#KnowYourMIV：Addison Rae x American Eagle
已发表: 2020-12-17
欢迎来到#KnowYourMIV 的最新一期！ 本月，我们分析了我们的第一个 TikTok 活动，以了解特定影响者对 2020 年风靡全球的平台的影响。为了进行分析，我们决定追踪TikTok 上最知名的创作者之一——艾迪生Rae——以及她与 American Eagle 的持续合作。 Addison 是一位喜剧、时尚和美妆创作者，他通过流行的舞蹈视频在平台上声名鹊起，此后积累了 7150 万粉丝。
Addison Rae 经常通过她的 TikTok 频道上的赞助视频与一系列大众市场品牌合作。 一个这样的品牌，与她建立了长期、一致的合作伙伴关系，是 American Eagle——一个以高品质牛仔布闻名的美国大众市场时尚品牌。 为了衡量 Addison Rae 为 American Eagle 产生的影响，我们应用了媒体影响值 (MIV) ，这是我们在 2020 年 1 月 6 日至 2020 年 1 月 12 日期间的专有数据算法。 在本文中阅读有关其工作原理的更多信息。
#KnowYourMIV：Addison Rae x American Eagle
总体而言，Addison 在我们跟踪的六个月内为 American Eagle 带来了令人印象深刻的 426 万美元的 MIV，这是迄今为止我们在#KnowYourMIV 系列中看到的最高结果之一。 每个帖子的平均 MIV 同样令人印象深刻，在 618 篇出版物中达到 6.9K 美元。 这种高性能的结果是我们可能会在未来的 TikTok 活动中看到的，因为该平台允许大规模的覆盖范围非常广泛。 可发现性也有所不同，因为视频是根据用户的兴趣和与其他类似内容的互动推荐给用户的，这意味着视频更具针对性和针对性，这可能会受到品牌的青睐。 让我们更深入地了解合作伙伴关系的热门帖子。
米老鼠假日系列
总体而言，表现最佳的帖子让艾迪森回到了她最初在 TikTok 上如此成功的“根源”——舞蹈趋势。 在这段视频中，这位 TikTok 创作者与卡通米老鼠一起跳舞，她与迪士尼合作宣传 American Eagle 的新系列。 该帖子引发了一种新的舞蹈趋势，她的追随者很容易复制和分享，以及使用他们的标签和音乐曲目标记品牌。 如果有人在看到 Addison 的视频后试图重现这一趋势，他们的追随者会看到配乐是由 American Eagle 和迪士尼创作的，如果这种趋势像病毒一样传播开来，这是增加知名度的额外好处。 总体而言，该视频目前有 520 万个赞和 4430 万次观看——在 Addison 发布后，该音乐曲目被额外使用了 657 次。
@addisonreMickey Mouse 和我正在庆祝@disney x @americaneagle 假日系列，这是我们知道如何……跳舞的唯一方式！ #aepartner♬ 2020 年迪士尼 x AE 假期 – 艾迪生·雷
MIV 总额：673,761 美元
'妈妈牛仔裤和妈妈'
Addison 的妈妈在她的动态中是一个坚定的粉丝最爱，这个在妈妈牛仔裤潮流中播放的巧妙视频也不例外。 两人在一段有趣的、lookbook 风格的视频中浏览了他们最喜欢的 American Eagle 妈妈牛仔裤，其中包含品牌标签 #AEJeans 和 #AEPartner，并累积了 8k 股和 33.1k 评论。
@addisonre我是从我妈妈那里得到的。 我们都穿着我们最喜欢的来自@americaneagle 的妈妈牛仔裤。 在 www.ae.com 上查看它们！ #AEJeans #AEPartner♬ 我想认识你 – BLVKSHP
MIV 总额：613,865 美元
如果牛仔裤会说话
Addison 通过将平台上的过渡与“牛仔裤与汗水”进行比较，将这个产品植入与 TikTok 的功能无缝集成。 该平台因其过渡以及用户如何将这些过渡到他们的视频而闻名，这使得内容与大多数 TikTok 用户相关。 病毒式传播的关键是创建大多数人可以联系的内容，因为它增加了分享和参与的可能性。
@addisonreTransitions 就像将汗水换回牛仔裤一样顺畅@americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ 如果 AE 牛仔裤会说话 – AE x RichCaroline
MIV 总额：284,017 美元
最后，我们分析了围绕 Addison Rae 和 American Eagle 合作共享内容的顶级 Voices。 媒体出版物《福布斯》是 MIV 收入最高的，在 4 种出版物中创造了 24.4 万美元。 然而，最有效的声音是鞋类新闻，其平均每篇出版物的 MIV为 7,689 美元（超过 21 种出版物）。 American Eagle's Owned Media 也出现在第三位，因为他们提到了 5 次与 Addison 的合作。
American Eagle 的品牌收购副总裁 Ashley Schapiro 指出：
“年轻人不仅仅是我们的客户，他们是我们的灵感来源，我们希望出现在孩子们消磨时间的地方——今天比以往任何时候都更多地出现在社交媒体上。 我们继续致力于创新以与 Z 世代保持联系，并与真正展现并激励他人的真实孩子合作。 TikTok 是我们的焦点平台，Addison Rae 很快脱颖而出，成为能够以有意义的方式与我们的客户产生共鸣的人。 我们与 Addison 的合作超过了所有社交参与的内部基准，并直接推动了 Addison 喜欢的款式的销售，包括我们的妈妈牛仔裤。 艾迪生继续通过她的平台激励他人，并证明年轻的乐观是有力量的。 我们期待与她的关系持续到 2021 年。”
为了让品牌在 TikTok 上取得成功，他们需要与流行的创作者整合以转化为大众受众。 通常，品牌因未能创建适合该平台的内容而被批评为在 TikTok 上不真实。 已经很受欢迎的创作者是向现有的忠实观众推广产品的绝佳工具，他们可能会观看像Addison Rae这样的人的视频，并立即看到适合他们自己生活方式的时尚产品或美容产品。 由于平台病毒式传播的性质，将TikTok 作为社交媒体策略的一部分可能会带来成果和高回报，因此时尚、奢侈品和美容领域的品牌必须精通并与成功的 TikTok 策略。
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