发现每个主要数字广告平台的广告规范 [指南]

作为数字广告商，要想取得成功，今天您需要跟踪很多内容：您需要了解您的目标受众——他们购买的方式和地点； 您需要遵循营销活动的 KPI； 您需要了解行业趋势和策略。

广告规格是您不必追查的无数其他内容。 幸运的是，现在您不必这样做。

新的 Instapage 广告规范资源包含所有尺寸、文件格式和大小——在所有设备上创建引人注目的广告所需的一切（单击此处下载）……

因为沿线的某个地方，广告规格、平台、类型——这一切都变得过于庞大，一个人无法管理。

广告规格雪崩：它从何而来？

它曾经很简单：一些数字广告渠道，一些广告类型。 作为广告商，您无需担心太多——不必担心跨屏显示，也不必担心这种“无缝客户体验”或客户旅程营销。 无需了解 Facebook、Twitter 广告规范或 LinkedIn 广告规范之外的任何内容。 然后发生了一些重大转变。

首先，移动在 2014 年取代桌面成为网络的主要流量来源。然后，去年，移动超越桌面成为广告商的首选平台。 现在，经过大量猜测，随着数字广告支出最终超过电视广告支出，这种情况再次发生：

这种转变不是一夜之间发生的，尽管当你坐在笔记本电脑前问“世界上所有这些广告类型是从哪里来的？”时，它看起来像是这样。

过去和现在：数字广告支出时间表

互联网广告已从一时兴起的一时风尚发展成为一个耗费预算的庞然大物。 追溯过去二十年的增长，您会发现它在短短十年内翻了两番：

这是 2007 年的 50 亿美元，到 2017 年超过 200 亿美元。如果最近的数字有任何迹象，那就是它对更多的营销资金有足够的兴趣。

今年上半年，美国数字广告收入比 2016 年同期增长 23%，达到创纪录的 401 亿美元。 结合下半年，Recode 报告称这是全球广告收入的 41%——2090 亿美元，而电视为 1780 亿美元。

300 亿美元，就媒体而言，企业已经明确了他们的偏好。 但是，一旦他们将更多预算投入到网络中，它最终会流向何方？

数字广告渠道的一年增长

数字广告空间的增长并非受到同等驱动。 虽然数据显示所有数字广告渠道的支出都呈上升趋势，但它们的增长速度存在很大差异：

在今年早些时候数字广告创纪录的 6 个月跨度中，搜索和展示广告推动了大部分增长。 数字视频也贡献了相当一部分。

当您超越渠道查看广告商蜂拥而至的特定平台时，很容易看出搜索和展示的所有资金都花在了哪里。

到 2017 年底，一份 eMarketer 报告预测，Facebook 和谷歌将获得 63% 的数字广告收入——高于年初的最初预期：

根据 eMarketer 高级预测总监 Monica Peart 的说法，原因在于：

广告商越来越需要更精细的定位能力来吸引消费者。 谷歌和 Facebook 通过成为数字广告市场中一些一流的定位能力的广告发布商，将自己定位在这条需求曲线的前端。 Facebook 能够根据消费者兴趣提供定位服务，而谷歌则利用这些消费者的搜索经历，这两家公司确保了它们在数字广告发布商中的领先地位。

但是，即使您知道专业人士如何以及在何处使用他们的预算，要驾驭在线广告平台的世界仍然不容易。 在受众、定位能力、广告类型和确保它们在设备上良好展示的广告规格之间，发现花费预算的最佳方式可能是一件令人头疼的事情，很快就会变成障碍。

这就是我们编写数字广告平台和广告单元一体化指南的原因。 在里面，您会看到每个平台的受众和定位功能的简要介绍，以及有关每种广告类型如何运作的详细信息（带示例）以及确保在任何设备上都能提供引人入胜的用户体验的详细规范。

浏览我们新资源中的广告平台和广告规范

以下是您将在新的 Instapage 资源中找到的一些信息的简单示例：

Facebook

截至 2017 年 6 月，Facebook 月活跃用户超过 20 亿。 据报道，目前超过 80% 的女性和 75% 的男性都在使用该平台，其中 18-29 岁的年龄段最为活跃，但 30-65 岁以上的人群也参与其中。 无论您的理想受众是什么，都可以在这里找到，这可能就是为什么超过 90% 的企业投资超过 75 亿美元通过 Facebook 广告来吸引人们。 以下是他们使用的广告单元：

旋转木马

使用 Facebook 的 Carousel 格式，您可以在一个广告中向您选择的受众展示最多 10 个图像或视频，并且每个图像或视频都可以有自己的专用链接。 用它来突出单独的产品、服务、促销活动，或作为虚拟动画书来讲述您公司的故事。

Facebook 提要轮播

广告规格（有关此展示位置的更多详细信息）

• 最少卡片数量： 2
• 最大卡数： 10
• 图片文件类型： jpg 或 png
• 视频文件类型：支持的文件格式
• 视频最大文件大小： 4GB
• 视频长度：最长 240 分钟
• 图片最大文件大小： 30MB
• 推荐比例： 1:1
• 文本： 125 个字符
• 标题： 40个字符
• 链接描述： 20个字符
• 以像素为单位的最小图像宽度： 400
• 以像素为单位的最小图像高度： 150
• 宽高比公差： 3%

视频

通过视频传递的营销信息能够吸引滚动社交用户的眼球。 这就是为什么今天，将近一半的企业主将部分预算分配给 Facebook 视频。 以下是他们可以选择的展示位置：

Facebook 动态视频

广告规格（有关此展示位置的更多详细信息）

• 视频比例：9:16 至 16:9
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频长度最小值： 1 秒
• 视频长度最大值： 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 比特率：如果您的文件小于 1GB 并且使用 2-pass 编码，则没有比特率限制。 否则，1080p 的限制为每秒 8 兆比特，720p 的限制为每秒 4 兆比特。
• 带有或不带有号召性用语链接的垂直视频（宽高比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3
• 标题： 25 个字符
• 链接说明： 30个字符
• 宽高比公差： 3%

（更多关于内部的其他展示位置和类型，包括 Instagram 广告规格。）

红迪网

Reddit 被很多广告商忽视，但它拥有 3 亿用户，其社区规模超过 Pinterest，几乎与 Twitter 相当。 它也是一个非常活跃的社区，每天发布 500 万条评论并进行 4000 万次搜索。

根据皮尤研究，该社区 67% 为男性，64% 年龄在 30 岁以下，93% 年龄在 50 岁以下。超过 40% 的人拥有大学学位。 为了接触到他们，广告商可以通过位置、subreddit、平台（移动或桌面）甚至特定兴趣（如艺术、设计、书籍）来定位。 以下是他们可以使用的广告：

Promoted Posts（Reddit原生单元）

推荐帖子是 Reddit 网页顶部的赞助广告，与其他内容原生融合。 用户可以点击阅读帖子或通过帖子中包含的 URL 访问广告商的点击后登录页面。

广告规格

• 70x70 缩略图 JPG
• 300 个字符的文本
• 点击链接

横幅

横幅单元位于 Reddit 页面的右侧栏中。 这些带有点击目的地的图片广告只能通过 Reddit 的直销团队购买。

广告规格

• 尺寸： 300x250 或 300x600
• 限制： Flash、浮动、富媒体广告单元。

移动广告

在移动设备上，Reddit.com 支持 1200x628 卡片视图图像、100 个字符的文本和点击 URL。 Reddit 应用程序支持原生广告单元，需要一张 1200x628 的卡片视图图像、一张 140x140 的紧凑视图图像和一个标题。 应用内广告在内部投放，并且可以实施第三方印象跟踪器。

卡片格式：

• 标题： 25个字符
• 图片： 1200x628
• 文件大小： 1MB

压缩格式：

• 标题： 25个字符
• 图片： 140x140
• 文件大小： 1MB

获取一份综合指南

要了解如何通过完美的 LinkedIn 广告规范、Twitter 广告规范、Instagram 广告规范等在以下平台上获得点击……

• 谷歌
• YouTube
• 雅虎
• 必应
• 领英
• 知乎
• 平特雷斯特
• 即时聊天

在下面声明您复制的新 Instapage 资源。 然后使用网络上最强大的点击后优化平台优化潜在客户的点击后登录页面。