广告收入：什么是以及如何增加？

如果您有网站或应用程序，您肯定会想通过它获利。 使用数字广告是通过网站获利的最常见方式。 但是，通过广告获利真的有效吗？ 在 CodeFuel，我们准备了本指南以帮助您了解什么是广告收入以及如何优化它。

什么是数字广告收入

广告收入是指人们和企业通过在其数字资产（如网站、社交媒体渠道和应用程序）及其在线内容上展示付费广告而获得的收入。 公司越来越多地投资于数字广告，而且这一趋势并未减弱。

研究预测，到 2024 年，数字广告支出将达到 2428 亿美元。

图片来源：emarketer.com

2022 年向在线购物的转变将继续存在。 消费者仍将时间花在在线活动上，因此数字广告依然强劲。

数字广告如何运作

数字广告通过使用研究、跟踪、分析和改进在线广告活动的广告工具来工作。 数字广告不仅仅涉及在社交媒体和网站上投放广告。 它涉及个性化和通过相关广告定位您的受众。

数字广告的类型

由于每家公司和受众都是独一无二的，因此数字广告有不同的策略。 每家公司都应该选择最适合其受众和目标的策略。 让我们探索最流行的数字广告类型。

每次点击付费

每次点击付费是一种广告模式，广告商为广告在其页面上收到的每次点击向发布商付费。 自 Google 和 Facebook 等巨头开始使用 PPC 营销以来，PPC 营销是最受欢迎的广告策略之一。

事实上，PPC 是有效的，根据研究， 33% 的人点击付费搜索广告是因为它回答了他们的搜索查询。 此外，与来自自然链接的用户相比，通过付费广告到达在线零售商的消费者更有可能购买。

PPC 定价对于广告商来说可能非常不稳定，因为他们必须与其他广告商竞争和竞标关键字和广告展示位置。 通常，由于广告位稀缺，系统会选择出价最高的人。

对于发布商而言，与获利平台合作可以确保您为您的网站获得最佳广告客户。 该平台处理出价并提供与您的用户最相关的广告，从而增加广告商的点击次数和转化次数。

搜索引擎优化营销

搜索引擎优化仍然是最有效的营销策略之一，并且有充分的理由。 为了能够使用您网站上的广告，您的受众需要在搜索查询时轻松找到您。

SEO 允许您向用户展示您的结果是他们正在寻找的结果。 每天在线进行数十亿次搜索，您需要确保您的网站出现在他们的搜索结果中。 我们所说的结果是指 SERP（搜索引擎结果页面）的第一页。 如果您的业务不在第 1 页上，那么您几乎不存在。

公司如何进入首页？ SEO使之成为可能。 如果您的网站具有权威性、建立信任和良好的用户体验，那么您就有很好的机会。

内容营销

您可能听说过这句话：“内容为王”。 为什么会这样？ 因为访问者来到网站寻找答案、信息、证据或社会证明。 这就是为什么讲故事有效，而内容营销构成了 SEO 和其他策略的基础。

简而言之，如果您的内容不好，您将无法留住访问者，您的广告收入也会受到影响。

最流行的内容营销形式是文章和博客文章（就像这个！）。 文章和博客对出版商和网站所有者有很多好处：

• 为您的潜在客户提供有价值的信息
• 处理异议
• 回答访问者可能对您的目标受众在您的网站中寻找的产品或服务提出的常见问题。

此外，博客和文章是搜索引擎中排名最高的数字作品。 为什么？ 因为大多数时候，搜索者都在寻找查询的答案，而博客可以轻松地将其呈现给他们。

好的博客可以带来源源不断的自然访问者，他们会将您的网站用作他们问题的参考。 只需要一位熟练的作家和几杯咖啡来创建您的观众将添加书签以供将来参考的内容。

影响者营销

影响者是在社交媒体上拥有大量追随者的人。 它们可以在一个或多个社交媒体平台上。 影响者通常首先是名人，然后让他们的粉丝在社交媒体上关注他们。

最有影响力的名人之一是足球运动员小内马尔，拥有超过 1.4 亿粉丝，他与 Puma 和 Diesel 等品牌获得了多项赞助和广告交易。

但是，由于成为特定社交媒体平台上的影响者，人们有一种成名的趋势。

例如，著名厨师 Nusret 是 Instagram 上非名人的著名影响者之一。 自从发布了他著名的准备肉和在食物中加盐的视频后，他的名气就直线上升。

为什么影响者如此重要？ 因为当他们告诉追随者产品有多好时，他们更有可能购买。

视频营销

视频广告每年都受到越来越多的关注。 视频现在不仅在 YouTube 上，因为 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台已经开放了视频广告和用户生成的视频内容的渠道。

资源

在您的网站上添加视频广告是提高参与度和留住用户的好方法。 视频广告利用观众的情绪，这就是为什么讲故事的广告获得更多观看次数。 皮克斯的前故事讲述者马修·卢恩 (Matthew Luhn) 在接受《福布斯》采访时表示，“伟大的故事造就了伟大的广告”。

病毒式营销

病毒式营销的名声不好，但它确实有效。 通常，病毒式营销采取有趣视频的形式，视频越有趣，越有争议，它们被分享和传播的速度就越快。

以 Blendtec 的这个视频为例。 该活动结合了震惊和幽默来宣传他们的搅拌机，混合了 iPad 和 iPhone 等物品。 视频活动迅速传播开来。 在撰写本文时，iPad 视频在 YouTube 上的浏览​​量仅超过 1900 万次。

增加网站广告收入的 4 种方法

当谈到从您的网站获得收入时，有一些常见的方法，如电子商务、广告或联盟营销。 在本节中，我们将重点介绍增加网站广告收入的 4 种方法。

#1。 卖广告位

这是通过广告赚钱的最常见方式。 您将广告空间直接出售给广告商。 管理布局，使网站不会被太多的广告弄得杂乱无章。 请记住，此方法更适用于公认的高流量站点。

#2。 PPC广告

如上所述，按点击付费是另一种非常流行的广告方式。 使用 PPC 广告，每次用户点击您网站上的广告时，您都会获得报酬。 您可以使用 Google AdSense 或其他广告网络，例如 CodeFuel。 由于您不必直接与广告商打交道，因此 PPC 是网站所有者的绝佳选择。

#3。 每千次展示费用广告

CPM 类似于 PPC 广告，因为它根据对广告的操作付费。 但是，每千次展示费用按广告的展示次数或观看次数付费。 要获得报酬，您需要至少 1000 次广告浏览。

#4。 联盟营销

通过使用这种方法，您可以通过网站上赞助的广告和促销产品从网站上赚钱。 使用联属网络营销在某种程度上类似于电子商务，但产品是代表广告商在您的网站上推广的。 您通过为商家产生的销售或流量获得报酬。

如何增加您的应用或扩展程序的广告收入

App Store 或 Google Play Store 中的大多数应用程序都是免费的，因此通过应用程序获利可能会很棘手。 应用内广告是从应用中产生收入的方式之一。

应用内广告意味着在您的移动应用内显示广告。 当一个人使用该应用程序时，广告会在定义的时间显示或通过确定交互来触发。

广告可以是横幅、视频、展示或插页式广告。

• 横幅：它们用于屏幕顶部或底部的移动应用程序。 但是，它们通常太小而无法被用户正确看到。

• 插页式：这些是由用户对应用程序的使用触发的，通常在应用程序的一个部分或阶段的末尾提供。 目标是避免干扰应用程序的流程。

• 原生：这些应用程序无缝地融合到应用程序中，用户几乎无法将它们与内容区分开来。

• 视频：视频移动广告现在非常流行。 想想在 Spotify 歌曲之间弹出的广告。 成功的关键是在不打扰用户的时候放置视频。

• 附属：这些涉及在您的应用程序上放置其他应用程序的广告。 每次用户点击它时，您都会获得佣金。

如果您想了解更多关于通过应用获利的其他方式，请查看我们的2022 年应用获利指南。

通过智能广告增加广告收入的技巧

正确的广告可以帮助您确立自己作为发布商的地位，并为您带来稳定的收入来源。

太多的发布商对展示广告的想法感到兴奋，然后在结果与他们的预期不符时感到沮丧。 以下是一些优化广告策略的技巧。

用户意图定位

广告网络通常为您的广告提供多种定位选项。 一些网络会为您提供限定符，您可以使用这些限定符来过滤您想向谁展示广告。 例如，位置或搜索兴趣。 其他人提供重新定位以前访问过您的网站或对产品表现出兴趣的客户。

其他网络提供更完整的分析和定位。 在选择广告网络时，重要的是要选择能够为您提供最完整定位选项的广告网络。

您拥有的选项越多，广告针对用户的效果就越好，效果就越好。 这就是为什么在 CodeFuel 我们专注于根据用户意图展示广告。

拆分测试

A/B 测试对于创建能够获得结果的良好广告策略至关重要。 广告商应该测试同一个广告的两个版本，并有一个单一的、小的、可量化的差异。 广告商然后衡量两个版本中哪一个表现更好。

发布商还可以测试哪些广告在他们的网站上表现更好，并改进他们的广告策略。

使用原生广告

广告拦截器对于世界各地的许多品牌来说都是一个问题。 据称，拦截器旨在避免广告打断和惹恼用户。

您可以通过选择原生广告来解决此问题。 由于它们与内容集成，因此不会破坏用户体验。 相反，他们增强了它。

专注于原生广告将为您的广告带来更多点击和更多转化。

如何获得广告收入

有几个广告网络可以帮助您获得广告收入。 一些最受欢迎的是 Google AdSense、Bing 和 Amazon for Publishers。 您可以从广告中获得的收入因平台而异。

您应该选择为您提供最多种类的广告并迎合您的特定受众的广告网络。 广告网络分为三种基本类型：

一般：处理所有类型的广告商。 此类别的示例包括 Google 和 Facebook。 这些网络的优势在于它们的覆盖范围。 但是，它们可能过于笼统。

促销和货币化平台：虽然它们本身不是网络，但这些工具可让您访问多个广告网络和营销资源。 这些网络允许广告商在多个广告网络中开展活动，从而最大限度地提高曝光率。 例如，CodeFuel 是一个完整的广告网络和货币化平台，可帮助发布商和应用程序开发人员通过其数字资产货币化。

专业网络：这些利基网络专注于特定行业或产品，例如 SaaS 公司。 因为它们是特定的，所以它们的库存往往更具用户定位和转化率。

想详细了解哪种广告网络最适合您？ Ultimate List of the Best Ad Networks for Publishers for 2022.的 2022 年发布商最佳广告网络终极列表。

如何计算广告收入

计算广告收入取决于您选择的定价模式。

例如，如果您选择按每千次费用 (CPM) 收费：

1. 找到您的总收入。
2. 将其除以您选择的时间段内对您的网站或应用程序的展示次数。
3. 将结果乘以 1000。这将确定您收到的每千次展示费用。

收到的每千次展示费用 =总收入 x 1000 /展示次数

发布商如何计算收入？

对于发布商来说，更好的是计算 eCPM（每千次有效成本）。 该指标衡量网站上的广告产生的收入。

您如何计算有效每千次展示费用？

1. 查找每个横幅或广告活动的广告收入。
2. 将其除以一千次广告印象。

eCPM = 每条横幅广告收入/ 1000 次广告展示

该指标向发布商显示他们从展示广告中获得了多少收益，无论广告是否有利可图。

应用程序每个广告能赚多少钱？

应用程序的广告收入将取决于行业和广告类型。 例如，激励视频广告的每次展示费用为 0.02 美元。 插页式广告为完成支付 0.16 美元。 动作游戏和赌博游戏往往会为每个广告带来最多的奖励。

通过 4 个步骤创建您的数字广告策略

现在您已经了解了数字广告的基础知识，是时候制定您的数字广告策略了。

第 1 步：定义目标受众

成功的在线广告策略的第一步也是最关键的一步是定义您的目标受众。 根据您的受众，您将在您的网站上发布的广告类型。 如果没有考虑受众，你怎么知道你需要吸引什么样的广告商？

谁是您网站的用户？ 看看人口统计、年龄、收入、兴趣。 他们在哪些社交媒体平台上闲逛？ 一旦你有了理想的角色，你就会知道如何优化你的网站或应用程序来迎合他们。

第 2 步：选择您的获利平台

您如何通过您的网站获利将取决于它的规模和覆盖范围以及您的受众。 获利平台在您的网站上投放广告，因此您不必这样做。

您可以根据受众和站点的要求，选择与大型组织合作或更专业的解决方案。

第 3 步：混合您的广告

如果可以的话，混合您在网站上发布的广告类型。 横幅、展示、视频和文本的健康组合可以吸引用户而不会感到无聊。 此外，请查看您在网站上展示的广告的美感，以及它们如何与您的内容融合。

它们融合得越多，看起来越不像广告，对客户体验和点击次数就越好。 寻找与您的内容无缝集成并具有更高点击率的原生广告。

第 4 步：监控和分析结果

测试、改进和重复。 通过 A/B 拆分测试监控指标、计算收入并比较不同的策略和活动。 然后细化策略以改善结果。

2021 年数字广告趋势

去年，也就是 2020 年，谷歌的广告收入超过了 1460 亿美元。 这包括来自 Google Ads 的收入。 事实上，广告是公司收入的大部分，尽管大部分来自搜索广告。

资源

虽然谷歌占所有桌面搜索流量的 90% 以上，但其他浏览器也有市场，尤其是必应。

考虑到这一点，数字广告营销正在蓬勃发展，并有望在接下来的几年中进一步增长。 在这里，我们展示了可以推动数字广告增长的三大趋势。

精选片段变得更加重要

片段，即出现在页面结果零位置的那些短文本——这意味着，在顶部，在其他结果之前——明年将变得更加重要。 搜索引擎将优先考虑可以包含在片段中的内容。 它包含格式紧凑的有用信息并回答查询。

为什么它对广告很重要？ 因为数字营销公司可能会将这些片段用作广告的简短形式。

通过互动内容和广告促进客户参与

互动广告，例如游戏化广告，在去年越来越受欢迎。 民意调查、赠品和竞赛推动客户与品牌的互动。

为什么它对广告很重要？ 广告对用户而言越有趣和吸引人，转化的机会就越大。

影响者营销

我们已经在上面专门讨论了影响者营销。 非名人影响者的出现可能是今年将持续的最强趋势。

越来越多的公司正在与有影响力的人合作，以提高对其品牌的关注度，并吸引追随者。 如果做得好，影响者营销可以为潜在客户提供他们需要转换的社会证明。

为什么它对广告很重要？ 影响者直接接触目标受众，建立信任。 品牌认知的连锁反应改善了其他营销和广告工作。

直播赞助

直播是大流行期间加速的趋势之一。 根据 GlobalWebIndex 在 2020 年底的一项调查，32% 的 YouTube 用户在上个月观看了直播视频。 这种受欢迎程度为公司提供了一系列赞助机会。 结合网红营销，赞助直播可以完成品牌曝光工作。

这是一个包装！

为您的网站或应用程序产生广告收入有时似乎具有挑战性。 每个广告的一般费用很低，对网站和应用程序的流量和内容质量的要求可能令人望而生畏。 但是，与获利平台配对可以为希望通过广告获利的发布商和应用程序开发人员提供先机。

CodeFuel 通过改善用户体验帮助出版商和开发商通过他们的数字资产获利。 该平台将用户吸引到发布商，以便他们可以找到解决他们查询的相关广告。 您可以通过联系我们了解更多关于 CodeFuel 如何提供帮助的信息。