可寻址电视：它是什么以及它如何工作

过去几年我们经历的根本性变化导致了许多消费者的转变，这些转变正在改变营销和广告的未来。 这些变化之一是人们对可寻址电视越来越感兴趣，在线性预定电视节目期间，特定广告针对不同的家庭。

在这篇文章中，我们将了解什么是可寻址电视、它的工作原理以及它如何改变视频广告。 我们还将分享分步指南，帮助您了解在可寻址电视上成功投放广告所需了解的一切。

什么是可寻址电视？

可寻址电视是一种相对较新的电视广告形式，广告商可以在定期安排的电视节目中向特定家庭投放视频广告。 家庭根据地理位置、行为或人口统计数据进行选择性细分。 然后，他们在通过点播、直播或线性观看环境观看电视时会看到相关广告。

简而言之，这意味着营销人员现在可以根据特定人群的兴趣、习惯和人口统计数据向他们投放特定的电视广告。 通过将精细数据和基于小组的研究相结合，品牌可以通过专业制作的电视内容直接在自己的客厅里吸引更多相关受众。

由于数据是实时监控的，因此营销活动更容易衡量，因此广告商可以根据结果调整和优化其营销活动。 事实上，这种广告形式非常成功，根据最新的市场计算，广告商在 2020 年在可寻址电视广告上花费了大约21.4 亿美元。预计到 2023 年底，他们的支出将增加约 20 亿美元。

可寻址电视如何工作？

可寻址电视的运作方式与传统电视广告截然不同。 您无需选择要投放广告的网络或程序，而是选择想要看到广告的家庭。 您可以根据地理位置、人口统计数据或观看习惯来选择受众。 然后，您的广告就会在您选择的家庭看电视时播放。

可寻址电视概念背后的关键要素是数据。 营销人员收集观看的节目、拥有的设备、访问的网站和跨设备行为等消费者数据，并用于建立家庭档案。 然后，这些资料会与有线电视运营商、OTT 提供商和广告商共享，以便可以根据家庭的资料向他们投放特定的广告。

可寻址电视如何改变广告？

大多数广告商都认为可寻址电视将继续存在。 更重要的是，这种趋势似乎将继续发展，从而改变电视广告的面貌。 其主要原因是可寻址电视迎合了对个性化内容日益增长的需求。 它还越来越受欢迎，因为它通过仅向目标相关家庭展示广告来帮助广告商减少广告浪费并提高效果。

这种广告方法不会很快取代传统电视广告，但它正在被用作在线性电视和 OTT/CTV 领域购买目标受众的高级方式。 预计未来几年可容纳可寻址广告的平台数量将稳步增长。 这将进一步扩大可寻址电视的覆盖范围，并帮助营销人员提高品牌相关性和定位策略。

可寻址电视广告的好处

可寻址电视广告为希望更有效地接触目标受众的广告商提供了多种优势。 首先也是最重要的是，它可以实现精确的受众定位，从而使品牌能够向特定地理区域的特定人群传递量身定制的信息。 这会带来更高的投资回报率，因为广告支出集中在更有可能转化的观众身上。

此外，可寻址电视广告还提供详细的数据，从而深入了解广告效果和观众参与度。 这种数据驱动的方法可以帮助广告商做出更明智的决策并实时优化广告活动以获得更好的效果。

可寻址电视广告使品牌能够更有效地利用其营销预算。 通过在正确的时间向正确的观看者提供个性化广告，品牌可以减少广告疲劳，改善整体观看体验，并与受众建立联系。

如何在可寻址电视上成功做广告

如果您正在考虑在可寻址电视上投放广告，那么第一步就是确保制定可靠的策略。 您还需要确保格式适合您的品牌。 考虑以下。

设定你的目标

第一步是分析您的目标。 这将帮助您确定可寻址电视是否是适合您品牌的最佳解决方案。

您的可寻址电视广告的目标是什么？ 吸引潜在客户、交叉销售或追加销售？ 每次收购的最大成本是多少？

定义你的目标受众

下一步是定义您的目标受众。

您是否已经了解典型观众的具体人口统计数据？ 您是否有您想要接触的受众的姓名和地址？ 您是否了解目标受众观看的内容以及他们通常使用的设备？ 如果您没有明确的、大量的目标受众，请考虑第三方数据提供商。

定义你的创意资产

接下来要考虑的是你的创意资产。 换句话说，您将在可寻址电视广告中使用的内容来传达您的信息。

这里有很多方面需要考虑：

• 您的广告的宽屏宽高比应为 16:9
• 您的视频的比特率必须至少为 5,000 kbps
• 您应该制作 15 秒和 30 秒的广告
• 确保您的广告中包含号召性用语 (CTA)

计划你的活动

您创建的广告系列将取决于受众的规模以及广告的频率和持续时间。 它还取决于您选择的平台的参数。 例如，许多 DSP 提供极其详细的定位，包括地理位置、浏览器类型、设备、操作系统和人口统计数据。

与 MSO 沟通

下一步是将您的创意资产发送给 MSO 进行定位。 这是您将通过其广播内容的有线电视运营商。 这通常通过您的数据提供商来完成。

当前的可寻址电视生态系统由多系统运营商 (MSO) 组成，包括 Cablevision、Charter、Comcast、DirecTV/AT&T Adworks 和 Dish。 据估计，他们总共有 5000 万个可作为目标的家庭。

衡量你的表现

一旦您的可寻址电视广告系列启动并运行，您就需要衡量广告的效果。 这将帮助您确定广告系列的效果，以便您可以在广播下一个广告之前进行调整。 最好在活动结束后至少等待 30 天，以便观众有足够的时间采取行动。