阿迪达斯使命宣言：2022 年你需要知道的一切

阿迪达斯的使命宣言有什么有趣的地方，我们能从中得到什么启示？ 继续阅读以了解更多信息！

让任何人提到三个时髦的运动服品牌，阿迪达斯很可能会在名单上。 这一点也不奇怪，因为阿迪达斯实际上是欧洲最大的运动服装制造商，也是仅次于耐克的世界第二大运动服装制造商。

阿迪达斯是一家德国拥有的全球运动服装公司，以设计和制造各种运动的运动鞋、服装和配饰而闻名。 该公司于 1924 年由 Adolf Dassler 和 Rudolf Dassler 两兄弟以不同的名称（达斯勒兄弟鞋厂）创立。

然而，在 1949 年，两兄弟无法再处理他们之间日益扩大的裂痕，不得不分开。 不过，两人都留在了鞋业，因为阿道夫继续创立阿迪达斯，而鲁道夫则创立了彪马。 现在，事不宜迟，让我们来看看阿迪达斯的使命宣言：

1. 阿迪达斯使命宣言

阿迪达斯的使命宣言是“成为体育用品行业的全球领导者，其品牌建立在对运动的热情和运动生活方式的基础上。 我们致力于不断加强我们的品牌和产品，以提高我们的竞争地位。”

从技术上讲，这可能不是最短的使命宣言之一，但肯定是最好的使命宣言之一——它非常简单且不言自明。 这里有一些非常有趣的关键点需要注意，这就是本文的重点。

我们将更深入地了解阿迪达斯在此声明中的含义。

了解阿迪达斯如何通过恪守其企业宗旨声明，在数十年间保持其在运动服装行业的领先地位。 我们的分析将基于阿迪达斯品牌的三个关键领域——形象、文化和战略。

2. 简介

阿迪达斯所相信和提供的一切的核心是运动。 阿迪达斯了解运动在人们生活中日益重要的地位，无论是在赛场上还是场外。

阿迪达斯相信，运动能够激发我们的最佳竞争力，并最大限度地发挥我们的能力，让我们看到和做不可能的事情。 品牌的这种态度可以从阿迪达斯的企业声明中得出——它的使命、宗旨、态度和价值观。

仔细注意一切是如何围绕竞争力和领导力的主题很好地联系在一起的。

2.1。 目的

“通过运动，我们有能力改变生活。”

阿迪达斯解释说，这一强有力的信息指导他们如何经营公司、如何与合作伙伴合作、如何创造产品以及如何与消费者互动。

一切都围绕着他们不断努力扩大人类可能性范围（扩展）的目标，包括通过体育运动将人们团结起来（包容性），并创造一个更可持续的世界（可持续性）。

在本文的“文化”和“战略”部分，我们将探讨阿迪达斯的员工和合作伙伴如何通过目标推动变革，以及这对您有何影响。

2.2. 使命

阿迪达斯的使命宣言是“成为体育用品行业的全球领导者，其品牌建立在对运动的热情和运动生活方式的基础上。 我们致力于不断加强我们的品牌和产品，以提高我们的竞争地位。”

以上归结为几个词：成为世界上最好的运动品牌。

体育是一项极具竞争力和要求的工作，运动员不能满足于平均水平。 阿迪达斯了解这一点，并与运动员在巅峰时期表现并获胜的需求非常吻合。

阿迪达斯通过建立独特的工作文化和以四种主要消费者产品为中心的有效营销策略来回应与运动员共同的信念和热情（在体育领域的领导地位）：

创造最佳设计

虽然卓越的产品性能是阿迪达斯的重中之重，但与此同时，该品牌也同样关注打造这些产品的风格。

这就是为什么该品牌针对不同市场将其产品分为两大类：运动和时尚。 今天，有阿迪达斯运动、阿迪达斯时尚和阿迪达斯原创。 从可爱的运动裤到高性能运动鞋，市场上有适合每个人的设计。

最大化运动员表现

阿迪达斯这种雄心勃勃的态度，通过他们的产品只为运动员寻求最好的表现，可以追溯到公司成立之初。

据说，达斯勒协助开发了用于多项体育赛事的尖刺跑鞋。 为了提高钉鞋的质量，他从以前的重金属钉鞋型号升级为使用帆布和橡胶。

阿迪达斯使命宣言

在 1936 年夏季奥运会上，达斯勒说服美国短跑运动员杰西·欧文斯使用他手工制作的阿迪达斯尖刺靴。 欧文斯继续用这双靴子赢得金牌。

即使他们已经拥有丰富的顶级运动产品，阿迪达斯也不会停止改进他们的产品。 他们仍然致力于为运动员提供持续的动力和创新，以超越他们的极限并在各自的运动中发挥最大的能力。

制造优质产品

阿迪达斯的产品价格不菲，因为它们具有无与伦比的品质。 由阿迪达斯设计的每款鞋子、T 恤和短裤都适合穿着，即使是最苛刻的国际体育比赛。 只要来自阿迪达斯工厂，您就可以确保获得最优质的产品。

进入全球市场

阿迪达斯已经在世界各地闻名。 然而，这家运动服装巨头通过不断执行战略营销活动并与体育和娱乐行业的国际知名名人和公众人物合作，继续加强其全球影响力。

2.3. 标语/口号——“不可能什么都不是

谈到阿迪达斯的使命宣言，下一个重要组成部分是他们的口号。

“没有不可能的事。”

在这个组件中（被公司亲切地标记为“态度”），阿迪达斯将自己描述为“......由行动驱动的叛逆乐观主义者，渴望共同塑造更美好的未来。”

阿迪达斯相信成功（或失败）始于头脑。 在其他人看到难以逾越的障碍的地方，阿迪达斯看到了突破成功的可能性和机会。

不可能是虚无的态度是阿迪达斯设计的口头禅，旨在帮助其客户和员工能够将他们的正能量投入到身体和心理任务中，以在所有情况下创造可能性，无论是在比赛领域还是在制造在设计体育的未来方面取得了突破性进展。

阿迪达斯使命宣言和标语/口号

对于阿迪达斯来说，这始终是关于胜利和领先（无论赔率如何！），正如这个口号所概括的那样。

2.4. 价值观

几十年来，阿迪达斯的使命宣言可能已经发展了几次，但其对竞争和追求最佳的强调相对保持不变。

原因是阿迪达斯建立在模范价值观（永恒的品质）之上，这些价值观已经牢固地融入了公司的宗旨、愿景和生活方式。

阿迪达斯的核心价值观是：多元化、公平和包容。 领导。 改善。 表现

接下来我们将逐一检查。

3. 文化：人民

“……如果你想把工作做好，你必须为它创造合适的条件。”

阿迪达斯使命宣言的另一个方面是文化。

以上是阿迪达斯创始人阿道夫·达斯勒的话。 达斯勒不仅相信卓越，而且相信自我——自我的力量。 他相信一切都在头脑中开始和结束，这就是为什么阿迪达斯如此专注于突破极限和扩展人类潜力。

通过关注“人”并对其员工进行投资，达斯勒的阿迪达斯相信可以创造和维持良好的工作文化，并实现卓越。 在这种情况下，“人”是指阿迪达斯品牌的员工和客户。

阿迪达斯将他们的成功很大程度上归功于他们公司的“DEI”文化。 DEI 指的是多样性、公平性和包容性——他们认为对他们的成功至关重要的价值观。

DEI 概念解释了阿迪达斯员工之间相互联系和在工作场所内运作的方式。 它旨在让每个人都感到团结并参与阿迪达斯的使命。

最后，它是关于创造一种文化和环境，让每个人都能茁壮成长、成功、感到被包容，并乐于做他们所做的事情。 让我们分析一下定义和指导阿迪达斯品牌的一些信念和态度。

3.1。 领导

谈到阿迪达斯的使命宣言，该公司相信在发展公司或任何团队的文化时，领导者的作用。

阿迪达斯的领导者被期望成为榜样，并赋予所有其他排名较低的人以发挥他们的潜力并唤醒他们自己的领导者。

公司明白，当所有团队成员都是领导者和人事经理时——当每个人都受到鼓舞表现出勇气、掌握主动权并推动创新时——公司才能产生真正的影响。

阿迪达斯使命宣言

正如我们之前所讨论的，阿迪达斯将这种领导力和竞争力的文化延伸到其客户身上。 该公司坚定地致力于从信任他们产品的运动员中培养领导者。

3.2. 改善

持续学习和改进的文化是阿迪达斯的首要任务，它包含在阿迪达斯的使命宣言中。 该公司相信，如果它投资于改善员工队伍，它可以实现其目标并变得更加强大，无论是个人还是作为一个公司。

为了践行这一信念，阿迪达斯承诺为其员工提供广泛的相关学习和发展机会，以“……为未来提升技能和再培训”。

阿迪达斯员工也被鼓励走出舒适区，尝试新事物，这样他们就可以将新的想法和经验带入新的业务领域。

这就是为什么公司如此致力于建立一支由从世界各地挑选出来的独特人才组成的成功团队，为他们所建立的各个部门服务。

不断改进是阿迪达斯赖以生存和呼吸的准则。 这种文化体现在品牌的产品中，为不同的消费者提供多种选择，并根据市场需求和趋势定期更新。

3.3. 表现

阿迪达斯的竞争精神意味着他们一直在为胜利而战。 为了进一步在员工心中烙印和鼓励这种态度，阿迪达斯在组织内营造一种认可和奖励的氛围。

有与公司文化和绩效衡量政策相一致的薪酬、福利和激励计划。

4. 战略

阿迪达斯使命宣言的另一个方面是战略。

阿迪达斯在执行其营销策略时采用了双管齐下的方法。 该公司亲切地将这些称为“我们的人民/人民承诺”和“拥有游戏”。

阿迪达斯使命宣言：战略

阿迪达斯战略的“我们的人民”方面也兼作阿迪达斯文化，这就是我们在上一节中讨论的内容。 它涉及阿迪达斯品牌的工作文化，相对于品牌对员工行为和绩效的期望。

该战略的组成部分包括：领导力、改进和绩效。

“Own The Game”是阿迪达斯的核心品牌战略。 该组件与战略重点领域和系统有关，阿迪达斯希望通过这些领域和系统来宣传自己，服务消费者，并最终实现成为行业最佳的目标。

构成该系统的要素是信誉、经验和绩效。 让我们更好地理解Own - Your-Game 策略的每个组成部分。

4.1。 信誉

阿迪达斯在运动和文化方面的信誉，正如阿迪达斯使命宣言所设想的，有助于确立其作为领先运动服装品牌的地位。 为了进一步提高在消费者心中的可信度，阿迪达斯明确表示，他们将继续推出符合其使命的创新概念。

他们希望实现这一目标的一些途径是“运动、生活方式、女性和伙伴关系”，正如阿迪达斯特别分类的那样。

每个提供什么？

• 运动的

该公司力求专注于最重要的运动类别：足球、训练、跑步和户外运动。 阿迪达斯产品经过专门设计，具有竞争力，并为他们赢得赞誉，使其在如此庞大、要求高且有利可图的市场中保持重要地位。

• 生活方式

阿迪达斯在专注于制作运动装的同时，也将服装设计为具有时尚感的普通人的时尚宣言。 这样，它可以同时满足两个世界，从而扩大其覆盖范围。

• 女性

通过为女性创造机会的合作伙伴关系和计划，阿迪达斯力求实现其文化的 DEI（多样性、公平和包容性）方面。

• 合伙

阿迪达斯认为，与其他值得信赖的组织和个人合作有助于提升其品牌形象和影响力。

出于这个原因，他们继续扩大他们已经丰富的合作伙伴组合，其中包括拜仁慕尼黑和皇家马德里等大型足球俱乐部； 著名运动员，如莱昂内尔·梅西； 受欢迎的赛事，例如波士顿马拉松和柏林马拉松； 以及与 Kanye West 和 Beyonce 的名人合作。

阿迪达斯使命宣言：名人信誉

4.2. 经验

客户体验是阿迪达斯营销战略的核心。 该公司希望与客户建立长期关系，并希望通过数字和物理媒体创造个性化体验来实现这一目标。

该公司使用直接面向客户 (DTC) 的销售模式，使品牌可以轻松地在全球范围内传播其影响力，甚至更容易作为客户获得所需的产品。

该组件的一些促进者是阿迪达斯的会员资格、DTC 主导的销售、主要城市覆盖和战略市场。

4.3. 可持续性

“通过运动，我们有能力改变生活”是阿迪达斯使命宣言和阿迪达斯宗旨的另一个组成部分（还记得吗？） ，它希望改善人们生活的方式之一是通过可持续发展计划。

二十多年来，可持续性一直是阿迪达斯产品和生产方式的关键特征。 该公司将产品定义为可持续的“……当它们与传统产品相比，由于其各自的生产技术所使用的材料而显示出环境效益。”

阿迪达斯预计，到 2025 年，他们十分之九的产品将是可持续的。 它们将由可回收材料制成，可以重新制造，或者由天然和可再生材料制成。

随着我们开始看到生产中可持续性的巨大环境和经济效益，越来越多的公司开始倾向于这个想法，并且更多的消费者（和广大公众）准备好更多地认同这些公司而不是他们的竞争对手谁还没有上运动。

阿迪达斯了解这种情况（我们想假设它更高贵的一面）并且正在朝这个方向投资，这也是阿迪达斯使命宣言中显示的内容。

最后的想法：阿迪达斯的使命宣言

衡量一家公司成功与否的一个好方法是查看它的产品、服务和运营模式，并清楚地看到它反映了品牌的使命和愿景声明，以及它的价值观。 阿迪达斯就是这样一家公司的完美典范。

例如，看看他们的商品，您会立即看到以顶级品质、现代创新和辛勤工作为设计理念的产品。

阿迪达斯拥有以对运动和积极生活方式的热情为核心的深厚文化，尽管公司多年来取得了巨大的增长，但这种热情并没有减弱，而是不断增强。

多年来的大量修订也没有影响公司，因为他们继续寻求适应和/或适应行业和市场不断变化的需求的方法。

在其所有价值观和意识形态中，有两个概念是阿迪达斯从一开始就取得成功的主要原因：他们对竞争力和领导力的信念，正如我们所见，这些都清楚地反映在他们的承诺、产品和流程中。

您是否正在为您的企业创建自己的公司报表？ 阿迪达斯的使命宣言将是一个很好的模型。 当然，您需要通过必要的修改来获得创意，以便您的陈述与您公司的独特目标保持一致。

如果您认为可能需要帮助，我们将非常乐意帮助您制定使命宣言，完美概述您的业务目标，并让您公司的最佳品质向正确的受众展示。

现在轮到你了——你认为我们可以从阿迪达斯的使命宣言中学到什么？ 在下面的评论中让我们知道！ 同时，如果您想阅读更多关于使命宣言的内容并查看更多示例，您可以查看以下文章：

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