PPC 广告商如何可视化他们的活动以提供 1:1 个性化（电子书）

如果您是注重投资回报率的广告客户，您的广告将高度个性化。 他们会考虑位置、设备、特征、行为等。 但是当您的观众点击它们时，他们会发现什么？

主页？ “关于”页面？

如果您专注于投资回报率，您就会知道这些是无效的。 但您可能没有意识到，即使将广告信息（标题、图片、颜色等）与目标网页相匹配也是不够的。 您的客户期望更多。 唯一的方法就是使用 AdMap™，这是广告商一直在等待的广告活动可视化和跟踪工具。

PPC 广告商的新电子书

要了解 AdMap 如何为您的活动带来组织和无缝个性化体验，请在此处声明 Instapage 资源：

继续了解更多关于为什么现代活动需要像 AdMap 这样的工具。

您的客户现在想要什么

很长一段时间以来，专家们一直在恳求广告商：除了专门用于转换该流量的页面之外，不要将您的付费流量发送到任何地方。 点击后登陆页面是您唯一的选择。 为了使其有效，它必须与推荐广告的信息相匹配。 如果您的搜索广告匹配用户的查询“crm for small business”，标题中带有“Zoho CRM for Small Businesses”，如下所示：

然后，相应的点击后页面的标题应包含“小型企业 CRM”等字样，内容应针对小型企业量身定制，并附有反映广告文案的文案。 品牌媒体应将该页面标识为属于 Zoho，这样客户就不必担心他们已被重定向到不相关的网页。 这是首屏页面：

这是消息匹配，它是维持从广告到点击后登陆页面的相关性的最基本形式。 然而，在高度相关的时代，客户需要的不仅仅是基本的相关性。 他们需要有意义的个性化。 并且有很多统计数据可以证明这一点。 其中：

• 平均有 71% 的消费者在购物体验缺乏人情味时表达了一定程度的沮丧。
• 44% 的消费者表示，在与特定公司进行个性化购物体验后，他们可能会成为回头客。
• 31% 的消费者表示，他们希望他们的购物体验比现在更加个性化。
• 87% 的受访消费者表示，与个人相关的品牌内容会对他们对品牌的感受产生积极影响。

虽然这些通知广告商，但它们仅在点击前阶段特别有用，在该阶段可以大规模实现有意义的个性化。 Facebook、谷歌和领先的需求方平台使用户能够通过无数的定位选项创建高度特定的受众群体，但是当涉及到在点击后登陆页面上匹配个性化时，它们和其他技术都达不到要求。

这造成了一个主要问题。 当您在点击前阶段进行个性化时，您必须在点击后阶段进行个性化。 否则，您将提供不匹配的用户体验。

但如果没有功能强大的工具，个性化点击后登录页面的成本就太高了。 因此，广告商选择提供不匹配的用户体验，认为一半的个性化活动总比没有好。

为什么它不必那样

不难看出为什么在点击后阶段难以实现个性化。 构建点击后页面并不像创建广告那么容易。 创建页面的元素要多得多，涉及的团队成员要多得多，而帮助团队大规模创建这些页面的技术要少得多。 当您需要为每个个性化广告制作个性化页面时，工作量似乎无法克服：

构建线框图、收集媒体、制作个性化副本、编辑、开发、发布……

它并没有就此结束。 除了发布之外，广告商的工作尤其艰巨：需要进行测试、进行优化、完善个性化策略。

大多数团队使用电子表格可视化他们的活动结构，但是当每个广告都有一个页面时，手动跟踪每个页面的演变是不可能的。

考虑到这些因素，很容易看出为什么广告商认为半个性化的活动总比没有好。

他们没有意识到的是有更好的方法。

AdMap™：点击后自动化的最新更新

点击后自动化是一种新型软件，可帮助广告商像创建个性化广告一样轻松创建个性化页面。

它建立的三大支柱——可扩展性、个性化和优化——解决了为每个广告构建页面、个性化该页面以使其与访问者高度相关以及改进页面以产生更多转化所带来的所有问题：

第四，广告映射，解决了 PPC 经理在发布后面临的所有活动可视化和跟踪问题。 不再有电子表格，不再有不一致的用户体验。

使用广告地图：

导入您的整个 Google Ads 帐户

当活动经常变化时，在广告和点击后登录页面之间保持消息匹配、设计一致性和有效个性化尤其困难。 当广告定位或创意发生变化时，它必须反映在着陆页上。

但是，由于缺乏足够的工具来完成此任务，广告商转而使用手动输入电子表格。 他们在一列中列出广告组，在另一列中列出登录页面 URL，并在进行更改时返回参考表。 但这是保持竞选一致性的低效方式。 为每个受众创建登录页面时，这太乏味了，而且很容易出错，最终可能导致用户体验不一致和收入损失。

借助 AdMap，您可以导入整个 Google Ads 帐户结构，这样您就可以以前所未有的方式可视化整个广告系列。 查看广告组、广告和它们所附的着陆页。 每当对广告或着陆页进行更改时，AdMap 都会提醒您更新广告系列的其余部分，以便您的所有体验保持一致。

确保您的更新始终有效

没有什么比更新活动并在数小时、数天、一周后才意识到这些更改没有生效更糟糕的了。 它可能意味着一个成功的活动和一个失败的活动之间的区别，有效使用预算或浪费广告资金、投资回报率或收入损失。

这就是 AdMap 带有双向同步的原因。 使用此功能，您将能够在将广告活动设置为实时之前查看您对广告活动所做的所有更改。

在您实时推送更改之前，双向同步将列出您在会话中执行的所有操作。 然后，您可以批量设置这些更改，或者返回并进行编辑以确保您的广告系列以应有的方式呈现和运作。 减少错误和浪费的 ROI，以更频繁地产生更多收入。

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