Waze 业务：如何在 2023 年添加 Waze 业务列表

已发表: 2023-05-12

谷歌地图可能是最著名的地图应用程序，但它并不是市面上唯一的游戏。数百万人依赖 Waze，这是一款社区驱动的导航应用程序。事实上，全球大约有 1.5 亿用户 (CNBC)。这些用户依靠 Waze 来帮助他们四处走动。反过来，他们也使用该应用程序寻找本地企业。该应用程序专门向积极的受众提供超本地化的 Waze 商业广告。

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由于您为客户负责本地搜索引擎优化，因此您知道地图应用程序的重要性。您可能想知道如何向 Waze 添加业务。在本文中，我们将详细介绍如何做到这一点。我们还将深入探讨您可能不想忽视这个较小的地图应用程序的一些原因。

什么是商业位智？
位智如何赚钱？
在 Waze 上投放广告的优缺点
- 在 Waze 上投放广告的优点
  - 在正确的时间瞄准正确的受众
  - 提高新潜在客户的知名度
  - 及时参与的独特机会
  - 利用用户生成的数据洞察力
  - 竞争比其他广告平台少
  - 预算友好的广告选项
- 在 Waze 上投放广告的缺点
  - 相对狭窄的用户人口统计
  - 分心驾驶的烦恼
  - 广告频率限制
  - 广告拦截器不仅适用于网络浏览器
  - 没有投资回报率保证
  - 这完全取决于 Waze 应用程序的使用情况
创建 Waze 企业列表的两种方法
- 使用该应用程序将企业添加到 Waze
- 使用位智地图编辑器添加企业
  - 编辑现有点
- 创建永久链接
关于 Waze 编辑的注意事项
Waze 业务：将业务添加到 Waze 的好处
企业有什么理由会关闭 Waze 吗？
帮助您的客户被发现

什么是商业位智？

Waze 是一个在全球拥有活跃用户的地图应用程序。它与更广为人知的同类产品（如谷歌地图甚至苹果地图）的区别在于使用用户生成的数据，使该应用程序能够提供有关交通状况、事故和施工区域的实时更新. 这些信息使 Waze 能够为其用户推荐最省时的路线，使其成为希望在出行时避免延误的日常通勤者和旅行者的有用工具。

那么，这一切对企业意味着什么呢？对于拥有实体店的本地企业主，Waze 是提高知名度和吸引潜在客户的工具。当用户浏览该应用程序时，他们通常会搜索附近的便利设施，例如他们路线上的咖啡店、加油站、商店或餐馆。这使企业有机会被新客户发现。

通过在应用程序上显示他们的位置，企业可以利用可能被吸引访问的用户的自发决定。仅通过利用 Waze 的列表将 Waze 用于业务可以帮助您的客户获得更多的流量和销售额，但如果他们想从该平台获得更多收益，也可以在 Waze 上投放广告。

虽然购买广告空间不是必需的，但选择在 Waze 上做广告的企业可以通过将广告定位到已经在附近的积极的潜在客户而受益。

您的 SMB 客户会欣赏的另一个有价值的 Waze 业务优势是该平台的用户生成数据，它可以提供有关购物者如何发现其位置的有趣见解。

位智如何赚钱？

Waze 的大部分收入来自其广告平台，该平台提供了刚才讨论的一些额外的见解和曝光机会。但是，如果广告空间不在您客户的预算范围内，则您不一定非要购买广告空间。只需创建一个 Waze 企业列表就足以提高该公司在该地区移动的人们中的知名度。

广告确实提供了产生投资回报 (ROI) 的有趣机会，因此它们值得您的一些 SMB 客户探索，但很高兴知道您不必花钱就可以看到使用 Waze 带来的好处商业。通过将 Waze 纳入您当地的引文建设服务中，您可以提高客户在当地的知名度，而不必增加他们的广告预算。

在 Waze 上投放广告的优缺点

不确定 Waze 上的广告是否适合您的 SMB 客户？我们为您详细介绍了使用这个相对小众的广告平台的利弊。

在 Waze 上投放广告的优点

Waze Ads 主页包括来自麦当劳和 3M 等大公司的案例研究，表明它可以很好地补充强大的多渠道营销和广告策略。以下是使用 Waze 进行商业广告可以帮助您的客户实现其目标的一些方法。

在正确的时间瞄准正确的受众

Waze 允许广告商根据他们的位置和旅行习惯来定位用户，增加接触相关客户的可能性，并为他们的业务带来新的客流量。通过向已经在附近或沿着经过企业的路线行进的用户投放广告，广告商可以确信他们的广告将以更高的参与概率到达受众。

这种水平的有针对性的广告可以导致更有效地分配营销资源，并且可能比广撒网的广告方法获得更好的投资回报率。

提高新潜在客户的知名度

Waze 可能没有 Meta 或 Google 那样庞大的广告受众。然而，仅仅因为它不是城里最大的玩家，并不意味着你应该忽视它在全球数百万活跃用户的受众。这意味着在 Waze 上投放广告可以将企业展示给大量潜在客户，这些潜在客户正在积极使用该应用程序进行导航，而这些人可能不一定在 Google、Facebook 或 Instagram 上接触过。

通过在平台上展示他们的业务，广告商可以通过新的本地潜在客户提高品牌知名度，为健康的客户渠道做出贡献。

及时参与的独特机会

Waze 主要由司机使用，广告会在用户上下班途中显示。结果？当他们在企业附近时，促销内容在他们的脑海中是新鲜的，这可能会影响即时的购买决定。

这种实时参与可以增加客流量和一时冲动的购买。例如，一家咖啡馆可能会在 Waze 上使用广告向早上 6:00 到 10:00 之间路过的司机展示其早餐优惠的广告。与当晚下班后在手机上滚动浏览广告相比，饥饿、匆忙的通勤者在上班途中看到广告时更有可能采取行动。

将 Waze 用于企业的一个主要好处是能够在用户最有可能购买时吸引他们的注意力。虽然它可能不足以作为您的 SMB 客户的唯一广告渠道，但它可能是提高投资回报率、增加收入和扩大客户群的绝佳方式。

利用用户生成的数据洞察力

企业可以利用 Waze 丰富的用户生成数据来分析模式和趋势，使他们能够优化营销策略并更好地瞄准理想客户。例如，通过研究高峰出行时间、热门路线和用户人口统计等用户数据，广告商可以就何时何地展示广告做出更明智的决定，以实现最大效果。

这些数据驱动的洞察力可以提高广告效果并提高广告支出回报率。让我们回到咖啡馆为其早餐优惠做广告的例子。通过使用 Waze 业务数据洞察力，咖啡馆老板可能会了解到周一至周三早上是繁忙的出行时间，这可能是因为更多通勤者在周末前在家工作。他们可以增加那些日子的预算，从而最大限度地提高投资回报率。

竞争比其他广告平台少

有时，少即是多。对于商业版 Waze，更少的竞争可以为广告商带来更有价值的广告空间。由于 Waze 主要是一款导航应用程序，因此与数字广告领域的其他大玩家相比，其他广告商并没有那么关注它，后者往往是社交媒体平台。这对于确实选择在 Waze 上做广告的企业很有帮助，因为它们更容易脱颖而出。

与社交媒体平台或搜索引擎不同，在这些平台上，企业为了吸引用户的注意力而进行激烈的竞争——而且往往代价高昂——Waze 广告专注于为用户提供基于位置的信息。这种与上下文相关的广告内容可以帮助企业在最准确的最佳时刻更有效地吸引潜在客户的注意力。

预算友好的广告选项

虽然具体费用会因您的 SMB 客户的行业和地理区域而异，但在 Waze 上做广告比其他数字广告平台更实惠，这使其成为预算有限的客户的一个有吸引力的选择。

Waze 商业平台提供多种广告格式和定价选项以满足不同企业的需求，使广告商能够根据他们的目标和预算限制选择最佳解决方案。

在 Waze 上投放广告的缺点

没有广告平台是完美的，Waze for business 也不例外。虽然有很多充分的理由考虑使用它来为您的 SMB 客户做广告，但它可能不一定适合与您合作的所有 SMB。如果您考虑在 Waze 上投放广告，请注意以下重要缺点。

相对狭窄的用户人口统计

由于是一款导航应用，Waze 的用户群主要由司机组成，他们可能不是所有企业的目标受众。例如，主要为行人或非驾车客户提供服务的企业可能不太适合 Waze 的用户群。

考虑一家位于步行友好型市区的企业，例如供应鸡尾酒的露台。他们的客户群可能主要由徒步探索该地区的游客组成，而可能光顾该企业的当地人如果计划饮酒则不太可能开车。该企业在 Waze 上做广告可能效果不佳。

分心驾驶的烦恼

一些 Waze 用户可能会将应用内广告视为驾驶时的潜在干扰，这可能导致他们对广告品牌形成负面看法。在导航应用程序上投放广告可能会导致您的 SMB 客户与驾驶员分心相关联，因此企业应权衡这种潜在的不利因素与提高知名度和客户参与度的好处。

值得注意的是，Waze 已经实施了安全措施，例如他们的零速接管广告格式，通过仅在车辆完全停止时显示广告来最大程度地减少干扰。对于那些考虑在 Waze 上做广告的人来说，这提出了另一个重要的考虑因素：是否有足够的停车点和灯光，司机很可能会在公司附近完全停下来？

广告频率限制

与分心驾驶相关的另一个问题是 Waze 限制了向用户显示广告的频率。出于显而易见的原因，Waze 不想用无穷无尽的闪烁广告来轰炸使用他们的应用程序进行导航的用户。这会让人分心，并且可能会极大地影响用户体验。为了尽量减少干扰，用户看到的广告数量有限制，这可能会减少任何给定广告的展示次数。

对于您的 SMB 客户，这可能会使他们更难以达到他们期望的曝光水平并阻碍他们的广告目标。当然，平衡用户安全和广告目标很重要，及时展示广告可以在一定程度上弥补这个频率问题，但重要的是要了解 Waze 广告的这一方面。

广告拦截器不仅适用于网络浏览器

大多数人都熟悉网络浏览器或 YouTube 视频的广告拦截器，但它们也可用于 Waze 等应用程序。一些使用该应用程序进行导航的人可能会使用广告拦截软件，从而降低企业广告活动的整体覆盖面。

这个问题并不是 Waze 独有的，但由于它的受众已经较小，因此影响可能会更加严重。随着广告拦截器的使用变得越来越普遍，Waze 和其他平台上的广告商在实现预期覆盖面方面面临着新的挑战。企业在规划其广告策略时必须意识到这一点，并考虑变通办法（例如多渠道广告活动）以尽可能避开它。

没有投资回报率保证

就像任何传统或数字广告平台一样，在 Waze 上看到广告的用户会转化为付费客户并不确定。虽然 Waze 提供有针对性的广告和高知名度，但企业仍需要确保其广告内容具有吸引力并与目标受众的需求相关。

为实现高转化率，企业仍需要通过分析绩效指标、改进消息传递和调整目标策略来持续监控和优化广告活动。对于某些 SMB，Waze 可能根本没有合适的用户来实现他们想要的投资回报率。

这完全取决于 Waze 应用程序的使用情况

Waze 广告的有效性依赖于用户在通勤期间积极使用该应用程序，使用率或受欢迎程度的任何下降都可能影响广告活动的成功。

用户偏好的变化、新竞争对手的出现或导航应用市场的变化等因素都会影响每天积极使用 Waze 的用户数量。企业可以通过跨多个平台和渠道分散他们的广告工作来减轻这些风险，以确保他们能够继续有效地接触到他们的目标受众，即使特定平台的受欢迎程度下降。

创建 Waze 企业列表的两种方法

如果人们不知道一家商店的存在，他们就无法光临，因此将您客户的业务列在 Waze 上是明智之举。您如何在 Waze 上列出企业？

有两种主要方法可以将业务添加到 Waze：

通过 Waze 应用程序
通过使用 Waze 地图编辑器 (WME)

我们将讨论这两种方法。使用该应用程序更容易一些，因此我们建议初次使用的用户使用。但是，如果您想要更多的控制，那么使用 WME 可以提供更多的粒度。

使用该应用程序将企业添加到 Waze

首先，确保您已下载并安装适用于 Android 或 iOS 的应用程序。然后，打开应用程序并使用您的 Waze 企业登录名或创建一个帐户。接下来，点击黄色的“报告”菜单。这将打开一个屏幕，您可以在其中向应用程序添加数据。
Waze 依赖于用户提交的数据，因此这里有很多选项。您可以添加道路封闭、事故等。不过，要添加企业，您需要点击“地点”。
一旦您选择了“地点”，您的手机摄像头就会打开。 Waze 希望您给某个地方拍照以验证商家。如果您与客户在现场，这很容易；只需走出去，轻按快门图标即可拍照。如果您不在客户现场怎么办？您可能想知道是否可以上传他们发送给您的照片。不幸的是，答案是否定的。不过，您可以使用 WME 来解决这个问题。
如果您对营业地点的图片感到满意，可以点击出现在快门图标位置的两个向右箭头。
接下来，您需要为该地点命名。如果您要添加公司，请输入公司名称。确保将其列为企业——Waze 还允许人们列出住宅地址。
最后一步是添加有关客户业务的一些详细信息。这些包括：
- 城市
- 门号
- 业务类别

获得正确的业务类别很重要。该应用程序使用此信息对业务进行分类，因此寻找“咖啡馆”的人会找到咖啡馆而不是牙医诊所。选择最相关的业务类别。

最后，您需要在地图上确认商家的确切位置。

就是这样！您客户的公司现在列在 Waze 上，用户可以开始查找它。

使用位智地图编辑器添加企业

通过该应用程序向 Waze 添加企业非常简单。使用 Waze 地图编辑器更为复杂，但它可以让您更好地控制业务细节。

您还可以通过任何设备使用 WME 添加企业，而不仅仅是智能手机或平板电脑。这使您可以选择上传客户发送给您的图片。如果您代表远方的客户添加业务，那么使用 WME 是更好的选择。

首先，您需要前往 waze.com/editor。请记住，在撰写本文时，WME 仅支持 Chrome 浏览器。您还可以从 Waze 主页访问 WME。输入您的 Waze 企业登录凭据。您还可以使用练习模式来熟悉该平台。
登录 WME 后，您将单击屏幕左上角的汉堡包图标。这将打开一个菜单，并允许您从三个服务器位置之一选择基础设施：
- 美国/加拿大
- 以色列
- 世界
现在您要创建所谓的“点”（以前称为兴趣点）。选择服务器后，将鼠标悬停在“地点”菜单项上，然后向下导航至您要添加的场所类型。在这里，您可以看到将鼠标悬停在“食物和饮料”上时会出现“创建点”选项。
接下来，单击地图上您希望该点所在的位置，即企业位置。您需要添加公司的地址和名称，然后选择一个类别。您还可以在“更多信息”选项卡中添加网站、电话号码和服务，并添加照片。输入完详细信息后，单击“保存”。

编辑现有点

您可能不需要在所有情况下都向地图添加新点。有时，企业或建筑物已经存在。如果是这种情况，您可以更改详细信息。只需单击地图上的现有对象。然后您可以修改它的位置、属性，甚至几何形状。

创建永久链接

现在您已经更新了一个现有对象或创建了一个新对象，您将创建一个永久链接。为此，请单击地图右上角附近的固定链接图标。永久链接允许其他人访问该特定地图位置。

Waze 地图编辑器，右侧有永久链接菜单选项。

在创建永久链接之前，请确保您已经缩放和平移地图以准确显示您想要显示的内容。永久链接包括纬度、经度和对象选择等详细信息。简而言之，它将把人们直接带到您客户的业务中，前提是它是准确的。

关于 Waze 编辑的注意事项

由于 Waze 依赖于用户提交的数据，这意味着数据可能不正确。 Waze 有一些保护措施来防止人们通过 Waze 编辑添加虚假或不准确的数据。

首先是编辑级别。任何人都可以成为 Waze 编辑器，但有不同的“级别”。 Waze 编辑新手是 1 级，2 级或更高级别的 Waze 编辑必须检查他们的工作。

更高级别的 Waze 编辑为地图做出了更多贡献。他们被认为是值得信赖的，这就是 Waze 要求他们验证来自新编辑的数据的原因。

如果您所做的只是添加客户的业务并且您的所有详细信息都是正确的，那么您应该没有任何问题。由于 WME 中有更多的编辑选项，您应该查阅 Waze 编辑手册和编辑最佳实践。这将确保您的编辑权不会被撤销。

Waze 还要求您在地图上创建地点后的 90 天内访问过您要添加的地点。如果您需要与客户进行面对面的拜访，那可能是帮助他们在 Waze 上开展业务的好时机。

如果您还没有去过也没有计划，那么您可能想通过视频通话引导客户完成整个过程。

最后，请记住 Waze 不允许受版权保护的外部资源。您可以上传客户拍摄并提供的图像。您不能上传其他人拍摄的图像，例如报纸记者为您客户的盛大开业拍摄的照片。

Waze 业务：将业务添加到 Waze 的好处

在 Waze 上列出企业可以提高企业的知名度。毕竟，在给定的一个月内，应用程序中的任何本地企业都可能有数百万双眼睛。无论您是手动完成，还是使用像 Yext 替代品之一这样的工具来完成工作，创建 Waze 列表都是让您的客户出现在更多客户面前的好方法。

有些人可能会提前联系商家，比如打电话确认营业时间。如果他们一直在寻找一双特定的跑鞋，他们也可能会询问库存情况。如果商店恰好在上班或下班的路上？更好的是：人们喜欢方便。

在人们转向地图应用程序以了解本地企业的世界中，本地 SEO 是关键（搜索引擎期刊）。将企业添加到 Waze 可以促进本地搜索引擎优化，因为它为搜索引擎提供了额外的数据点。本地 SEO 指南可以帮助您为客户优化列表。

企业有什么理由会关闭 Waze 吗？

企业决定关闭 Waze 或停止使用该广告平台的原因可能有多种。以下是一些最常见的：

无效的广告结果：广告活动未产生预期结果（例如人流量增加、品牌知名度或转化率增加）的企业可能会决定关闭 Waze for business。这可能是由于多种因素造成的，包括定位不当、广告内容不吸引人，或者只是 Waze 的用户与企业的目标市场不匹配。
营销策略的改变：如果企业选择将其营销资源重定向到更符合其目标的其他平台，它可能会关闭 Waze，以便专注于更高效、更合适的平台。
不正确的商业信息：有时，Waze 的商业列表更改无法在平台上正确显示，导致不正确的商业信息使潜在客户感到困惑。机构或企业可以联系当地的 Waze 编辑来帮助他们解决这些问题，但如果您提供列表管理服务，则可以更轻松地关闭列表并允许 Waze 从 Google 地图中提取准确的数据。
负面看法：您的一些 SMB 客户可能担心他们的品牌与应用程序内广告导致驾驶员分心的关联。在这些情况下，他们可能会选择关闭 Waze 以保护他们的声誉。
运营变更：如果企业进行重大运营变更，例如从面对面销售转变为仅在线销售，则关闭 Waze 可能是有意义的。

帮助您的客户被发现

本地搜索引擎优化就是帮助本地企业被潜在客户注意到。当您将企业添加到 Waze 时，您就是在将您的客户与积极性很高的受众联系起来。

当然，保持本地 SEO 的领先地位可能需要大量工作，这可能是检查白标 SEO 服务的原因之一。您可以提供客户需要和信任的 SEO 服务，而不会落后于搜索引擎不断变化的需求。