的基于云的平台中也是一个有趣的问题，因为 Adob​​e Experience Manager 和 Magento 有许多重叠的功能。 Adobe 会分解 Magento，将这些功能转化为 Experience Cloud 的一个组件吗？ Adobe 会限制 Magento 与 Adob​​e 竞争对手的整合吗？

这些可能性在 Magento 社区中造成了不确定性，因为通过购买 Magento，Adobe 基本上已经购买了开源开发人员多年的贡献和辛勤工作。 Adobe 是否因其社区力量或现有的代码库和品牌名称而收购 Magento，仍有待观察。

不幸的是，过去这样的收购并没有为开源技术带来好消息。 2009 年甲骨文收购 Sun Microsystems 时，很多人希望它能推动 Sun 的 Java 和 MySQL 等开源产品，但甲骨文大力推动产品商业化，并没有维护 Sun 的开源精神。 像甲骨文诉谷歌这样的法律案件让开源社区非常警惕。

对 Magento 竞争对手的影响

Adobe 的收购给 Magento 的竞争对手带来了一个有趣的问题，即 BigCommerce、Shopify 和 WooCommerce（来自 WordPress）等电子商务平台，这些平台并未在 SMB 领域与 Adob​​e 直接竞争。 到目前为止，这些公司及其附属公司（包括网页设计师、网页开发人员和经销商）一直是 Adob​​e 的设计和发布产品的合作伙伴。

Adobe 收购 Magento 后，情况发生了变化。 Adobe 可能会通过其产品将 Magento 推广为首选电子商务平台。 因此，使用和推广 Adob​​e 产品的电子商务平台现在必须寻找替代品，有可能将它们从朋友变成竞争对手。

让我们以另一种方式解释这一点。 以前，Magento、Shopify、BigCommerce、WooCommerce 等是平行竞争对手，Adobe 过去常常在横向领域为所有这些公司提供 Illustrator、Photoshop 和 XD 等产品。 但是现在，通过收购 Magento，Adobe 获得了横向和纵向竞争的机会。

这种情况通常会导致不公平的市场优势，我们几乎可以立即看到证据。 尽管这笔交易仍在等待监管部门的批准，但在 Adob​​e 宣布收购之后，Magento 的竞争对手 Shopify 的股价暴跌了 5%。 在接下来的日子里，电子商务 CMS 开发人员将很难与 Adob​​e 作为竞争对手一较高下。

结论

Magento 每年处理的商品总额超过 1550 亿美元。 他们还在 2017 年 1 月从 Hillhouse Capital 筹集了 2.5 亿美元的资金。Adobe 需要 Magento 的多功能性和品牌形象才能在 SMB 电子商务市场站稳脚跟。 此次收购还将帮助 Adob​​e 与 Salesforce 和 SAP 等企业级竞争对手展开竞争。 因此，收购 Magneto 对 Adob​​e 而言是财务和战略上的成功。

继承软件非常有价值的现有品质将确保平台的持续成功，从维护软件的旧版本到易于升级版本，再到发布令人兴奋的新功能。

在 WebAlive，我们构建了开源和商业 Magento 站点，因此我们只能希望 Adob​​e 永远不会忘记使 Magento 成为今天这样的社区，继续支持这个流行电子商务平台的开源版本。