广告欺诈：保护自己的完整指南

广告欺诈对营销人员来说是一个巨大的挑战。 随着广告欺诈造成的损失呈指数增长，营销人员和出版商需要采取行动保护自己。 了解什么是广告欺诈以及保护您的营销工作的有效提示。

什么是广告欺诈？

广告欺诈是企图欺骗或欺骗数字广告平台以获取经济利益。 犯罪分子经常使用机器人和其他软件方法进行欺诈攻击。 当诈骗者使用机器人来欺骗广告商和 PPC 网络时，它被称为点击欺诈。

广告欺诈的类型

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犯罪分子使用不同的方法进行广告欺诈：

• 点击劫持：当攻击者“窃取”指向一个广告的链接并将其重定向到另一个广告时。 为此，攻击者会破坏用户的计算机和广告发布者的网站。 他们还可以破坏代理服务器。
• 虚假应用安装：此方法针对应用内广告。 点击农场中的团队——大量点击目标链接的低薪工人——安装应用程序数千次。 目标是获得广告收入。

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• 隐藏广告：此方法旨在欺骗按展示次数付费的网络。 诈骗者隐藏广告，以用户无法检测到的方式将其显示在页面上。 因此，用户正在“看到”广告，并且出于支付目的，它被视为一次展示。
• 僵尸网络欺诈：诈骗者使用僵尸网络在广告上产生虚假点击，或将虚假流量引导至展示广告的网站以产生“浏览量”。
• 无效广告流量 (IVT)：这个概括性术语是指并非来自真实用户的流量。 它可能来自机器人或其他自动化系统。

移动广告欺诈

这种类型的广告欺诈针对移动应用程序。 攻击者的目标是从广告支付中窃取资金，用于虚假展示或虚假安装。

移动广告欺诈有多种变体。 例如，虚假发布者可能会将广告隐藏在几个像素中或将广告置于视线之外，以便在用户不知情的情况下生成视图。

欺诈性应用程序可以通过在后台运行功能来产生点击。 其他情况涉及将展示作为点击发送，以使其在转化为参与时计入。 其他时候，欺诈者会发送来自虚假设备 ID 的点击来跟踪供应商。

另一种常见的移动应用欺诈类型是“点击注入”。 在此攻击中，欺诈者发布或获取对 Android 应用程序的访问权限。 然后使用它来跟踪其他应用程序中的安装并在安装完成之前触发点击。 然后，骗子获得了安装的功劳。

在这个漏洞的一个更复杂的版本中，称为SDK 欺骗，攻击者创建一个虚假但看起来合法的安装来吸引安装并吃掉广告商的预算。 问题是安装看起来是合法的，因为欺诈者收集了真实的设备数据。

广告堆叠是一种移动广告欺诈，诈骗者将多个广告一个接一个地堆叠起来，目的是在出现在记录中以证明付款合理时将它们隐藏起来。

为什么会发生移动广告欺诈？

现在每个人都盯着手机，移动广告收入正在飙升。 根据 Statista 的数据，2019 年移动广告支出达到 1890 亿美元，预计到 2022 年将超过 2400 亿美元。

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移动广告欺诈通过利用两个关键因素为黑客提供了相对较快的赚钱机会：一是移动应用程序的广泛流行，二是缺乏有组织的行业行动来打击欺诈。

您如何检测广告欺诈？ 分步指南

如果您管理自己的展示广告活动，则检测广告欺诈会更容易，但可以通过关注一些关键因素来完成。 以下是一些可能表明欺诈活动的危险信号：

• 现场分析不好

当您看到同一广告在一个渠道中正常执行、显示真实行为（浏览其他页面、页面上的正常时间等）而另一个渠道显示高跳出率和短会话时，是时候深入挖掘和调查了。

• 广告系列显示零效果

这本身就是最常见的欺诈警告信号。 如果您将展示广告活动与社交媒体渠道的广告活动进行比较，则更加明显。 如果着陆页和优惠相同，而当其他渠道确实产生时，您仍然看到展示广告系列的转化率为零，那么这是一个很大的危险信号。 您的访问者不太可能在一个渠道中执行所需的操作，而零人会在另一个渠道中执行此操作。

• 您的点击率超出图表

另一方面，如果您的点击率异常高，比如说超过 1%，则可能是欺诈者在欺骗平台。 值得进行更多调查并检查您是否看到任何其他上述迹象。

• 该网站列表看起来很可疑

在活动报告中放置长尾网站并不是欺诈的唯一指标。 但是，如果您看到大量长尾发布者聚集到一个尾部聚合中，请检查该列表以查看您是否在该列表中检测到可疑网站。 诈骗者通常使用不起眼的网站。

• 访问似乎来自数据中心而不是用户 IP

这两种骗局都使用数据中心 IP 进行攻击。 因此，当您看到数据中心 IP 地址时，就会出现危险信号。 是一个赠品，访客可能不是真正的访客。

其他标志：

• 高流量高峰，低转化率
• 点击次数或展示次数在不寻常的时间达到峰值
• 来自同一用户代理的大量重复访问。

防止广告欺诈的 4 个技巧

• 对可疑 IP 保持警惕：如果您没有使用反欺诈保护工具，请尝试从发布者报告中发现可疑 IP，并尽快消除它们。

• 限制您的目标受众：针对特定受众可以通过限制攻击者在您的广告上创建虚假流量的机会来帮助防止欺诈。

• 如果它看起来是假的，它可能是：如果库存广告看起来好得令人难以置信，它可能是。 例如，如果一个知名品牌的广告以低得离谱的价格销售产品，那么它可能是一个试图抓住毫无戒心的用户的骗子。

• 仅使用受信任的需求方平台 (DSP)：媒体买家使用需求方平台与广告交易平台互动并购买库存。 由于交易是完全自动化的，因此它们很容易受到广告欺诈的影响。 仅与受信任的 DSP 合作可以极大地减少欺诈的可能性。

如何积极防范广告欺诈

• 使用反定位的竞价前上下文数据段

这些细分市场可通过需求方平台获得。 他们在做什么？ 它们允许您选择细分并过滤掉特定级别的无效流量或可见度层。 不足之处？ 你可以以一个太窄的库存结束。

• 利用广告验证工具

这些工具为广告商提供活动指标并检测自动机器人流量，防止欺诈。 问题是，作为媒体购买者，要使用广告验证工具，您需要拥有自己的广告服务器，以便在广告代码中包含该工具的跟踪代码。

• 不要停止分析您的广告系列数据

持续监控对于检测广告系列中的欺诈迹象至关重要。 如果您使用广告验证工具，您已经可以拥有无​​效流量级别的指标。

广告欺诈是否违法？

尽管它造成了巨大的损失，但大多数国家都没有针对广告欺诈的具体法律。 很多时候，这种类型的犯罪活动属于网络犯罪的范畴。 虽然欧盟整体有严格的反欺诈法律，但个别工会成员的法律并不那么具体。

诈骗者利用这些法律空白进行活动并逍遥法外。 尽管如此，还是有一些广告欺诈诉讼案件。

您能否成功起诉广告欺诈？ 结果实在是难以预料。 主要是因为很难证明谁做了广告欺诈。

为什么广告欺诈对广告来说是一个巨大的问题？

如今，广告欺诈占数字广告商支出的三分之一。 由于它直接影响广告预算，因此广告欺诈会破坏最佳的营销努力。

广告欺诈会使营销人员在衡量广告系列的效果时犯错误，因为它会篡改真实的流量和点击结果。 对于营销人员来说，这可能是一场噩梦。

为什么广告商打击广告欺诈如此困难？

首先，广告欺诈可能会在很长一段时间内未被发现，因此营销人员在启动和衡量活动时并不知道这些活动是否受到广告欺诈的影响。 这意味着任何结果和指标都不准确。 例如，在常见的广告欺诈案例中，广告获得大量展示但转化次数很少，大多数营销人员会假设消息没有通过。 现实情况是广告点击被广告欺诈者窃取。

其次，尽管一些营销人员对广告欺诈的迹象更加警惕，但他们被看似良好的指标所左右，不想看到它可能是欺诈的产物。

最新的广告欺诈趋势

随着公司防范广告欺诈企图，诈骗者也改进了他们的策略。 以下是我们预计在 2022 年看到的广告欺诈趋势。

• 攻击整个营销渠道：反欺诈专家希望欺诈者结合他们的机制，以创建操纵整个营销渠道的协作攻击。

• 更多的回避和新的攻击：攻击者将更好地掩盖他们的踪迹。 欺诈者可能会尝试对反欺诈工具进行逆向工程，以尽可能不被发现。

• 移动广告欺诈将更加复杂：攻击者将更好地提供一套完整的指标来欺骗广告系统。 这可能包括提供看似合法的（印象、点击、购买等）。

• 对购物应用程序的更多攻击：因为电子商务应用程序倾向于使用更容易破解的 CPA 定价模型。

历史上最大的广告欺诈

被福布斯称为“有史以来最大的广告欺诈”的攻击称为 Methbot 活动，使一群俄罗斯犯罪分子通过伪造视频广告点击每天赚取 3 到 500 万美元。

Ad Fraud Komanda 组织采取了谨慎有效的行动。 他们使用虚假域名注册欺骗程序化广告算法购买他们的空间而不是大牌品牌。 接下来，犯罪集团将来自 570,000 多个机器人的虚假流量发送到这些广告。

由于机器人似乎每天“观看”近 300,000,000 条视频广告，该平台根据点击付费系统向犯罪分子付款。 以每千次观看 13 美元的平均 PPC 率，黑客能够获得可观的收益。

这些机器人经过智能编程，可以模仿真实用户的反应，使用虚假的鼠标移动和社交媒体登录信息。 犯罪分子煞费苦心地让这些机器人看起来尽可能接近真实用户，甚至窃取数十万个地址并将它们与美国互联网提供商相关联，以便系统认为它们属于美国地址。

主要广告欺诈统计

欺诈会给广告商带来多少成本？

• 到 2022 年，数字广告欺诈损失将成倍增长

据 Statista 称，全球成本将从 2019 年的 190 亿美元增长到 2022 年的 440 亿美元。

• 2017 年，来自程序化广告的近 40% 的广告印象是欺诈性的(Statista)
• 广告欺诈窃取了全球 20% 的在线广告支出（Campaign Asia）
• 到 2021 年，仅在美国，数字广告欺诈的成本就将达到 150.9 亿美元。 （Statista）

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哪些地区受广告欺诈影响最严重？

广告欺诈如何损害发布商？

广告欺诈策略不仅会影响营销人员，还会对发布商的业务造成严重破坏。 以下是不同的广告欺诈技术对发布商的影响：

• 域欺骗：当诈骗者冒充合法域以将低质量库存呈现为高质量时，欺诈者就发生了。 然后，买方以更高的成本购买低质量的展示。 这些攻击损害了出版商的声誉。
• 广告注入：这种方法涉及欺诈者在他们不知情的情况下在发布商的网站上放置欺诈性广告。 注入的广告看起来与合法广告完全一样，但它们会将收入发送给欺诈者。
• 广告投放欺诈：这涉及操纵发布商的库存以产生收入，它们可以被隐藏或堆叠。

使用获利平台如何帮助防止广告欺诈

攻击者利用程序化广告中各方之间缺乏关系。 使用可靠的合作伙伴、变现平台，可以确保发布商对其网站指标和性能有较高的了解，从而将广告欺诈的风险降至最低。 CodeFuel 利用受信任的广告网络提供可靠的上下文广告。

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